Rivalry2

HTML Diff

0 added 0 removed

Original 2026-01-01

Modified 2026-02-21

1 Дизайнер, художник, арт-директор, копирайтер, колумнист, преподаватель Школы дизайна НИУ ВШЭ. Обладатель более 30 премий и наград в области дизайна, в том числе Good Design и Red Dot. Член жюри фестивалей Cannes Lions, Eurobest, AD Stars.

2 Автор книги "Притчетерапия, или Книга смыслей о маркетинге" (в соавторстве с Сергеем Кужавским). Был постоянным автором журнала "Сноб", публиковался в журнале о графическом дизайне [кАк), изданиях "Креативный директор", "Ведомости".

3 Я совсем не охотник до наук точных, а ещё менее знаток в оных, но по необходимости должен изредка заглядывать в Академию по понедельникам для того, чтоб быть au courant главных открытий, даже попыток в том, что делается немногими для всех и каждого? Иначе взгляд на мир нравственный, на мир интеллектуальный и даже политический будет неверен. Энциклопедический взгляд не мешает специальности, и с тех пор, как я справляюсь об успехах машин и о газе, я лучше сужу о Лудвиге XIV и о Петре Великом.

4 А. И. Тургенев. "Хроника русского"

5 Незнайка лежит, а знайка бежит.

6 В. И. Даль. "Пословицы русского народа"

7 Человек я не злой, но жёлчный и раздражительный. И так же, как Александр Иванович Тургенев (не путать с Иваном Сергеевичем), не специалист в так называемых точных науках. Если не считать науками точными дизайн, арт-директорство, а ещё нейминг и копирайтинг (включающие в себя лексикологию, культурологию, семантику, фонетику, фразеологию, морфологию, грамматику, синтаксис плюс много чего другого) и весь брендинг вообще. Но о том, насколько точны науки эти, мы поговорим как-нибудь в другой раз, а сейчас вернёмся к моей раздражительности.

8 Например, меня страшно нервирует слово "насмотренность" - сильнее меня трясёт разве что от "креативности". Поверхностно поставленный мне диагноз мог бы быть таким: "лексический пурист-невротик", но я попробую объясниться и снять с себя обвинения. Хотя бы по статье логотипов и айдентики.

9 Обычно профессора логотипостроения называют насмотренностью богатый опыт путешествий обучаемого по какому-нибудь "Бехансу" или другому ресурсу, куда непризнанные гении складывают плоды своих трудов, дабы похвастаться "креативностью" перед такими же непризнанными. К реальности и к реальной жизни логотипов эти кладбища идей имеют очень опосредованное отношение - ровно такое же, как и настоящие кладбища, где лежат покойники, которые вряд ли могут как-то сильно повлиять на существование живых людей.

10 Многие молодые (и некоторые немолодые) дизайнеры полагают, что борьба их портфолио против чужих достижений на закрытой, сугубо дизайнерской арене - это и есть пресловутый "гамбургский счёт", про который Виктор Шкловский почти сто лет назад придумал красивую историю:

11 "Гамбургский счёт - чрезвычайно важное понятие.Все борцы, когда борются, жулят и ложатся на лопатки по приказанию антрепренёра.

12 Раз в году в гамбургском трактире собираются борцы.Они борются при закрытых дверях и завешенных окнах.Долго, некрасиво и тяжело.Здесь устанавливаются истинные классы борцов - чтобы не исхалтуриться".

13 Но нет. В отличие от цирковых борцов - борцы за качество логотипа и эффективность графического дизайна не могут бороться (и побеждать друг друга) при закрытых дверях и занавешенных окнах. Все победы совершаются только на людях, и только люди могут решать, кто победил в поединке. И зачастую они делают свой выбор не в пользу экзотично-техничного и выпендрёжного спортсмена, а выбирают голосованием (деньгами) того, кто проще и понятней.

14 Поэтому пресловутая "насмотренность" у здорового логотипщика образуется не в результате "тренировок" на изолированной от потребителя территории, а просто путём наблюдения за жизнью.

15 Нужно смотреть на:

16 - упаковку товаров, которые выставлены на полках супермаркетов;

17 - вывески магазинов, ателье и мастерских металлоремонта;

18 - надписи на футболках;

19 - кривые баннеры в интернете;

20 - популярные посты и рилсы в "Инстаграме"*;

21 - титры плохих кинофильмов;

22 - граффити на стенах;

23 - рисунки своих (или чужих) детей;

24 - неумело свёрстанные объявления, наклеенные на стены;

25 - татуировки на бицепсах бодибилдеров и поясницах томных девушек;

26 - графику игры Minecraft;

27 - первые полосы еле живых бумажных газет и журналов;

28 - графику комиксов, манги, аниме и др.;

29 - себя.

30 А если уж захочется совсем абсолютного профессионального просветления, то надо взращивать в себе интерес к областям, казалось бы, не имеющим прямого отношения к вашим узким интересам (ан нет, имеющим!). Разносторонне осведомлённый человек может вытащить идею для своего дизайна из пограничной области (а то и вовсе из какой-нибудь перпендикулярной).

31 Скромно полагаю, что широко образованный придумыватель скорее и успешнее отыщет блестящую идею - просто потому, что у него в голове лежит гораздо большее количество так называемых "референсов" и вдохновляющих знаний, нежели у хронического посетителя узкопрофессиональных тусовок, где все варят друг друга в собственных соках.

32 Короче, учёт реальных потребительских любопытств и предпочтений плюс осведомлённость в неожиданных областях человеческих знаний даёт вам шанс придумать нечто совершенно офигительное, а иначе вы будете скучным и односторонне надутым, как подобный флюсу специалист Козьмы Пруткова.

33 Извините, что получилось слишком поучительно, я всего лишь хотел сказать: интересуйтесь больше жизнью, а потом уж профессией. Если всеобъемлющий витальный интерес будет искренним, то и профессиональный результат получится… Просто получится.