Rivalry2

HTML Diff

0 added 0 removed

Original 2026-01-01

Modified 2026-02-21

1 <a>#истории</a>

2 <ul><li>15 апр 2025</li>

3 <li>0</li>

4 </ul><h2>Искусствовед, инженер и, наконец, маркетолог: путь Марины Кривошлыковой</h2>

5 Марина сменила несколько профессий, прежде чем нашла себя в маркетинге. Теперь развивает новое направление в компании, где прежде работала инженером.

6 Фото: личный архив Марины Кривошлыковой

7 Копирайтер, переводчик, гострайтер, мама троих сыновей. Играет в шахматы, пишет о книгах и психологии.

8 Россия, Магнитогорск

9 Достижения

10 Инициировала создание в своей компании направления рекламы и маркетинга, которое теперь активно развивает.

11 Марина рассказала:

12 <ul><li>как разнообразный профессиональный опыт<a>привёл</a>её в сегодняшнюю точку;</li>

13 <li>что<a>изменились</a>в её представлениях о маркетинге после учёбы на курсе;</li>

14 <li>какие<a>особенности</a>обязательно нужно учитывать при выборе дистанционного обучения;</li>

15 <li>какие<a>задачи</a>она взяла на себя как маркетолог в своей компании;</li>

16 <li>какие<a>цели</a>она перед собой ставит.</li>

17 </ul>Моя первая основная профессия никак не связана с рекламой и маркетингом: 12 лет я работала в университете, занимаясь культурологией и искусствоведением. Прошла путь от секретаря кафедры до заместителя декана одного из институтов. И даже получила степень кандидата наук.

18 Но я человек свободного мышления и точно знаю, что никогда не буду работать там, где мне нехорошо. Поэтому однажды и ушла из университета - не потому, что разлюбила сферу культуры, а потому, что так сложились обстоятельства.

19 После этого я устроилась инженером отдела снабжения в компанию<a>ООО "Доргир"</a>, которая занимается продажей, обслуживанием и восстановлением спецтехники. А параллельно, для души, также немного занималась SMM: помогала одному местному кинотеатру вести социальные сети, писать контент и продвигать себя.

20 Были и другие интересные проекты - например, по похожей схеме я сотрудничала с частной галереей. Но при этом профессионально маркетингом никогда не занималась, хотя желание всерьёз попробовать себя в этой сфере у меня, конечно, возникало.

21 Марина в Магнитогорском драматическом театре на премьере "Пиковой дамы"Фото: личный архив Марины КривошлыковойЯ искала возможности поучиться маркетингу: много читала и изучала статьи в интернете, даже общалась с менеджерами Skillbox, чтобы узнать о доступных программах. Но тогда, несколько лет назад, ещё бушевал ковид, и из-за него у меня не доходили руки реализовать задуманное: я тяжело переболела и долго восстанавливалась. В какой-то момент просто отложила идею обучения.

22 А потом в компании прошла стратегическая сессия, на которой мы обсуждали новые направления развития. Я предложила несколько идей, и руководство не просто приняло их к сведению, а поддержало.

23 Мы вместе составили дорожную карту развития компании, в которой теперь появился и маркетинг.

24 До этого реклама компании просто не требовалась: мы работали с госзакупками по 44-ФЗ, через тендеры, и не нуждались в продвижении. Но когда обстоятельства изменились, руководство поручило мне, как инициативному сотруднику, выполнить несколько маркетинговых задач, выходящих за рамки моих основных обязанностей. И когда я с ними успешно справилась, предложило пройти обучение по новому направлению и официально в нём развиваться.

25 Первым делом я, конечно, вспомнила о Skillbox, к которому уже обращалась.

26 Итак, компания оплатила мне обучение на <a>курсе</a>по интернет-маркетингу, и я с большим энтузиазмом приступила к учёбе. Руководство создало все условия для комфортного обучения, и я могла эффективно осваивать материал. Пока изучала основной блок, занималась по утрам: пару часов училась и только потом ехала на работу.

27 Марина за учёбой в SkillboxФото: личный архив Марины КривошлыковойПомню, меня переполнял невероятный азарт, а поддержка коллег только подпитывала мой энтузиазм. Я безумно хотела получить актуальные знания, заглянуть внутрь маркетинговой кухни и, конечно, систематизировать теорию, поскольку раньше действовала скорее интуитивно.

28 Мне предстояло разобраться во всех взаимосвязях: понять логику маркетинговых процессов, освоить ключевые инструменты и определить самые эффективные каналы продаж для моих задач. А ещё научиться грамотно запускать контекстную и таргетированную рекламу, с нуля выстраивать систему бренд-менеджмента и делать много что ещё…

29 Список тем и навыков для освоения был огромным, и мысль о том, что скоро я всё это освою, двигала меня вперёд.

30 Учёба мне понравилась, хотя удивить меня непросто. Всё-таки я сама прошла все ступени образования: детский сад, школу, колледж, университет, магистратуру, аспирантуру. И вдобавок ко всему много лет работала в сфере - то есть прекрасно понимаю, как устроены рабочие процессы и как строятся программы.

31 И хотя все мои дипломы действительно пригодились мне в жизни, а не остались пылиться на полках, в какой-то момент я осознала, что больше не хочу получать академическое образование. Мне требовались конкретные практические навыки, которые я смогу применять здесь и сейчас. Не абстрактная теория, требующая годы на осмысление, а чёткие и прикладные инструменты.

32 Так вот, под мои цели идеально подошёл Skillbox - проверенная и удобная платформа, где всё продумано до мелочей: понятный интерфейс, развёрнутая обратная связь, насыщенные и логично структурированные программы. К тому же спикерами выступают не просто теоретики, а сильные эксперты-практики с реальным опытом. Именно такой подход я и искала.

33 Часть итоговой работы Марины - "Разработка стратегии создания и продвижения бренда "Доргир“ на рынке дорожно-строительной техники"Изображение: Марина КривошлыковаЧасть итоговой работы Марины - "Разработка стратегии создания и продвижения бренда "Доргир“ на рынке дорожно-строительной техники"Изображение: Марина КривошлыковаЧасть итоговой работы Марины - "Разработка стратегии создания и продвижения бренда "Доргир“ на рынке дорожно-строительной техники"Изображение: Марина КривошлыковаЧасть итоговой работы Марины - "Разработка стратегии создания и продвижения бренда "Доргир“ на рынке дорожно-строительной техники"Изображение: Марина КривошлыковаЧасть итоговой работы Марины - "Разработка стратегии создания и продвижения бренда "Доргир“ на рынке дорожно-строительной техники"Изображение: Марина КривошлыковаЧасть итоговой работы Марины - "Разработка стратегии создания и продвижения бренда "Доргир“ на рынке дорожно-строительной техники"Изображение: Марина КривошлыковаЧасть итоговой работы Марины - "Разработка стратегии создания и продвижения бренда "Доргир“ на рынке дорожно-строительной техники"Изображение: Марина КривошлыковаЧасть итоговой работы Марины - "Разработка стратегии создания и продвижения бренда "Доргир“ на рынке дорожно-строительной техники"Изображение: Марина КривошлыковаЧасть итоговой работы Марины - "Разработка стратегии создания и продвижения бренда "Доргир“ на рынке дорожно-строительной техники"Изображение: Марина КривошлыковаУчёба, конечно, не всегда давалась легко. С особым трудом я проходила курс по веб-аналитике, хотя и прекрасно понимала, что это фундаментальный навык для профессии. Приходилось буквально заставлять себя: "Марина, давай, посчитай, разберись с этими цифрами, они тебе реально пригодятся в работе". И так, постепенно, шаг за шагом продолжала двигаться вперёд.

34 Но всё же интересного на курсе было больше, чем сложного. Мне особенно понравились дополнительные блоки по копирайтингу и видеопродакшену, а также защита итоговых проектов, на которой представлялась возможность послушать чужие проекты и получить развёрнутую обратную связь от эксперта.

35 И отдельную благодарность хочу выразить Алёне - преподавателю курса по таргетингу. Она просто невероятная. Коммуникация с ней в очередной раз напомнила мне, как же многое в обучении зависит от педагога: если наставник уже сам работал с миллионными бюджетами, он просто кладезь опыта. Особенно это ценно для новичков, которые только пробуют свои силы в профессии.

36 Самое важное, что я осознала за время учёбы: я сильно заблуждалась в понимании того, что вообще есть маркетинг.

37 Я думала, что маркетинг - это красивые картинки и сильные тексты. А оказалось, что настоящий маркетинг - это по большей части аналитика, статистика, конкурентный анализ и конкретные инструменты. Начиная с <a>Rush Analytics</a>и заканчивая HeadHunter.

38 Забавный факт: представьте, до курса я даже не умела пользоваться "Google Документами". А теперь без них просто жить не могу и не представляю свою работу - уже всех коллег перевела на этот инструмент. Это же так удобно: ничего не нужно сохранять или пересылать, просто открываешь файл с любого устройства, и всё готово.

39 Практически после каждого тематического блока я сразу же шла к коллегам со словами: "А вы знаете, что есть такой инструмент, который…"

40 Для меня в обучении очень важен комфорт и возможность учиться в собственном ритме - так, как удобно мне самой. Когда нет жёстких сроков и дедлайнов, когда никто не стоит над душой и я сама определяю, что буду делать сегодня, такой формат мне подходит на сто процентов.

41 Если возникают вопросы - обращаюсь к куратору. Если хочу обсудить что-то с другими студентами - иду в телеграм-чат.

42 Марина на рабочем местеФото: личный архив Марины КривошлыковойАктивное комьюнити - это, кстати, тоже один из важных плюсов учёбы в Skillbox. Я всегда читаю, какие вопросы задают другие студенты в телеграм-чате, изучаю ответы на них и рекомендации кураторов. Иногда общение из общего чата переходит в личку: мы с кем-то из коллег-студентов продолжаем переписку, делимся опытом, помогаем друг другу.

43 Я не идеализирую дистанционное образование. У меня, например, есть взрослая дочь, и она учится в университете. И я всегда говорю: база есть база, и она важна. Классическое высшее образование формирует системное мышление, учит учиться.

44 Но когда ты этими основами уже владеешь и умеешь структурировать знания, можно обращаться и к образовательным платформам. Они позволят не распыляться, а углубиться в конкретную тему - в ту, что нужна вам здесь и сейчас для практики. И для меня это невероятно ценно.

45 Главный минус онлайн-обучения - оно требует серьёзной дисциплины. Такой формат вряд ли подойдёт тем, кто испытывает трудности с самоорганизацией.

46 Я тоже иногда выпадаю из учёбы на некоторое время, но никогда надолго. Потому что в голове всегда звенит звоночек: "Пора возвращаться". И я возвращаюсь, поскольку чётко понимаю, зачем мне все эти знания и как они помогут мне в работе.

47 Параллельно с учёбой я заняла должность маркетолога в новом для компании направлении рекламы и маркетинга. Руководство доверило мне эту роль после стратегической сессии, о которой я рассказывала в начале.

48 Я работаю в тесной связке с отделом продаж: совместно мы с нуля формируем бренд и запускаем соцсети. Также я отвечаю за полный цикл диджитал-маркетинга: распределяю и оптимизирую рекламные бюджеты, провожу A/B-тесты, анализирую каналы продаж и постоянно работаю над качеством лидов.

49 Также я самостоятельно запускаю и настраиваю рекламные кампании во "ВКонтакте" и "Яндекс Директе", управляю подрядчиками - от подбора исполнителей и постановки KPI до принятия решений об их замене на основе достигнутых результатов.

50 Сплав с коллегами по реке БелаяФото: личный архив Марины КривошлыковойМарина на выставке строительной техники и технологии CTT ExpoФото: личный архив Марины КривошлыковойВот, например, не очень хорошо у нас работали авитологи последние пару месяцев: я запросила данные, чтобы понять, почему в ноябре и декабре был провал, хотя по общей статистике этих месяцев спрос на технику на "Авито", наоборот, рос и мы даже увеличили рекламный бюджет на продвижение. Сами исполнители не смогли объяснить ситуацию. Поэтому сейчас решаем: искать новых подрядчиков или взять продвижение на себя.

51 Я стараюсь быть в курсе всех изменений и трендов в отрасли. Для меня это важно.

52 Например, недавно те же авитологи говорят мне: "Чтобы пройти верификацию на платформе, нужно три положительных отзыва". А я им в ответ: "Ребят, на прошлой неделе я была на конференции "Авито“, и там чётко сказали, что нужно минимум десять". Это свежая информация, обновление только внедрили, но я уже знаю, а специалисты в этой сфере - почему-то нет.

53 В общем, работы много, но зато все знания с курса я постоянно закрепляю на практике 😊 Обязанности маркетолога в компании фактически выполняю уже год, и, как только завершу курс и получу диплом, - а произойдёт это в ближайшее время, - официально перейду на должность.

54 Помимо основных обязанностей, я активно участвую в профессиональных мероприятиях (вроде конференции от "Авито") и высоко ценю нетворкинг. Например, год назад руководитель нашей компании Антон Самойлов<a>участвовал</a>в большом предпринимательском шоу "Декларация", где регулярно требовалось выполнять задания, в том числе по маркетингу.

55 Одно из них звучало так: снять 20 рилсов для "Инстаграма"*, чтобы хотя бы один из них просмотрели 100 тысяч раз. Не выполнишь - платишь штраф в миллион рублей. Один раз директор действительно заплатил такую сумму.

56 Марина с дочерью ВалериейФото: личный архив Марины КривошлыковойПример директора вдохновил не только нас, сотрудников, но и многих сторонних зрителей шоу. Помню, нам писали и просили маркетингового совета, и иногда на самом деле получалось помочь.

57 Или ещё пример: недавно я общалась с предпринимателем из совершенно другой ниши. И вдруг осознала, что наша компания идеально подходит под его целевую аудиторию! А он, как оказалось, даже не рассматривал такой вариант. "Где вас искать?" - спросил он. Я подробно объяснила, на каких площадках мы обычно присутствуем, чтобы он мог выстраивать коммуникацию с такими клиентами, как мы.

58 Диалог закончился искренней благодарностью с его стороны. А для меня было ценно почувствовать, что мой опыт важен.

59 Я планирую продолжать учёбу: у меня накопилось много дополнительных курсов, - какие-то я получала за отзывы и рекомендации, какие-то выбирала сама. Иногда возвращаюсь к отдельным блокам и пересматриваю их, если вдруг что-то подзабыла или мне нужно уточнить детали для работы.

60 Думаю, что ещё не раз вернусь в Skillbox. Сейчас такое время, когда учиться нужно постоянно. Стоит остановиться, и наступает стагнация, ты быстро теряешь свою востребованность как специалист. Особенно в маркетинге и подобных нишах.

61 Многие мои знакомые, с которыми мы когда-то вместе начинали в SMM, до сих пор сосредоточены на "красивых картинках" и "сильных текстах", хотя подход уже давно стал другим - куда более комплексным и аналитическим.

62 Марина в СочиФото: личный архив Марины КривошлыковойМарина в Гагре, АбхазияФото: личный архив Марины КривошлыковойМарина в Сочи, в Красной ПолянеФото: личный архив Марины КривошлыковойГлобальная цель - стать большим профессионалом в своей сфере. Возможно, со временем возглавить отдела маркетинга в компании. И, несмотря на то, что основная работа требует много времени и энергии, для меня важно не останавливаться. Я хочу запускать свои проекты, не застаиваться.

63 Например, недавно я стала инвестором одного бизнес-проекта. Мы планируем его запуск ближе к августу. Весной я начну разрабатывать маркетинговую стратегию и план продвижения, а мой партнёр возьмёт на себя операционные и организационные задачи.

64 * Решением суда запрещена "деятельность компании Meta Platforms Inc. по реализации продуктов - социальных сетей Facebook и Instagram на территории Российской Федерации по основаниям осуществления экстремистской деятельности".

65 Интернет-маркетинг на практике

66 Вы изучите SMM, копирайтинг, таргетинг и продвижение в интернете. На примере кафе с доставкой еды вы разберёте, как продвигать бизнес в интернете, и соберёте сильное портфолио.

67 <a>Пройти бесплатно</a>

68 <a>Бесплатный курс по digital-маркетингуРазбираемся в SMM, копирайтинге, таргетинге и не только. Все участники получат доступ к телеграм-каналу о маркетинге, где смогут искать проекты и обмениваться опытом. Пройти курс</a>