Rivalry2

HTML Diff

0 added 0 removed

Original 2026-01-01

Modified 2026-02-21

1 Книга Brand Identification Manuals for Coca-Cola охватывает знаковые рекламные кампании вроде "It’s the Real Thing" ("Это настоящий вкус") и показывает, как использовали такие графические элементы, как "квадрат Ардена". Этот элемент разработали в середине 1960-х годов вместе с "динамическим контуром" (той самой "волной"). Они стали частью унифицированной айдентики Coca-Cola, созданной агентством Lippincott & Margulies.

2 Изображение:<a>Standards Manual</a>В 70-е годы Coca-Cola всё чаще использовала шрифт Helvetica, а визуальный стиль становился всё более современным. Издатели книги говорят, что она рассказывает о времени, когда у бренда были и яркие рекламные кампании, и серьёзная работа над современным дизайном.

3 Изображение:<a>Standards Manual</a>Как и в большинстве дизайнерских решений Coca-Cola, в новых кампаниях можно было увидеть отголоски прежних подходов - даже если они напрямую не цитировались. Например, фразу "It’s the Real Thing" впервые использовали в 1940-х годах, когда аккаунт бренда вела рекламная компания D’Arcy, - её писали на вывесках.

4 Изображение:<a>Standards Manual</a>А если вернуться к началу существования бренда - то есть к 1886 году, - то стоит упомянуть, что бухгалтер изобретателя напитка Джона Пембертона, Фрэнк Робинсон, нарисовал логотип со стилизованным каллиграфическим шрифтом с заглавными буквами. С незначительными изменениями он используется до сих пор. А бутылка из зелёного стекла с характерным "перехватом", впервые появившаяся в 1916 году, стала настолько узнаваемой, что остаётся символом бренда и по сей день.

5 Изображение:<a>Standards Manual</a>Помимо иллюстрированных страниц из брендбуков, книга объёмом более 500 страниц включает архивные материалы во вступительной части, написанной издателями Standards Manual. Многие из этих материалов публикуются впервые. Предисловие к книге написали Рафа Абреу, вице-президент по глобальному дизайну Coca-Cola, и Сью Мёрфи, старший директор глобального дизайна.

6 Изображение:<a>Standards Manual</a>Изображение:<a>Standards Manual</a>Изображение:<a>Standards Manual</a>Изображение:<a>Standards Manual</a>