Rivalry2

HTML Diff

0 added 0 removed

Original 2026-01-01

Modified 2026-02-21

1 <a>#статьи</a>

2 <ul><li>23 июн 2023</li>

3 <li>0</li>

4 </ul>Рассказываем, как войти в отрасль, где платят 50-150 тысяч рублей в месяц.

5 Иллюстрация: Оля Ежак для Skillbox Media

6 Рассказываем обо всём, что нужно для руководства бизнесом, командой или проектом, - от SMM и SEO до корпоративных финансов.

7 SMM расшифровывается как social media marketing, или маркетинг в социальных сетях. Это продвижение во "ВКонтакте", в Telegram, в "Дзене", в "Инстаграме"*, "Одноклассниках" и на других платформах.

8 В этой сфере зарабатывают 50-150 тысяч в месяц. Начать работать в SMM можно, даже если нет опыта в диджитале. В этом материале расскажем всё о профессии и о том, как в ней стартовать.

9 <ul><li><a>Кто такой SMM-специалист</a>и чем он занимается</li>

10 <li><a>Сколько зарабатывает</a>SMM-специалист</li>

11 <li>Что нужно<a>знать и уметь</a>, чтобы работать в SMM</li>

12 <li><a>Как стать</a>SMM-специалистом с нуля</li>

13 <li>Где<a>искать работу</a>новичку</li>

14 </ul>SMM-специалист, SMM-менеджер или эсэмэмщик - человек, который продвигает бизнес в соцсетях. Он ведёт страницы бизнеса, привлекает подписчиков и работает с ними. Его задача - достичь важных для бизнеса показателей.

15 В большинстве случаев цель бизнеса при работе с соцсетями - получить целевой трафик, который ведёт к продажам. Но могут быть и другие цели - например, повысить узнаваемость бренда или улучшить его репутацию.

16 Важно понимать, что SMM-специалист не отвечает за конечные продажи. Он должен привлечь целевую аудиторию и работать с ней так, чтобы люди попадали в воронку продаж.

17 Чтобы достичь этих целей, SMM-специалист выполняет разные задачи. Чаще всего - создаёт контент и настраивает рекламу. SMM-менеджер составляет контент-план, пишет и публикует посты. Чтобы привлечь новых пользователей, он настраивает таргетированную рекламу, занимается посевами или работает с блогерами. Он может делать это сам, а может руководить командой специалистов.

18 Например, SMM-специалист может писать такие посты и делать к ним иллюстрацииСкриншот: "ВКонтакте" / Skillbox MediaКроме того, у специалиста могут быть другие задачи:

19 <ul><li>анализ конкурентов и целевой аудитории;</li>

20 <li>коммуникация с аудиторией - модерирование чатов и бесед, ответы на комментарии;</li>

21 <li>планирование и запуск розыгрышей, конкурсов, челленджей;</li>

22 <li>составление отчётов о проделанной работе;</li>

23 <li>приём заявок из соцсетей.</li>

24 </ul>Обычно чем больше задач берёт SMM-специалист и чем большую ответственность за результат несёт, тем больше ему платят.

25 SMM-менеджер может работать в штате компании, в агентстве или на фрилансе. В большинстве случаев это удалённая работа без жёсткого графика. Это значит, что эсэмэмщик может сам выбирать, в какие часы ему работать: главное - результат, а не потраченное время.

26 В штате SMM-менеджер отвечает за продвижение одной компании и делает всё - от создания контента до общения с подписчиками. В агентстве может работать с несколькими клиентами одновременно. На фрилансе - сам выбирает, сколько клиентов брать и какие задачи выполнять. SMM-специалист может предлагать клиентам и комплексное продвижение, и отдельные услуги вроде настройки рекламы.

27 Можно сказать, что в SMM нет верхней и нижней границы зарплат. Всё зависит от того, какие задачи выполняет эсэмэмщик, какие результаты это даёт бизнесу и как дорого он может продать свои услуги.

28 Мы рассмотрим зарплаты в штате для трёх уровней квалификации: junior, middle и senior. Чтобы понять, сколько платят эсэмэмщикам, мы изучили вакансии на HeadHunter.

29 Junior - начинающий специалист, часто без опыта работы. Ему могут платить 50 тысяч рублей за полный рабочий день. Если работать в штате с частичной занятостью, платят 10-20 тысяч рублей.

30 Вакансия для человека без опыта, зарплата - от 50 тысяч рублейСкриншот: Skillbox Media / HeadHunterMiddle - специалист с опытом работы от года. Ему платят в среднем 75 тысяч рублей в месяц. Senior - SMM-менеджер, у которого есть много успешных кейсов. Его доход - в среднем 100-150 тысяч рублей.

31 В этой вакансии эсэмэмщику предлагают около 200 тысяч рублейСкриншот: HeadHunter / Skillbox MediaНа фрилансе доход эсэмэмщика зависит от того, сколько проектов он берёт. Средняя стоимость одного проекта тоже зависит от квалификации. Так, в Москве специалисты уровня junior берут в среднем 15 280 рублей, middle - 36 300 рублей, senior - 43 300 рублей. Это данные из <a>исследования</a>Алексея Ткачука, автора блога DNative.

32 Чтобы работать SMM-специалистом, нужно много знаний и навыков. Перечислим основные.

33 Знать, как работают соцсети.Чем они различаются и какая аудитория в них есть - чтобы выбрать подходящую для клиента площадку. Какие алгоритмы работают в соцсетях - чтобы бесплатно продвигать контент. Какие форматы контента есть и как на них реагируют пользователи - чтобы делать эффективные публикации.

34 Уметь создавать контент.Бизнесу нужны вовлекающие посты, которые будут собирать много лайков, комментариев и репостов. Чтобы создавать их, нужно понимать целевую аудиторию, уметь работать с источниками данных и хорошо писать - без канцеляризмов, штампов и воды. Также SMM-менеджеру пригодятся навыки работы с визуалом - хорошо, если он умеет создавать и обрабатывать изображения или видео.

35 Уметь настраивать рекламу.А именно - анализировать целевую аудиторию, искать её в социальных сетях и задавать правильные настройки, чтобы объявления увидели нужные люди. Также SMM-менеджеру нужно уметь создавать креативы для кампаний: писать тексты, подбирать визуал и оптимизировать кампании - смотреть, какие объявления работают хорошо, а какие нет, и дорабатывать последние.

36 Понимать аналитику.Знать, откуда можно брать данные, какие показатели нужно считать, с чем их сравнивать и как понять, хорошие ли они. Понимать, какие программы можно использовать для аналитики и как принимать решения на основе данных. Эсэмэмщику нужно работать как минимум с основными показателями - это<a>ER и ERR</a>, охват, стоимость подписчика и <a>CAC</a>.

37 Также эсэмэмщику нужно понимать, как работает маркетинг, уметь работать с чат-ботами и разбираться в разных инструментах соцсетей - от "ПромоСтраниц" в "Дзене" до магазинов во "ВКонтакте".

38 Стартовать в SMM можно без опыта и знаний в этой отрасли. Две основные точки входа в профессию - стажировка и курсы. Расскажем о них подробнее.

39 На позиции стажёра или младшего SMM-специалиста можно научиться всему на практике. Сначала новичкам доверяют простую работу - например, поиск групп для размещения посевов или создание постов под руководством эсэмэмщика. За неё могут платить мало - 10-20 тысяч рублей в месяц. Но можно постепенно получать недостающие навыки и зарабатывать больше.

40 Без опыта найти работу может быть сложно. Больше шансов будет у тех, у кого уже есть смежные навыки. Например, если вы умеете хорошо писать, можно пойти работать в компанию, которой нужны специалисты с навыками создания контента.

41 Например, на эту вакансию могут откликнуться те, кто вёл свои страницы в соцсетяхСкриншот: HeadHunter / Skillbox MediaКурсы - хороший вариант для людей без опыта и смежных навыков. На них дают не только теоретические знания, но и практические навыки. Можно научиться, например, настраивать рекламу или создавать визуальный контент под присмотром кураторов. Они проверят работу и укажут на ошибки, если они есть. После курсов можно претендовать на должность SMM-специалиста.

42 Учат ли SMM-менеджеров в Skillbox?Да, в Skillbox есть программа-профессия "<a>SMM-специалист с нуля</a>". Она подходит новичкам без опыта, которые не работали в диджитале. На ней учат всему, что пригодится в работе:

43 <ul><li>строить SMM-стратегии: брифовать клиентов, подбирать оптимальные площадки и инструменты, ставить цели;</li>

44 <li>создавать контент для соцсетей: писать тексты и подбирать визуал;</li>

45 <li>настраивать таргетированную рекламу;</li>

46 <li>закупать рекламу у блогеров и в других сообществах;</li>

47 <li>оформлять страницы бизнеса во всех крупных социальных сетях;</li>

48 <li>исследовать целевую аудиторию и искать её с помощью парсеров;</li>

49 <li>работать с веб-аналитикой - отслеживать важные показатели и принимать взвешенные решения;</li>

50 <li>проектировать чат-боты и автоворонки продаж;</li>

51 <li>и многому другому.</li>

52 </ul>В курсе более 30 практических заданий и тестов, а также два итоговых проекта, которые можно положить в портфолио.

53 После прохождения курса можно брать заказы на фрилансе или устроиться в штат. Получить работу помогут специалисты Центра карьеры. Они расскажут, как составить резюме, предложат подходящие вакансии и проведут карьерные консультации.

54 Искать работу можно разными способами - например, рассылать резюме в разные компании, смотреть вакансии на сайтах рекламных агентств, откликаться на проекты на биржах фриланса. Больше всего предложений обычно в агрегаторах вакансий и в телеграм-каналах.

55 Крупнейший агрегатор вакансий -<a>HeadHunter</a>. На момент публикации статьи на нём есть более 6500 вакансий с упоминанием SMM по всей России. Также можно искать работу на других площадках, например<a>SuperJob</a>или "<a>Работа.ру</a>".

56 В Telegram множество каналов с вакансиями. Искать работу или проекты на фрилансе, можно, например, в каналах:

57 <ul><li>"<a>Finder.vc: удаленная работа - вакансии</a>" - канал от биржи фриланса, в котором публикуют вакансии или проекты для разных диджитал-специалистов;</li>

58 <li>"<a>Премиум удалёнка</a>" - в нём размещают в основном вакансии в штат для опытных специалистов;</li>

59 <li>"<a>Вакансии SMM и Digital</a>" - в нём каждый день публикуют вакансии, связанные с SMM;</li>

60 <li>"<a>marketing jobs - вакансии для маркетологов</a>" - в нём можно найти предложения для тех, кто связан с маркетингом, в частности с SMM;</li>

61 <li>"<a>Мы вам перезвоним</a>" - здесь публикуют вакансии для удалёнщиков и диджитал-специалистов.</li>

62 </ul>Работодатели и клиенты часто ищут тех, у кого есть практические навыки. Поэтому, чтобы быстрее найти работу, стоит оформить портфолио - и показать в нём всё, что умеете.

63 Пример резюме, в котором перечислены навыкиСкриншот: Skillbox / Skillbox Media<ul><li>Чтобы стартовать в SMM, нужно изучить принципы работы соцсетей, научиться создавать контент и настраивать рекламу и разобраться в аналитике. Также важно разобраться, как работают разные инструменты соцсетей и как устроен маркетинг в целом.</li>

64 <li>Получить необходимые навыки и знания можно на стажировке или на курсах. На позиции стажёра можно научиться всему на практике, но сначала платить будут мало. На курсах можно получить практические навыки и создать сильное портфолио, которое позволит устроиться в штат или взять первый проект на фрилансе.</li>

65 <li>Найти работу можно на агрегаторах вакансий или в телеграм-каналах. Кроме того, можно рассылать резюме агентствам, искать проекты на биржах фриланса и мониторить вакансии на сайтах компаний.</li>

66 </ul>Как узнать больше о продвижении в социальных сетях

67 <ul><li>В Skillbox Media есть материалы обо всех площадках, на которых сейчас продвигают бизнес в России. Прочитайте<a>обзор "Дзена"</a>, чтобы понять, какие возможности для компаний там есть. В <a>гайде по продвижению во "ВКонтакте"</a>рассказали обо всех форматах рекламы. А в <a>руководстве по рекламе в Telegram</a> - как выбирать каналы, чтобы не слить деньги.</li>

68 <li>Также в Skillbox Media есть статьи<a>о стратегии продвижения в соцсетях</a>и <a>о контент-плане</a>. Прочитав их, вы поймёте, зачем нужны стратегия продвижения и контент-план и как их создавать.</li>

69 <li>Если хотите научиться работать с контентом, прочитайте другие наши статьи. В <a>материале о формулах продающих текстов</a>рассказали, по какой структуре можно строить посты. В <a>руководстве по постам во "ВКонтакте"</a>собрали более 25 идей для постов с примерами.</li>

70 <li>Стартовать в SMM можно после курса "<a>Профессия SMM-специалист</a>". На нём дают практические навыки и знания, которые пригодятся в работе. После прохождения курса специалисты Центра карьеры помогают устроиться в штат или найти первую проектную работу.</li>

71 </ul><a>Курс с трудоустройством: "Профессия SMM-специалист" Узнать больше</a>