Rivalry2

HTML Diff

0 added 0 removed

Original 2026-01-01

Modified 2026-02-21

1 <a>#статьи</a>

2 <ul><li>3 окт 2025</li>

3 <li>0</li>

4 </ul><h2>Преподаватель, который делает музыку и меняет жизни студентов: история Ярослава</h2>

5 Тысячи студентов, миллионы проверенных заданий и премия "Преподаватель года". Как маркетолог "на барабанах" стал главным наставником Skillbox.

6 Иллюстрация: Colowgee для Skillbox Media

7 Делимся новостями, показываем внутреннюю кухню компании.

8 Ярослав рассказал:

9 <ul><li>как, не имея цели стать куратором, он <a>начал</a>преподавать;</li>

10 <li>что<a>привело</a>в маркетинг историка, переводчика и музыканта;</li>

11 <li>какие приёмы обучения он <a>применяет</a>в своей практике;</li>

12 <li>что<a>помогло</a>ему стать "Преподавателем года - 2024";</li>

13 <li>какие направления в маркетинге ему особенно<a>интересны</a>;</li>

14 <li>как он <a>совмещает</a>личную жизнь, работу и увлечения;</li>

15 <li>почему о планах на будущее он <a>говорит</a>цитатами из Балабанова.</li>

16 </ul>- Ярослав, расскажите, как вы пришли к тому, чтобы стать преподавателем в области маркетинга? Что вас вдохновило ступить на этот путь?

17 - Если честно, я никогда не ставил себе цель стать преподавателем. В школе и в институте у меня не было к этому особой тяги. Я бы сказал, что всё сложилось постепенно, естественным путём.

18 Я начинал карьеру в маркетинговом агентстве с позиции стажёра по SEO, а затем стал руководителем отдела. Одной из моих задач было обучение новых специалистов - мы брали ребят без опыта и шаг за шагом готовили их к самостоятельной работе.

19 Со временем я понял, что у меня получается доносить сложные вещи простым языком: я обучал и SEO-оптимизаторов, и аккаунт-менеджеров, записывал первые обучающие видео, выступал на конференциях. Обратная связь от коллег показала, что у меня получается структурировать знания и передавать их дальше. Этот формат оказался мне близок и интересен.

20 Позже я попробовал себя в роли преподавателя курсов по интернет-маркетингу, а когда появилась возможность присоединиться к Skillbox, я очень загорелся этой идеей.

21 На тот момент я сам был студентом Skillbox, поэтому понимал, как работает компания изнутри, и видел, что стать частью команды Skillbox - это большой шаг вперёд. Я буквально использовал все возможные каналы связи, чтобы туда попасть. В итоге преподавание стало важной частью моей профессиональной жизни.

22 - Получается, к преподаванию вас подтолкнул опыт работы маркетологом. Расскажите об этом подробнее.

23 - Да, я работал в разных агентствах. Сначала в Russian Promo, потом перешёл в Ingate Group, это тоже крупное маркетинговое агентство. Как я уже говорил выше, я был SEO-оптимизатором, руководителем отдела, занимался контролем качества и выстраивал взаимодействие между SEO-специалистами и оптимизаторами.

24 Позже перешёл в Inhouse: мой знакомый запускал интернет-магазин самоваров в Туле и пригласил меня на позицию интернет-маркетолога. На тот момент я понимал, что не хочу оставаться просто SEO-специалистом в агентстве, - хотелось чего-то нового. И я это получил: у меня появилась больше возможностей развиваться и работать самостоятельно.

25 Сейчас я уже не работаю в Inhouse. В июле 2025 года я присоединился к команде "Яндекса" - занимаюсь продуктовым маркетингом в "Директе", сегмент e-commerce-инструментов.

26 Бейдж Ярослава на конференции в Yandex Ecom Open AirФото: личный архив Ярослава ЕгороваОтчасти для меня это смена деятельности: до этого я около семи лет работал интернет-маркетологом, сейчас направление осталось тем же, но специфика и задачи здесь другие.

27 - Расскажите, на кого вы учились и кто вы по профессии? Как ваше образование связано с тем, чем занимаетесь сейчас?

28 - По образованию я историк-архивист, плюс у меня есть дополнительная квалификация переводчика. Но, честно говоря, по этим специальностям я никогда не работал. Учёба была интересной и полезной, дала хорошую базу, особенно языковую: английский до сих пор помогает в работе.

29 Связь с тем, чем я занимаюсь сейчас, есть, но скорее косвенная. На старших курсах у нас была дисциплина "Историческая информатика и применение компьютерных технологий в исследованиях". Мне было интересно работать с таблицами, базами данных, вёрсткой. Даже диплом у меня был построен на сборе и анализе информации о преподавателях института.

30 И вот именно этот интерес к систематизации данных и цифровым инструментам постепенно привёл меня к интернет-маркетингу и тому, чем я занимаюсь сегодня.

31 - Какими своими проектами вы гордитесь: в работе со студентами или личными?

32 - Вопрос непростой, потому что я редко фиксируюсь на проектах, которые уже завершились: они для меня как будто переходят в разряд "ну всё, сделали и хорошо".

33 Но если выделять самые запомнившиеся, то в работе со студентами это, безусловно,запуск командных проектовна курсе "<a>SEO-специалист: курс от AMDG</a>". У нас было два или три потока: мы собирали ребят, которые уже освоили базовые модули, делили их на команды и давали реальный кейс. Каждую неделю студенты показывали свои результаты, можно было сравнить разные подходы, увидеть и ошибки, и крутые находки команд. Это был живой процесс с плотным общением - и для студентов, и для меня. В итоге получился очень сильный образовательный опыт, который многие до сих пор вспоминают.

34 Ярослав во время выступленияФотография: личный архив Ярослава ЕгороваЧто касается личных проектов - здесь сложнее. Хочется рассказать о том, что не связано с моей профессиональной деятельностью, - о музыке. Она всегда занимала и продолжает занимать важное место в моей жизни: были авторские альбомы, большие концерты, сейчас - выступления с кавер-группой. Занятие музыкой всегда подталкивает к новым вызовам: быстро подготовить новый материал, быстро адаптироваться, быстро принимать решения на сцене. Это другой формат, но это тоже значимые проекты, которыми я по-своему горжусь.

35 - Что, на ваш взгляд, главное в работе преподавателя? Есть у вас свои "секреты обучения"?

36 - Очень хороший вопрос. Сразу уточню: я не классический преподаватель школы или вуза, где есть своя педагогическая система, законы и правила. Я, как проверяющий куратор Skillbox, в первую очередь работаю со взрослыми людьми, и это накладывает особую специфику.

37 Главное здесь - понять мотивацию студента и его цель. Кто-то приходит просто за новыми знаниями, а для кого-то это шаг к смене профессии и даже образа жизни. У взрослых студентов меньше времени, больше ограничений, и это нужно учитывать.

38 Мне кажется важным не только проверять, сделал ли студент задание, но и стараться вникнуть в его бэкграунд, сложности, уровень. Иногда самые простые вопросы - например, как скопировать таблицу в Google Sheets - оказываются ключевыми. Для преподавателя это базовые вещи, а для студента это может быть реальным барьером.

39 Поэтому, если говорить о моём "секрете обучения", то он именно в этом: попытаться понять студента, его мотивацию и особенности, и давать ответы максимально подробно и доступно, даже на самые базовые вопросы.

40 - Расскажите о самых запомнившихся случаях в работе со студентами.

41 - За пять с лишним лет в Skillbox у меня накопилось множество историй. Одна из самых запомнившихся связана со студентом из Беларуси: он успешно прошёл курс и позже устроился к нам в Skillbox Media SEO-специалистом. Мы продолжили общаться и по работе, и за её пределами.

42 Есть ещё одна вдохновляющая история. У нас был студент Роман - он пришёл на курс, не имея никакого опыта в SEO. Но благодаря огромной внутренней мотивации быстро прошёл все три программы - базовый курс, Pro и международное SEO. Сдал проекты, показал отличные результаты и довольно быстро нашёл работу. Сегодня он уже руководитель SEO-отдела в крупной московской компании Pixel Plus. Это пример, который хорошо показывает: при желании и системном обучении можно изменить и карьеру, и жизнь.

43 Кроме того, у меня много контактов со студентами благодаря тому, что я куратор чата по SEO. Там часто бывают яркие ситуации. Иногда студенты сами помогают решать конфликты, поддерживают друг друга, а порой даже защищают меня, когда возникает негатив. Для меня это показатель доверия и того, что работа действительно даёт результат.

44 - Что для вас значила победа в премии "Преподаватель года"? Почему, на ваш взгляд, вам досталась самая высокая награда?

45 - Для меня это в первую очередь признание со стороны коллег. Ведь мы, кураторы, в основном работаем удалённо и редко видимся лично, поэтому особенно ценно, когда твой труд замечают и отмечают внутри компании.

46 В премии "Преподаватель года" голоса отдают не только студенты, но и старшие преподаватели, кураторы направлений, руководство. Это комплексная оценка твоей работы. И для меня важно, что коллеги посчитали мой вклад достойным главной номинации.

47 Почему я получил награду? Надеюсь, потому что я профессиональный преподаватель и приятный человек. Есть шутка, что всё дело в тульских пряниках, которые я привожу коллегам, но, надеюсь, причина всё же в другом.

48 До этого я бывал номинантом в разных категориях, но именно победа в премии "Преподаватель года" для меня первая - и поэтому особенно значимая.

49 Неформальная часть премииФотография: Анастасия Долгих- Вы были на премии очно? Как отреагировали на победу?

50 - В этот раз я приехал на премию лично: совпало, что был свободный день. Обычно награждение проходит в субботу, а у меня в этот день концерты с кавер-группой, поэтому часто не получалось приехать в офис Skillbox.

51 В этот раз решил съездить - и не пожалел: офлайн-формат, живое общение с коллегами, встреча с продюсером курса по SEO, которого я впервые увидел вживую, - это всё бесценно. Онлайн никогда не заменит личных встреч.

52 На победу я отреагировал с удивлением: честно, не ожидал. Даже писал жене, что не попал ни в одну номинацию, и уже почти смирился. Поэтому, когда увидел своё имя в списке победителей и услышал объявление о победе, эмоции были очень искренние. Конечно, это приятно - такая высокая оценка от Skillbox.

53 - Пополнили коллекцию мерча? Носите ли его в жизни?

54 - Да, коллекция пополнилась фирменным худи, которое выдают только лидерам номинаций. Плюс были приятные мелочи - блокнот, ручки, стикеры, сумка.

55 У меня уже есть футболки и носки с символикой Skillbox, которые я активно ношу, особенно на концертах. Первая футболка уже износилась и стала "домашней", вторую берегу для особых случаев. А худи - жду не дождусь, когда пригодится зимой.

56 Мерч SkillboxФотография: личный архив Ярослава Егорова- Какие неожиданные навыки или качества, на ваш взгляд, помогли вам стать успешным преподавателем?

57 - Честно, трудно оценивать себя самому, иногда мешает синдром самозванца. Но, наверное, помогли спокойствие и последовательность в работе со студентами. Даже когда кто-то выражает негатив, я стараюсь не реагировать эмоционально, а спокойно разбирать задачу и искать решение.

58 Ещё, думаю, сыграла роль дотошность: у меня есть блок дополнительных материалов и скринкастов, которые я делаю специально для студентов, чтобы пояснить сложные моменты или помочь с конкретным проектом. Это требует времени, но часто становится полезным инструментом для ребят.

59 Может, это не самые неожиданные качества, но именно они помогают выстраивать доверие и делать обучение более понятным и практичным.

60 - Как организовано ваше рабочее пространство? Работаете дома или в коворкингах?

61 - До перехода в "Яндекс" я долго работал в офисе (в интернет-магазине), совмещая задачи интернет-маркетолога с проверкой домашних заданий студентов Skillbox. В небольшой компании работа всегда разноформатная: от настройки аналитики и написания объявлений до организации фотосъёмки товаров или даже общения с клиентами на складе. Часть задач я делал из дома, коворкингами тогда не пользовался.

62 Сейчас всё изменилось: я работаю удалённо в команде "Яндекса". Поэтому выезжаю в коворкинг 1-2 раза в неделю - это помогает сменить обстановку, особенно если дома мы с женой оба работаем параллельно.

63 Ярослав на отдыхеФотография: личный архив Ярослава ЕгороваМой день обычно выглядит так: утром проверяю задания студентов, с 10:00 до 19:00 у меня основной рабочий блок с созвонами и проектами для "Яндекса". Вечером - репетиции с группой, встречи или просмотр хоккея. В сезон почти каждый вечер идут матчи КХЛ, и это для меня отличный способ переключиться.

64 - Какие темы или направления в маркетинге вам особенно интересны и почему?

65 - Маркетинг в его разных проявлениях очень обширный: как классический, так и диджитал. Сейчас я занимаюсь продуктовым маркетингом, и он находится на стыке этих направлений. С одной стороны, это классические задачи: коммуникация с аудиторией, формирование УТП, сбор обратной связи. С другой - инструменты диджитала и внутренние процессы IT-компании.

66 Отдельно меня всегда привлекал перформанс-маркетинг и его измеримые инструменты: SEO, реклама, таргет, рассылки, где есть бюджеты, аналитика и понятные KPI. Мне нравится, что результат можно оценить и перевести на язык бизнеса: не просто трафик и клики, а конкретная ценность для компании.

67 Вторая важная для меня тема - аналитика. Как собрать данные, как правильно их интерпретировать, как связать маркетинговые метрики с бизнес-результатами. Ещё в работе интернет-маркетологом я много общался с владельцем бизнеса и видел, насколько важно уметь объяснять маркетинговые цифры в понятной бизнес-логике. Это то, что меня всегда увлекало и мотивировало.

68 - Используете ли вы в работе цифровые технологии, ИИ?

69 - Конечно, я использую цифровые технологии, без них в диджитал-маркетинге никуда. Что касается искусственного интеллекта - применяю его точечно. Иногда обращаюсь к ИИ, когда нужно подготовить план статьи, тезисы, собрать идеи или переформулировать текст. Но готовые тексты я никогда не беру: ИИ может подсказать структуру или фактуру, но специфику моей работы он пока не учитывает.

70 В целом отношусь к техпрогрессу скорее осторожно: считаю себя человеком консервативным, медленно адаптирующимся к новым инструментам. Но понимаю, что маркетинг развивается под влиянием технологий, и здесь важно научиться использовать ИИ как помощника - а не как замену специалисту. Опыт показывает: если полагаться только на его результат без проверки, качество сильно страдает. Поэтому я стараюсь применять технологии осознанно и с оговоркой, что финальную точку всё равно ставит человек.

71 - Где вы живёте? В каком городе? Или путешествуете?

72 - Я живу в Туле, сам родом из небольшого городка Тульской области, но со студенческих лет обосновался здесь. Тут работа, семья, друзья. Путешествую по мере возможностей, в основном на машине. Успел доехать до Краснодара, Ростова, Питера, Казани, Нижнего Новгорода, Владимира.

73 Хочу ещё выбраться в Ярославль и Смоленск. Иногда даже думаю о больших поездках, вплоть до Байкала или Дальнего Востока. Но если честно, пугает не дорога туда, а возвращение (улыбается). Может быть, когда-нибудь решусь арендовать автодом и отправиться в более длинное путешествие.

74 Ярослав с женой Анастасией во время путешествийФотография: личный архив Ярослава Егорова- Расскажите о своих хобби и увлечениях - чем любите заниматься в свободное время?

75 - Последние три года я регулярно хожу на хоккей - в Туле есть своя команда, и болеть за неё стало настоящим удовольствием. В остальном свободного времени немного: совмещаю работу в "Яндексе", преподавание в Skillbox и музыку. У меня кавер-группа, мы репетируем один-два раза в неделю и почти каждые выходные даём концерты. Это вроде бы работа, но для меня ещё и главное хобби. Есть и другая группа с авторским материалом, более экспериментальным.

76 Ярослав во время выступленияФотография: личный архив Ярослава ЕгороваИз "мирных" увлечений - кофе. Мне интересно пробовать разные способы заваривания, изучать сорта. Друзья часто дарят кофейные гаджеты, и я потихоньку погружаюсь в эту тему. Думаю, рано или поздно обзаведусь рожковой кофемашиной, чтобы перейти на новый уровень.

77 Этюд "Ярослав и кофейная полка"Фотография: личный архив Ярослава Егорова- Есть ли у вас домашние животные?

78 - Да, у нас с женой есть кошка Мисси. Она появилась неожиданно: за неделю до нашей свадьбы сбежала от соседей-студентов и забежала к нам в квартиру. С тех пор живёт с нами и, конечно, стала полноправным членом семьи. Телефон теперь наполовину забит её фотографиями.

79 Кошка Ярослава МиссиФотография: личный архив Ярослава ЕгороваЕсть ещё история с собакой. Несколько лет назад в нашем ЖК появилась бездомная собака, и я решил помочь. Забрать домой не смог из-за кошки, но с помощью друзей-волонтёров устроил его в приют. Пёс добрый, активный, зовут Макс. Уже три-четыре года я курирую его: езжу, навещаю, поддерживаю связь с хозяйкой приюта. Пока пристроить в семью не получилось, но я надеюсь, что когда-нибудь он найдёт свой дом.

80 Хвостатый друг Ярослава МаксФотография: личный архив Ярослава Егорова- Как семья поддерживает ваше профессиональное развитие? Есть ли у вас семейные традиции?

81 - Сейчас мы живём втроём: я, жена Настя и кошка. Настя - талантливый архитектор, и она очень поддерживает меня не только в работе в "Яндексе" и Skillbox, но и в музыке. С пониманием относится к моим репетициям и концертам, помогает с самыми простыми, но важными вещами - от глажки концертного костюма до приготовления ужина, когда у меня нет на это времени. Когда я менял работу и ездил знакомиться с новой командой в Петербург, Настя поехала со мной - просто чтобы быть рядом и поддержать. Это очень ценно.

82 Ярослав вместе с женой Анастасией в ПетербургеФотография: личный архив Ярослава ЕгороваЧто касается традиций, у нас они скорее простые и бытовые, но от этого не менее важные. Например, утро всегда начинается с кофе, и готовить его - моя "обязанность". Осенью мы обязательно выбираемся в Калугу: гуляем по городу, заходим в любимое кафе - такая маленькая, но тёплая традиция. Есть и привычки вроде воскресного завтрака с ютубом - простые моменты, которые помогают быть вместе и чувствовать дом. Для меня дом - это не стены, а люди, с которыми ты рядом.

83 - Если бы у вас была возможность вернуться в студенческие годы и дать себе один совет по поводу карьеры - что бы это было?

84 - Честно говоря, я не чувствую, что хотел бы что-то кардинально изменить. Все шаги были осознанными и последовательными - я никогда не делал резких движений вроде увольнения в один день. Иногда думаю, что раньше был даже решительнее, чем сейчас. Например, когда увидел вакансию в Skillbox, буквально атаковал все каналы, чтобы попасть туда.

85 Наверное, единственный совет себе - быть ещё чуть смелее и раньше пробовать новые навыки, новые направления. Но глобально я доволен тем, как складывался путь.

86 - Есть ли у вас мечта или проект, который вы хотели бы реализовать в будущем?

87 - Если говорить о мечтах, то я стараюсь не держать их в долгом ящике, а сразу превращать в реальные шаги. Захотел - попробовал, получилось - иду дальше. Так я оказался в "Яндексе": появилась цель - и я целенаправленно её реализовал.

88 Сейчас главный "проект" - это новая работа, новые задачи, команда и всё, что связано с этим этапом. Хочется развиваться и приносить реальную пользу людям и бизнесу.

89 Если о личном - да, есть мечта когда-нибудь арендовать автодом и отправиться в большое путешествие. Может быть, построить собственный дом и забрать к себе собаку из приюта. Но в целом я стараюсь жить "здесь и сейчас", не откладывая важное. Как говорил герой Балабанова в фильме "Мне не больно": "Главное в этой жизни - найти своих и успокоиться". Для меня это про гармонию: понимать, кто ты, чего хочешь, и двигаться осознанно.

90 Интернет-маркетинг на практике

91 Вы изучите SMM, копирайтинг, таргетинг и продвижение в интернете. На примере кафе с доставкой еды вы разберёте, как продвигать бизнес в интернете, и соберёте сильное портфолио.

92 <a>Пройти бесплатно</a>

93 <a>Бесплатный курс по digital-маркетингуРазбираемся в SMM, копирайтинге, таргетинге и не только. Все участники получат доступ к телеграм-каналу о маркетинге, где смогут искать проекты и обмениваться опытом. Пройти курс</a>