Rivalry2

HTML Diff

1 added 4 removed

Original 2026-01-01

Modified 2026-02-21

1 <a>#статьи</a>

2 <ul><li>13 июл 2023</li>

3 <li>0</li>

4 </ul>Чем теперь занимаются креативные видеопродакшены, испытывают ли они кадровый дефицит и страх перед ИИ.

5 Фото: ppengcreative / iStock / Getty Images

6 Автор, редактор, сценарист документального кино. Любит путешествия и походы.

7 В Лектории Skillbox прошла дискуссия о том, как снимать рекламу в 2023 году с учётом ограничений, которые возникли в 2022-м. Полную версию можно посмотреть на ютуб-канале Лектория.

8 А мы публикуем главные тезисы этой встречи. Модератором дискуссии выступил сооснователь<a>Yard</a>Александр Шишканов, а своим опытом работы в непростых и постоянно меняющихся условиях рынка видеорекламы поделились:

9 сооснователь креативного агентства и продакшена "<a>Громкие рыбы</a>"

10 Из статьи вы узнаете:

11 <ul><li>чем теперь<a>занимаются</a>креативные видеопродакшены в России;</li>

12 <li>усложнилась ли работа с клиентом<a>над брифом и ТЗ</a>;</li>

13 <li>испытывают ли продакшены<a>кадровый дефицит</a>из-за релокации специалистов;</li>

14 <li>как на их работу повлияло<a>развитие нейросетей</a>;</li>

15 <li>нужен ли клиентам<a>креатив</a>.</li>

16 </ul>Для посетителей лектория Skillbox и читателей этой статьи дарим промокодLectureLetoна 30 000 рублей, который присоединяется к действующим скидкам на курсы и покрывает до 50% оставшейся стоимости. Для активации сертификата выберите курс на сайте<a>skillbox.ru</a> и оставьте заявку. Когда вам перезвонит менеджер, назовите ему промокод.

17 Предложение действует до 31 августа 2023 года.

18 В 2023 году рынок креативного видеопроизводства устаканился, считают эксперты. Такой паники, как в 2022, уже нет. Стало понятно, какие компании остались в России, и оказалось, что с ними можно работать и делать классные проекты.

19 Фёдор Балванович:"Я описываю текущую ситуацию метафорой. Идёт очень интересный фильм, но неожиданно начинается пожар в зале. Паникёры из центра зала выбегают, а те, кто не паникует, приходят с задних рядов и садятся на самые лучшие места. Да, зал горит, но пожар когда-нибудь закончится, поэтому сейчас происходит бум в индустрии на самом деле. По крайней мере, у нас и у наших конкурентов огромное количество заказов, гигантское количество съёмок. Я считаю, что сейчас идёт зарождение индустрии".

20 Владимир Горб:"Поначалу, конечно, какой-то страх был, потому что ты не видишь дальше, чем на 10 минут. Но в целом очень быстро всё восстановилось, по крайней мере, в Vilka мы не ощутили коллапса".

21 Шоурил креативного агентства VilkaПосле ухода многих международных компаний видеопродакшены стали всё чаще сотрудничать с небольшими зарубежными стартапами.

22 На внутреннем рынке тоже произошёл ряд изменений:

23 <ul><li>Растёт количество новых клиентов среди представителей малого и среднего бизнеса.</li>

24 <li>Некоторые креативные продакшены расширили свою деятельность и стали работать в смежных сферах - например, в организации мероприятий и трансляций для корпоративных клиентов.</li>

25 <li>А некоторые - даже задумываются об участии в съёмках кино.</li>

26 </ul>Тимур Исмаев:"Конечно, рынок видеопродакшена немножко изменился, в том числе качество заказов. Если, допустим, раньше были международные клиенты - сейчас их не стало. Бизнесу с точки зрения маркетинга стало выгоднее вкладываться в другие, более надёжные инструменты рекламы и там получать более понятную конверсию, нежели снимать дорогую рекламу. Всем нужно тоже подстраиваться под эти меняющиеся условия. Мы, например, обратили больше внимания на область кинопроизводства. Сериалы и платформы - почему нет? Это же тоже одна из сфер бизнеса".

27 - Аля Луговая:"Кажется, что сейчас самое время развиваться, искать новые направления. У нас тоже в основном была реклама и клипы, но, во-первых, пришли новые бренды, а, во-вторых, сериалы и какой-то телеконтент тоже круто развиваются".

27 + Аля Луговая:"Кажется, что сейчас самое время развиват��ся, искать новые направления. У нас тоже в основном была реклама и клипы, но, во-первых, пришли новые бренды, а, во-вторых, сериалы и какой-то телеконтент тоже круто развиваются".

28 Проморолик для кампании "Яндекс Эфира" от BakehouseХоть за последнее время клиенты и стали более ответственно подходить к составлению брифов и технических заданий - ведь рекламные бюджеты (а с ними и право на ошибку) уменьшились, - проблемы с постановкой всё ещё есть.

29 Тимур Исмаев:"Если клиент - средний бизнес с внутренним отделом маркетинга, то порой необходимо закладывать небольшой образовательный трек: зачем и почему вы делаете то или иное действие. Есть ощущение, что в последнее время на стороне заказчика стало меньше людей, которые хорошо разбираются в вопросе".

30 Владимир Горб:"Так или иначе с клиентом ведётся диалог, и, как правило, наши клиенты нам доверяют. Поэтому, когда клиент приходит с двумя строчками брифа, это, на мой взгляд, даже хорошо. Пока ты с этим клиентом общаешься, объясняешь что-то, ты показываешь свою экспертность".

31 Фёдор Балванович:"Круто, когда есть профессиональный бриф, но ничего лучше, чем устный бриф, не бывает. Даже если ты не будешь работать с клиентом, ты помогаешь "прибрать“ его мысли и направить человека, что в будущем может принести свои плоды".

32 Шоурил креативного видеопродакшена Movie ParkМногие профессионалы на рынке видеорекламы отмечают кадровый голод и проблемы с поиском новых компетентных сотрудников. Проблема не только в том, что их не хватает в России, - крутые специалисты стали производить видеоконтент в тех странах, куда релоцировались, и создают серьёзную конкуренцию для российских продакшенов.

33 Однако уже сейчас многие специалисты, которые ранее уехали, возвращаются, а также намечается более активный выход на рынок видеорекламы в соседних странах.

34 Аля Луговая:"Люди, которые уехали сейчас в страны СНГ, очень сильно прокачали индустрию там. Вот, например, взять Узбекистан, где всё было на очень плохом уровне: условно, пара продакшенов, две камеры и один павильон. Конечно, там не такие гонорары, как в Москве, но местные ребята набираются опыта у тех, кто приехал к ним. Вместе с тем недостаток кадров случился здесь. Но, с другой стороны, хороших специалистов всегда не хватает. Найти хорошего продюсера было сложно всегда".

35 Владимир Горб:"Кадровый дефицит всегда был, есть и будет, потому что мало научиться писать сценарий или держать камеру. Нужно прежде всего быть адекватным человеком, с которым можно крутое что-то придумать, сделать совместный проект. То есть человек может быть хорошим специалистом, но с ним может просто не быть коммуникации".

36 Тимур Исмаев:"Вообще, в плане набора людей есть хорошая фраза: набирай в команду тех, кого ты хотел бы искренне обнять. Потому что, хоть мы и занимаемся производством прибыли, жизнь идёт, и надо быть с теми, с кем тебе не стрёмно заходить в очень долгие отношения".

37 Вирусный ролик "Несогласованная реклама пищевой соды" от креативного агентства "Громкие рыбы"Одним из наиболее заметных нововведений в сфере производства видеоконтента стало повсеместное распространение искусственного интеллекта и нейросетей. Помимо очевидного упрощения и автоматизации многих процессов, некоторые специалисты также сходятся во мнении, что развитие нейросетей сможет в перспективе сгладить кадровый дефицит в отрасли за счёт того, что многие монотонные задачи будут делегированы искусственному интеллекту.

38 Тимур Исмаев:"Был момент в 2023 году, когда под соусом нейросетей можно было клиенту продать какой-то креатив. Это был очень короткий момент, буквально несколько недель февраля, когда это было таким ноу-хау. Но ажиотаж достаточно быстро прошёл, и сейчас это всего лишь инструмент, который позволяет тебе чуть быстрее верстать, чуть быстрее делать контакт-репорты встреч с клиентом и так далее. Недавно вышел ролик креативного агентства "Восход“ для девелопера "Брусника“, в котором также очевидно использовался ИИ для создания графики".

39 Ролик креативного агентства "Восход" для "Брусники"Аля Луговая:"У нас есть очень хороший кейс с использованием нейросетей. В нашем<a>сериале</a>действие одной из серий происходит в 2014 году во время Олимпиады в Сочи. Для этой серии нам было необходимо собрать большое количество исторической хроники, которую нужно было запрашивать у Международного олимпийского комитета, а он на тот момент уже ушёл из России. Мы написали им письмо, но нам, конечно же, отказали. В итоге с помощью Midjourney мы нагенерили целые сцены".

40 Креативная реклама, нацеленная на узкую аудиторию и получение наград на престижных фестивалях, - это больше имиджевая история, нежели инструмент повышения эффективности продаж. При этом за последние годы бренды, во многом в силу экономических причин, стали больше внимания уделять именно эффективности рекламы, а не громким имиджевым проектам.

41 Аля Луговая:"Реклама для фестивалей - это чистая математика. Там просто приходится сидеть и высчитывать: за это мы получим три очка, за то - два. Нельзя просто сделать классную работу и разослать её. На какие-то фестивали, например, вообще нет смысла что-то отправлять, или лучше всё отправить на один фестиваль, с которого уже проект везде разойдётся. Это я к чему. Я часто вижу, что на встречах с клиентами члены креативной команды могут расстраиваться, если клиент настаивает на продающей рекламе. Но я при этом понимаю, что клиент прав, потому что у него другая задача - продать свой продукт".

42 - Хотели бы работать на удалёнке, но не знаете, с чего начать?

43 - Попробуйте себя в IT, дизайне или маркетинге. На практике узнайте, как устроена работа по топовым digital-профессиям 2025 года.

44 - <a>Пройти курс</a>

45 <a>Научитесь: Бесплатно: Как создаётся рекламный ролик? Узнать больше</a>

42 <a>Научитесь: Бесплатно: Как создаётся рекламный ролик? Узнать больше</a>