Rivalry2

HTML Diff

0 added 0 removed

Original 2026-01-01

Modified 2026-02-21

1 Его разработало агентство Leo Burnett Dubai в партнёрстве с телекоммуникационной сетью Omantel. Арабский язык является одним из самых сложных, особенно для людей, страдающих дислексией. По словам арт-директора агентства Абдо Мохамеда, они не смогли найти ни одного широко используемого арабского шрифта для таких людей. При этом в странах MENA (это географический регион, объединяющий страны Магриба и Ближнего Востока) трудности с обучением испытывают больше 8,4 миллиона человек.

2 Фото: Leo Burnett Dubai / OmantelПредварительные исследования шрифта проводились в тесном сотрудничестве с людьми, страдающими дислексией. Это помогло команде проанализировать и понять множество арабских шрифтов - участников исследования просили читать, рисовать и зарисовывать то, что они воспринимают при чтении различных шрифтов.

3 Фото: Leo Burnett Dubai / OmantelКроме того, команда оценивала их уровень стресса - так определили характеристики шрифтов, которые помогают и которые этого не делают. На этом совместная работа не закончилась, процесс был непрерывным: каждый из черновиков Maqroo проверялся добровольцами на удобочитаемость.

4 Фото: Leo Burnett Dubai / OmantelОдним из самых интересных открытий стало то, что для многих людей с дислексией единообразие лигатур, засечек и других аспектов шрифтов на самом деле не способствует удобству чтения.

5 Фото: Leo Burnett Dubai / OmantelАрабские буквы имеют во многом одинаковую структуру и внутренние пространства, и это один из факторов, делающих их трудноразличимыми. Поэтому команда поняла, что, например, делая внутренние пространства разного размера, можно добиться того, что глифы будет легче определять.

6 Фото: Leo Burnett Dubai / OmantelКоманда также использовала другие отличительные аспекты арабской типографики, такие как нукты (точки) и ташкили (знаки), сделав их больше и добавив неровности в форме и размере. Это тоже делало их более различимыми. Каждый глиф таким образом стал узнаваемым благодаря своим неровностям, сообщает издание <a>It’s Nice That</a>.

7 Фото: Leo Burnett Dubai / OmantelАбдо продемонстрировал, как это работает, в серии видеороликов. В одном из них шрифт показан без различных внутренних пространств, а затем с различными внутренними пространствами. Хотя Абдо понимает, что некоторые могут воспринять эти изменения как "непоследовательный дизайн", он осознаёт, насколько такие мелкие детали могут оказать влияние на людей с дислексией.

8 Фото: Leo Burnett Dubai / OmantelТеперь Omantel планирует использовать Maqroo на всех своих цифровых платформах, а также в печатных материалах, включая его во все точки контакта с клиентами. В будущем компания также хотела бы создать шрифт с открытым исходным кодом, чтобы им могли пользоваться другие бренды и члены сообщества арабских дизайнеров, чтобы привнести больше инклюзивности в цифровые коммуникации, говорит Абдо.

9 Фото: Leo Burnett Dubai / OmantelВ долгосрочной перспективе планируется использовать Maqroo в учебных заведениях, чтобы обеспечить следующее поколение студентов материалом, отвечающим их потребностям.

10 Фото: Leo Burnett Dubai / Omantel