Rivalry2

HTML Diff

1 added 1 removed

Original 2026-01-01

Modified 2026-02-21

1 <a>#статьи</a>

2 <ul><li>3 апр 2024</li>

3 <li>0</li>

4 </ul><h2>Айдентика: разбор интересных кейсов</h2>

5 Восточные метафоры, чувственный эффект плёнки и бунтарские шрифты.

6 Иллюстрация: Полина Честнова для Skillbox Media

7 Журналист, автор статей про моду, искусство и дизайн. Кастомизирует одежду и влюбляет людей в английский язык.

8 Креативный дизайнер Ариша Подгайская рассказывает об интересных кейсах по созданию фирменного стиля, которые появились на рынке за 2023-2024 год. А также разбирает их плюсы, рабочие приёмы и выделяет пробелы.

9 Креативный дизайнер по проектам на фрилансе. Ex-креативный дизайнер студии maryco. Увлекается плёночной и цифровой фотографией.

10 Нестандартный подход к реализации брендинга анимационной студии, у которой продукт - это множество разных стилей внутри их работ. В проекте важно было не переборщить с оформлением, чтобы не сместить фокус внимания с ключевой информации.

11 Изображение: PRAND /<a>AVA</a>/ Иван ГоробцовИзображение: PRAND /<a>AVA</a>/ Иван ГоробцовЯркие цвета и акцентный шрифт в сочетании друг с другом придают тёплую и дружескую атмосферу проекту. Структурная вёрстка без дополнительных стилеобразующих деталей направляет внимание зрителя.

12 Ещё один удачный ход передачи смысла - это смайлики, которые сопровождают пользователя на сайте и временами заменяют курсор, а также иллюстрируют работу с разными эмоциями внутри роликов.

13 Изображение: PRAND /<a>AVA</a>/ Иван ГоробцовИзображение: PRAND /<a>AVA</a>/ Иван ГоробцовЕсли смотреть на весь сайт, 3D-логотип перед подвалом отходит от флэт-рисованного стиля. Но, возможно, это именно та фича, которая должна вызывать вопросы: "Что? Почему так?" А наложение на фотографии команды синего фильтра ещё лучше вписало бы фотоматериал в среду.

14 Для ребрендинга компания Backbone Branding создала оригинальный язык общения из символов, букв и цифр, что и послужило в итоге базой для логотипа и айдентики.

15 Изображение: 4U.am / Backbone Branding /<a>Behance</a>В этом кейсе меня привлекла адаптация графических решений на печатные носители. Блочная структура графики на упаковке позволяет делать покупателям свои композиции. А внутри самих коробок этот же блочный приём выполнен с помощью разделителей и наполнителя.

16 Изображение: 4U.am / Backbone Branding /<a>Behance</a>Изображение: 4U.am / Backbone Branding /<a>Behance</a>Также отмечу акцентные цифры, например четвёрку, которая необычно обыгрывается в печатных материалах и выступает в роли держателя папки.

17 Изображение: 4U.am / Backbone Branding /<a>Behance</a>Как пользователя в этом брендинге меня смущает подбор цветовой гаммы. Она не выглядит адаптивной под разные праздники. Думаю, стоило сделать несколько цветовых гамм под спешел-ивенты, а базовую палитру оставить нейтральной.

18 Изображение: 4U.am / Backbone Branding /<a>Behance</a>Ещё один удачный пример интеграции смыслов в айдентику или, как в этом случае, - в упаковку. Аллегорическая сказка повествует о путешествии отважного карпа, который принял вызов - преодолеть самый могучий водопад и превратиться в дракона.

19 Изображение: Cillgold Vietnam /<a>Behance</a>Здесь явные восточные мотивы переплетаются с минимализмом. Линии на упаковке символизируют течение, а вырезка карпа на открытке - его превращение в дракона, когда она открывается. Объёмные иллюстрации с тиснением разбавляет воздушная вёрстка бокса с плотным гротескным шрифтом.

20 Изображение: Cillgold Vietnam /<a>Behance</a>Качественный вариант интерпретации сочетания строгих форм шрифта с витиеватыми иллюстрациями.

21 Не хватило продолжения, демонстрации идей внутри диджитал-среды, а не только на печати. Всё это можно легко масштабировать дальше.

22 Изображение: Cillgold Vietnam /<a>Behance</a>Вайбовый кейс для компании Sélénite, которая приглашает артистов записывать часть концертов перед камерами без дублей и дополнительных съёмок.

23 Изображение: Diva / Studio Impulso /<a>Behance</a>Здесь мы видим приятное сочетание плавных форм. Эффект размытия и плёнки на кадрах, цветные засветы подчёркивают идею "live in the moment", которая лежит в основе компании.

24 В написании логотипа - сочетание линий и пятен разного характера, которые подчёркивают "голоса" музыкальных групп.

25 Не хватило объяснения, откуда взялись те или иные дизайн-приёмы, например эффект плёнки. Она гармонично встаёт в визуальный ключ проекта, но возникает вопрос, что делать, если характер музыкантов противоречит ощущению от плёнки? Или же компания специально подбирает исполнителей с определённой тематикой?

26 Аккуратное сочетание гротеска и антиквы в айдентике кофейни удачно подчёркивает ценности и идею команды о том, что кофе может нести абсолютно разный смысл для каждого: это может быть чашка эспрессо для бодрости или раф для наслаждения - такие же контрастные, как и шрифты.

27 Изображение: Dogasu Ok /<a>Behance</a>Другой приём здесь - это бунтарская вёрстка блоков текста: разные шрифты прыгают от слова к слову, при этом нет ощущения перегруженности макетов, а наоборот, мы цепляемся за каждое слово и характер.

28 Изображение: Dogasu Ok /<a>Behance</a>Интересную аналогию можно проследить в использовании и рукописных элементов, и фотоматериала выпечки. Они подчёркивают идею команды о персональном подходе для каждого продукта кофейни.

29 Внутри всех материалов (и диджитал, и печатных) используется разная вёрстка - речь про расположение текста и графических элементов. Такое решение может стать причиной того, что продукт будет хуже считываться как единая система и, соответственно, реже узнаваться.

30 Хотя, возможно, у кофейни большая и разнообразная аудитория и много площадок. Однако я бы выбрала из всех вариантов вёрстки лучший и транслировала его на все элементы айдентики.

31 Изображение: Dogasu Ok /<a>Behance</a>Другие материалы об айдентике

32 - <a>Научитесь: Профессия Графический дизайнер PRO Узнать больше</a>

32 + <a>Научитесь: Профессия Графический дизайнер PRO + ИИ Узнать больше</a>