Rivalry2

HTML Diff

0 added 0 removed

Original 2026-01-01

Modified 2026-02-21

1 Главный критерий медийной рекламы - зрелищность. Чтобы привлечь внимание целевой аудитории, используются видеоролики, картинки, фотографии, текст или звук. В офлайне такие сообщения размещаются в СМИ, на билбордах, листовках или плакатах. В интернете площадкой для медийной рекламы может быть любой сайт или социальная сеть.

2 По сути, к медийной относится любая реклама, которая работает в первую очередь на привлечение внимания и узнаваемость бренда. К этому виду нельзя отнести промоакции, "холодные" звонки, директ-маркетинг или каталоги - все те способы, когда товар продается "в лоб".

3 Медийная реклама выполняет четыре основных функции:

4 Привлечь внимание и повысить узнаваемость компании или бренда.

5 Вывести на рынок новый продукт.

6 Быстро рассказать об акциях, товарах или событиях.

7 Привлечь клиентов на сайт.

8 Существует пять основных видов медийной интернет-рекламы.

9 Источник: Национальный рекламный альянсИ в интернете, и в офлайне это самый примелькавшийся способ продвижения. Чтобы запустить баннерную рекламу, бренды на какое-то время покупают конкретное место на сайте или в приложении либо оплачивают определенное количество показов и кликов.

10 Рекламный баннер на сайте "Кинопоиск"Баннеры - старейший вид интернет-рекламы. Изначально такие сообщения выглядели как статичная картинка с коротким текстом, но сегодня этот формат эволюционировал. Теперь в них часто добавляют анимацию или звук, они умеют реагировать на движения мыши или клики.

11 Размещать баннерную рекламу можно разными способами: напрямую через администрацию сайта, в рекламной сети Google или на страницах поисковой выдачи "Яндекса". Если рекламодателю нужен большой охват, то придется потратить внушительную сумму. К примеру, так выглядит цена баннера на главной странице "Яндекса":

12 Несмотря на новые креативные форматы, многие маркетологи уверены, что баннерная реклама умирает. Из-за обилия информационного шума пользователи перестают обращать внимание на назойливые картинки, а многие вообще блокируют их при помощи специальных программ. Некоторые сайты даже идут на отчаянные меры и просят посетителей на время выключить AdBlock.

13 Обычно видеореклама размещается в социальных сетях, на видеохостингах (YouTube, Rutube, Vimeo) или на сайтах бесплатных онлайн-кинотеатров.

14 Реклама перед началом ролика на YouTube.В отличие от баннеров, видеореклама лучше влияет на узнаваемость бренда и создает меньше информационного шума. Пользователь видит на странице сайта множество заголовков, картинок и объявлений, поэтому не всегда может сосредоточиться на чем-то конкретном. Ролик же всегда находится в центре внимания.

15 У видеорекламы есть несколько форматов:

16 Pre-roll

17 Запускается перед показом ролика. Обычно ее можно пропустить через несколько секунд после начала.

18 Mid-roll

19 Реклама, встроенная в видеоконтент. Иногда она появляется посреди фильма или сериала.

20 Post-roll

21 Сообщение в конце видеоролика.

22 Pause-roll

23 Рекламный ролик, который начинает воспроизводиться каждый раз, когда пользователь жмет на паузу.

24 Помимо роликов, встроенных в видеоконтент, существует формат outstream, когда рекламные сообщения интегрированы в текст или баннеры. Это те самые плееры, которые внезапно появляются в тот момент, когда вы читаете материал в интернет-журнале.

25 Видеореклама в тексте статьи.Стоимость размещения видеорекламы складывается из количества показов и переходов на сайт рекламодателя. В создании самого видеоролика участвует большая команда: режиссер, сценарист, актеры, монтажеры, специалисты по звуку и колористы - их труд тоже нужно оплачивать. Бюджет здесь измеряется сотнями тысяч рублей.

26 В онлайне звуковая реклама без картинки встречается пока не так часто, поэтому традиционное радио все еще остается главной площадкой для размещения аудиороликов.

27 В основном на аудиорекламу можно наткнуться во "ВКонтакте" и на сервисах для прослушивания музыки, таких как Zvooq, "Яндекс.Музыка" или "Яндекс.Радио".

28 Обычно брендирование используют крупные компании. Это имиджевое продвижение, которое подходит скорее для повышения узнаваемости, чем для продаж.

29 Брендирование страницы или рубрики приурочено, как правило, к какому-то крупному событию: концерту, премьере фильма, масштабной распродаже или презентации нового продукта.

30 Брендированная реклама образовательного проекта.Это объявления, которые показываются пользователям в соответствии с их запросами. Их размещают через рекламную сеть "Яндекса" или контекстно-медийную сеть Google. Отчасти они напоминают баннеры и рекламу в печатных СМИ: объявление состоит из картинки для привлечения внимания и короткого текста.

31 Контекстная реклама в "Яндекс.Директе".В том или ином виде медийная реклама подходит для продвижения любого бренда или компании. Главное преимущество таких кампаний в интернете - возможность более точно подобрать целевую аудиторию.

32 Вы можете находить заинтересованных клиентов через контекст, выбирать тематические площадки и время показа объявлений, а также таргетировать сообщения по полу, возрасту, географическому положению и другим признакам.

33 К тому же медийная реклама работает даже в том случае, если пользователь не кликает по вашим баннерам или объявлениям. Узнаваемость бренда увеличивается просто от того, что в сети периодически мелькают сообщения с вашей айдентикой.

34 Чтобы медийная реклама действительно работала, придется запускать долгие кампании, а это может серьезно ударить по бюджету. Особенно в том случае, если вы хотите размещаться на топовых сайтах.

35 Еще одна проблема - низкая заинтересованность пользователей. Люди давно устали от огромного потока рекламы в онлайне и офлайне, поэтому предпочитают избавляться от нее всеми доступными способами. Большинство посетителей будут блокировать ваши баннеры, игнорировать контекст и пропускать видео.

36 Медийная реклама - универсальный инструмент, который работает на долгосрочную перспективу. Дорогие ролики на YouTube или брендированные поля вряд ли увеличат продажи в один момент, но они помогут сформировать имидж вашего бренда и повысить доверие к нему.

37 В курсе "<a>Интернет-маркетинг PRO</a>" есть блок, посвящённый медийной рекламе. В нём рассказывают, какие задачи решает бренд-маркетинг и какие форматы медийной рекламы подходят под эти задачи. Также на курсе учат управлять маркетингом компании на всех этапах: от анализа и разработки стратегии до оценки метрик. С этими навыками можно занять позицию руководителя и зарабатывать больше.