Rivalry2

HTML Diff

0 added 0 removed

Original 2026-01-01

Modified 2026-02-21

1 "Директ" - это сервис "Яндекса", с помощью которого можно создавать и настраивать контекстную и медийную рекламу разных форматов: от текстовых сообщений до видеороликов.

2 Объявление, размещенное через "Яндекс.Директ", отображается в самом поисковике и на сайтах-партнерах. По данным сервиса, в этом году аудитория самого "Директа" и его рекламной сети составляет около80 миллионов человек, а значит, здесь можно найти потенциальных и действующих клиентов практически любого российского бренда.

3 <a>Источник</a>. Инфографика: Skillbox MediaРабота в "Яндекс.Директе" начинается с регистрации. Можете создать отдельный логин для настройки рекламных кампаний или взять тот, под которым авторизуетесь в почте и других сервисах "Яндекса".

4 Вход в аккаунт "Яндекс.Директа"После входа в аккаунт будет доступен личный кабинет. На первой странице нужно выбрать страну размещения и валюту, в которой будут производиться все операции.

5 Важно!Этот пункт настраивается только один раз, и изменить его нельзя. Если в будущем вы решите, к примеру, работать на рынке Белоруссии, придется создать для этого еще одну учетную запись.

6 Настройка страны и валюты в "Яндекс.Директе"В личном кабинете отображается список всех активных и прошедших рекламных кампаний, а те в свою очередь делятся на группы объявлений. В одну группу входят сообщения с общим списком ключевых слов, но разными текстами, заголовками или картинками.

7 Чтобы запустить рекламу в "Яндекс.Директе", заходим в раздел "Создать кампанию" в личном кабинете или кликаем по кнопке "Запустить кампанию" на главной странице.

8 "Яндекс" предлагает шесть вариантов:

9 <ul><li>текстово-графические объявления;</li>

10 <li>медийную кампанию;</li>

11 <li>рекламу в мобильных приложениях;</li>

12 <li>смарт-баннеры;</li>

13 <li>баннеры в поиске;</li>

14 <li>динамические объявления.</li>

15 </ul>Чаще всего маркетологам и предпринимателям приходится иметь дело с первым типом объявлений, которые подходят для большинства товаров.

16 В первую очередь название нужно для удобства рекламодателя, пользователи его не увидят. Подписывайте кампанию так, чтобы не запутаться в куче похожих заголовков.

17 Скриншот: "Яндекс.Директ"По умолчанию сервис предлагает круглосуточный временной таргетинг, но при желании можно составить собственное расписание. Например, после 21:00 в вашей кондитерской действует скидка 50% на всю выпечку - значит, объявление об этом можно показывать ближе к вечеру.

18 Сам "Яндекс" советует показывать рекламные сообщения круглосуточно, семь дней в неделю и менять подачу: ночью и в выходные просить оставить заявку, а днем и в будни - сразу сделать заказ.

19 Кликните на кнопку "Изменить" и отметьте галочками нужную страну и регион. Сервис по умолчанию будет показывать маркетинговое сообщение жителям всех населенных пунктов, которые входят в состав субъекта. Если нужен конкретный город - снимите лишние отметки.

20 Настройка региона в "Яндекс.Директе"В этом разделе по умолчанию включен расширенный географический таргетинг. Он дает возможность показывать объявления пользователю с учетом его регулярного местоположения вне зависимости от того, где он находится прямо сейчас. Если человек из Новосибирска на пару недель уедет в Москву, он все равно будет видеть предложения, актуальные для его родного города.

21 Теперь нужно определить, где именно будет транслироваться объявление. Вы можете выбрать один из трех вариантов:

22 <ul><li>все площадки "Яндекс.Директа";</li>

23 <li>показы в поисковике;</li>

24 <li>показы на сайтах-партнерах.</li>

25 </ul>Здесь же настраивается стратегия рекламной кампании. Вы решаете, какого эффекта ждете от объявления, и определяете, какую сумму готовы потратить. Алгоритмы "Яндекса" будут автоматически анализировать ход кампании и управлять ставками.

26 Здесь мы настраиваем рекламу в "Яндекс.Директе" так, чтобы получать1000 кликов по объявлению в неделюСкриншот: "Яндекс.Директ"В этом пункте все просто: укажите адрес сайта, на который будет вести рекламное объявление, и свои контактные данные. Последние нужны для того чтобы получать ответы о ходе кампании. Если закончатся деньги или объявление не пройдет модерацию, система пришлет SMS-уведомление.

27 Настройки "Яндекс.Директа" позволяют исключать из показа определенные сайты или IP конкретных пользователей.

28 Еще можно создать список минус-фраз, чтобы не транслировать объявление тем пользователям, которые их ввели. Допустим, вы делаете одежду на заказ: в этом случае есть смысл добавить в "черный список" слово "самостоятельно", чтобы исключить тех, кто умеет шить и просто ищет инструкцию или выкройку.

29 Эти слова помогут исключить пользователей, которые хотят сшить вещь своими рукамиСкриншот: "Яндекс.Директ"После того как мы определились с параметрами кампании, переходим к настройке самого объявления.

30 Сначала нужно придумать простой и понятный заголовок, который будет максимально похож на запросы пользователей. Если вас будут искать, набирая "ремонт холодильников тюмень", выносите в заголовок "Ремонт холодильников в Тюмени".

31 Дальше идет короткий текст, в котором указывается дополнительная информация. Напишите о том, что заинтересует потенциального покупателя. Это могут быть скидки, акции, цены, быстрая доставка или богатый ассортимент. Справа от каждой строки "Директ" указывает количество знаков, в которое надо уложиться.

32 Ниже укажите ссылку на сайт или страницу. При желании можно дополнить рекламное сообщение картинкой или оставить физический адрес и телефон. В этом случае объявление появится на "Яндекс.Картах".

33 Меню, в котором настраивается рекламное объявлениеСкриншот: "Яндекс.Директ"В разделе "Новые ключевые фразы" добавляем слова и словосочетания, по которым пользователи будут искать ваше объявление. У сервиса есть специальное окно с подсказками: фразы подбираются автоматически на основе главного запроса. Например, к запросу "туры в Сочи" появятся "горящие туры", "отели в Сочи", "билеты в Сочи" и так далее.

34 Скриншот: "Яндекс.Директ"Можно подбирать подходящие ключевые слова самостоятельно при помощи сервиса<a>"Подбор слов"</a>.

35 Подбор ключей при помощи сервиса "Подбор слов"У "Директа" есть определенные правила по добавлению ключей. Список всех фраз не может быть больше4096 символов (включая минус-слова и пробелы). Количество фраз на группу объявлений - не более 200. Количество слов для одной ключевой фразы - не более семи.

36 Перед публикацией объявления проходят модерацию. Как правило, на это требуется несколько часов. Чем больше сообщений в группе, тем дольше проходит проверка. Если вы одновременно запускаете, скажем,100 сообщений, отправляйте их частями, чтобы быстрей начать публикацию.

37 Когда вы обновляете текст, ссылку или контакты в уже размещенной рекламе, она заново попадает на модерацию. До ее окончания пользователи будут видеть старую версию.

38 Объявление в "Директе" после модерацииЕсли вы продвигаете товары и услуги, для которых нужны лицензия, сертификат или гарантийное письмо, будьте готовы показать их сканы для прохождения модерации.

39 В "Яндекс.Директе" есть масса настроек, благодаря которым можно решать самые разные маркетинговые задачи. Если вы только начали осваивать этот инструмент - не бойтесь экспериментировать. Первое время выделяйте себе небольшие бюджеты и меняйте ключевые слова, заголовки и стратегии, пока не найдете вариант, который будет работать.

40 Чтобы лучше разбираться в принципах работы "Яндекс.Директа", записывайтесь на <a>практический курс</a>по интернет-маркетингу от компании Ingate. Вы научитесь настраивать рекламные кампании, автоматизировать их, составлять медиапланы, делать прогнозы и проводить аналитику.