0 added
0 removed
Original
2026-01-01
Modified
2026-02-21
1
<p><a>#статьи</a></p>
1
<p><a>#статьи</a></p>
2
<ul><li>5 авг 2021</li>
2
<ul><li>5 авг 2021</li>
3
<li>0</li>
3
<li>0</li>
4
</ul><p>Как опереться на контекст, эксперта или интересную историю.</p>
4
</ul><p>Как опереться на контекст, эксперта или интересную историю.</p>
5
<p>cottonbro / Pexels / Polina Vari для Skillbox Media</p>
5
<p>cottonbro / Pexels / Polina Vari для Skillbox Media</p>
6
<p>Пишущий редактор, медиадиректор, копирайтер-призрак и гонзо-журналист.</p>
6
<p>Пишущий редактор, медиадиректор, копирайтер-призрак и гонзо-журналист.</p>
7
<p>Редактор и копирайтер с 2006 года. Работал с "Яндексом", "Тинькофф", "Сбером", Utair и другими компаниями. Считает себя "универсальным солдатом", любит людей. Увлекается плёночной фотографией, живёт и работает в Берлине.</p>
7
<p>Редактор и копирайтер с 2006 года. Работал с "Яндексом", "Тинькофф", "Сбером", Utair и другими компаниями. Считает себя "универсальным солдатом", любит людей. Увлекается плёночной фотографией, живёт и работает в Берлине.</p>
8
<p>Со школы мы привыкли, что введение - это такое водянистое предисловие, словесный конферанс. Сперва нужно влажно обозначить своё присутствие, очертить тему - и только после переходить к сути. В результате на свет появляются статьи с введениями вроде:</p>
8
<p>Со школы мы привыкли, что введение - это такое водянистое предисловие, словесный конферанс. Сперва нужно влажно обозначить своё присутствие, очертить тему - и только после переходить к сути. В результате на свет появляются статьи с введениями вроде:</p>
9
<p>Как известно, люди издревле заказывали еду. Однако к самому процессу заказа есть вопросы, на которые трудно найти ответы - и сейчас, и в ближайшем будущем. Тем не менее…</p>
9
<p>Как известно, люди издревле заказывали еду. Однако к самому процессу заказа есть вопросы, на которые трудно найти ответы - и сейчас, и в ближайшем будущем. Тем не менее…</p>
10
<p>Проблема у такого введения одна - статью никто не будет читать, какой бы хорошей она ни была. Потому что введение - это не просто какие-то буковки в начале статьи, которые пишут по привычке со школы, а ценный инструмент. Он решает две важные задачи:</p>
10
<p>Проблема у такого введения одна - статью никто не будет читать, какой бы хорошей она ни была. Потому что введение - это не просто какие-то буковки в начале статьи, которые пишут по привычке со школы, а ценный инструмент. Он решает две важные задачи:</p>
11
<ul><li>Быстро показать читателю, о чём вообще пойдёт речь в статье (ответить на вопросы: "О чём это? Почему мне будет это полезно?").</li>
11
<ul><li>Быстро показать читателю, о чём вообще пойдёт речь в статье (ответить на вопросы: "О чём это? Почему мне будет это полезно?").</li>
12
<li>Вызвать доверие к автору и его статье (ответить на вопросы: "Кто это написал? Почему я могу этому верить?").</li>
12
<li>Вызвать доверие к автору и его статье (ответить на вопросы: "Кто это написал? Почему я могу этому верить?").</li>
13
</ul><p>Хорошее введение должно решать как минимум одну из задач, но лучше - сразу обе. Расскажу, как сделать это пятью способами.</p>
13
</ul><p>Хорошее введение должно решать как минимум одну из задач, но лучше - сразу обе. Расскажу, как сделать это пятью способами.</p>
14
<p>Хороший заголовок без труда расскажет о сути статьи (думаю, эта самая статья доказывает жизнеспособность подобного подхода).</p>
14
<p>Хороший заголовок без труда расскажет о сути статьи (думаю, эта самая статья доказывает жизнеспособность подобного подхода).</p>
15
<p>Если технические возможности вёрстки позволяют, можно использовать конструкцию: "Заг - подзаг" с <a>транзитивным заголовком</a>и назывным подзаголовком, например:</p>
15
<p>Если технические возможности вёрстки позволяют, можно использовать конструкцию: "Заг - подзаг" с <a>транзитивным заголовком</a>и назывным подзаголовком, например:</p>
16
<p>В таком случае можно обойтись вообще без введения.</p>
16
<p>В таком случае можно обойтись вообще без введения.</p>
17
<p>Такой способ подходит в 90% случаев и легко решает первую задачу введения. Устроен он просто:</p>
17
<p>Такой способ подходит в 90% случаев и легко решает первую задачу введения. Устроен он просто:</p>
18
<p>В этой статье мы расскажем о том, как написать хорошее введение к статье пятью способами: от простого к сложному.</p>
18
<p>В этой статье мы расскажем о том, как написать хорошее введение к статье пятью способами: от простого к сложному.</p>
19
<p>В таком случае можно обойтись вообще без введения.</p>
19
<p>В таком случае можно обойтись вообще без введения.</p>
20
<p>Если вам повезло и у вас есть эксперт - смело опирайтесь на его экспертизу. Люди особенно доверяют тем, у кого есть научные знания в области, или тем, кто очень долго занимался своим делом.</p>
20
<p>Если вам повезло и у вас есть эксперт - смело опирайтесь на его экспертизу. Люди особенно доверяют тем, у кого есть научные знания в области, или тем, кто очень долго занимался своим делом.</p>
21
<p>Часто экспертностью "торгуют" в лженативной рекламе. В детстве я много слушал новости по проводному радио у бабушки и часто встречал такие диалоги:</p>
21
<p>Часто экспертностью "торгуют" в лженативной рекламе. В детстве я много слушал новости по проводному радио у бабушки и часто встречал такие диалоги:</p>
22
<p>- Здравствуйте, с вами программа "Старость в радость". И сегодня у нас в гостях - Виктор Петров, профессор Европейского института здоровья. Здравствуйте, Виктор!</p>
22
<p>- Здравствуйте, с вами программа "Старость в радость". И сегодня у нас в гостях - Виктор Петров, профессор Европейского института здоровья. Здравствуйте, Виктор!</p>
23
<p>- Добрый день. Я сразу хочу посоветовать нашим слушателям пить "Нестарин". Он помогает…</p>
23
<p>- Добрый день. Я сразу хочу посоветовать нашим слушателям пить "Нестарин". Он помогает…</p>
24
<p>Обычные слушатели проводного радио - старики. Они привыкли доверять учёным, а также тем, кто под них мимикрирует. Стариков обманывать нехорошо, но метод полезный.</p>
24
<p>Обычные слушатели проводного радио - старики. Они привыкли доверять учёным, а также тем, кто под них мимикрирует. Стариков обманывать нехорошо, но метод полезный.</p>
25
<p>Я обычно опираюсь на эксперта так:</p>
25
<p>Я обычно опираюсь на эксперта так:</p>
26
<p>В этой статье мы расскажем о том, как написать хорошее введение к статье пятью способами: от простого к сложному. За советами мы обратились к Сергею Королю, директору по контенту в "Яндексе" и редактору с 16-летним стажем.</p>
26
<p>В этой статье мы расскажем о том, как написать хорошее введение к статье пятью способами: от простого к сложному. За советами мы обратились к Сергею Королю, директору по контенту в "Яндексе" и редактору с 16-летним стажем.</p>
27
<p>Такое введение хорошо подходит для статьи, которая выпускается на злободневную тематику (например, привязывается к инфоповоду).</p>
27
<p>Такое введение хорошо подходит для статьи, которая выпускается на злободневную тематику (например, привязывается к инфоповоду).</p>
28
<p>1 июля в России официально запретили выпускать статьи с плохими введениями. Расскажем, как начать статью правильно, чтобы не пострадал читатель. И вы тоже.</p>
28
<p>1 июля в России официально запретили выпускать статьи с плохими введениями. Расскажем, как начать статью правильно, чтобы не пострадал читатель. И вы тоже.</p>
29
<p>Статьи с опорой на контекст хорошо воспринимаются, потому что щекочут нежелание человека упустить что-то важное, что касается его лично. Поэтому иногда можно найти контекст или косвенно связать себя с новостью - например, так:</p>
29
<p>Статьи с опорой на контекст хорошо воспринимаются, потому что щекочут нежелание человека упустить что-то важное, что касается его лично. Поэтому иногда можно найти контекст или косвенно связать себя с новостью - например, так:</p>
30
<p>Число вакансий редакторов растёт - по данным hh.ru, на 20-25% в год. Одно из главных отличий хорошего редактора от плохого - умение писать текст, который с первых строк показывает пользу и важность для читателя. Поэтому вместе с Сергеем Королём, реда…</p>
30
<p>Число вакансий редакторов растёт - по данным hh.ru, на 20-25% в год. Одно из главных отличий хорошего редактора от плохого - умение писать текст, который с первых строк показывает пользу и важность для читателя. Поэтому вместе с Сергеем Королём, реда…</p>
31
<p>Это самое сложное, но одно из самых действенных введений в редактуре. Можно буквально в паре абзацев рассказать небольшую историю в формате "арки героя". Вот<a>один из моих любимых примеров</a>в "Тинькофф Журнале".</p>
31
<p>Это самое сложное, но одно из самых действенных введений в редактуре. Можно буквально в паре абзацев рассказать небольшую историю в формате "арки героя". Вот<a>один из моих любимых примеров</a>в "Тинькофф Журнале".</p>
32
Скриншот: предоставлено Сергеем Королём<p>Введение в формате истории:</p>
32
Скриншот: предоставлено Сергеем Королём<p>Введение в формате истории:</p>
33
<ul><li>читается живо и весело;</li>
33
<ul><li>читается живо и весело;</li>
34
<li>позволяет синхронизировать автора и читателя (читатель думает: "О! Да! Это прямо про меня, я сам такой же!");</li>
34
<li>позволяет синхронизировать автора и читателя (читатель думает: "О! Да! Это прямо про меня, я сам такой же!");</li>
35
<li>создаёт привязанность читателя к автору буквально с пары строк.</li>
35
<li>создаёт привязанность читателя к автору буквально с пары строк.</li>
36
</ul><p>Создать такое введение - сложно. О том, как устроена микроистория и как связаны Владимир Пропп и Джозеф Кэмпбелл, я расскажу в своей следующей статье.</p>
36
</ul><p>Создать такое введение - сложно. О том, как устроена микроистория и как связаны Владимир Пропп и Джозеф Кэмпбелл, я расскажу в своей следующей статье.</p>
37
<a>Научитесь: Профессия Копирайтер с нуля до PRO + ИИ Узнать больше</a>
37
<a>Научитесь: Профессия Копирайтер с нуля до PRO + ИИ Узнать больше</a>