Rivalry2

HTML Diff

0 added 0 removed

Original 2026-01-01

Modified 2026-02-21

1 <a>#статьи</a>

2 <ul><li>8 сен 2022</li>

3 <li>0</li>

4 </ul><h2>Что такое мерч</h2>

5 Не кружки и блокноты, а инструмент коммуникации бренда с клиентами: рассказываем простыми словами о вещах с фирменными знаками.

6 Кадр: фильм "Всегда говори "ДА“"

7 Пишет о дизайне в Skillbox Media, а в перерывах и сама орудует графическим планшетом. Влюблена в советские шрифты, японскую рекламу и русский язык.

8 Это продукция с символикой бренда. Слово произошло от английского merchandise - "продвигать, продавать".

9 В середине прошлого века западные музыкальные группы начали выпускать футболки для фанатов со своими названиями - так началась история мерча.

10 Вслед за музыкантами крупные бренды в разных сферах поняли, что выпускать вещи со своей символикой - это выгодно и полезно для бизнеса. А теперь даже малый бизнес охотно делает фирменные сувениры и одежду.

11 Мерчем могут быть футболки, толстовки, носки, кружки, термосы, ручки, блокноты, значки, чехлы на телефон - любые вещи с корпоративной символикой. Чаще всего их раздают сотрудникам как униформу, а клиентам как сувениры.

12 Сумка с логотипом и названием для архитектурной фирмы From Form. В такой могут носить документы сами проектировщики, а ещё в ней можно передавать планы и распечатки подрядчикам и клиентамИзображение: Marina Kondratenko / Moscow Mule /<a>Behance</a>Человек с мерчем становится живой рекламой! Окружающие видят логотипы на его футболке, кружке или ручке, узнаваемость бренда повышается. Зачастую мерч даже не дарят, а продают, и многие готовы платить за него деньги.

13 Наклейки - это простой "партизанский" способ распространять айдентику компании силами потребителей: они забрендируют изображениями свои ноутбуки, скейты, ежедневники или чемоданыИзображение: Lena Davydova /<a>Behance</a>Бренды бывают модными и престижными, и с помощью мерча люди обозначают свою принадлежность к определённому кругу.

14 Скажем, многие гордятся тем, какие СМИ читают, какую еду выбирают, где проводят досуг, - и с радостью рассказывают об этом окружающим: не только устно, но и покупая брендированные вещи.

15 Блокнот "С цветной обложкой" из линейки мерча "Яндекса". Ирония в дизайне как атрибут брендаИзображение: "<a>Яндекс.Маркет</a>"Объясняем без научных сложностей, что такое атрибуты бренда и ещё восемь полезных понятий из маркетинга для дизайнеров,<a>в этой статье</a>.

16 Нередко мерч приобретают посетители разных мероприятий - в качестве сувениров. Например, на фестивалях, конференциях, тренингах, выставках, в туристических местах. Если человек хорошо провёл время, ему захочется купить что-то на память.

17 Наконец, иногда сам мерч круто сделан и обладать им хочется независимо от того, какому бренду он принадлежит. Просто потому, что вещь красивая, стильная и необычная.

18 Карты Таро - мерч для фестиваля женских сёрф-кинофильмовИзображение: Shanti Sparrow Design /<a>Behance</a>Могут! Мерч - это отнюдь не всегда мешковатая футболка, на которой по центру напечатано название фирмы. Иногда логотип даже не используют - вместо него работают фирменные цвета, шрифты, иллюстрации. На брендированной продукции может быть напечатан близкий аудитории лозунг или интересная картинка.

19 Мерч очень многообразный, и часто это полноценные вещи с уникальным дизайном.

20 Боди для младенцев с надписью и логотипом TeslaИзображение:<a>Tesla</a>Чтобы сделать мерч привлекательным для покупателей, бренды стараются креативить, а не просто печатать всюду одинаковый логотип. Оформление носителей фирменного стиля - это полноценная работа дизайнеров.

21 Подробно рассказываем, что такое фирменный стиль, зачем он нужен и что в него входит,<a>здесь</a>.

22 Нет, это более широкое понятие.

23 Носители - это все места и предметы, где компания размещает свои знаки и визуальные образы. К ним относятся и сувениры, и вывески, и сайты с соцсетями, и униформа сотрудников, и рекламные баннеры. А мерч - это один из вариантов носителей айдентики: продукция, которую будут продвигать среди целевой аудитории бренда.

24 Важно понимать: к мерчу не относится упаковка продукта - того, что продают клиентам. Но у мерча может быть своя брендированная упаковкаИзображение:<a>Red Bull Shop</a>Как правило, да.

25 Когда делают фирменный стиль, разрабатывают логотип, дополнительные визуальные элементы и дизайн носителей - в число которых может входить и мерч. Но это не мешает компаниям со временем выпускать новые сувениры: например, к какому-то конкретному мероприятию или выходу нового продукта.

26 Дизайн футболки специально для проекта "Авито" "Сам куплю" в коллаборации с брендом молодёжной уличной одежды "Волчок". Её нельзя было купить - только выиграть в конкурсе в социальных сетяхИзображение:<a>Setters Agency</a><a>Попробуйте бесплатно 4 топовые профессии в дизайнеПройдите бесплатный курс по дизайну. Добавьте 4 крутых кейса в портфолио и решите, в каком направлении развиваться дальше. Пройти курс→</a>