0 added
0 removed
Original
2026-01-01
Modified
2026-02-21
1
<p>Обозреватель Skillbox Media. Работала со "Сравни.ру", ВТБ, "Ак Барс Банком", Газпромбанком. Подготовила курсы по инвестициям для Промсвязьбанка и Школы инвестора ВТБ.</p>
1
<p>Обозреватель Skillbox Media. Работала со "Сравни.ру", ВТБ, "Ак Барс Банком", Газпромбанком. Подготовила курсы по инвестициям для Промсвязьбанка и Школы инвестора ВТБ.</p>
2
<p>Создание маркетинговых спецпроектов, то есть тестов, игр, викторин и проектов в других похожих форматах, стоит дорого. Однако маркетинговый эффект окупает затраты. Или нет? Нравятся ли спецпроекты пользователям? Мотивируют ли они покупать?</p>
2
<p>Создание маркетинговых спецпроектов, то есть тестов, игр, викторин и проектов в других похожих форматах, стоит дорого. Однако маркетинговый эффект окупает затраты. Или нет? Нравятся ли спецпроекты пользователям? Мотивируют ли они покупать?</p>
3
<p>Диджитал-агентство Realweb Creative и исследовательское агентство Tiburon Research провели исследование эффективности спецпроектов. Авторы исследования выясняли, как пользователи относятся к спецпроектам. Посмотреть полную версию исследования можно<a>по ссылке</a>.</p>
3
<p>Диджитал-агентство Realweb Creative и исследовательское агентство Tiburon Research провели исследование эффективности спецпроектов. Авторы исследования выясняли, как пользователи относятся к спецпроектам. Посмотреть полную версию исследования можно<a>по ссылке</a>.</p>
4
<p>Пересказываем основные выводы исследователей.</p>
4
<p>Пересказываем основные выводы исследователей.</p>
5
<p>В ходе исследования провели тысячу интервью среди мужчин и женщин 18-45 лет. Им предложили посмотреть спецпроекты и описать отношение к ним.</p>
5
<p>В ходе исследования провели тысячу интервью среди мужчин и женщин 18-45 лет. Им предложили посмотреть спецпроекты и описать отношение к ним.</p>
6
<p>Сначала респондентам предложили сравнить<a>рекламное видео</a>"МегаФона" с участием Артёма Дзюбы и спецпроект "Что отправил Дзюба". Механика спецпроекта была такой: на лендинге secret.megafon.ru пользователи узнавали, какое видео с футболистом попало в Сеть, и получали эксклюзивный стикерпак для Telegram.</p>
6
<p>Сначала респондентам предложили сравнить<a>рекламное видео</a>"МегаФона" с участием Артёма Дзюбы и спецпроект "Что отправил Дзюба". Механика спецпроекта была такой: на лендинге secret.megafon.ru пользователи узнавали, какое видео с футболистом попало в Сеть, и получали эксклюзивный стикерпак для Telegram.</p>
7
<p>После респондентам предложили сравнить разные форматы спецпроектов. Первый формат - игровой: в виртуальной игре "<a>Куда лапки несут</a>" нужно было не дать коту сбежать. За это давали промокод на скидку 20% на корм и шанс выиграть путешествие. Второй формат - подборка: в спецпроекте "<a>Согрей себя Дубаем</a>" пользователи выбирали интересующие категории развлечений, получали подборку интересных мест и шанс выиграть поездку в Дубай.</p>
7
<p>После респондентам предложили сравнить разные форматы спецпроектов. Первый формат - игровой: в виртуальной игре "<a>Куда лапки несут</a>" нужно было не дать коту сбежать. За это давали промокод на скидку 20% на корм и шанс выиграть путешествие. Второй формат - подборка: в спецпроекте "<a>Согрей себя Дубаем</a>" пользователи выбирали интересующие категории развлечений, получали подборку интересных мест и шанс выиграть поездку в Дубай.</p>
8
<p>Участникам исследования предлагали утверждения о спецпроектах, а они выбирали те, с которыми согласны. Ещё они отвечали на вопросы о том, в каких спецпроектах им хотелось бы участвовать и на каких условиях.</p>
8
<p>Участникам исследования предлагали утверждения о спецпроектах, а они выбирали те, с которыми согласны. Ещё они отвечали на вопросы о том, в каких спецпроектах им хотелось бы участвовать и на каких условиях.</p>
9
<p>Респондентам предложили выбрать утверждения, с которыми они согласны. По этим данным, спецпроекты:</p>
9
<p>Респондентам предложили выбрать утверждения, с которыми они согласны. По этим данным, спецпроекты:</p>
10
<ul><li>Повышают мотивацию покупать. Так ответили 63% респондентов.</li>
10
<ul><li>Повышают мотивацию покупать. Так ответили 63% респондентов.</li>
11
<li>Помогают узнавать новые бренды. Так ответили 72% респондентов.</li>
11
<li>Помогают узнавать новые бренды. Так ответили 72% респондентов.</li>
12
<li>Улучшают впечатление о компании. 64% респондентов считают, что спецпроекты меняют мнение о бренде в лучшую сторону.</li>
12
<li>Улучшают впечатление о компании. 64% респондентов считают, что спецпроекты меняют мнение о бренде в лучшую сторону.</li>
13
<li>Вызывают больше интереса, чем обычная реклама. Так ответили 34% опрошенных.</li>
13
<li>Вызывают больше интереса, чем обычная реклама. Так ответили 34% опрошенных.</li>
14
</ul><p>При этом 34,9% считают, что видео и спецпроекты одинаково интересны. 36% ответили, что при просмотре спецпроекта меньше отвлекаешься, 19% - что такой формат лучше воспринимается.</p>
14
</ul><p>При этом 34,9% считают, что видео и спецпроекты одинаково интересны. 36% ответили, что при просмотре спецпроекта меньше отвлекаешься, 19% - что такой формат лучше воспринимается.</p>
15
<p><strong>Формат.</strong>Игры, тесты, викторины и квизы<strong></strong>- самые востребованные форматы: большинство респондентов сказали, что такие спецпроекты им нравятся; они интересны, ими хочется делиться с друзьями.</p>
15
<p><strong>Формат.</strong>Игры, тесты, викторины и квизы<strong></strong>- самые востребованные форматы: большинство респондентов сказали, что такие спецпроекты им нравятся; они интересны, ими хочется делиться с друзьями.</p>
16
<p><strong>Цели участия.</strong>45% респондентов привлекает возможность развлечься - пройти тест или сыграть в игру. 37% респондентов привлекает возможность узнать что-то новое - прочитать образовательный материал или пройти викторину.</p>
16
<p><strong>Цели участия.</strong>45% респондентов привлекает возможность развлечься - пройти тест или сыграть в игру. 37% респондентов привлекает возможность узнать что-то новое - прочитать образовательный материал или пройти викторину.</p>
17
<p><strong>Мотивация.</strong>Пользователям важна выгода: скидки, призы или бонусы. Скидки привлекают больше всего - так ответили 51% респондентов. 48 и 45% пользователей назвали гарантированный небольшой приз и возможность выиграть крупный приз. 43% сказали, что хорошая мотивация - бонус за покупку.</p>
17
<p><strong>Мотивация.</strong>Пользователям важна выгода: скидки, призы или бонусы. Скидки привлекают больше всего - так ответили 51% респондентов. 48 и 45% пользователей назвали гарантированный небольшой приз и возможность выиграть крупный приз. 43% сказали, что хорошая мотивация - бонус за покупку.</p>
18
<p><strong>Время.</strong>62% респондентов считают комфортным временем участия в спецпроекте 1-5 минут. Это касается спецпроектов в формате игр, тестов, конкурсов, предсказаний, чат-ботов. 70% ответили, что могут проводить до 10 минут в спецпроекте в формате видео, музыки, подкаста, статьи.</p>
18
<p><strong>Время.</strong>62% респондентов считают комфортным временем участия в спецпроекте 1-5 минут. Это касается спецпроектов в формате игр, тестов, конкурсов, предсказаний, чат-ботов. 70% ответили, что могут проводить до 10 минут в спецпроекте в формате видео, музыки, подкаста, статьи.</p>
19
<p>59% готовы уделять до 10 минут участию в челленджах. 73% респондентов комфортно уделить до 30 минут офлайн-спецпроектам.</p>
19
<p>59% готовы уделять до 10 минут участию в челленджах. 73% респондентов комфортно уделить до 30 минут офлайн-спецпроектам.</p>
20
<p><strong>Площадки.</strong>Удобными площадками для участия в спецпроекте большинство пользователей назвали мессенджеры и сайт бренда или сайт спецпроекта.</p>
20
<p><strong>Площадки.</strong>Удобными площадками для участия в спецпроекте большинство пользователей назвали мессенджеры и сайт бренда или сайт спецпроекта.</p>
21
Идеальный спецпроект по мнению пользователей<em>Скриншот: Realweb Creative</em><p>Также в ходе исследования выяснилось, что респондентов отталкивает, когда у них запрашивают личные данные, - так ответили 38% участников. При этом 46% готовы оставить свой email.</p>
21
Идеальный спецпроект по мнению пользователей<em>Скриншот: Realweb Creative</em><p>Также в ходе исследования выяснилось, что респондентов отталкивает, когда у них запрашивают личные данные, - так ответили 38% участников. При этом 46% готовы оставить свой email.</p>
22
<a>Научитесь: Основы контент-маркетинга Узнать больше</a>
22
<a>Научитесь: Основы контент-маркетинга Узнать больше</a>