0 added
0 removed
Original
2026-01-01
Modified
2026-02-21
1
<p><a>#кейсы</a></p>
1
<p><a>#кейсы</a></p>
2
<ul><li>15 авг 2023</li>
2
<ul><li>15 авг 2023</li>
3
<li>0</li>
3
<li>0</li>
4
</ul><h2>Дух Питера плюс конструктивизм равно манифест дома</h2>
4
</ul><h2>Дух Питера плюс конструктивизм равно манифест дома</h2>
5
<p>Айдентика для ЖК "Регенбоген" на Васильевском острове.</p>
5
<p>Айдентика для ЖК "Регенбоген" на Васильевском острове.</p>
6
<p>Изображение: "Красная Стрела" / SmartHeart</p>
6
<p>Изображение: "Красная Стрела" / SmartHeart</p>
7
<p>Креативное агентство SmartHeart уже много лет работает с девелоперами. Недавно одному из таких клиентов потребовалась айдентика для нового дома в классном районе Петербурга.</p>
7
<p>Креативное агентство SmartHeart уже много лет работает с девелоперами. Недавно одному из таких клиентов потребовалась айдентика для нового дома в классном районе Петербурга.</p>
8
<p>О том, откуда появилось название жилого комплекса, как локальная история повлияла на выбор шрифта логотипа и почему в референсах были модные бренды, рассказал основатель SmartHeart Станислав Окрух.</p>
8
<p>О том, откуда появилось название жилого комплекса, как локальная история повлияла на выбор шрифта логотипа и почему в референсах были модные бренды, рассказал основатель SmartHeart Станислав Окрух.</p>
9
<p>Основатель креативного агентства SmartHeart, бренд-евангелист проекта "Луч".</p>
9
<p>Основатель креативного агентства SmartHeart, бренд-евангелист проекта "Луч".</p>
10
<p>Клиент - питерский девелопер "Красная стрела" - пришёл с достаточно чётким заданием: компании надо было выводить на рынок новый жилой проект, и ему требовалась айдентика.</p>
10
<p>Клиент - питерский девелопер "Красная стрела" - пришёл с достаточно чётким заданием: компании надо было выводить на рынок новый жилой проект, и ему требовалась айдентика.</p>
11
<p>Этот комплекс возводят близко к центру, поэтому вокруг есть историческая застройка и прекрасно развитая инфраструктура. Ещё на этапе проектирования и архитектурных скетчей сложилось понятное позиционирование: квартиры рассчитаны на комфортное проживание семейных пар без детей или на одного человека, поэтому дом в первую очередь будет привлекать молодую аудиторию.</p>
11
<p>Этот комплекс возводят близко к центру, поэтому вокруг есть историческая застройка и прекрасно развитая инфраструктура. Ещё на этапе проектирования и архитектурных скетчей сложилось понятное позиционирование: квартиры рассчитаны на комфортное проживание семейных пар без детей или на одного человека, поэтому дом в первую очередь будет привлекать молодую аудиторию.</p>
12
Васильевский остров славен тем, что там ярче всего чувствуется исконный питерский дух<em>Изображение:<a>ГК "Красная стрела"</a></em><p>В советские годы на территории, где строится ЖК, был завод Козицкого, на котором выпускали телевизоры "Радуга". Хотя само предприятие было построено ещё в середине XIX века немцами - до революции оно называлось "Сименс и Гальске". Так в названии ЖК появилась отсылка и к основателям, и к знаменитому советскому производству: Regenbogen - это "радуга" с немецкого.</p>
12
Васильевский остров славен тем, что там ярче всего чувствуется исконный питерский дух<em>Изображение:<a>ГК "Красная стрела"</a></em><p>В советские годы на территории, где строится ЖК, был завод Козицкого, на котором выпускали телевизоры "Радуга". Хотя само предприятие было построено ещё в середине XIX века немцами - до революции оно называлось "Сименс и Гальске". Так в названии ЖК появилась отсылка и к основателям, и к знаменитому советскому производству: Regenbogen - это "радуга" с немецкого.</p>
13
Завод Сименса и Гальске, 1910 год<em>Фото:<a>Завод имени Козицкого</a></em><p>Целевая аудитория, для которой возводят этот жилой проект, - активная молодёжь, те, кто развиваются, работают и зарабатывают, ищут и творят. Необходимо было построить визуальный образ бренда для "людей-глаголов", у которых есть свой взгляд на Петербург.</p>
13
Завод Сименса и Гальске, 1910 год<em>Фото:<a>Завод имени Козицкого</a></em><p>Целевая аудитория, для которой возводят этот жилой проект, - активная молодёжь, те, кто развиваются, работают и зарабатывают, ищут и творят. Необходимо было построить визуальный образ бренда для "людей-глаголов", у которых есть свой взгляд на Петербург.</p>
14
<p>Для будущих жителей "Регенбогена" важна их идентичность, связь с проектом и с современным Питером. Поэтому тон коммуникации стали выстраивать утвердительный и дерзкий:</p>
14
<p>Для будущих жителей "Регенбогена" важна их идентичность, связь с проектом и с современным Питером. Поэтому тон коммуникации стали выстраивать утвердительный и дерзкий:</p>
15
<p>"Я - современное искусство".</p>
15
<p>"Я - современное искусство".</p>
16
<p>"Я - Питер".</p>
16
<p>"Я - Питер".</p>
17
<p>"Я - Регенбоген".</p>
17
<p>"Я - Регенбоген".</p>
18
<p>Так дизайнеры пришли к концепции айдентики-манифеста и поэтому в поиске референсов обратились к конструктивизму и программам Баухауса. А чтобы добавить в брендинг энергии и немного провокации, вдохновлялись нестандартными визуальными решениями Off-White и Balenciaga.</p>
18
<p>Так дизайнеры пришли к концепции айдентики-манифеста и поэтому в поиске референсов обратились к конструктивизму и программам Баухауса. А чтобы добавить в брендинг энергии и немного провокации, вдохновлялись нестандартными визуальными решениями Off-White и Balenciaga.</p>
19
<p>В основу логотипа легла типографика конструктивизма. Графически это выразилось в рубленых формах, "воздухе", акцентном оранжевом цвете и комплементарном бетонно-сером.</p>
19
<p>В основу логотипа легла типографика конструктивизма. Графически это выразилось в рубленых формах, "воздухе", акцентном оранжевом цвете и комплементарном бетонно-сером.</p>
20
Фирменным шрифтом бренда выбрали<a>Gosha Sans</a>студии Pangram Pangram - бруталистский, с сильным характером<em>Изображение: Pangram Pangram® /<a>Behance</a></em><em>Изображение: SmartHeart</em><p>Мы начинали с двух чистых цветов: белого и чёрного. К ним нужно было добавить какой-то яркий акцент. Оранжевый - хороший острый цвет, он может интерпретироваться и как позитивный, и как агрессивный и может много чего "говорить".</p>
20
Фирменным шрифтом бренда выбрали<a>Gosha Sans</a>студии Pangram Pangram - бруталистский, с сильным характером<em>Изображение: Pangram Pangram® /<a>Behance</a></em><em>Изображение: SmartHeart</em><p>Мы начинали с двух чистых цветов: белого и чёрного. К ним нужно было добавить какой-то яркий акцент. Оранжевый - хороший острый цвет, он может интерпретироваться и как позитивный, и как агрессивный и может много чего "говорить".</p>
21
<p>Дальше оставалось только получше изучить настроение: на каком визуальном языке говорили конструктивисты, какие создавали плакаты и шрифты. Нам помогла швейцарская типографика и сетка - они визуально и идеологически находятся довольно близко к Баухаусу, к его манифесту.</p>
21
<p>Дальше оставалось только получше изучить настроение: на каком визуальном языке говорили конструктивисты, какие создавали плакаты и шрифты. Нам помогла швейцарская типографика и сетка - они визуально и идеологически находятся довольно близко к Баухаусу, к его манифесту.</p>
22
<p>И мы решили завязать логотип на чётких геометрических структурах: он должен быть очень простой, потому что "регенбоген" - слово длинное. Нашли простые скруглённые прямоугольники в формах букв и, по сути, куб. И мы работали в основном с ними: то есть логотип - это прямые линии, пара диагоналей, но очень всё минималистично, никаких дополнительных элементов. Но в фирменном начертании нужна была фишка.</p>
22
<p>И мы решили завязать логотип на чётких геометрических структурах: он должен быть очень простой, потому что "регенбоген" - слово длинное. Нашли простые скруглённые прямоугольники в формах букв и, по сути, куб. И мы работали в основном с ними: то есть логотип - это прямые линии, пара диагоналей, но очень всё минималистично, никаких дополнительных элементов. Но в фирменном начертании нужна была фишка.</p>
23
<p>Так в центре сокращённого логотипа-знака у нас появилась акцентная буква "g". А ещё мне нравится, как выглядит аббревиатура: в "rgb" эта "g" работает как амперсанд, будто соединяет "р" и "б". К тому же RGB - это обозначение цветового аспекта у дизайнеров, такой сокращённый спектр :)</p>
23
<p>Так в центре сокращённого логотипа-знака у нас появилась акцентная буква "g". А ещё мне нравится, как выглядит аббревиатура: в "rgb" эта "g" работает как амперсанд, будто соединяет "р" и "б". К тому же RGB - это обозначение цветового аспекта у дизайнеров, такой сокращённый спектр :)</p>
24
<p><strong>Евгения Соломенцева,</strong></p>
24
<p><strong>Евгения Соломенцева,</strong></p>
25
<p>дизайнерка агентства, арт-директор</p>
25
<p>дизайнерка агентства, арт-директор</p>
26
<p>В айдентике жилого комплекса обязательно должен быть набор пиктограмм. Если в навигации по прилегающей территории и по этажам использовать не стандартные, безликие значки, а символы в едином фирменном стиле, это добавляет проекту привлекательности.</p>
26
<p>В айдентике жилого комплекса обязательно должен быть набор пиктограмм. Если в навигации по прилегающей территории и по этажам использовать не стандартные, безликие значки, а символы в едином фирменном стиле, это добавляет проекту привлекательности.</p>
27
<p>Пластика пиктографики для этого дома повторяет графику надписи Regenbogen: у символов острые углы и контрастные закругления на стыках линий.</p>
27
<p>Пластика пиктографики для этого дома повторяет графику надписи Regenbogen: у символов острые углы и контрастные закругления на стыках линий.</p>
28
<p>И ещё в гайдлайне предусмотрели несложный, но всегда эффектный приём - делать акциденцию в текстах с помощью фирменного цвета.</p>
28
<p>И ещё в гайдлайне предусмотрели несложный, но всегда эффектный приём - делать акциденцию в текстах с помощью фирменного цвета.</p>
29
<em>Изображение: SmartHeart</em><em>Изображение: SmartHeart</em>Основная версия логотипа - это полное название проекта, и в дополнение к нему дизайнеры разработали фирменный знак RGB, который может работать отдельно<em>Изображение: SmartHeart</em><p>Чтобы брендинг был единым во всех коммуникациях "Регенбогена", дополнительно проработали фотостиль. Фокус сделали на "живых" изображениях с высокими контрастами и обязательными акцентными элементами фирменных цветов.</p>
29
<em>Изображение: SmartHeart</em><em>Изображение: SmartHeart</em>Основная версия логотипа - это полное название проекта, и в дополнение к нему дизайнеры разработали фирменный знак RGB, который может работать отдельно<em>Изображение: SmartHeart</em><p>Чтобы брендинг был единым во всех коммуникациях "Регенбогена", дополнительно проработали фотостиль. Фокус сделали на "живых" изображениях с высокими контрастами и обязательными акцентными элементами фирменных цветов.</p>
30
<em>Изображение: SmartHeart</em><em>Изображение: SmartHeart</em><p>В позиционировании бренда Регенбоген оформились не только манифест и портрет "своего жителя". Из образа современного горожанина и - в некоторой степени - бунтаря родилась визуальная связка с public art, которую тоже отразили в брендбуке. Причём на перспективу: решили, что дом, когда его заселят люди, будет тесно связан с искусством как продолжением его позиционирования.</p>
30
<em>Изображение: SmartHeart</em><em>Изображение: SmartHeart</em><p>В позиционировании бренда Регенбоген оформились не только манифест и портрет "своего жителя". Из образа современного горожанина и - в некоторой степени - бунтаря родилась визуальная связка с public art, которую тоже отразили в брендбуке. Причём на перспективу: решили, что дом, когда его заселят люди, будет тесно связан с искусством как продолжением его позиционирования.</p>
31
<em>Изображение: SmartHeart</em><p>Обычное решение для брендинга домов бизнес-класса - это что-то классическое, идиллическое, сдержанное.</p>
31
<em>Изображение: SmartHeart</em><p>Обычное решение для брендинга домов бизнес-класса - это что-то классическое, идиллическое, сдержанное.</p>
32
<p>Айдентика "Регенбогена" заметно отличает этот проект от остальных. Она не респектабельная, и все визуальные решения крепко привязаны к истории конкретного места и к тому, что любит целевая аудитория.</p>
32
<p>Айдентика "Регенбогена" заметно отличает этот проект от остальных. Она не респектабельная, и все визуальные решения крепко привязаны к истории конкретного места и к тому, что любит целевая аудитория.</p>
33
<em>Изображение: SmartHeart</em><em>Изображение: SmartHeart</em><p><strong>Максим Бесов</strong>- руководитель проекта</p>
33
<em>Изображение: SmartHeart</em><em>Изображение: SmartHeart</em><p><strong>Максим Бесов</strong>- руководитель проекта</p>
34
<p><strong>Станислав Окрух</strong>- креативный директор проекта</p>
34
<p><strong>Станислав Окрух</strong>- креативный директор проекта</p>
35
<p><strong>Евгения Соломенцева</strong>- арт-директор</p>
35
<p><strong>Евгения Соломенцева</strong>- арт-директор</p>
36
<p><strong>Илья Бакулев</strong>- копирайтер</p>
36
<p><strong>Илья Бакулев</strong>- копирайтер</p>
37
<a><b>Попробуйте бесплатно 4 топовые профессии в дизайне</b>Пройдите бесплатный курс по дизайну. Добавьте 4 крутых кейса в портфолио и решите, в каком направлении развиваться дальше. Пройти курс→</a>
37
<a><b>Попробуйте бесплатно 4 топовые профессии в дизайне</b>Пройдите бесплатный курс по дизайну. Добавьте 4 крутых кейса в портфолио и решите, в каком направлении развиваться дальше. Пройти курс→</a>