Rivalry2

HTML Diff

0 added 0 removed

Original 2026-01-01

Modified 2026-02-21

1 <a>#статьи</a>

2 <ul><li>16 ноя 2022</li>

3 <li>0</li>

4 </ul><h2>Лучшие логотипы: ювелирные марки</h2>

5 Рассказываем о семи логотипах ювелирных брендов и определяем, какие идеи выражают в них шрифты.

6 Иллюстрация: August / Delfina Delettrez / Chaumet / Annie для Skillbox Media

7 Шрифты не просто передают информацию. Они воздействуют на зрителя и читателя: каждая линия и закругление придают сообщению нужный смысловой оттенок и погружают в определённое настроение.

8 В айдентике ювелирных брендов у шрифтов ключевая роль. Ювелирные изделия - особенные вещи: их сложно делать, но при этом у них нет утилитарной функции; украшения могут выглядеть стандартно, но быть очень важными для человека. Компании производят и продают не просто красивые предметы, а символы. И в основе их позиционирования - не физические свойства камней и металлов, а чувства, выраженные в драгоценных материалах.

9 В этом материале мы рассматриваем логотипы семи ювелирных марок и разбираемся, как эксперименты с формами букв, контрастами и декоративными деталями передают ценности и характеры этих брендов.

10 Бренд. 10.GRAN был основан Иваном Тенграном в Москве в 2016 году. Под этой маркой производят ювелирные украшения, формы которых отсылают к архитектуре советского модернизма. Эта тема выражена в структуре и декоративных элементах колец и серёг: они похожи на части зданий и напоминают о передовых эстетических и идеологических замыслах XX века.

11 Шрифт логотипа. Имя 10.GRAN оформлено тяжёлым гротеском с декором в виде явных компенсаторов. Это кастомный шрифт, построенный на основе известного Whyte Inktrap от студии Dinamo. Также его линии и акцентные детали напоминают Kursk 205 от Talbot Type и Bauziet от Letter Omega Typefoundry.

12 Логотип 10.GRANСкриншот: сайт<a>10.GRAN</a>/ Skillbox MediaНазвание бренда на конверте набрано оригинальным фирменным шрифтомИзображение:<a>10.GRAN</a>Позиционирование и шрифт. Кастомный шрифт логотипа прямо отсылает к брутализму и модернизму в архитектуре - философии и визуальной основе бренда. Простые формы букв выглядят устойчиво, как здания НИИ, а сложные компенсаторы - динамично, как индустриальный прогресс.

13 Детали дизайна напоминают панорамное ленточное остекление - например, как на здании пивоварни Wielemans-Ceuppens в БрюсселеСкриншот: сайт<a>10.GRAN</a>/ Skillbox MediaБренд. Avgvst появился в 2014 году в Екатеринбурге как небольшое производство ювелирных украшений. Со временем бренд вырос до продаж в ЦУМе, собственного магазина в центре Москвы и запустил несколько успешных коллабораций с известными художниками и музыкантами. Фундаментальные ценности марки: эстетика конструктивизма, широта взглядов, уральские традиции работы с камнями и металлами, утилитарность, интеллект и чувство юмора.

14 Шрифт логотипа. В оформлении использован знаменитый геометрический гротеск Futura: у части букв стандартное начертание, а g и t кастомизированы. Кроме того, в самом слове august U заменена на V на латинский манер - это было сделано для более лёгкого и точного поиска марки в интернете.

15 Логотип AvgvstИзображение:<a>Jewelry in Avgvst</a>Скриншот: сайт<a>Jewelry in Avgvst</a>/ Skillbox MediaПозиционирование и шрифт. Futura - шрифтовой символ Баухауса и идей гуманистического прогресса. Благодаря ему логотип Avgvst не просто выглядит лаконично и модно: в основе букв простые формы круга, квадрата и треугольника, и это создаёт ощущение доступной красоты, чистоты, равенства и разумной упрощённости.

16 Основательница Avgvst Наталья Брянцева<a>считает</a>, что это "не совсем марка, а сообщество людей, близких по духу". Возможно, именно поэтому бренд стал производить не только украшения, но и интересный мерч: например, фрисби и игральные картыИзображение:<a>Avgvst</a>Бренд. История дома Chaumet - это история политики и культуры Франции. Он был основан в 1780 году, и клиенткой ювелиров была Мария-Антуанетта, затем - императрица Жозефина. Производство, офис и главный магазин Chaumet находятся в центре мировой роскоши - на площади Вандом в Париже, атрибуты бренда - внимание к историческим стилям дизайна и искусства, аристократическая сдержанность и достоинство ампира, выверенность каждой детали и уникальные драгоценные материалы.

17 Шрифт логотипа. Фирменный шрифт знака Chaumet кастомный. Эта антиква напоминает леттеринг с отсылками к ар-нуво, и в ней есть по-королевски ироничная деталь: засечки в форме лапок для бриллиантов.

18 Логотип ChaumetИзображение:<a>Chaumet</a>Логотип выгравирован на внутренней стороне кольцаИзображение:<a>Chaumet</a>Позиционирование и шрифт. Один из главных символов Chaumet - тиара. Именно её напоминает вся композиция логотипа: дуга с буквой C, выступающей будто центральный камень, и имя бренда как основа. Благодаря классическому контрасту линий этот шрифт выглядит вне времени - как сам ювелирный дом, переживший не одну революцию. А его элегантные декоративные детали доносят идею, что настоящее высокое ювелирное искусство не эпатирует, а заявляет о своей ценности спокойно и лаконично.

19 Логотип Chaumet, похожий на тиару, и фотография настоящей тиары на сайте брендаСкриншот: сайт<a>Chaumet</a>/ Skillbox MediaБренд. Марка Delfina Delettrez была основана в Риме в 2007 году, она принадлежит наследнице семьи Фенди. Дельфина Делеттре-Фенди с рождения была погружена в мир высокой моды, искусства, креативности и ремесленного мастерства, поэтому собственный бренд она создала как объединение этих сфер.

20 Все изделия производят в Италии местные мастера ювелирного дела - в их эстетике выражено стремление экспериментировать с формами и деталями так же, как это делают кутюрье в домах моды. Ещё в позиционировании бренда важную роль играет любовь создательницы к органическим формам и то, что она работает с материалами с любознательностью ребёнка, открывающего для себя природу.

21 Шрифт логотипа. Все буквы в имени бренда строчные, и едва заметная неровность линий создаёт впечатление, будто текст напечатали на машинке. Это авторский шрифт, чей моноширинный стиль и геометричность отдалённо напоминает Aeroport Mono от студии Brownfox.

22 Логотип Delfina DelettrezИзображение:<a>Delfina Delettrez</a>В логотипе расстояние между буквами увеличено, но в гравировке на кольцах приходится использовать трекинг меньшеИзображение: Delfina DelettrezПозиционирование и шрифт. Фирменное начертание Delfina Delettrez отражает одну из ценностей, которую Дельфина переняла от матери и которую транслирует в украшениях своего бренда, -<a>в человеческой ошибке есть красота</a>. При этом стиль шрифта напоминает о штампах и пометках на рулонах тканей - это можно прочитать как связь ювелирного бренда с модой. Буквы логотипа выделяют этот бренд среди прочих компаний, работающих с высоким ювелирным искусством: они показывают, что здесь есть место экспериментам, иронии и креативному протесту.

23 Изображение:<a>Delfina Delettrez</a>Бренд. Компанию Moonswoon основала выпускница философского факультета Ольга Локшина в Екатеринбурге в 2014 году. Имя образовано от слов "луна" и "обморок", и его можно примерно перевести как "полнолуние, от которого захватывает дыхание". Все изделия производят на Урале, и своей задачей команда считает делать людей счастливыми и нарядными. Украшения Moonswoon - это классические формы в современной интерпретации: облегчённые, деликатные и позволяющие без усилий собрать образ.

24 Шрифт логотипа. Для оформления логотипа использовали Acrom от словолитни The Northern Block. Это гуманистический гротеск с низким контрастом и без выдающейся харизмы. Его пластика хорошо подходит для повторяющихся букв в названии - они выглядят заметно, но при этом соразмерно и аккуратно.

25 Логотип MoonswoonИзображение:<a>Moonswoon</a>Основной логотип на картонном пакете и альтернативный, без гласных букв, на лейбле тканевого мешочкаФото:<a>Moonswoon</a>Позиционирование и шрифт. Acrom делает логотип лёгким. Начертание визуально выражает эстетические ценности бренда: чистота, понятность, изящество и современность. Этот гуманистический гротеск в оформлении подсказывает, что Moonswoon - "украшения третьей волны", в которых красота сплетается со смыслом, а украшение - это личная история и повод для диалога.

26 Незабудка - один из символов брендаИзображение:<a>Moonswoon</a>Бренд. Именной ювелирный дом Stephen Webster был основан в Лондоне в 1989 году. В его яркой эстетике сочетаются страсть к авангардному искусству, рок и панк, британская уверенность в себе и любовь к хорошей шутке. "Мы обожаем доставлять неприятности", "мы не спрашиваем разрешения, никогда", - так<a>звучат</a>некоторые из постулатов философии бренда. Каждая деталь изделий Stephen Webster демонстрирует свободу эклектики, стремление определять границы дозволенного на практике и умение объединять бунт с высоким ювелирным искусством. Воплощением бренда можно представить Джонни Деппа - истинного рокера, мастера своего дела и сверхщедрого друга художников.

27 Шрифт логотипа. Имя бренда оформлено уникальной авторской антиквой: в ней преувеличенно изогнуты и заострены засечки, а выдающийся росчерк у буквы R придаёт надписи характер свободного леттеринга. Шрифт напоминает Cochin Roman, но будто выполненный в технике карвинг.

28 Изображение:<a>Stephen Webster</a>Изображение:<a>Stephen Webster</a>Позиционирование и шрифт. Логотип ярко иллюстрирует ещё одну основную ценность бренда - "more punk than perfect", "скорее панковый, чем идеальный". Уверенное начертание линий, классические контрасты плюс энергичный декор дают понять, что это марка для любителей хорошей вечеринки в загородном поместье и увлекательных историй в стиле Агаты Кристи.

29 Stephen Webster производит не только драгоценные украшения, но и аксессуары для личного роскошного бараСкриншот: сайт<a>Stephen Webster</a>/ Skillbox MediaБренд. "Зяблик" - это марка авторских изделий Тимофея Зябликова. Он вдохновляется видами природы с высоты птичьего полёта, и в основе философии и визуальной эстетики бренда - путешествия и полёт, ландшафты Мадейры и фантазии о вечной весне. Формы и детали украшений отражают впечатления, которые могла бы получить эта маленькая птица, пролетая над португальским островом.

30 Шрифт логотипа. Название оформлено округлым геометрическим гротеском Comfortaa - это общедоступный шрифт из библиотеки Google Fonts.

31 Логотип марки "Зяблик"Изображение: сайт<a>Zyablik</a>Comfortaa не только в логотипе - в интерфейсе сайта использована эта же гарнитураСкриншот: сайт<a>Zyablik</a>/ Skillbox MediaПозиционирование и шрифт. Мягкие, но чёткие и легко читаемые буквы без засечек выражают ценности бренда - простоту, минимализм и доступность. Такое шрифтовое оформление напоминает, что ювелирные украшения - не обязательно люкс, сложные узоры и бриллианты: они могут быть доступны и понятны каждому.

32 Изделия маркируют только фирменным знаком - лаконичным силуэтом зябликаИзображение: "<a>Зяблик</a>"<a>Научитесь: Профессия Ювелирный 3D-моделлер Узнать больше</a>