0 added
0 removed
Original
2026-01-01
Modified
2026-02-21
1
<p>Рассказываем обо всём, что нужно для руководства бизнесом, командой или проектом, - от SMM и SEO до корпоративных финансов.</p>
1
<p>Рассказываем обо всём, что нужно для руководства бизнесом, командой или проектом, - от SMM и SEO до корпоративных финансов.</p>
2
<p>В четвёртом квартале 2024 года перформанс-реклама демонстрировала наиболее выраженную медиаинфляцию. По сравнению с аналогичным периодом 2023 года стоимость клика (CPC) увеличилась на 6,7%, а стоимость конверсий (CPA) выросла на 31%, говорится в <a>исследовании</a>рекламной группы E-Promo Group "Медиаинфляция в диджитале. Итоги 2024 года и динамика в Q4".</p>
2
<p>В четвёртом квартале 2024 года перформанс-реклама демонстрировала наиболее выраженную медиаинфляцию. По сравнению с аналогичным периодом 2023 года стоимость клика (CPC) увеличилась на 6,7%, а стоимость конверсий (CPA) выросла на 31%, говорится в <a>исследовании</a>рекламной группы E-Promo Group "Медиаинфляция в диджитале. Итоги 2024 года и динамика в Q4".</p>
3
<p>Авторы исследования говорят, что сильнее всего на медиаинфляцию в перформанс-рекламе влияют конкуренция и спрос потребителей, который меняется из-за сезона и внешних факторов. При этом покупатели стали чаще сравнивать предложения в разных каналах дистрибуции, что снизило прямую конверсионность.</p>
3
<p>Авторы исследования говорят, что сильнее всего на медиаинфляцию в перформанс-рекламе влияют конкуренция и спрос потребителей, который меняется из-за сезона и внешних факторов. При этом покупатели стали чаще сравнивать предложения в разных каналах дистрибуции, что снизило прямую конверсионность.</p>
4
<p>Каждая из ключевых отраслей по-разному ощущает влияние медиаинфляции. В некоторых сегментах темпы роста цен замедлились, тогда как в других реклама подорожала особенно сильно. Рассмотрим, что происходило в четвёртом квартале 2024 года в отраслях, о которых говорили в исследовании:</p>
4
<p>Каждая из ключевых отраслей по-разному ощущает влияние медиаинфляции. В некоторых сегментах темпы роста цен замедлились, тогда как в других реклама подорожала особенно сильно. Рассмотрим, что происходило в четвёртом квартале 2024 года в отраслях, о которых говорили в исследовании:</p>
5
<ul><li><strong>E-commerce.</strong>Медиаинфляция в электронной коммерции замедлилась: стоимость клика (CPC) выросла на 4,4% (в 2023 году - на 36,55%), а CPA увеличилась на 18% (в 2023 году - на 78,4%). Рост инфляции в секторе обусловлен увеличением доли Wildberries и Ozon в общем объёме онлайн-заказов до 87%, а также удвоением суммарного объёма интернет-торговли, считают аналитики.</li>
5
<ul><li><strong>E-commerce.</strong>Медиаинфляция в электронной коммерции замедлилась: стоимость клика (CPC) выросла на 4,4% (в 2023 году - на 36,55%), а CPA увеличилась на 18% (в 2023 году - на 78,4%). Рост инфляции в секторе обусловлен увеличением доли Wildberries и Ozon в общем объёме онлайн-заказов до 87%, а также удвоением суммарного объёма интернет-торговли, считают аналитики.</li>
6
<li><strong>Недвижимость.</strong>Конверсионность рекламных объявлений девелоперов снизилась, что привело к росту CPC на 52% и CPA на 72%. Авторы исследования связывают такие показатели с ужесточением кредитно-денежной политики и высокой ключевой ставкой (21% годовых), а также со снижением объёмов льготного ипотечного кредитования.</li>
6
<li><strong>Недвижимость.</strong>Конверсионность рекламных объявлений девелоперов снизилась, что привело к росту CPC на 52% и CPA на 72%. Авторы исследования связывают такие показатели с ужесточением кредитно-денежной политики и высокой ключевой ставкой (21% годовых), а также со снижением объёмов льготного ипотечного кредитования.</li>
7
<li><strong>Финансовая отрасль.</strong>Стоимость клика в финансовой отрасли выросла на 3,1%, а CPA - на 6,1%. Замедлению медиаинфляции способствовали общий годовой прирост ипотечного кредитования (+15,7%) и снижение одобрения кредитов из-за регуляторных мер ЦБ.</li>
7
<li><strong>Финансовая отрасль.</strong>Стоимость клика в финансовой отрасли выросла на 3,1%, а CPA - на 6,1%. Замедлению медиаинфляции способствовали общий годовой прирост ипотечного кредитования (+15,7%) и снижение одобрения кредитов из-за регуляторных мер ЦБ.</li>
8
<li><strong>Фармацевтика.</strong>Отличием 2024 года стала дефляция: CPC в четвёртом квартале снизилась на 20%, а CPA - на 7,6%. Это связано с традиционным сезонным ростом уровня заболеваемости гриппом и ОРВИ.</li>
8
<li><strong>Фармацевтика.</strong>Отличием 2024 года стала дефляция: CPC в четвёртом квартале снизилась на 20%, а CPA - на 7,6%. Это связано с традиционным сезонным ростом уровня заболеваемости гриппом и ОРВИ.</li>
9
</ul><p>По данным E-Promo Group, темпы медиаинфляции в перформанс-рекламе в 2025 году останутся на уровне 30%.</p>
9
</ul><p>По данным E-Promo Group, темпы медиаинфляции в перформанс-рекламе в 2025 году останутся на уровне 30%.</p>
10
<p>Вот основные факторы, препятствующие снижению стоимости рекламы:</p>
10
<p>Вот основные факторы, препятствующие снижению стоимости рекламы:</p>
11
<ul><li>высокий уровень общей инфляции;</li>
11
<ul><li>высокий уровень общей инфляции;</li>
12
<li>высокая ключевая ставка;</li>
12
<li>высокая ключевая ставка;</li>
13
<li>снижение покупательской способности;</li>
13
<li>снижение покупательской способности;</li>
14
<li>новые законодательные ограничения на рекламном рынке.</li>
14
<li>новые законодательные ограничения на рекламном рынке.</li>
15
</ul><p>Полную версию исследования можно посмотреть по <a>ссылке</a>.</p>
15
</ul><p>Полную версию исследования можно посмотреть по <a>ссылке</a>.</p>
16
<p>Интернет-маркетинг на практике</p>
16
<p>Интернет-маркетинг на практике</p>
17
<p>Вы изучите SMM, копирайтинг, таргетинг и продвижение в интернете. На примере кафе с доставкой еды вы разберёте, как продвигать бизнес в интернете, и соберёте сильное портфолио.</p>
17
<p>Вы изучите SMM, копирайтинг, таргетинг и продвижение в интернете. На примере кафе с доставкой еды вы разберёте, как продвигать бизнес в интернете, и соберёте сильное портфолио.</p>
18
<p><a>Пройти бесплатно</a></p>
18
<p><a>Пройти бесплатно</a></p>
19
<a><b>Бесплатный курс по digital-маркетингу</b>Разбираемся в SMM, копирайтинге, таргетинге и не только. Все участники получат доступ к телеграм-каналу о маркетинге, где смогут искать проекты и обмениваться опытом. Пройти курс</a>
19
<a><b>Бесплатный курс по digital-маркетингу</b>Разбираемся в SMM, копирайтинге, таргетинге и не только. Все участники получат доступ к телеграм-каналу о маркетинге, где смогут искать проекты и обмениваться опытом. Пройти курс</a>