Rivalry2

HTML Diff

1 added 1 removed

Original 2026-01-01

Modified 2026-02-21

1 <a>#статьи</a>

2 <ul><li>27 июн 2023</li>

3 <li>0</li>

4 </ul><h2>Элегантный чёрный: как цвет влияет на восприятие бренда</h2>

5 Рассказываем, как этот не-цвет используют в айдентике и рекламе всемирно известные компании.

6 Иллюстрация: Аня Макарова для Skillbox Media

7 Пишет статьи о дизайне и маркетинге. Любит книги и путешествия в горы.

8 Технически чёрный - не цвет, его нет на цветовом круге. Это тон, который мы воспринимаем, когда от объекта нет потока видимого света. Такое свойство называется ахроматизмом.

9 Но всё равно мы традиционно называем чёрный цветом и работаем с ним как с цветом.

10 Рассказываем об истории чёрного в культуре и разбираемся, как известные компании используют его в брендинге и маркетинге.

11 <ul><li><a>Audi</a> - демонстрирует премиальность и стремление к прогрессу.</li>

12 <li><a>Lush</a> - заботится об экологии.</li>

13 <li><a>Playboy</a> - позволяет мужчине сказать: "Этот журнал я покупаю ради статей".</li>

14 <li><a>Chanel</a> - делает из каждой леди, а не монашку.</li>

15 <li><a>Adidas</a> - подталкивает к победам.</li>

16 </ul>Люди, особенно западного мира, воспринимают чёрный неоднозначно.

17 С одной стороны, он вызывает ассоциации с роскошью и престижем. Он официальный и классический: чёрные лимузины - это богатство и власть, чёрные смокинги - сообщество избранных и статус. Благодаря этому он может казаться сильным, ассоциироваться со смелостью и мощью, создавать ощущение превосходства.

18 Чёрные костюмы - атрибут мафиозиКадр: сериал "Клан Сопрано" / HBOС другой стороны, это знак тьмы и ночи, символ страха и тоски, уныния, одиночества, скорби. На Западе чёрный обычно ассоциируется с трауром и утратой, горем; чёрную одежду носят на похоронах и поминальных службах - эта традиция появилась ещё в древнеримские времена. Поэтому чёрный часто воспринимают как тяжёлый и мрачный и считают, что он может угнетающе действовать на настроение.

19 В литературе и кинематографе преступники или злые силы часто изображаются чёрными: всадник Апокалипсиса на чёрном коне, граф Дракула в чёрном плаще.

20 Чёрным и белым описывают противоположности: добро и зло, свет и тьма. Белый рыцарь - добродетель, чёрный - что-то зловещее и таинственное, колдовское.

21 У протагониста в игре "Ведьмак" вокруг глаз появляются чёрные круги, когда он выпивает магическое зелье и приобретает способность уничтожать особенно сильных демоновКадр: игра "Ведьмак 3: Дикая Охота" / CD Projekt REDСвязь между чёрным и негативом хорошо прослеживается в языке. Чёрный рынок - незаконная торговля. В чёрный список добавляют нежелательное лицо. Чёрный юмор строится вокруг серьёзных и сложных тем - боли, смерти. Чёрное настроение - меланхолия, депрессия. Чёрная магия несёт вред. Чёрный день - трагическая дата. Чёрный ход - непарадный, для грязных грузов. Пить по-чёрному - употреблять алкоголь до полной потери человеческого облика. Чёрное зеркало - антиутопия.

22 Чёрный значит секретность: например, в литературе загадочные фигуры, которые скрывали свою личность и были окутаны тайной, носили чёрное. И эта темнота интригует: хочется заглянуть в неё, рассмотреть, что там спрятано, - хотя это и пугает.

23 Чёрный пигмент - один из первых, который человек добыл и которым создавал искусство: древесным углём делали наскальные рисунки. У древних египтян чёрный был цветом плодородия и богатой почвы, несущей жизнь. Древние греки проводили голосование чёрными и белыми камнями или бобами: чёрный означал "я против". В раннее Средневековье чёрный носили монахи-бенедиктинцы: этот цвет символизировал безропотное смирение, отказ от всех удовольствий. Немного позднее в феодальных обществах цвета стали делить на благородные и неблагородные, и Карл Великий предписал низшему слою, крестьянам, одеваться в чёрное.

24 К XIV веку технология получения чёрного пигмента в Европе усовершенствовалась, и окрашенные в этот цвет ткани стали выглядеть лучше. Постепенно он начал входить в обиход не только среди бедняков. Наряды чёрного цвета стали означать достоинство и умеренность, строгость, важность и серьёзность положения: его носили судьи, юристы, придворные чиновники, духовенство, магистраты.

25 Одновременно с этим в высокое Средневековье и даже позже распространялись и крепли суеверия о чёрных кошках и чёрных козлах. В период охоты на ведьм считалось, что дьявол, которого они вызывают, появляется в полночь на чёрную мессу в образе чёрного животного и в сопровождении злых духов - чёрных существИзображение: картина "Шабаш ведьм" Франсиско Гойя / Museo Nacional del PradoВ XVI-XVII веках чёрный стал символом протестантской Реформации в Европе и пуританских религиозных течений. Богословы-революционеры осуждали богатые многоцветные интерьеры католических церквей, а красно-золотые сутаны священников расценивали как признак греха и роскоши. У протестантов же одежда должна была быть строгой и простой, сдержанной, без ярких украшений и только монохромных цветов: чёрного, серого, белого.

26 До сих пор чёрный - основной цвет одежды и повозок у амишей, членов консервативного баптистского религиозного движенияФото: William Thomas Cain / Getty ImagesВ XIX веке это был цвет промышленной революции: из-за угольного дыма "чернели" здания крупных городов. А позднее было добыто чёрное золото - нефтьИзображение: Robert Douwma Prints and Maps Ltd. /<a>The Board of Trustees of the Science Museum</a>Чёрный часто становился цветом-символом радикальных политических движений: анархизма в конце XIX века, итальянского и немецкого фашизма в XX веке.

27 Чёрный используют сторонники движения Black Lives Matter: обычно такого цвета фон транспарантов и постеров с призывами. В 2020 году институт Pantone и рэпер Nas в коллаборации выпустили цвет Ultra BlackИзображение:<a>Nasir Jones</a>В мире моды чёрный теперь - классика, и его используют абсолютно все производители одежды и аксессуаров. К этому привёл и богатый "культурный бэкграунд" цвета, и технологии. Во второй половине XIX века были изобретены синтетические красители, в том числе чёрный, что позволило делать хорошо окрашенные недорогие ткани. Также на популярность чёрного в Западной Европе повлиял личный стиль влиятельной британской королевы Виктории: с 1861 года она сорок лет носила траур по мужу, что сделало модным "Викторианский культ смерти", а ещё через век породило эстетику субкультуры готов.

28 Теперь рассмотрим, как современные крупные компании используют чёрный цвет в брендинге и маркетинге.

29 Насыщенный чёрный цвет, особенно для глянцевых и гладких материалов, выбирают для брендов, под которыми производят дорогие товары и предоставляют услуги высокого класса. Например, Audi AG - немецкая компания, основанная в 1909 году. Она выпускает премиальные автомобили с тщательно продуманным дизайном, сложной электроникой и прогрессивной механикой.

30 Официальный лозунг бренда - "Vorsprung durch Technik" - "Быть впереди благодаря технологиям".

31 Эволюция логотипов Audi. Название компании - это латинский перевод фамилии основателя Августа Хорьха (August Horch): Horch - "слушай" на немецком, audi - "слушай" на латыниФото:<a>Audi</a>Актуальный логотип Audi, digital-версияИзображение: AudiСейчас основной лого для digital, печатных материалов и брендинга - четыре чёрных или белых кольца, в зависимости от фона. А базовая эмблема, которую располагают внутри и снаружи машин с конца 2022 года, теперь тоже плоская и близка к цифровой версии: это четыре белых кольца в чёрной обводке или четыре чёрных кольца с тёмно-серым контуром. В компании этот редизайн объясняют<a>так</a>:

32 "Тонкая чёрная окантовка вокруг колец создаёт визуальную консистентность и премиальную эстетику, вне зависимости от цвета машины или цвета радиаторной решётки".

33 Чёрный - один из трёх фирменных цветов Audi. Такая скромная палитра в айдентике концептуально отражает подход компании к дизайну, производству машин и к коммуникациям: всё должно быть чётко, точно, без лишних деталей и, следовательно, без шанса на ошибку.

34 Рядом с чистым белым и прогрессивным красным Audi-чёрный выглядит утончённо и минималистично. При этом в брендбуке компании подчёркнуто: иерархии у этих цветов нет, они равноправны.

35 Код чёрного, который используют в Audi, - Pantone Black, или RGB: 0/0/0, HEX: #000000, CMYK: 40/0/0/100, RAL: 9005, NCS: S 9000-N, Avery 900: 901Изображение:<a>Audi</a>Иллюстрации в фирменном стиле Audi все чёрно-белые, с жёсткими границами света и тениИзображение:<a>Audi</a>Чёрный значок Audi как часть пакета Black Optic. Кузовы новых машин Audi окрашивают в глубокий оттенок Mythos Black, "архетипичный чёрный"Изображение:<a>Audi USA</a>Чёрный мерч AudiИзображение:<a>Audi Collection</a>Чёрным цветом Audi акцентирует, что бренд относится к премиальному сегменту, а компания сосредоточена на профессионализме и прогрессе.

36 Насыщенный чёрный символически подчёркивает статус, который дают эти машины. Кроме того, это цвет вне времени и трендов, и он может ассоциироваться и с традициями, и с современностью - это выражает подход Audi, сочетающей передовые технологии с классически-солидными элементами дизайна.

37 Дизайн этого брендбука для Audi Sport - линейки спортивных автомобилей - получил премию Red DotИзображение:<a>Red Dot</a>Lush - британский бренд уходовой косметики, ароматов и приятных средств для ванны. Он появился в 1995 году, и сейчас у компании более 900 магазинов по всему миру.

38 Логотип LushИзображение: LushБренд известен благотворительностью и вниманием к экологическим вопросам. Компания перерабатывает отходы, не тестирует продукты на животных, избегает материалов одноразового использования. Около 65% товаров продаются вовсе без упаковки: например, мыло - кусками без обёртки, шампунь - в виде твёрдых шайб. А если упаковка неизбежна, она, как правило, будет из биоразлагаемого пластика или переработанной бумаги.

39 Глобальная цель, которую заявляют в Lush, - стать полностью "циклическим бизнесом", то есть не производить ничего, что нельзя было бы вернуть в производство или полностью переработать.

40 Уникальность продуктов Lush в том, что каждый изготавливают вручную из свежих натуральных ингредиентов и не добавляют консервантыИзображение:<a>Lush</a>Жидкие средства Lush продаются в одинаковых баночках чёрного цвета, реже - в прозрачных бутылочках, а цветные флаконы бывают у редких лимитированных выпусков. Этикетка тоже всегда чёрная с белым текстом и иллюстрацией, изображающей сотрудника, который вручную изготовил это средство.

41 Чёрная баночка LushИзображение:<a>We are Lush</a>Выбор именно чёрного цвета для упаковки в Lush подробно<a>объясняют</a>. Чтобы использовать 100% отходов, в массу перерабатываемых материалов добавляют чёрный пигмент: это позволяет не заботиться о разноцветности "входящего потока" мусора.

42 Ещё один плюс чёрного, который используют в Lush, - его способность придавать изображениям визуальную глубину и создавать высокий контраст с другими цветами. И яркие, и пастельные оттенки на его фоне выглядят эффектно, а упаковка и вижуалы привлекают внимание. В сочетании с фирменной типографикой Lush получаются брендинг и реклама, которые нельзя не заметить.

43 Иллюстрации на упаковке Lush посвящены компонентам, которые служат природными консервантамиИзображение: Charlotte Day /<a>Behance</a>В оформлении магазинов и корнеров Lush тоже используют много чёрного - на указателях, стойках и ценниках. На таком фоне хорошо выделяются яркие продукты без упаковки, а интерьер выглядит, с одной стороны, минималистично и аккуратно, с другой - красочно и привлекательно. Так у покупателей создаётся впечатление, что всё свежее, чистое и органическое.

44 Оформление магазина LushИзображение:<a>We are Lush</a>Чёрная упаковка Lush практичная и минималистичная, в ней нет ничего лишнего и использовано мало материалов: так визуальная простота привлекает внимание к ярким и сочным природным компонентам средств и выражает идею, что бренд заботится о природе, а не о дизайне баночек.

45 Рекламный вижуал с гелем для душа LushИзображение:<a>Lush</a>Чёрный может быть цветом гламура, чувственности, лоска. Бренды, тематика которых изысканные удовольствия, искусство или что-то табуированное, нередко выбирают его для своей айдентики.

46 Playboy - американский журнал о мужском образе жизни и развлечениях. Он долго издавался в печатном виде, сейчас выходит только в digital.

47 Первый Playboy вышел в конце 1953 года. Его основатель не был уверен, что будет второй, но благодаря фотографии Мэрилин Монро на обложке и качественным материалам весь тираж был распродан, что позволило продолжить выпуск.

48 Логотип Playboy нарисовал арт-директор журнала Арт Пол для второго номера, который вышел уже в январе 1954-го. Это был профиль кролика с галстуком-бабочкой: графика намекала, что герой одет в нарядный чёрный смокинг.

49 Кролик, bunny в американской культуре символизирует что-то забавное, энергичное, застенчивое, а ещё - игривое и сексуальное. Арт Пол подчеркнул эти черты и добавил образу юмора и интеллигентности глубоким чёрным цветом, бабочкой и чёткостью линий.

50 Логотип Playboy. Чёрный кролик не менялся с момента созданияИзображение: PlayboyЭротика служила красивой и однозначно привлекающей витриной для журнала, который стал площадкой для экспериментов с содержанием и обложками. В нём не только культивировали гендерные стереотипы, но и давали читателям качественные тексты.

51 Журнал позиционировался как интеллектуальный, а не только развлекательный. Фотографии обнажённых моделей Хефнер чередовал с серьёзными репортажами, интервью и эссе. На страницах Playboy публиковались Владимир Набоков, Маргарет Этвуд, Харуки Мураками, печатались художники-карикатуристы. В нём увидел свет роман "451 градус по Фаренгейту".Известные люди говорили о расовых проблемах, правах женщин, цензуре, войне во Вьетнаме, наркотиках, протестных движениях. А в 1970 году вышел исключительно текстовый номер, набранный азбукой Брайля.

52 Обложка Playboy и развороты с объёмными статьями, апрель 1956 годаСкриншот: сайт<a>Playboy</a>/ Skillbox MediaВ 2002 году Хью Хефнер в интервью CNN сказал: "Если честно, я никогда не считал Playboy журналом о сексе. Для меня он всегда был изданием о стиле жизни, в котором секс - одна из важных составляющих".

53 Чёрный джет Хью Хефнера в лондонском аэропорту. Это было мировое турне издателя: с ним летали Jet Bunnies - девушки в униформах глянцево-чёрного цвета, а на земле их встречали девушки в костюмах кролика PlayboyФото: Victor Crawshaw / Mirrorpix / Getty ImagesВ начале 1960-х в крупных городах стали открываться The Playboy Club - закрытые заведения, где подавали дорогие ужины и коктейли. Работа в таких клубах считалась престижной, и труд персонала высоко оплачивался. Девушки, обслуживавшие гостей, носили униформу: обтягивающие боди-бюстье из полиэстера и спандекса с пушистым кроличьим хвостом, ушки, белый воротничок с бантиком и манжеты. Эти костюмы могли быть разных цветов, но в некоторых клубах был код статуса: чёрный носили самые опытные и профессиональные официантки.

54 Кадр: фильм "Клуб Плейбоя" / NBCПрестиж и сила без грубости - одни из главных ценностей бренда Playboy, а чёрный цвет в его брендинге символизирует солидный статус и любознательность, класс и харизму, сексуальность и интеллект.

55 Чёрный - цвет высокой моды. Таким его сделала Габриэль Шанель.

56 - Эстетика, айдентика и маркетинг всех крупных модных брендов строятся на так называемых кодах и наследии Дома. Это важные факты из биографий основателей, ключевые визуальные решения, революционные изобретения, текстуры, материалы и цвета, которые использовали в знаменитых т��орениях.

56 + Эстетика, айдентика и маркетинг всех крупных модных брендов строятся на так называемых кодах и наследии Дома. Это важные факты из биографий основателей, ключевые визуальные решения, революционные изобретения, текстуры, материалы и цвета, которые использовали в знаменитых творениях.

57 У бренда Chanel это, например, цветок камелии, твид, число пять, Дягилев и Венеция, палитра из белого, золотого, красного, бежевого и чёрного.

58 Эмблема и логотип Chanel глубокого чёрного цветаИзображение: ChanelГабриэль выросла в монашеском приюте Святого Сердца Марии, где её окружали строгие послушницы в чёрных одеждах. Впоследствии модельер решила изменить роль этого традиционного цвета скорби и прислуги: "Я ввела в моду чёрный. И он господствует, потому что чёрный затмевает всё, -<a>говорила</a>мадемуазель. - Чёрный глубокий цвет, он как мощный аккорд на фоне белого".

59 В 1926 году благодаря созданию Little Black Dress он превратился в цвет элегантности. В Vogue, где был опубликован эскиз модели, его<a>назвали</a>""Фордом“ от Шанель - платьем, которое будет носить весь мир".

60 С тех пор чёрный стал базовым для моды. Это визуально сильный цвет, который и привлекает внимание, и помогает выделить акценты, а ещё, по мнению Шанель, пробуждает женскую красоту: если подвести чёрным глаза, они станут ярче, а чёрная тушь сделает ресницы длиннее.

61 Маленькое чёрное платье с маленьким чёрным кейпом, коллекция весна-лето - 2023Фото:<a>Chanel</a>Кроме этого, глянцевый чёрный цвет отполированных поверхностей - основа стиля ар-деко, большой поклонницей которого была Коко. Интерьеры бутиков и цифровые интерфейсы Chanel оформляют с большим количеством чёрного: это вызывает ассоциации со спокойной роскошью и уверенной элегантностью.

62 Фасад главного исторического бутика Chanel в Париже на улице Камбон, 31Фото:<a>Chanel</a>Флакон парфюма Coco Noir из стекла и набор ароматов из эксклюзивной линии. Чёткие формы, прямые углы и глубокий чёрный цвет визуально отсылают к классике ар-декоФото:<a>Chanel</a>Благодаря Шанель чёрный перестал быть символом строгости, смирения и траура и стал инструментом, который помогает создать универсальный дизайн вне времени.

63 Чёрное платье или чёрный жакет, маленькая чёрная сумка, белые балетки с чёрным мысом, лаковый чёрный футляр пудреницы или помады стали знаковыми вещами для женщин, которые хотят выглядеть элегантно и не жертвовать комфортом в любой ситуации.

64 Классические вещи Chanel на рекламном имиджеФото:<a>Chanel</a>Основатель Adidas Адольф "Ади" Дасслер мечтал производить такую обувь, в которой олимпийские чемпионы могли бы добиваться успехов и победы.

65 Мечта сбылась на Олимпиаде 1936 года в Берлине. Легкоатлет Джесси Оуэнс выиграл четыре золотые медали, будучи в обуви от братьев Дасслер.

66 Спортивная обувь от немецкого производителя, которая помогла чернокожему атлету победить на Играх в нацистской ГерманииФото: Adidas AG / Studio Waldeck / American Federation of Arts /<a>artsy</a>Когда Дасслер после войны регистрировал собственную фирму, он отдельно запатентовал элемент рисунка, который всегда в том или ином виде будет присутствовать на лого, - три полоски.

67 Известная современная эмблема-треугольник - это интерпретация оригинальных трёх чёрных полосок по бокам кроссовок Дасслера. Такая форма напоминает гору и выражает идею целеустремлённости спортсменов, которым приходится преодолевать трудности, двигаясь вперёд.

68 Три полоски - логотип AdidasИзображение: AdidasБелый и чёрный - два основных цвета айдентики Adidas. И несмотря на то что фирменный стиль в первую очередь регулирует дизайн визуальных коммуникаций, а не вид одежды и обуви, чёрный - ещё и основной цвет продукции. Так, если на американской версии сайта Adidas ввести в поиске Black, в выдаче будет 2529 предметов. Если "активный" Red - 521, "сигнальный" Orange - 251.

69 Рекламный имидж Adidas с атлеткой в чёрной формеФото: пресс-служба<a>Adidas</a>Знаменитый чёрный спортивный костюм Adidas. Изначально он предназначался для легкоатлетов, но "ушёл" в уличную моду. Есть стереотип, что он особенно популярен у восточноевропейских мужчинФото:<a>Adidas</a>Минималистичный интерфейс официального сайта Adidas. В брендинге компания использует несколько логотипов одновременно: трилистник - это знак марки Adidas Originals, под которой выпускают "иконы прошлого и будущего". Только у этого логотипа есть цветной, а не чёрный или белый форматСкриншот: сайт<a>Adidas</a>/ Skillbox MediaПоказ коллекции Adidas Y-3 весна-лето - 2019 в Париже. Adidas - часть модного мира. Знаменитые дизайнеры разрабатывают коллекции для суб-брендов, например, Adidas by Stella McCartney или Y-3Фото:<a>Adidas</a>Для Adidas чёрный значит сосредоточенность, силу и твёрдость намерений - качества, необходимые атлетам. Кроме того, этот цвет - синоним стиля: благодаря чёрным тонам одежды те, кто занимается спортом, могут не отвлекаться на детали и выглядеть хорошо в любом состоянии.

70 Презентация коллекции унисекс-одежды, которая посвящена серьёзной теме женской силы и расширения женских правФото: пресс-служба<a>Adidas</a>Читайте также:

71 <ul><li><a>Вызывающий розовый</a>: сладость, нежность и детство</li>

72 <li><a>Уютный коричневый</a>: роскошь, стабильность и простодушность</li>

73 <li><a>Дружелюбный зелёный</a>: экология, свежесть и безопасность</li>

74 <li><a>Чистый белый</a>: элегантность, лаконичность и доброта</li>

75 <li><a>Надёжный синий</a>: доверие, умиротворение и мужественность</li>

76 <li><a>Продающий красный</a>: вызов, победа и страсть</li>

77 </ul><a>Курс с трудоустройством: "Профессия Графический дизайнер PRO" Узнать больше</a>