3 added
0 removed
Original
2026-01-01
Modified
2026-02-21
1
<p><a>#статьи</a></p>
1
<p><a>#статьи</a></p>
2
<ul><li>8 окт 2019</li>
2
<ul><li>8 окт 2019</li>
3
<li>0</li>
3
<li>0</li>
4
</ul><h2>Как оптимизировать сайт под голосовые запросы. Чек-лист</h2>
4
</ul><h2>Как оптимизировать сайт под голосовые запросы. Чек-лист</h2>
5
<p>Пришло время голосового поиска - что это значит для поисковой оптимизации и как с этим работать? Шесть факторов, которые нужно учесть.</p>
5
<p>Пришло время голосового поиска - что это значит для поисковой оптимизации и как с этим работать? Шесть факторов, которые нужно учесть.</p>
6
<p> vlada_maestro / shutterstock</p>
6
<p> vlada_maestro / shutterstock</p>
7
<p>Переводит, пишет, редактирует. Любит живую речь, уважает букву Ё. Формализм мастдай.</p>
7
<p>Переводит, пишет, редактирует. Любит живую речь, уважает букву Ё. Формализм мастдай.</p>
8
<p><strong><strong>об авторе</strong></strong></p>
8
<p><strong><strong>об авторе</strong></strong></p>
9
<p>Cпециалист по цифровому маркетингу и контент-стратегии в компании<a>Virtual Employee</a>. Интересуется технологиями, предпринимательством и стартапами. И обо всём этом пишет.</p>
9
<p>Cпециалист по цифровому маркетингу и контент-стратегии в компании<a>Virtual Employee</a>. Интересуется технологиями, предпринимательством и стартапами. И обо всём этом пишет.</p>
10
<p>Зачем вбивать текст в поле поиска, если куда проще и быстрее сказать поисковику, что вы хотите? Тем более если руки заняты или вы куда-то спешите. Сейчас эпоха многозадачности. Поэтому и появились голосовой ввод и голосовые помощники.</p>
10
<p>Зачем вбивать текст в поле поиска, если куда проще и быстрее сказать поисковику, что вы хотите? Тем более если руки заняты или вы куда-то спешите. Сейчас эпоха многозадачности. Поэтому и появились голосовой ввод и голосовые помощники.</p>
11
<p>Голосовой поиск редко использовали до 2011 года, пока Google не добавила его в свой поисковик. Тогда же все задумались об оптимизации сайтов под этот инструмент.</p>
11
<p>Голосовой поиск редко использовали до 2011 года, пока Google не добавила его в свой поисковик. Тогда же все задумались об оптимизации сайтов под этот инструмент.</p>
12
<p>Вначале поисковик распознавал только английскую речь, но сегодня Google понимает уже около 60 языков.</p>
12
<p>Вначале поисковик распознавал только английскую речь, но сегодня Google понимает уже около 60 языков.</p>
13
<p>Успех голосовых помощников Siri1 и Alexa2 доказывает, что идея выстрелила - голосовой поиск востребован. Предполагается, что к 2020 году или даже раньше половина всех запросов будут голосовыми.</p>
13
<p>Успех голосовых помощников Siri1 и Alexa2 доказывает, что идея выстрелила - голосовой поиск востребован. Предполагается, что к 2020 году или даже раньше половина всех запросов будут голосовыми.</p>
14
<p>Но текстовые и голосовые запросы часто дают разные результаты (SERP3). Это значит, что вы потеряете много потенциальных клиентов, если сайт конкурента оптимизирован для голосового поиска, а ваш - нет. Все любители поболтать со смартфоном пройдут мимо вас.</p>
14
<p>Но текстовые и голосовые запросы часто дают разные результаты (SERP3). Это значит, что вы потеряете много потенциальных клиентов, если сайт конкурента оптимизирован для голосового поиска, а ваш - нет. Все любители поболтать со смартфоном пройдут мимо вас.</p>
15
<p>Хотите быть впереди конкурентов - повысьте свои позиции в голосовой выдаче.</p>
15
<p>Хотите быть впереди конкурентов - повысьте свои позиции в голосовой выдаче.</p>
16
<p>Раз традиционный и голосовой поиск дают разные результаты, значит, и оптимизировать сайт для них нужно по-разному.</p>
16
<p>Раз традиционный и голосовой поиск дают разные результаты, значит, и оптимизировать сайт для них нужно по-разному.</p>
17
<p>Но есть одна загвоздка. Голосовым поиском в основном пользуются на мобильных. А экраны у них маленькие, и потому поисковик показывает меньше результатов.</p>
17
<p>Но есть одна загвоздка. Голосовым поиском в основном пользуются на мобильных. А экраны у них маленькие, и потому поисковик показывает меньше результатов.</p>
18
<p>Самое выгодное место - у того, который стоит над всеми остальными результатами, это называется нулевой позицией (position zero). И занять её хотят все. Вы, конечно, тоже не прочь. Но задача эта не из лёгких.</p>
18
<p>Самое выгодное место - у того, который стоит над всеми остальными результатами, это называется нулевой позицией (position zero). И занять её хотят все. Вы, конечно, тоже не прочь. Но задача эта не из лёгких.</p>
19
<p><strong>Вот шесть важнейших факторов, которые следует учитывать:</strong></p>
19
<p><strong>Вот шесть важнейших факторов, которые следует учитывать:</strong></p>
20
<p>Они же “featured snippets”. Google показывает их в специальном поле над всеми результатами поиска. То есть поисковик извлекает самый подходящий к запросу контент4 и помещает его в это поле.</p>
20
<p>Они же “featured snippets”. Google показывает их в специальном поле над всеми результатами поиска. То есть поисковик извлекает самый подходящий к запросу контент4 и помещает его в это поле.</p>
21
<p>Попадать в рекомендуемые фрагменты важно, потому что в таком виде Google отвечает на каждый третий запрос пользователя.</p>
21
<p>Попадать в рекомендуемые фрагменты важно, потому что в таком виде Google отвечает на каждый третий запрос пользователя.</p>
22
<p>Но сюда отбираются только качественные данные. Если на сайте таких нет, то высоко в голосовом поиске ему не подняться.</p>
22
<p>Но сюда отбираются только качественные данные. Если на сайте таких нет, то высоко в голосовом поиске ему не подняться.</p>
23
<p>Намерение пользователя - это цель, с которой человек набрал (или произнёс) конкретный запрос. Например, люди ищут определённый сайт, чтобы что-то купить или узнать. Намерение проявляется в словах "купить", "что такое...", "как [сделать что-либо]" и подобных.</p>
23
<p>Намерение пользователя - это цель, с которой человек набрал (или произнёс) конкретный запрос. Например, люди ищут определённый сайт, чтобы что-то купить или узнать. Намерение проявляется в словах "купить", "что такое...", "как [сделать что-либо]" и подобных.</p>
24
<p>Но иногда намерение не ясно. Однако алгоритм "Колибри" (Hummingbird) позволяет Google углубляться в контекст запроса, чтобы точнее предположить, что вам нужно. Например, если вы ищете "победителей “Оскара”", поисковая система поймёт, что вас, скорее всего, интересуют недавние или последние награды.</p>
24
<p>Но иногда намерение не ясно. Однако алгоритм "Колибри" (Hummingbird) позволяет Google углубляться в контекст запроса, чтобы точнее предположить, что вам нужно. Например, если вы ищете "победителей “Оскара”", поисковая система поймёт, что вас, скорее всего, интересуют недавние или последние награды.</p>
25
<p>Учитывайте намерения пользователей, когда создаёте контент. Тогда выше шансы, что ваша аудитория увидит его в нулевой позиции голосовой поисковой выдачи.</p>
25
<p>Учитывайте намерения пользователей, когда создаёте контент. Тогда выше шансы, что ваша аудитория увидит его в нулевой позиции голосовой поисковой выдачи.</p>
26
<p>Когда люди ищут что-то через голосового помощника, то обычно говорят с ним как с человеком: произносят длинные фразы вместо коротких чётких запросов. В результате эти пространные формулировки пополняют число низкочастотных запросов (long tail keywords).</p>
26
<p>Когда люди ищут что-то через голосового помощника, то обычно говорят с ним как с человеком: произносят длинные фразы вместо коротких чётких запросов. В результате эти пространные формулировки пополняют число низкочастотных запросов (long tail keywords).</p>
27
<p>Для оптимизации голосового поиска низкочастотные запросы так же полезны, как и в традиционной SEO.</p>
27
<p>Для оптимизации голосового поиска низкочастотные запросы так же полезны, как и в традиционной SEO.</p>
28
<p>Когда пишете тексты для сайта, включайте в них вопросы. Они должны звучать так же, как обычно звучат в разговорной речи. (Что, как и часто ли спрашивают люди у поисковиков, можно посмотреть с помощью разных инструментов. Например, для Google - в AdWords, для Yandex - в Wordstat. -<em>Пер.</em>) Вы можете добавить эти вопросы в заголовки H2 и тут же ответить на них в тексте.</p>
28
<p>Когда пишете тексты для сайта, включайте в них вопросы. Они должны звучать так же, как обычно звучат в разговорной речи. (Что, как и часто ли спрашивают люди у поисковиков, можно посмотреть с помощью разных инструментов. Например, для Google - в AdWords, для Yandex - в Wordstat. -<em>Пер.</em>) Вы можете добавить эти вопросы в заголовки H2 и тут же ответить на них в тексте.</p>
29
<p>Чтобы чаще попадать в рекомендованные ответы, следите, чтобы ваш контент был актуальным - для этого его надо регулярно обновлять.</p>
29
<p>Чтобы чаще попадать в рекомендованные ответы, следите, чтобы ваш контент был актуальным - для этого его надо регулярно обновлять.</p>
30
<p>Человек, вслух задающий вопросы поисковику, скорее всего, спешит и хочет быстрее получить ответ. При прочих равных именно скорость загрузки вашей страницы решает, попадёт ли она в результаты голосового поиска.</p>
30
<p>Человек, вслух задающий вопросы поисковику, скорее всего, спешит и хочет быстрее получить ответ. При прочих равных именно скорость загрузки вашей страницы решает, попадёт ли она в результаты голосового поиска.</p>
31
<p>Поэтому адаптируйте сайт для мобильных устройств. И следите, чтобы он быстро загружался на смартфонах.</p>
31
<p>Поэтому адаптируйте сайт для мобильных устройств. И следите, чтобы он быстро загружался на смартфонах.</p>
32
<p>Поисковые системы лучше понимают содержимое сайта, когда на нём есть структурированные данные.</p>
32
<p>Поисковые системы лучше понимают содержимое сайта, когда на нём есть структурированные данные.</p>
33
<p>Структурированные данные - это код, который добавляется к HTML-разметке5. Он повышает шансы попасть в рекомендуемые фрагменты (featured snippets), а также в результаты голосового поиска.</p>
33
<p>Структурированные данные - это код, который добавляется к HTML-разметке5. Он повышает шансы попасть в рекомендуемые фрагменты (featured snippets), а также в результаты голосового поиска.</p>
34
<p>Когда вы приметесь за структурированные данные, не забывайте размечать и старый контент, не только новые страницы.</p>
34
<p>Когда вы приметесь за структурированные данные, не забывайте размечать и старый контент, не только новые страницы.</p>
35
<p>Согласно отчёту Score, 58% клиентов используют голосовой поиск, чтобы найти что-то поблизости. Люди делают это за рулём или когда куда-то идут.</p>
35
<p>Согласно отчёту Score, 58% клиентов используют голосовой поиск, чтобы найти что-то поблизости. Люди делают это за рулём или когда куда-то идут.</p>
36
<p>Например, кто-то ищет "лучшие пирожки в Москве". Это значит, им нужны кафе или кондитерские, до которых легко добраться. Поэтому при выборе ключевых слов предприятия должны указывать город, где открыты их точки.</p>
36
<p>Например, кто-то ищет "лучшие пирожки в Москве". Это значит, им нужны кафе или кондитерские, до которых легко добраться. Поэтому при выборе ключевых слов предприятия должны указывать город, где открыты их точки.</p>
37
<p>А некоторые привыкли спрашивать "кофе и пирожки недалеко". То есть даже без места, где они находятся. Тогда для показа ближайших кофеен поисковик учтёт их текущее местоположение.</p>
37
<p>А некоторые привыкли спрашивать "кофе и пирожки недалеко". То есть даже без места, где они находятся. Тогда для показа ближайших кофеен поисковик учтёт их текущее местоположение.</p>
38
<p>Вы также можете внести свою компанию в сервис<a>Google My Business</a>. Сюда можно добавить все важные данные, включая название, адрес и так далее.</p>
38
<p>Вы также можете внести свою компанию в сервис<a>Google My Business</a>. Сюда можно добавить все важные данные, включая название, адрес и так далее.</p>
39
<p>Голосовой поиск сегодня популярен и в ближайшие годы станет ещё популярнее. Подумайте об оптимизации сайта под голосовые запросы. Тогда пользователи смогут чаще видеть ваш контент и вы не потеряете аудиторию.</p>
39
<p>Голосовой поиск сегодня популярен и в ближайшие годы станет ещё популярнее. Подумайте об оптимизации сайта под голосовые запросы. Тогда пользователи смогут чаще видеть ваш контент и вы не потеряете аудиторию.</p>
40
<p>Шесть шагов, описанных выше, помогут вам держаться на верхних позициях в голосовом поиске.</p>
40
<p>Шесть шагов, описанных выше, помогут вам держаться на верхних позициях в голосовом поиске.</p>
41
+
<p>Интернет-маркетинг на практике</p>
42
+
<p>Вы изучите SMM, копирайтинг, таргетинг и продвижение в интернете. На примере кафе с доставкой еды вы разберёте, как продвигать бизнес в интернете, и соберёте сильное портфолио.</p>
43
+
<p><a>Пройти бесплатно</a></p>
41
<a><b>Попробуйте 4 профессии в интернет-маркетинге на практике ➞</b>На бесплатном мини-курсе вы исследуете ЦА, создадите сайт, оформите социальные сети, напишете продающие тексты и настроите рекламу. Смотреть программу</a>
44
<a><b>Попробуйте 4 профессии в интернет-маркетинге на практике ➞</b>На бесплатном мини-курсе вы исследуете ЦА, создадите сайт, оформите социальные сети, напишете продающие тексты и настроите рекламу. Смотреть программу</a>