Как заново ворваться в топ Instagram: причины упадка блогов и их спасательные круги
2026-02-21 03:18 Diff
https://skillbox.ru/media/marketing/kak_zanovo_vorvatsya_v_top/

#статьи

  • 10 янв 2020
  • 0

Время многих блогов и блогеров ушло, но это не значит, что всё потеряно. Рассказываю, какие шаги помогут вернуть популярность.

 vlada_maestro / shutterstock

Маркетолог, блогер, писатель, основатель агентства по продвижению экспертов в СМИ «Найдём эксперта», президент клуба предпринимателей Biztus, ректор Академии личного бренда.

Об авторе

Маркетолог, блогер, писатель, основатель агентства по продвижению экспертов в СМИ «Найдём эксперта», президент клуба предпринимателей Biztus, ректор Академии личного бренда

Время многих блогов и блогеров ушло, но это не значит, что всё потеряно. Рассказываю, какие шаги помогут вернуть популярность.

Помните, как Instagram* захлестнула волна постов про фитнес, рецепты, иностранные языки, мотивацию? Три года с хвостиком она накатывала холодным бризом громких заголовков и новых экспертов.

А где сейчас эти эксперты? К сожалению, блоги многих мертвы — тех, кто не вдохнул что-то новое в своё детище. Вдыхать нужно было год-полтора назад, но они не словили момент, когда стало очевидно, что их контент надоел людям.

Это произошло из-за переизбытка информации от блогеров с похожим контентом: одна тема, громкие заголовки, видимость идеальной жизни. Их много, они говорят и пишут много. Это приелось.

Теперь про аудиторию. И подписчики, и блогеры, и далекие от Instagram* товарищи — все они люди с человеческими слабостями, которые любят сплетни, им хочется краем глаза увидеть чужую жизнь.

Да, было время, когда узкотематические блоги подкупали новизной, но оно прошло.

Люди устали от переизбытка информации. Добавляем к этому факту менталитет человека и получаем простое заключение: людям нужны люди.

При этом я не умаляю значимость темы и направления блога. Пусть они будут, хоть несколько — так даже лучше, но делать на них акцент — ошибка.

Мало просто показать себя как личность. Если вы блогер, публичный человек или просто хотите быть известным — вам нужен личный бренд.

  • Определитесь, кто вы и что несёте в массы.

Начинать вести блог без посыла и идеи не стоит. Помните, что деньги — это средство, а не цель. Успеха добиваются те, кто хочет не только денег. Подумайте, что вы представляете из себя. Что хотите рассказать людям? Чему научить? В какую сторону хотите изменить мир?

  • Покажите, в чём вы эксперт.

Например, вы можете рассказывать, как проходите новые курсы или проводите их. Или поделитесь, какую читаете профильную литературу.

Не бойтесь показывать, что вы не бог с вершины Олимпа и тоже что-то не умеете, чему-то учитесь, консультируетесь, покупаете услуги коучей.

  • Если пишите про лайфстайл — покопайтесь немного в душе.

Что вы любите на ужин? Какой чай пьёте? Вы веган, возможно? Какой любимый фильм? Есть свои фразочки и шутки?

Проносите лёгкий оттенок ваших вкусов через блог. Только не выдавайте желаемое за действительное — надолго этого не хватит. Мало просто вспомнить или придумать что-то — это нужно постоянно транслировать в блоге, буквально сделать частью себя.

Поэтому будьте честны с собой и читателями. Согласитесь, не стоит каждое утро снимать сториз с чашкой молока, если у вас непереносимость лактозы.

Если вы долго ничего не постили, если охваты катастрофически упали, если вам уже неинтересна тема блога — лучше всё с нуля. Или почти с нуля:

Уберите ботов, неактивные страницы, магазины. Да, число уменьшится. Но это не тот случай, когда цифры важны.

Визуальный ряд и тексты, вероятно, придётся осовременить. За последние пару лет в Instagram* изменилось многое, от алгоритмов приложения до аудитории. Так что гибкость — наше всё.

Если понимаете, что многого не знаете, — учитесь. Даже если много знаете, учиться нужно всегда. Курсы, книги, менторство — классные варианты. Особенно если не понимаете, куда двигаться. Правильно выбранный ментор направит вас в нужную сторону и даст компас в виде знаний, чтобы вы точно не заблудились.

  • Блоги с одной лишь пользой неинтересны аудитории.

Работающее соотношение полезного контента и того, что идёт от сердца, есть. Ориентируйтесь на 30/70, где контент про вашу личность доминирует. Но блогеры — это не только про цифры, а формула — не догма.

  • Делайте личный бренд.

Показывайте себя. Да, у всех разные личные границы. Кому-то нормально открыть что-то очень личное, кому-то нет. Не издевайтесь над собой — учитывайте свой комфорт. Но вы должны быть в своём блоге. Ваши предпочтения, вкусы, стиль. Одним словом, почерк.

  • Ещё не поздно исправить.

Если вы в числе тех, кто не словил новую волну, или тех, чей блог устарел, — меняйте его и меняйтесь сами.

Шаги по оптимизации себя как блогера я расписал выше, осталось их правильно пройти. Удачи, и не бойтесь перемен!

* Решением суда запрещена «деятельность компании Meta Platforms Inc. по реализации продуктов — социальных сетей Facebook и Instagram на территории Российской Федерации по основаниям осуществления экстремистской деятельности.

Интернет-маркетинг на практике

Вы изучите SMM, копирайтинг, таргетинг и продвижение в интернете. На примере кафе с доставкой еды вы разберёте, как продвигать бизнес в интернете, и соберёте сильное портфолио.

Пройти бесплатно

Попробуйте 4 профессии в интернет-маркетинге на практике ➞
На бесплатном мини-курсе вы исследуете ЦА, создадите сайт, оформите социальные сети, напишете продающие тексты и настроите рекламу. Смотреть программу