Тест: угадайте компанию по её старому логотипу
2026-02-21 12:13 Diff
https://skillbox.ru/media/design/test-old-logos/

#Тесты

  • 25 окт 2022
  • 0

Тест: угадайте компанию по её старому логотипу

Рыбья голова, колесо на крыльях и рыцарь c птичкой — какими были известные бренды в «молодости».

Иллюстрация: Дима Руденок для Skillbox Media

Пишет о дизайне в Skillbox Media, а в перерывах и сама орудует графическим планшетом. Влюблена в советские шрифты, японскую рекламу и русский язык.

Кажется, что крупные мировые и российские бренды годами не меняют свои логотипы — зачастую так и есть. Но даже если символ не менялся десятилетиями, это не значит, что он таким был с самого основания компании. Узнали бы вы привычные логотипы в XIX веке, в XX веке или даже в начале нулевых?

Начнём с прекрасного рыцаря c птичкой на щите. Какой бренд он представляет?

Контекст точно про путешествия! Может, это прародитель Tripadvisor?

У Tripadvisor нет таких древних прародителей. Это первый логотип Nestle — он существовал ещё до 1868 года. В основе логотипа — герб семьи создателя компании Анри Нестле: его фамилия созвучна с nest («гнездо»), поэтому на логотипе птичка в гнезде. После 1968 года знак бренда стал похож на современный: не с одинокой птичкой под охраной рыцаря, а с птенцами. Правда, сначала было три птенчика, а в 1988 году их число сократилось до двух. 

Похоже на эмблему автомобиля. А рыцарь с перьями похож на француза! Это же первая эмблема Renault!

Хорошая идея, но нет — это логотип Nestle. В его основе — герб семьи создателя компании Анри Нестле: его фамилия созвучна с nest («гнездо»), поэтому на логотипе птичка в гнезде. После 1968 года знак бренда стал похож на современный: не с одинокой птичкой под охраной рыцаря, а с птенцами. Правда, сначала было три птенчика, а в 1988 году их число сократилось до двух.

Может, так раньше выглядел Nestle… Вроде в нынешнем логотипе какие-то птицы есть.

Точно! В основе логотипа — герб семьи создателя компании Анри Нестле: его фамилия созвучна с nest («гнездо»), поэтому и на логотипе птичка в гнезде. После 1968 года знак бренда стал похож на современный: не с одинокой птичкой под охраной рыцаря, а с птенцами. Правда, сначала было три птенчика, а в 1988 году их число сократилось до двух.

С птичкой разобрались, перейдём к рыбке. Она, кстати, тоже из XIX века. Какой это бренд?

Такой логотип подошёл бы для Greenpeace.
Деятельность международной организации Greenpeace International признана нежелательной на территории России.

Проблемы экологии уже тогда были актуальны! До середины XIX века люди использовали жир китов как горючее для ламп — пока не появился дешёвый керосин. А до этого времени экоактивисты протестовали против охоты на морских животных. Вот только никакого логотипа у них тогда не было. Зато у бренда Nokia был: правда, это была бумажная фабрика. Её основал в 1865 году инженер Фредерик Идестам в Финляндии. Через несколько десятилетий компания занялась выработкой электроэнергии, а потом — созданием кабелей и электроники. Предположительно, на логотипе изображена сёмга из реки Нокианвирты — от которой и пошло название бренда Nokia. Символ просуществовал чуть больше 30 лет, а затем в качестве логотипа использовали просто надпись с названием бренда.

Может, это Nokia? Ну если вдруг в XIX веке была Nokia.

Внезапно — да! Бренд Nokia в XIX веке уже был: правда, как бумажная фабрика. Её основал в 1865 году инженер Фредерик Идестам в Финляндии. Через несколько десятилетий компания занялась выработкой электроэнергии, а потом — созданием кабелей и электроники. Предположительно, на логотипе изображена сёмга из реки Нокианвирты — от которой и пошло название бренда Nokia. Символ просуществовал чуть больше 30 лет, а затем в качестве логотипа использовали просто надпись с названием бренда.

Явно же что-то гастрономическое! Может, Burger King начинал как рыбный ресторанчик?

Нет, это логотип Nokia. Правда, тогда компания была бумажной фабрикой. Её основал в 1865 году инженер Фредерик Идестам в Финляндии. Через несколько десятилетий компания занялась выработкой электроэнергии, а потом — созданием кабелей и электроники. Предположительно, на логотипе изображена сёмга из реки Нокианвирты — от которой и пошло название бренда Nokia. Символ просуществовал чуть больше 30 лет, а затем в качестве логотипа использовали просто надпись с названием бренда.

В какой современный бренд переродился Brad’s Drink?

Red Bull, тот же фирменный синий цвет!

Нет. Brad’s Drink — это прадедушка Pepsi. Так бренд назывался с 1893 по 1898 год — в честь своего основателя, фармацевта Калеба Брэдхэма. Позже компанию назвали Pepsi. С 1898 года логотипы бренда менялись много раз. Сначала это были надписи красного цвета, написанные рукописным шрифтом — почти как у Coca-Cola. В 1950 году появился круглый знак в виде крышки бутылки — с красными и синими элементами. В модифицированном виде этот круг дошёл до наших дней.

Это логотип первой Pepsi.

Верно! Brad’s Drink — это прадедушка Pepsi. Так бренд назывался с 1893 по 1898 год — в честь своего основателя, фармацевта Калеба Брэдхэма. Позже компанию назвали Pepsi. С 1898 года логотипы бренда менялись много раз. Сначала они были красными и представляли собой надписи, написанные рукописным шрифтом — почти как у Coca-Cola. В 1950 году появился круглый знак в виде крышки бутылки — с красными и синими элементами. В модифицированном виде этот круг дошёл до наших дней.

Может, с этого начиналась «Черноголовка»?

Нет, с этого начиналась Pepsi. Так бренд назывался с 1893 по 1898 год — в честь своего основателя, фармацевта Калеба Брэдхэма. Позже компанию назвали Pepsi. С 1898 года логотипы бренда менялись много раз. Сначала это были надписи красного цвета, написанные рукописным шрифтом — почти как у Coca-Cola. В 1950 году появился круглый знак в виде крышки бутылки — с красными и синими элементами. В модифицированном виде этот круг дошёл до наших дней.

На очереди ещё одна птица. Узнаёте?

Ассоциируется с Mozilla Firefox. Может, фирменная лиса раньше была жар-птицей?

Блестяще! Это логотип 2002 года: тогда Mozilla ещё не была Firefox, а на знаке был изображён феникс. В таком виде бренд просуществовал два года — а потом появилось современное название и огненная лиса, обнимающая хвостом земной шар. С 2004 года логотип ещё несколько раз менялся, но незначительно — сейчас лиса просто более минималистичная.

А если это первый логотип Twitter?

Нет, логотип Twitter действительно многократно менялся, но все птички были фирменного голубого цвета. А это логотип Mozilla 2002 года — названия Firefox тогда ещё не было, так что феникс был вполне уместным. В таком виде бренд просуществовал два года — а потом появилось современное название и огненная лиса, обнимающая хвостом земной шар. С 2004 года логотип ещё несколько раз менялся, но незначительно — сейчас лиса просто более минималистичная.

Отличный символ для чикен-наггетсов. Ставлю на KFC!

Нет, это логотип Mozilla 2002 года — названия Firefox тогда ещё не было, так что феникс был вполне уместным. В таком виде бренд просуществовал два года — а потом появилось современное название и огненная лиса, обнимающая хвостом земной шар. С 2004 года логотип ещё несколько раз менялся, но незначительно — сейчас лиса просто более минималистичная.

Кому принадлежал этот лаконичный знак?

Лаконичный знак + подошёл бы технологичному бренду… Intel?

Нет, это Procter & Gamble. Компания работала в США с тридцатых годов XIX века: сначала производила мыло, потом — косметику и бытовые принадлежности. Этот логотип появился в 1845 году — есть версия, что таким крестиком работники барж помечали ящики со свечами из стеариновой кислоты: от stearic acid появилось слово star («звезда»). Знак использовали чуть меньше десяти лет, а в следующих логотипах рисовали уже более конвенциональные звёздочки. Сначала одну, потом несколько, а в какой-то момент у компании появилось лицо — нарисованное рядом со звёздочками. Параллельно развивался символ, состоящий из букв P&G, и в конце 1990-х он стал основным.

Похоже на крест скорой помощи… Может, какие-нибудь гигиенические принадлежности? Pampers, например.

Близко, но нет: это Procter & Gamble. Компания работала в США с тридцатых годов XIX века: сначала производила мыло, потом — косметику и бытовые принадлежности. Этот логотип появился в 1845 году — есть версия, что таким крестиком работники барж помечали ящики со свечами из стеариновой кислоты: от stearic acid появилось слово star («звезда»). Знак использовали чуть меньше десяти лет, а в следующих логотипах рисовали уже более конвенциональные звёздочки. Сначала одну, потом несколько, а в какой-то момент у компании появилось лицо — нарисованное рядом со звёздочками. Параллельно развивался символ, состоящий из букв P&G, и в конце 1990-х он стал основным.

Интуиция подсказывает, что это Procter & Gamble.

Точно! Компания работала в США с тридцатых годов XIX века: сначала производила мыло, потом — косметику и бытовые принадлежности. Этот логотип появился в 1845 году — есть версия, что таким крестиком работники барж помечали ящики со свечами из стеариновой кислоты: от stearic acid появилось слово star («звезда»). Знак использовали чуть меньше десяти лет, а в следующих логотипах рисовали уже более конвенциональные звёздочки. Сначала одну, потом несколько, а в какой-то момент у компании появилось лицо — нарисованное рядом со звёздочками. Параллельно развивался символ, состоящий из букв P&G, и в конце 1990-х он стал основным.

Что это за буква А?

Первая версия логотипа Amazon.

Нет, у Amazon было много интересных логотипов, но это старый знак «Альфа-Банка». Он был таким с 1990 года до 2005-й — потом его заменили на красную букву А, разработанную студией Лебедева. С тех пор «Альфа-Банк» ассоциируется исключительно с красным цветом: айдентика менялась уже незначительно.

Старый логотип «Альфа-Банка».

Верно! Он был таким с 1990 года до 2005-й — потом его заменили на красную букву А, разработанную студией Лебедева. С тех пор «Альфа-Банк» ассоциируется исключительно с красным цветом: айдентика менялась уже незначительно.

Такой знак подошёл бы «Аэрофлоту».

Вероятно, подошёл бы — но это не он, а бывший логотип «Альфа-Банка». Он был таким с 1990 года до 2005-й — потом его заменили на красную букву А, разработанную студией Лебедева. С тех пор «Альфа-Банк» ассоциируется исключительно с красным цветом: айдентика менялась уже незначительно.

Это не почтовая марка, а тоже логотип. На какую компанию указывает ваша дизайнерская интуиция?

Может, таким был Samsung?

Именно! Таким был символ бренда с 1937 по 1969 год. Это ещё один «звёздный» логотип: название бренда с корейского переводится как «звёзды». А изображение пшеницы указывает на то, что производитель электроники изначально был сельскохозяйственной компанией, которая делала рисовую муку. В следующих вариантах логотипа эту отсылку убрали и оставили только звёзды, а потом и вовсе ограничились одной надписью — сейчас логотип выглядит максимально лаконично.

Это старый логотип Xiaomi — он существовал, пока бренд не вышел на мировой рынок.

Мыслите в верном направлении, это бренд электроники, но только Samsung. Таким был символ бренда с 1937 по 1969 год. Это ещё один «звёздный» логотип: название бренда с корейского переводится как «звёзды». А изображение пшеницы указывает на то, что производитель электроники изначально был сельскохозяйственной компанией, которая делала рисовую муку. В следующих логотипах эту отсылку убрали и оставили только звёзды, а потом и вовсе ограничились одной надписью — до современности логотип дошёл в предельно лаконичном виде.

Думаю, первый логотип бренда корейской косметики Holika Holika.

Нет-нет, это Samsung. Таким был символ бренда с 1937 по 1969 год. Это ещё один «звёздный» логотип: название бренда с корейского переводится как «звёзды». А изображение пшеницы указывает на то, что производитель электроники изначально был сельскохозяйственной компанией, которая делала рисовую муку. В следующих логотипах эту отсылку убрали и оставили только звёзды, а потом и вовсе ограничились одной надписью — до современности логотип дошёл в предельно лаконичном виде.

Последний ребус — колесо на крылышках. Чьё это?

Явно же курьерская служба! Пусть будут «Деловые линии».

Вполне логичная мысль, но нет — это старый фирменный знак РЖД. Колесо на крылышках использовали до 2007 года, а потом компания провела ребрендинг и получила современный логотип — с красными буквами.

Вот это точно автомобильный знак. Может, бывший логотип итальянских гоночных машин Alfa Romeo?

Интересное решение, но увы: это старый фирменный знак РЖД. Колесо на крылышках использовали до 2007 года, а потом компания провела ребрендинг и получила современный логотип — с красными буквами.

Это же старенький знак РЖД!

У вас отличная память — или вы читаете мысли неизвестного дизайнера этого логотипа. Перед вами действительно старый фирменный знак РЖД. Колесо на крылышках использовали до 2007 года, а потом компания провела ребрендинг и получила современный логотип — с красными буквами.

Историей логотипов вы явно не интересуетесь — но ведь там много любопытного! Почитайте, например, наш подробный разбор необычного фирменного символа телекомпании «ВИD». А если хотите попытать удачу в другом тесте, попробуйте отличить дорогой дизайн от бесплатных стоковых картинок.

Неплохой результат: вы явно знаете, по какой логике делаются логотипы. Если любите историю дизайна, вам понравится наш подробный разбор необычного фирменного символа телекомпании «ВИD». Можете попытать удачу в другом тесте: попробуйте отличить дорогой дизайн от бесплатных стоковых картинок.

Вы отлично подкованы в истории дизайна — или у вас хорошее дизайнерское чутьё! Может, у вас есть и другие таланты: попробуйте пройти ещё один наш тест и отличить дизайн топовых студий от стоковых картинок. А если хотите углубиться в историю логотипов, читайте наш подробный разбор необычного фирменного символа телекомпании «ВИD».