Rivalry2

HTML Diff

0 added 0 removed

Original 2026-01-01

Modified 2026-02-21

1 <a>#статьи</a>

2 <ul><li>21 май 2024</li>

3 <li>0</li>

4 </ul><h2>Паблик-арт: как искусство используют в бизнесе и какой эффект это даёт</h2>

5 Рассказали, какие задачи компаний решил кроссворд весом 225 килограмм, скульптуры римских богов в лобби жилых корпусов и гигантская кардиограмма.

6 Фото: личный архив Марины Звягинцевой

7 Рассказывает просто о сложных вещах из мира бизнеса и управления. До редактуры - пять лет в банке и три - в оценке имущества. Разбирается в Excel, финансах и корпоративной жизни.

8 Паблик-арт (public art) - искусство в общественном пространстве, ориентированное на неподготовленного зрителя. Арт-объекты находятся в открытом доступе в местах, где вероятность их встретить минимальна, - например, в больницах, посреди водоёмов, на фасадах зданий или на подземных парковках.

9 "Уличные" арт-объекты привлекают много внимания и благодаря этому становятся инструментом воздействия на массовую аудиторию. Поэтому интерес к паблик-арту со стороны бизнеса растёт - крупные компании стали прибегать к методам искусства для решения коммуникационных и имиджевых задач.

10 В этой статье для Skillbox Media один из основоположников паблик-арта в России Марина Звягинцева рассказала, как работает паблик-арт в бизнесе и как оценить бизнес-эффект от вложений в арт-объекты. Материал будет полезен предпринимателям, владельцам компаний, маркетологам и управленцам.

11 <ul><li>Какие есть<a>форматы паблик-арта</a></li>

12 <li>Какую пользу паблик-арт<a>приносит</a>бизнесу</li>

13 <li><a>В каких сферах</a>паблик-арт используют чаще всего</li>

14 <li>Как оценить<a>бизнес-эффект от вложений</a>в арт-объекты</li>

15 <li>Сколько стоит<a>создать паблик-арт для бизнеса</a></li>

16 <li>Как использовать<a>паблик-арт в своих проектах</a></li>

17 <li><a>Примеры</a>паблик-арт-объектов</li>

18 </ul>Поделилась примерами паблик-арта

19 Художник, один из основоположников паблик-арта в России.

20 В отличие от произведений традиционного искусства, которые выставляют в специально отведённых местах - например, в музеях, галереях, выставочных пространствах, - паблик-арт можно размещать практически где угодно. Поэтому выбор формата тоже ничем не ограничен.

21 Инсталляции могут "ползти"‎ по фасаду, "плавать" в прудах, "вырастать" среди зелёных насаждений в парках или "спускаться" под землю на автомобильные парковки.

22 Паблик-арт-объект "кАРТограмма" на фасаде здания, Тульский историко-архитектурный музейФото: личный архив Марины ЗвягинцевойПаблик-арт-объект "кАРТограмма" на фасаде здания, Тульский историко-архитектурный музейФото: личный архив Марины ЗвягинцевойПаблик-арт-объект "Water-линия" на подземной парковке, парк "Зарядье"Фото: личный архив Марины ЗвягинцевойПаблик-арт-объект "Water-линия" на подземной парковке, парк "Зарядье"Фото: личный архив Марины ЗвягинцевойОдна из последних тенденций - проникновение паблик-арта внутрь помещений, даже тех, что считаются стерильными. Например, много паблик-арт-объектов размещено в Морозовской детской больнице.

23 Паблик-арт-объект "Колонна ARТерия", Морозовская детская больницаФото: личный архив Марины ЗвягинцевойПаблик-арт-объект "Кардиограмма", Морозовская детская больницаФото: личный архив Марины ЗвягинцевойВ зависимости от срока службы выделяют три вида арт-объектов:

24 <ul><li>Постоянные арт-объекты со сроком эксплуатации 5-7 лет - это, например, проекты на подземной парковке и в Морозовской больнице, которые мы показывали выше.</li>

25 <li>Сезонные арт-объекты - те, что могут физически существовать, например, только зимой или только летом.</li>

26 <li>Временные арт-акции - они длятся несколько минут, часов или дней.</li>

27 </ul>Например, в феврале 2022 года в подмосковных Люберцах прошла первая в мире летающая выставка "Доставка эмоций" - длилась она полтора часа. Несколько промышленных дронов, несущих картины, поднялись в небо на высоту 26-этажного здания и пролетели мимо окон жилого комплекса.

28 "Летающий" паблик-арт-проект "Доставка эмоций"Фото: личный архив Марины Звягинцевой"Летающий" паблик-арт-проект "Доставка эмоций"Фото: личный архив Марины ЗвягинцевойВариативность форматов позволяет широко использовать паблик-арт в бренд-коммуникации. Подробнее об этом - в следующих разделах.

29 Основные задачи, которые бизнес решает с помощью интеграции паблик-арта в свои проекты, - привлечь внимание к бренду и его продуктам, создать позитивную репутацию и повысить узнаваемость.

30 Бизнес постоянно ищет инструменты, которые могли бы зацепить‎ целевую аудиторию и вовлечь её в коммуникацию с брендом. Паблик-арт - один из таких инструментов. Он воздействует на эмоции зрителей, привлекая потенциальных клиентов, деловых партнёров или новых членов команды.

31 Например, для девелопера установка арт-объекта на территории нового жилого комплекса - способ повышения трафика. Люди из соседних районов специально приезжают в локацию, чтобы оценить новый арт-объект и сделать фотографию. Кого-то из них искусство может подвигнуть к покупке квартиры в этом ЖК. Поэтому паблик-арт может косвенно обосновывать повышение стоимости объекта.

32 Одна из особенностей паблик-арта - он может транслировать‎ ключевые сообщения для аудитории таким образом, что это не будет выглядеть как прямая реклама или призыв.

33 В отличие от маркетологов, художник работает с "не-товаром". Он создаёт "символический продукт". Эффект символизма достигается за счёт образности мышления автора и его способности воплотить в арт-объекте вещи, которых физически не существует. Например, такие понятия, как любовь или совесть‎.

34 "В рамках одного из внутренних исследований мы получили инсайт, что в наше смутное время современное искусство воспринимается людьми как некая медитация, выход за рамки обыденного, инструмент снятия стресса. Недавно девелопер Stone при поддержке Москомархитектуры провёл конкурс с целью создания объекта для премиального офисного квартала. Победителем стал арт-объект "Ангел“ Евгения Желвакова. Я увидел, что сейчас паблик-арт популяризируется и продвигается городом. На мой взгляд, это рекомендация для всех: создавать подобные инициативы и интегрировать современное искусство в среду необходимо, чтобы наполнять её определёнными смыслами"‎.

35 Стас Окрух,собственник креативного агентства<a>SmartHeart</a>

36 Активнее всего паблик-арт используют в девелопменте, ретейле, а также в индустрии HoReCa.

37 Паблик-арт в девелопменте.В последние 2-3 года девелоперы активно осваивают паблик-арт как средство индивидуализации жилых комплексов и кварталов.

38 "Использование арт-объектов придаёт проекту ту самую эксклюзивность, которая необходима в сегменте элитной недвижимости. Изысканная архитектура и грамотно подобранный паблик-арт превращают объект недвижимости в произведение искусства, которым хотят обладать люди с определённым статусом. Например, наша компания успешно реализовала проект White Khamovniki - клубного дома, ставшего самостоятельным арт-объектом. Во дворе комплекса расположена четырёхметровая скульптурная композиция. В лобби корпусов выставлены картины современных художников и скульптуры римских и древнегреческих богов и мифологических героев. Так искусство вначале привлекает покупателей, ценящих эстетику и неординарный взгляд на мир, а затем становится частью повседневной жизни резидентов. То есть мы, используя в проектах разные виды паблик-арта, формируем целое сообщество не просто клиентов, а людей, которые разделяют взгляды и ценности нашей компании"‎.

39 Оксана Дивеева,директор по продажам в <a>Capital Group</a>

40 Лобби корпуса дома в ЖК White KhamovnikiИзображение:<a>White Khamovniki</a>"Арт-объекты повышают эстетичность дворов, становятся новым местом притяжения и ещё одной темой для дискуссий между соседями, гостями и просто прохожими. Так произошло, например, в нашем квартале бизнес-класса Headliner, где мы в коллаборации с галереей Surface Lab Art установили скульптуру Льва Ефимова. В новых проектах мы также планируем размещать арт-объекты. Так, в квартале UltimaCity, который будет построен в Южном порту, появится инсталляция Ивана Калиничева Luminetica, созданная с применением технологий искусственного интеллекта"‎.

41 Дарья Молодцова,руководитель проектов в ГК "<a>Кортрос</a>"

42 Паблик-арт в индустрии HoReCa.Необычный арт-объект привлекает дополнительное внимание аудитории, становится вирусным в социальных сетях‎ и может быть визитной карточкой ресторана или отеля. Итог - увеличение узнаваемости и рост клиентской базы.

43 Паблик-арт в ретейле.В этом сегменте заказывают оформление витрин или подвесных инсталляций в местах сосредоточения покупателей. Арт-объекты позволяют привлечь внимание к бренду или новой серии продуктов. Как правило, это сезонные проекты к гендерным праздникам, Новому году, летние кампании.

44 Витрины в Доме ленинградской торговли (ДЛТ)Фото:<a>ДЛТ</a>Витрины в Доме ленинградской торговли (ДЛТ)Фото:<a>ДЛТ</a>Интересно, что возможности паблик-арта исследуют и в сфере онлайн-услуг. Например, в последние два года ко мне как к художнику обращались мобильные банки, букмекерские конторы и онлайн-кинотеатры. Паблик-арт даёт им возможность установить контакт с новой аудиторией в офлайне.

45 Оценить прямой эффект от воздействия искусства на людей сложно. Поэтому и результаты внедрения паблик-арт объектов в проекты бизнеса можно измерить только косвенно.

46 Критерии оценки эффективности должен закладывать бренд, отталкиваясь от задач, которых он хочет достичь с помощью арт-объектов. Например, его цель - увеличить количество покупателей или средний чек. Задача художника при этом - "прочувствовать" целевую аудиторию и понять, что ей нужно и что бизнес может дать ей, чтобы решить свои задачи.

47 "Современное искусство - очень красивый способ привлечения клиентов. Один из наших проектов Benua Art Garden был запущен в 2019 году. Его основная цель - превратить Сад Бенуа в центр искусства Калининского района Санкт-Петербурга и разрушить стереотип, согласно которому "за культурой“ надо ехать в центр. Каждый год мы предлагаем жителям этого района новые выставочные паблик-арт-проекты. Там они могут увидеть работы современных российских художников, а также поучаствовать в лекционной и экскурсионной программе. Безусловно, это не только привлекает гостей и клиентов, но и даёт добавочную стоимость всему проекту, создаёт положительный имидж нашей ГК. Но посчитать прямой бизнес-эффект мы даже не пытаемся, потому что зарабатываем не на искусстве, а на тех объектах, в которые искусство внедряется, формируя их добавочную стоимость"‎.

48 Елена Плахтий,директор по маркетингу в ГК "<a>Бестъ</a>"

49 Приведу пример из социальной сферы. В 2014 году я была куратором проекта "Арт-прививка". Моей задачей было преобразовать пространство Морозовской детской больницы так, чтобы сделать детей счастливее и избавить от страха. В больнице на нескольких этажах появились арт-объекты: в лестничных пролётах - детские дорожные знаки, в игровой комнате - пеньки-арбузики вместо стульев, а на фасаде - гигантская<a>кардиограмма</a>, собранная из прозрачных труб с игрушками.

50 Реализованный проект высоко оценили психологи - хотя мы и не консультировались с ними при разработке концепции.<a>KPI</a>художников сформулировали так: "чтобы дети меньше плакали". При этом, конечно, никто не замерял объём слёз ни перед внедрением паблик-арта, ни после этого. Однако уровень счастья детей и спокойствия родителей с врачами мы точно повысили - это было заметно и без замеров.

51 Стоимость паблик-арта для бизнеса складывается из двух компонентов - бюджета на создание арт-объекта и гонорара художника.

52 Ценовой диапазон создания арт-объекта - до 15 миллионов рублей. Стоимость зависит:

53 <ul><li>от используемых материалов, технологий и технической сложности реализации объекта;</li>

54 <li>техники, в которой работает художник;</li>

55 <li>срока сохранности арт-объекта. Например, требования к арт-объектам со сроком эксплуатации 5-7 лет выше, чем к временным объектам;</li>

56 <li>локации объекта. Например, размещение арт-объекта на фасаде здания или в воде влечёт за собой дополнительные требования к безопасности.</li>

57 </ul>Гонорар паблик-арт-художников на российском рынке - до 300-400 тысяч рублей. Сегодня мало кто из российских авторов перешагивает эту планку. При этом разработка креативной концепции для продвижения брендов товаров и услуг в агентствах может доходить до 1,5 миллиона рублей.

58 "Общая стоимость проекта зависит от концепции. Например, мы сотрудничали с галереями Петербурга и организовывали паблик-арт-проект, где были представлены различные объекты из их коллекций. В этом случае расходы были незначительны: доставка, монтаж, навигация, организация лекций и экскурсий. Другое дело, когда ты создаёшь проект с нуля: идёшь от идеи, приглашаешь куратора, проводишь опен-колл среди художников, организуешь продакшен, доставку, монтаж объектов, - в этом случае расходы зависят от масштаба проекта"‎.

59 Елена Плахтий,директор по маркетингу в ГК "<a>Бестъ</a>"

60 Основной шаг бизнеса перед тем, как обращаться к паблик-арт-художнику, - определить, какую задачу он хочет решить с помощью искусства. В процессе работы задача может значительно измениться, но направление должно быть задано на ранних этапах подготовки.

61 Также бизнесу нужно определиться с локацией для установки арт-объекта - от этого будет зависеть процесс дальнейшего согласования. Например, если арт-объект будет расположен за пределами компании, потребуется согласовывать это с городскими властями - утверждать с ними документацию, технические детали проекта и так далее.

62 После определения цели проекта и локации можно переходить к выбору паблик-арт-художника. Желательно, чтобы у бренда были примерные референсы для арт-объекта, который нужно создать, - так будет проще найти художника, который уже занимался подобными проектами.

63 Важно, чтобы художник умел работать с различными материалами, разбирался в требованиях к безопасности, особенностях монтажа конструкций. Например, свои производственные особенности есть у долгосрочных паблик-арт объектов, поэтому не стоит доверять такие проекты художникам, которые сравнительно недавно "вышли на улицу" или раньше специализировались только на временных инсталляциях.

64 Какие специалисты нужны, кроме художника?Обычно у паблик-арт-художника есть проверенные подрядчики, к которым он обращается. При создании паблик-арт-объектов важно, чтобы художник вёл авторский надзор, поэтому подрядчики должны быть гибкими и лояльными, готовыми вносить правки на каждом этапе.

65 Иногда заказчики самостоятельно готовят проектную документацию и координируют команду технических специалистов. Такой подход характерен для работы с жилыми комплексами и заводами. Но в большинстве случаев это не требуется - художник способен взять всю техническую часть проекта на себя.

66 В реализации паблик-арт проекта обычно участвует около 10-15 человек - примерно по 5-7 представителей со стороны художника и заказчика. Команда заказчика может состоять из таких людей:

67 <ul><li>Человек, который заинтересован в реализации проекта, например директор по маркетингу, директор по коммуникациям или руководитель проекта. Хорошо, если они смогут разговаривать на одном языке с художником и проявлять терпение и понимание.</li>

68 <li>Группа технических специалистов, которые занимаются монтажом арт-объекта, - среди них должен быть человек, ответственный за коммуникацию с художником и его командой.</li>

69 <li>Специалисты, отвечающие за "упаковку"‎ проекта - то есть за поиск способов донести смысл, заложенный художником, до зрителя. Например, дизайнеры, PR-специалисты, маркетологи, искусствоведы.</li>

70 <li>Люди, которые будут заниматься обслуживанием объекта. Их работа особенно важна в долгосрочных проектах. Уже на этапе согласования концепции проекта нужно запланировать создание команды, которая возьмёт на себя ответственность за этот блок. Например, при создании арт-инсталляции "<a>Water-линия</a>"‎ для подземной парковки парка "Зарядье‎" в бюджет включили отдельную статью расходов на садовников, которые регулярно ухаживают за растениями.</li>

71 </ul>"Важна идея, а команда подбирается под проект. Однако в любом случае в ней должны быть:

72 <ul><li>куратор выставки - организатор всех процессов её реализации;</li>

73 <li>художник - создатель арт-объектов;</li>

74 <li>дизайнер - любой проект требует оформления и упаковки;</li>

75 <li>PR-специалист"‎.</li>

76 </ul>Елена Плахтий,директор по маркетингу в ГК "<a>Бестъ</a>"

77 Что ещё важно для успешной реализации паблик-арт проекта?Горящее сердце, желание создавать искусство для людей, крепкие нервы для согласования проектов с властями и доверие к художнику.

78 Две главные особенности паблик-арта - его сайт-специфичность и партиципаторность. Художники учитывают их при создании паблик-арт-объектов.

79 Сайт-специфичные арт-объекты.Их создают с учётом особенностей местоположения, его культурных особенностей и эстетики. Поэтому такие объекты органично вписываются в окружающую среду.

80 Пример привязанного к месту арт-объекта - инсталляция "Карта памяти" на территории ЦТИ "Фабрика". Инсталляция представляет собой микросхему-матрицу площадью около 4500 квадратных метров, нанесённую на асфальт дорожной краской.

81 Паблик-арт-проект "Карта памяти"Фото: личный архив Марины ЗвягинцевойПаблик-арт-проект "Карта памяти"Фото: личный архив Марины ЗвягинцевойПаблик-арт-проект "Карта памяти"Фото: личный архив Марины ЗвягинцевойМаршрут инсталляции пролегает через все дворы бывшей московской фабрики и выполняет две задачи: подсвечивает значимые для "Фабрики" слова-символы, выбранные резидентами творческого пространства, и играет роль навигатора в сложном постиндустриальном пространстве.

82 Партиципаторные арт-объекты.Их создают совместно с сообществом людей, для которых предназначен паблик-арт-проект. Задача художника - придумать художественную форму объекта и наполнить её содержанием совместно с сообществом.

83 Соответствует принципу партиципаторности паблик-арт-объект "Лестница вверх" - его создали в учебном центре компании DKC - российского производителя электротехнического, низковольтного и телекоммуникационного оборудования.

84 Инсталляция представляет собой восьмиметровый кроссворд, который состоит из слов, отражающих корпоративные ценности компании. В отборе слов участвовали около пятисот сотрудников завода. В итоге сейчас на заводе висит "идеологический плакат"‎ весом 225 килограммов. При этом идеология не навязана "сверху", а создана коллективом.

85 Паблик-арт-объект "Лестница вверх"Фото: личный архив Марины ЗвягинцевойПаблик-арт-объект "Лестница вверх"Фото: личный архив Марины ЗвягинцевойПаблик-арт-объект "Лестница вверх"Фото: личный архив Марины Звягинцевой<ul><li>Паблик-арт - это искусство в общественных пространствах, ориентированное на неподготовленного зрителя. В отличие от произведений традиционного искусства, паблик-арт-объекты можно размещать практически где угодно - на фасадах зданий, на подземных парковках, в водоёмах и так далее.</li>

86 <li>Бизнес использует паблик-арт в своих проектах для того, чтобы привлечь внимание к бренду и продуктам, создать позитивную репутацию и повысить узнаваемость.</li>

87 <li>Чаще всего паблик-арт используют девелоперы, ретейлеры, гостинично-ресторанные предприятия. В последнее время начали проявлять интерес к паблик-арту и компании из сферы онлайн-услуг - онлайн-кинотеатры, мобильные банки, букмекеры.</li>

88 <li>Результаты внедрения паблик-арт-объектов в проекты бизнеса можно измерить только косвенно. Например, после появления паблик-арт-объектов на территории компании может вырасти количество посетителей или средний чек.</li>

89 <li>Цена создания арт-объекта - от 1 до 15 миллионов рублей. Отдельно оплачивается работа художника - на российском рынке проект стоит до 300-400 тысяч рублей.</li>

90 </ul>Эффективный руководитель

91 Вы научитесь разрабатывать стратегию, ставить цели, создавать бизнес‑процессы и комфортный климат в команде. Найдёте точки роста в своей компании, сможете претендовать на повышение или масштабировать бизнес.

92 <a>Узнать про курс</a>

93 <a>Практический курс: "Как открыть бизнес" Узнать о курсе</a>