Rivalry2

HTML Diff

1 added 1 removed

Original 2026-01-01

Modified 2026-02-21

1 <a>#статьи</a>

2 <ul><li>6 июн 2023</li>

3 <li>0</li>

4 </ul><h2>Как придумать дизайн-концепцию: техники и инструменты для поиска идей</h2>

5 Что такое визуальные метафоры, как помогает искусство, зачем использовать искусственный интеллект и какие есть способы развивать креативность.

6 Иллюстрация: Аня Макарова для Skillbox Media

7 Пишет о дизайне в Skillbox Media, а в перерывах и сама орудует графическим планшетом. Влюблена в советские шрифты, японскую рекламу и русский язык.

8 Полина Старцева

9 Редактор.

10 Технически безупречный дизайн может решать задачи клиента. Но эффективным и эффектным чаще его делает чёткая и оригинальная концепция.

11 Рассказываем:

12 <ul><li>зачем нужны<a>сравнения и метафоры в дизайне</a>;</li>

13 <li>как обращаться с <a>отсылками к искусству и мемам</a>;</li>

14 <li>чем могут быть полезны<a>ручная работа и искусственный интеллект</a>;</li>

15 <li>какие есть<a>техники для развития креативности</a>;</li>

16 <li>как организовать<a>поток работы и генерирование идей</a>.</li>

17 </ul>Создание концепций в дизайне - творческий процесс, для которого нет и не может быть универсальных инструкций. Однако, как правило, профессионалы пользуются примерно одними и теми же инструментами, благодаря которым идеи превращаются в ясные и работающие решения.

18 Визуальные метафоры - это изображения, в которых зрители считывают и прямое значение, и отсылку к другим смыслам. К примеру, распространённая иллюстрация на упаковке детского питания: изображение матери, которая держит на руках младенца и слегка склонилась к нему. Это одновременно и просто рисунок некой женщины с ребёнком, и каноничный образ девы Марии.

19 Визуальные метафоры могут бытьконвенциональными, то есть знакомыми и привычными, и неконвенциональными - незнакомыми, неожиданными.

20 С первыми мы имеем дело каждый день: например, это иконки на рабочем столе, на сайтах и в приложениях. Личный кабинет обозначают как дом, а хранилище для файлов - как папку.

21 Но в рекламе и логотипах метафоры обычно неконвенциональные, потому что их задача - привлечь, удивить и удержать внимание.

22 Тонкая метафора в дизайне обложки. Книга называется "Моя мать, моя дочь"Фото: Joanna Tyborowska /<a>Behance</a>Метафоры и отсылки задают контекст, привлекают внимание, хорошо запоминаются. Они помогают показать неожиданные связи и ёмко рассказать историю предмета.

23 Есть несколько базовых способов создать сильный визуальный образ:

24 1. Изобразить объекты рядом.

25 Когда человек видит такое расположение элементов, он неизбежно начинает сравнивать их, искать общие признаки и отличия.

26 "Неправильное" отражение автомобиля показывает, для какого образа жизни он мог бы подойтиИзображение: Peugeot / дизайн агентства<a>Proximity Worldwide</a>2. Заменить один объект или элемент другим.

27 Этот другой компонент может быть из иного контекста и обладать иной "физикой".

28 Шарики карамели заменяют приятно хлопающие элементы в детской игрушке pop-it. Так изображение передаёт идею, что конфеты такие же притягательныеИзображение: Chupa Chups / дизайн агентства<a>Setters</a>3. Соединить разные объекты в одной форме.

29 Упаковка кофе в виде традиционной кофейниИзображение: Studio Ingrid Picanyol /<a>Behance</a>Имиджевые дизайн-макеты для бренда сельскохозяйственной химииИзображение: Syngenta / дизайн агентства<a>Voskhod</a>4. Визуально придать одному объекту свойства другого.

30 Таким свойством "другого" может быть динамика, цвет, форма или текстура.

31 Изображение мягких игрушек-тюленят на подошве даёт понять, что в кроссовках должно быть очень удобноИзображение: Media.Work Studio /<a>Behance</a>Если неживому объекту или продукту придают свойства живого, то это олицетворение: в дизайне такой приём делает продукт или бренд более "человечным", дружелюбным, близким аудитории.

32 Набор из трёх видов кофейных зёрен с разными оттенками вкуса и с нотами фруктов. Пляшущие апельсин, яблоко и лимон намекают, что продукт принесёт хорошее настроение и даст энергиюИзображение: Lung-Hao Chiang /<a>Behance</a>Чтобы создавать концепции с эффектными идеями, дизайнеры нередко "крадут как художники": вдохновляются чужим творчеством, переосмысливают его или делают отсылки к культурным явлениям, значимым событиям, социальной повестке.

33 Искусство часто становится источником дизайнерских идей. В рекламных креативах используют фрагменты известных картин или скульптур, цитируют популярные образы.

34 Вдохновением для айдентики СПИД.Центра послужило "Купание красного коня" Петрова-ВодкинаИзображение: Shuka Design / Mary Yudina / Ivan Velichko / Ekaterina Sedunova /<a>Behance</a>Из объектов искусства можно "забирать" знаковые сюжеты, обыгрывать художественные приёмы живописцев или даже использовать изображения в дизайне. Только всегда важно проверять, что лицензии на изображения позволяют использовать их в коммерческих проектах.

35 Фотографии произведений искусства в высоком разрешении есть на бесплатном фотостоке<a>Artvee</a>.

36 А ещё можно не напрямую заимствовать живописные полотна, а делать стилизацию под них.

37 Рекламная иллюстрация в стиле ар-декоИзображение: KitchenAid /<a>DDB</a>Новости, исторические факты, литература, фольклор, мифы и мемы - это всё называется прецедентными текстами. Они полезны для работы и над брендингом, и над рекламой, и над визуальными коммуникациями: их сюжеты знакомы либо большинству людей, либо отдельным социальным группам - целевой аудитории конкретного дизайна.

38 Ещё людей объединяют знания о медийных личностях, крупных событиях и явлениях массовой культуры - от финального эпизода долгого сериала до выступления Бейонсе. Всё это тоже может быть источником идей для дизайна и креативов.

39 Как правило, на актуальные события, тексты и новости делают ссылки в ситуативных рекламных кампаниях, особенно тех, которые проходят в digital. А "вечные" образы - мифы, сюжеты из классической литературы или истории - интегрируют в том числе и в дизайн, который должен работать долго: в айдентику, логотипы или в социальную рекламу.

40 Русалка на логотипе Starbucks: первая кофейня открылась в Сиэтле, а это портовый город. Морская тема фигурирует и в названии бренда: Starbuck - это имя моряка из романа "Моби Дик"Изображение: StarbucksВ рекламном креативе использовали отсылку к сцене, которая произошла в телешоу о семье Кардашьян весной 2022 года: тогда зрители обнаружили, что одна из сестёр совершенно не умеет обращаться с ножом и даже резать обычный огурец. Видео об этом стало виральным. Однако через год такое концептуальное решение неактуальноИзображение: Special Group /<a>Electric Art</a>Неестественная поза модели и сеточка на вижуале делает его похожей на стоковую фотографию. Такой образ из цифровой культуры знаком многим - не только фотографам и дизайнерамФото:<a>Balenciaga</a>Иногда средство труда и инструмент могут стать источником вдохновения. Если использовать не только Photoshop, Procreate и Adobe Illustrator, а обратиться к акварельной иллюстрации, каллиграфии или трафаретной печати, это может стать базой концепции и фишкой проекта.

41 Рукодельный шрифт для бренда вязаной одежды VerejaИзображение: Елизавета Паутова /<a>HSE University</a>Дизайнеры вдохновились продуктами, с которыми работали. В этом логотипе слово написано морковкой, обмакнутой в тушьИзображение: "<a>Логомашина</a>"Искусственный интеллект может быть полезным co-pilot для дизайнера, особенно когда нужно визуализировать идеи, собрать варианты образов, примериться к стилям.

42 Алгоритмам стоит отдавать такую работу, благодаря которой собственный креативный процесс дизайнера только выиграет, а ресурсы освободятся. Например, с помощью ChatGPT можно собирать стандартную, общеизвестную информацию об объектах. В Midjourney или Kandinsky - генерировать наборы картинок на заданную тему или визуализировать совсем отвлечённые фантазии.

43 ИИ пока не способны создавать тонкие метафоры или закладывать неожиданные символы в композиции. Но результаты, которые они выдают, помогают человеку создавать оригинальные решения.

44 Несколько изображений конфет ИИ создал по промпту "одна большая карамелька в обёртке". Символы в африканском стиле предложил по запросу "создай логотип для компании, которая специализируется на помощи компаниям войти на африканский рынок и инвестировать на нём. Логотип должен быть простым, три цвета максимум, в одну линию. И он должен выражать доверие, экспертизу и совместную работу". Вероятно, в таком сыром виде эти изображения в дизайне использовать не стоит, но они вполне подходят как стимул для собственного творчестваИзображение: @Vasil Egorov / @MadSpider / Midjourney / DiscordДаже у самых талантливых людей яркие идеи не приходят постоянным потоком. Креативность - это навык, и его можно тренировать точно так же, как умение работать с модульными сетками или способность составлять чёткие промпты для Midjourney.

45 Методов поиска идей для проектов множество - перечислим несколько популярных.

46 Это совместное обсуждение проекта, где цель - выдать как можно больше идей на заданную тему. Они могут быть любыми, даже абсурдными и нерелевантными.

47 После того как идеи собраны, их оценивают и выбирают шорт-лист. Например, для этого используют NUF-тест с тремя критериями: новизна, полезность и жизнеспособность. Всё, что придумали, заносят в таблицу и оценивают по этим критериям баллами от нуля до десяти. Варианты, которые наберут больше всего голосов, рассматривают пристальнее для дальнейшей работы.

48 Метод свободного письма, или фрирайтинг, - это письмо от руки без раздумий и редактуры, но с ограничением по времени. За 10-15 минут нужно изложить на бумаге буквально поток сознания.

49 Цель такой техники - избавиться от самоограничений и перфекционизма, чтобы прийти к нешаблонному решению.

50 Писать что-то без отправной точки может быть непросто, поэтому можно начать с конкретизации задачи. Автор книги "Гений внутри" Марк Леви приводит 15 таких способов. Например, предлагает написать об определённой нерешённой проблеме, письменно объяснить профессиональные термины в своей сфере или сочинить беседу с несуществующим оппонентом.

51 Во время свободного письменного рассуждения в голову может прийти интересный сюжет, аналогия или концепция, которая пригодится в работе.

52 Ещё одна техника, которая помогает выйти за рамки линейного мышления, вводит в креативный поток и развивает способность делать интересные сопоставления.

53 Скетчноутинг - это письмо и рисование от руки: на листе бумаги, в скетчбуке или на доске словами, знаками и недетализированными изображениями фиксируют свои мысли и известную информацию, схематично представляют идеи или делают конспекты.

54 Ментальные или интеллектуальные карты - это способ визуализации процесса мышления. Благодаря им фиксируют факты, наблюдения, данные, вопросы и визуально выстраивают связи между ними.

55 В центре размещается главная задача, вопрос или ключевое слово. Затем добавляют ветви - основные идеи или категории, связанные с центральным объектом. Наконец, от каждой из ветвей отводят дочерние ветви с ассоциациями или подкатегориями.

56 Изображение: ARSbright / ShutterstockМентальные карты подходят для любой мыслительной деятельности. С их помощью можно подобрать к ключевому слову ассоциации первого и второго порядка, систематизировать ответы на вопрос или определить неожиданно важные этапы работы.

57 Этот способ использовал сам известный мультипликатор, а психолог Роберт Дилтс доработал его и популяризировал. Метод Диснея ещё называют методом трёх стульев. Это что-то вроде ролевой игры для одного: нужно представить себя сначала мечтателем, потом реалистом, а затем критиком.

58 Для каждой роли желательно выделить физическое пространство: поставить три стула хотя бы в разных углах комнаты. Сидя на стуле мечтателя, следует мыслить позитивно и рассматривать любые, самые абсурдные идеи. Затем нужно пересесть на стул реалиста, проверить все идеи на жизнеспособность и отсеять ненужные. Последний стул - стул критика, на нём нужно обдумать все негативные последствия реализации оставшихся идей, все трудности и риски.

59 Те идеи, которые выдержат три этапа, можно смело воплощать в жизнь.

60 Дизайнеру нужна насмотренность. Чтобы придумывать хорошие идеи для проектов, полезно ходить в музеи и на выставки, подписаться на аккаунты людей, чьи работы вдохновляют, писать и делать скетчи, слушать музыку и фотографировать. Но запомнить всё, что понравилось или удивило, невозможно, поэтому информацию стоит сохранять и систематизировать.

61 Удобная коллекция референсов, в которой изображения разложены по папкам, может стать отправной точкой для любого проекта. Просто откройте раздел с нужной тематикой и, возможно, сразу обнаружите классную подсказку для концепта.

62 - Карточки товаров - билетов на мероприятие - оформлены с намёком на карты Таро. Дизайнерка этого интерфейса вряд ли сама таролог, но насмотренность помогла ей добавить такие элементы в дизайн и при этом не скопировать их целикомСкриншот: сайт "<a>Magic Market Фестиваль</a>" / Skillbox MediaОрганизовать работу с идеями помогут онлайн-сервисы и приложения. Их сотни, но вот одни из самых популярных:

62 + Карточки товаров - билетов на мероприятие - оформлены с намёком на карты Таро. Дизайнерка этого интерфейса вряд ли сама таролог, но насмотренность помогла ей добавить ��акие элементы в дизайн и при этом не скопировать их целикомСкриншот: сайт "<a>Magic Market Фестиваль</a>" / Skillbox MediaОрганизовать работу с идеями помогут онлайн-сервисы и приложения. Их сотни, но вот одни из самых популярных:

63 <ul><li><a>MindMeister</a> - программа для создания ментальных карт. Он работает как конструктор из блоков: можно не рисовать ничего от руки и не чертить ветви в Illustrator. В программе можно работать совместно, добавлять ссылки, картинки и делать слайд-шоу.</li>

64 <li><a>Milanote</a> - ещё один сервис по созданию ментальных карт, ориентированный на визуальный контент. С ним удобно делать мультимедийные схемы. Картинки и видео можно встраивать прямо в схему и удобно их размещать. Также можно перелинковывать карты друг с другом. Как и MindMeister, сервис подходит для командной работы.</li>

65 <li><a>FigJam</a> - инструмент от Figma, который подходит для генерации идей и поиска концепции. Это интерактивная доска: на ней можно рисовать ментальные карты, создавать мудборды и проводить удалённые мозговые штурмы.</li>

66 <li><a>Pinterest</a> - сайт и мобильное приложение, где можно искать и сохранять картинки на бесконечное количество тем.</li>

67 <li><a>Behance</a> - известный ресурс для размещения портфолио, на котором можно подписываться на интересных дизайнеров, сохранять понравившиеся проекты и использовать их в дальнейшем как референсы.</li>

68 <li><a>Dribbble</a> - ещё одна платформа, на которой дизайнеры выкладывают свои проекты. Можно подписываться на других пользователей, лайкать работы и сохранять их в коллекции.</li>

69 <li><a>Google Keep</a> - мобильное приложение, напоминающее "Блокнот" с расширенными функциями. Заметки позволяют сохранить фотографию, создать список, наговорить текст в голосовое сообщение, когда неудобно печатать. Можно делиться идеями с коллегами и быстро находить старые записи по ключевым словам.</li>

70 </ul><a>Попробуйте бесплатно 4 топовые профессии в дизайнеПройдите бесплатный курс по дизайну. Добавьте 4 крутых кейса в портфолио и решите, в каком направлении развиваться дальше. Пройти курс→</a>