Rivalry2

HTML Diff

0 added 0 removed

Original 2026-01-01

Modified 2026-02-21

1 <a>#подборки</a>

2 <ul><li>3 мар 2021</li>

3 <li>0</li>

4 </ul>Есть реклама, которую можно смело назвать искусством. Смотрим и вдохновляемся!

5 Пишет о дизайне в Skillbox Media, а в перерывах и сама орудует графическим планшетом. Влюблена в советские шрифты, японскую рекламу и русский язык.

6 Маркетинговые коммуникации - одна из самых творческих областей дизайна. В борьбе за внимание клиентов все средства хороши: яркие фотографии, векторные иллюстрации,<a>matte-painting</a>, 3D-визуализации. Но в основе большинства рекламных креативов всё-таки лежит работа в <a>Photoshop</a>: с его помощью можно не только убирать прыщики с фотопортретов, но и создавать фантазийные изображения.

7 Чтобы делать убедительную рекламу, достаточно владеть искусством фотомонтажа - хотя часто фотографии сочетают с рисованными картинками и 3D-объектами. В нашей подборке - разноплановые проекты, которые демонстрируют возможности рекламной ретуши.

8 Распространённый приём в визуальной рекламе - поместить изображение товара или услуги в самый центр картинки. Продвигая услуги банка, дизайнеры<a>разместили посередине кредитную карточку</a>. А чтобы реклама не была скучной, эта карточка распиливает старые вещи, которые клиенты банка теперь могут заменить на новые.

9 Например, вот картинка со старыми кедами. В Photoshop им нарисовали ровные распиленные края, придали шнуркам динамичную форму, добавили вокруг разлетающиеся нитки и размыли их, чтобы создать иллюзию движения. Карта буквально разрезает кеды на наших глазах:

10 Хорошо, когда картинка сочетается с лозунгом. Производители машинного масла пообещали клиентам, что заставят их коней мурлыкать, и создали соответствующий<a>визуальный ряд</a>: лошади здесь изображены в типично кошачьих позах. Настоящих коней, разумеется, никак не заставить точить когти и играть с клубком - но для этого есть фотомонтаж. Можно разделить коня на части, придать голове и ногам нужное положение, а затем собрать всё вместе обратно:

11 Хотите сами создавать мурлыкающих коней и не только? Освоить все основные инструменты Photoshop можно<a>на нашем курсе</a>.

12 Качественная предметная съёмка - это важно: в магазине руки сами тянутся к соку с красивыми сочными фруктами на упаковке. Но таких соков много. Чтобы отстроиться от конкурентов, для иранского бренда сделали<a>рекламную кампанию</a>с вымышленными фруктами.

13 Например, совместили кожуру граната с вишнями. Чтобы изображение вышло убедительным, здесь основательно поработали над светотенью: на дальних ягодах можно рассмотреть тени и рефлексы от ближних.

14 Производители художественных товаров Faber-Castell<a>запустили рекламу</a>, показывающую, насколько их цвета настоящие. Серый - прямо как акула, баклажановый - как баклажан, а красный - в точности как пожарная машина. Технически картинка несложная: просто соединили фотографии карандаша и автомобиля. Но и здесь требуется хорошая ретушь для реалистичного эффекта: точное совпадение цветов, одинаковое освещение машины и карандаша, правильно падающая тень. Этот фотомонтаж похож на вполне настоящую детскую игрушку:

15 Шведский бренд товаров для дома славится удобным постельным бельём и оригинальной рекламой. В этом году они решили<a>продвигать здоровый сон как средство от всех недугов</a> - и визуализировали идею в необычных картинках. Например, подушки представлены в виде таблеток. Обратите внимание на те подушки, которые выпадают прямо из упаковки: здесь показаны и полупрозрачность баночки, и тени, и оранжевые рефлексы на белой ткани.

16 Для<a>рекламы чёрного Fiat 500</a>полвека назад маркетологам пришлось бы рисковать жизнью, наряжая живого медведя в костюм плюшевого мишки. Хорошо, что сейчас есть Photoshop и креатив не требует жертв. Можно снять человека в костюме, а потом приделать ему голову настоящего медведя. Главное - взять картинки с похожим освещением, сделать цветокоррекцию и тщательно обработать стыки изображений:

17 Социальная реклама обычно менее позитивна, чем коммерческая, - но не менее интересна с точки зрения задумки и реализации. Канадцы сделали жутковатые<a>картинки</a>о том, как сигареты уничтожают курильщиков.

18 Человеческие руки совместили с тлеющими окурками, добавили дым и расположили всё это за столиком в кафе:

19 При создании фотомонтажей в Photoshop одна из самых сложных задач - работа с прозрачными объектами. Практически невозможно полностью правдоподобно заменить фон за бутылкой воды или отретушировать какой-нибудь предмет так, будто он в этой воде плавает. Поэтому многие рекламные креативы с прозрачными вещами намеренно лишены реализма.

20 В <a>этой рекламе воды</a> выбран однородный простой фон, а кожура арбуза и косточки никак не взаимодействуют с водой. От этого остаётся эффект декоративности - долька арбуза неправдоподобная. Впрочем, это никак не мешает задумке, а, возможно, напротив, позволяет максимально быстро понять идею.

21 Студия: JWT, с 2018 года входит в состав компании<a>Wunderman</a>В современной рекламе активно применяют не только ретушь, но и трёхмерную визуализацию. Зачастую технологии 3D позволяют изобразить то, чего нельзя добиться другими средствами. Например, чтобы придать детализированному предмету нужную текстуру в Photoshop, перерисовывать его придётся буквально по пикселям - и непонятно, что получится в итоге.

22 С 3D всё несколько проще - посмотрите на <a>рекламу Сarlsberg</a>. Мы видим форму настоящих ростков пшеницы, но с несвойственной им текстурой. А благодаря ретуши они естественным образом вписаны в бокал. Возникает ощущение, что пшеница растёт прямо из пива.

23 Сложные вещи для рекламы - те, у которых внешний вид или принцип действия не всем знаком. Например, система помощи при экстренном торможении. Чтобы прорекламировать её,<a>Volkswagen показали</a>не товар, а проблему водителя - помеху на дороге.

24 Картинка намеренно нереалистичная: цветам добавили яркости, выбрали неестественное освещение и ракурс. Но такое визуальное решение демонстрирует эффект неожиданности и полностью соответствует лозунгу: "Больше никаких сюрпризов на дороге". Опасную ситуацию здесь обыграли с долей юмора.

25 Хорошая реклама невозможна без креативной концепции, но не менее важна и реализация. Возможности компьютерной графики позволяют собирать реалистичные фотомонтажи или отступать от правдоподобности в пользу художественного замысла. Но и в том, и в другом случае картинка должна быть продумана до мелочей - с учётом сочетания цветов, композиции, законов перспективы и светотени.

26 <a>Попробуйте бесплатно 4 топовые профессии в дизайнеПройдите бесплатный курс по дизайну. Добавьте 4 крутых кейса в портфолио и решите, в каком направлении развиваться дальше. Пройти курс→</a>