Rivalry2

HTML Diff

2 added 2 removed

Original 2026-01-01

Modified 2026-02-21

1 <a>#статьи</a>

2 <ul><li>25 апр 2024</li>

3 <li>0</li>

4 </ul>Сумка Louis Vuitton - одна из самых узнаваемых в мире моды. Как создавались знаковые айтемы: от сундуков и сумок до шахмат.

5 Фото: Pascal Le Segretain / Getty Images for ABA

6 Пишет о моде и дизайне, в остальное время - dj и саунд-художница.

7 1835 год, департамент Юра на востоке Франции. Подросток Луи Виттон отправляется пешком в Париж в поисках лучшей жизни. Одна из PR-легенд гласит, что он добирался несколько лет, останавливаясь в маленьких городках и соглашаясь на любую работу. Наконец, в столице юноша устраивается подмастерьем в ателье по изготовлению сундуков.

8 Рассказываем о французской истории успеха сына фермера и шляпницы, мудрых дизайн-решениях его потомков и о том, как в эстетике LV объединяются багаж, постпанк и искусство.

9 Париж 1830-1840-х - это стремительный рост населения, начало промышленной революции, первые поезда и первые бунты рабочего класса. Это первые масштабные городские реновации: именно тогда появились символы Парижа Триумфальная арка и Июльская колонна, газовое освещение и светящиеся вывески. Город становился магнитом для ценителей моды и роскоши. Дворянство ещё имело высокий статус, но уже почти не играло роли в управлении городом и в бизнесе. На это место пришла новая буржуазия - банкиры, финансисты и промышленники.

10 В сундучном ателье месье Марешаля Луи проработал 17 лет. К 1853 году у него была репутация опытного мастера и клиенты среди света и аристократии: Виттон был назначен личным изготовителем коробок и упаковщиком Эжени, которая в том же году стала женой Наполеона III и императрицей Франции.

11 Эжени была модницей и иконой стиля своего времени, носила дерзкие кринолины, яркие цвета и никогда не надевала один наряд дважды. В Европе и Америке копировали образы и причёски à l’impératrice, и это она сделала французскую Ривьеру, Биарриц, местом притяжения знатных, богатых и знаменитых.

12 Сфера роскоши во времена Эжени процветала. Она была поклонницей Марии-Антуанетты и даже сделала из дворца Трианон музей в её честь - модную эпоху того времени называют вторым рококо. Слева портрет императрицы, справа "комната Эжени" в Трианоне с мебелью Марии-АнтуанеттыИзображение: RMN-Grand Palais / Daniel Arnaudet / Thomas Garnier /<a>Château de Versailles</a>Луи Виттон делал для вещей императрицы короба и сундуки, лично упаковывал её ценности. В те времена путешествия и даже недальние поездки были серьёзным делом, и работа таких профессионалов имела спрос у буржуа и состоятельных аристократов.

13 Отсылки к мастерству Луи Виттона в дизайне бренда: футляр для флакона парфюма напоминает шляпную коробку, а фирменная упаковка из очень плотного картона - короба для путешествийФото:<a>Louis Vuitton</a>Этот кошелёк Louis Vuitton называется Eugenie в честь императрицыФото: Louis Vuitton /<a>Queen Station</a>1854 год. Луи открывает собственное ателье около Вандомской площади.

14 1858 год: индустриальная революция идёт полным ходом. Основными видами транспорта становятся поезда и океанские лайнеры - по крайней мере, среди состоятельных людей. Луи Виттон, заметив это, делает крышку своих сундуков и чемоданов плоской, чтобы их легче было штабелировать в вагонах и трюмах. Традиционно эти крышки были выпуклыми, чтобы дождь скатывался с них во время транспортировки в конных повозках.

15 Кроме того, он стал заменять толстую, тяжёлую кожу, которая часто трескалась, на более лёгкое дерево, покрытое холстом Trianon. Ткань была водонепроницаемой, очень прочной и обычно серого цвета - и это было смело: светлые цвета для багажа в то время не использовали.

16 Слева чемодан-сундук в ткани Trianon, но с выпуклой крышкой. Отметка говорит, что он принадлежал "Графине В". Справа подвеска в форме чемодана с плоской крышкой из коллекции высокого ювелирного искусства Louis VuittonФото:<a>Louis Vuitton</a>/ Laziz HamaniНесессер Packing Cube PM. Дизайн интерпретирует модульную форму ящиков и чемоданов с плоской крышкой, которые легко штабелироватьФото:<a>Louis Vuitton</a>Тема путешествий - одна из центральных в дизайне LV. Бренд выпускает путеводители по городам мира и альбомы с travel-фотографиями, а на одежде и аксессуарах часто используют изображения печатейФото:<a>Louis Vuitton</a>/<a>1stDibs</a>1859 год. Виттон перевёз и своё производство, и семью в деревню Аньер в нескольких километрах от Парижа. Это был промышленный пригород, близко расположенный к докам на Сене и с железнодорожной веткой до первого парижского вокзала Gare Saint-Lazare.

17 Рабочие в мастерской Виттона в Аньере. Дом и мастерские Луи до сих пор принадлежат бренду: уже больше 160 лет там производят чемоданы и другие люксовые предметы по частным заказамФото:<a>Louis Vuitton</a>В мастерской Louis Vuitton в Аньере могут сделать чемодан-чайный-уголок, чемодан-с-рабочим-местом-для-секретаряФото:<a>Louis</a><a>Vuitton</a>Кстати: инвентарь мастерской Виттона в Аньере был реквизирован во время франко-прусской войны для производства аэростатов, единственного средства сообщения между свободными территориями и оккупированной столицей.

18 Этикетка внутри чемодана Виттона, 1870 годФото:<a>1stDibs</a>Сумка в виде фамильного дома Виттонов в Аньере из коллекции весна-лето - 2023. Дизайн креативного директора Louis Vuitton Николя ГескьераФото:<a>Louis Vuitton</a>1885 год - следующая инновация в дизайне: Луи с сыном Жоржем разрабатывают систему замков с двумя пружинами и механизмом, который нельзя вскрыть. К тому же каждому ключу присваивали уникальный номер, по которому клиент мог заказать новые ключи под другие предметы багажа.

19 Новая система замков была технически революционной, но Виттоны ещё и показали миру пример ситуативного маркетинга. От имени своей мастерской Луи бросил вызов Гарри Гудини сбежать из коробки с замком LV. Иллюзионист не стал участвовать в представлении, но реклама была эффективной.

20 Слева объявление в газете о вызове Гудини. Справа браслет с серебряным замочком из коллекции Lockit, дизайн которого был вдохновлён этой историейФото:<a>Louis Vuitton</a>/<a>X</a>1888-й: в ателье Виттона на тканях и коже начинают использовать паттерн, который станет знаковым для бренда - клетчатый принт Damier, что по-французски означает "шахматная доска". Его создали, чтобы предотвратить подделки и отпугнуть подражателей.

21 Показ мужской коллекции Louis Vuitton весна-лето - 2024Фото:<a>Louis</a><a>Vuitton</a>Слева "классический" набор шахмат LV с дизайном Вирджила Абло. Справа шахматы Louis Vuitton с дизайном музыканта Tyler, The CreatorФото:<a>Louis Vuitton</a>/ @tylerthecreator /<a>X</a>1892 год. Жорж Виттон приходит к руководству бизнесом на смену умершему отцу. Он готов сделать Louis Vuitton брендом с мировым именем и в 1893 году участвует во Всемирной выставке в Чикаго. LV выходит на рынок США.

22 У бренда появляется знаменитая монограмма: переплетённые золотые инициалы LV, чередующиеся с мелкими ромбами и цветами четырёхлистника на шоколадно-коричневом холсте. Жорж создал этот узор в середине 1890-х, чтобы почтить память своего отца и в очередной раз дать отпор подражателям.

23 Есть версия, что паттерн был вдохновлён глиняной плиткой французского производителя Gien: именно такая, с четырёхлистниками, была на кухне их семейного дома в Аньере.

24 Маркировать престижные товары инициалами дизайнера, мастера и бизнесмена было нешаблонным решением: в те времена на вещах ставили инициалы владельцев. Жорж создал то, что станет одним из первых логотипов в истории моды.

25 Слева объёмная мужская сумка модели George: её дизайн отсылает к деловому характеру наследника. Справа паттерн с монограммой на шоколадном пирожном из кафе Maxime Frédéric at Louis VuittonФото:<a>Louis</a><a>Vuitton</a>1913-й. Компания Louis Vuitton открывает свой первый флагманский магазин в прогрессивном и модном районе - на Елисейских Полях. Тогда же рядом открылся бутик Guerlain и зал Renault, где выставлялись последние модели автомобилей.

26 Вскоре флагманские бутики открылись в Лондоне, Нью-Йорке, Вашингтоне, Бомбее, Буэнос-Айресе, Александрии.

27 Louis Vuitton на Елисейских полях в 1930-х. В декабре 2023 года соседнее здание оформили как знаменитый сундук брендаИзображение:<a>Carbondale Architecture</a>/ @LouisVuitton /<a>X</a>Опись имущества, которое американская светская львица Шарлотта Вардл Кардеза потеряла во время гибели "Титаника". Среди предметов - чемоданы ВиттонаИзображение:<a>DocsTeach</a>В середине 1920-х Коко Шанель заказывает в Louis Vuitton сумку куполообразной формы, как у дорожного сундука Steamer, но для повседневного ношения. В 1930-х Шанель разрешила бренду воспроизвести в тираже эту модель.

28 "Сумка Коко" стала известна под названием Alma. В 2010-х она была одной из главных It BagsФото:<a>Louis Vuitton</a>/<a>SKIMS</a>/ @kimkardashian /<a>X</a>В тот же период выпустили другие сумки, которые стали бестселлерами бренда: мягкую спортивную Keepall ("держи всё"), её уменьшенную версию Express, которую потом переименовали в Speedy ("гонщик"). Названия уже были на английском языке: интеграция на американский рынок шла успешно.

29 Слева клатч Keepall. Справа микросумка-подвеска SpeedyФото:<a>Louis</a><a>Vuitton</a>Эстетика американских равнин в оформлении показа мужской коллекции Louis Vuitton осень-зима - 2024/2025Фото: ALAIN JOCARD /AFP / Getty Images1936-й: Жорж скончался, и компанию унаследовал его сын Гастон.Под его руководством бренд стал производить элегантные повседневные изделия: кошельки, портмоне, визитницы и ключницы из кожи премиум-класса.

30 При Гастоне товары Louis Vuitton воистину стали синонимом роскошного образа жизниКадр: Louis Vuitton /<a>YouTube</a>1965 год: Одри Хепбёрн, которая в тот момент на пике популярности, заказывает уменьшенную версию Speedy, и на свет появляется Speedy 25. Багаж "от Луи Виттона" к тому моменту уже был must have среди популярных актрис европейского и американского кино: ещё в 1950-х Анна Маньяни позирует для папарацци рядом с целым "автопарком" чемоданов и коробов бренда.

31 Амбассадоры - один из столпов LV. Практически с момента основания Луи, а позже его наследники чувствовали дух времени и старались связать свою работу со знаковыми героями эпохи: Эжени, Коко Шанель, Одри Хепбёрн, Рианной, Эммой Стоун.

32 Впрочем, это не всегда гламурные поп-звёзды и актрисы. Лицами бренда также становятся политики, спортсмены и интеллектуалы: режиссёры Фрэнсис Форд и София Коппола, теннисист Андре Агасси, фотограф Энни Лейбовиц, танцовщик Михаил Барышников.

33 Михаил Горбачёв в рекламной кампании LV в 2007 годуФото: Louis Vuitton1977 год. Зять Гастона-Луи Виттона, стальной магнат и талантливый бизнесмен Анри Ракамье приходит к руководству. Именно он превратил LV из семейного бизнеса в глобальный бренд. Для этого он, например, придумал спонсировать крупные спортивные мероприятия, что принесло компании мировую известность.

34 Чемодан Louis Vuitton для кубка чемпионата мира по футболу 2018 года в РоссииФото: Mike Hewitt / FIFA / Getty ImagesЧемодан для медалей Олимпийских игр 2024 годаФото:<a>Louis Vuitton</a>1987 год. Louis Vuitton объединяется с Moët Hennessy. Конгломерат LVMH основали генеральный директор Moët Hennessy Ален Шевалье, президент Louis Vuitton Анри Ракамье и французский инвестор Бернар Арно. После ряда внутренних конфликтов к 1989 году Арно вытеснил Ракамье из совета директоров LVMH и стал генеральным директором компании.

35 По данным Forbes на весну 2024 года собственный капитал Арно - более 214,3 миллиарда долларов.

36 Офис LVMH в ПарижеФото: Skillbox MediaИллюстрации для айдентики выставки Louis Vuitton в Шанхае. Азиатско-Тихоокеанский регион - крупнейший потребитель роскоши в мире и важный сегмент для мировых люксовых брендов. В первую очередь это Япония и Китай: в первой тратят больше на человека, а во второй больше покупателейИзображение: Oamul Lu /<a>Behance</a>В Louis Vuitton вообще нет распродаж. Это держит бренд в статусе недоступного для большинства жителей планеты.

37 Это один из самых часто подделываемых брендов в мире, и в LVMH борются с этой практикой. Например, в 2008 году концерн выиграл тяжбу с eBay: суд обязал гиганта онлайн-аукционов выплатить 38,6 миллиона евро в качестве компенсации LVMH за то, что "eBay сделал слишком мало, чтобы остановить продажу контрафактных товаров через интернет".

38 1997 год. Креативным директором Louis Vuitton назначают американца Марка Джейкобса, и он создаёт для бренда первую линию готовой одежды. В 2001-м он выпускает первую бижутерию LV со смелым дизайном и отсылками к ДНК бренда.

39 - Марк Джейкобс и образ из его коллекции 2007-го, в которой считываются отсылки к стилю рококоФото: Eric Robert / Sygma / Sygma / Giovanni Giannoni / WWD / Penske Media / Getty ImagesПриход Джейкобса стал поворотным моментом для бренда: теперь монограмма и четырёхлистник - это не только про роскошь вне времени и стабильное качество, но и про вечно меняющуюся моду, ��ро любовь Джейкобса к иронии и бунту. Аудитория бренда стала шире и помолодела: теперь это поп-звёзды, рэперы и золотая молодёжь.

39 + Марк Джейкобс и образ из его коллекции 2007-го, в которой считываются отсылки к стилю рококоФото: Eric Robert / Sygma / Sygma / Giovanni Giannoni / WWD / Penske Media / Getty ImagesПриход Джейкобса стал поворотным моментом для бренда: теперь монограмма и четырёхлистник - это не только про роскошь вне времени и стабильное качество, но и про вечно меняющуюся моду, про любовь Джейкобса к иронии и бунту. Аудитория бренда стала шире и помолодела: теперь это поп-звёзды, рэперы и золотая молодёжь.

40 Показ Louis Vuitton осень-зима - 2013/2014 на тему вуайеризма, интимности, walk of shame и того, что происходит за закрытыми дверями в отеляхФото: Typhaine Bercher /<a>Behance</a>Джейкобс делает коллаборации с актуальными художниками - Стивеном Спроусом, Такаши Мураками и Ричардом Принсом. Он обогащает эстетику респектабельного бренда с историей не самыми очевидными отсылками к стрит-арту, панку и гранжу.

41 Культовая коллекция с образами медсестёр в белых шёлковых халатах и кружевных чёрных масках вдохновлена обложкой альбома Sonic Nurse американской рок-группы Sonic Youth. Рисунок на обложке принадлежит Ричарду Принсу и входит в его серию Nurse Paintings, а с Sonic Youth у Джейкобса давно были особые дружеские отношенияФото: Lorenzo Santini / WireImage / Getty Images /<a>1stDibs</a>2010 год. Ким Джонс выпускает первую коллекцию мужской одежды. Его стиль - это расслабленный крой, игра со спортивной и деловой эстетикой и стритвир: шёлковые бомберы с вышивкой, чокеры для парней, постмодернистское обращение с ну очень большими логотипами "ещё до того, как это стало мейнстримом". Джонс как большой любитель путешествий делал отсылки к культурам разных стран практически в каждой коллекции.

42 Стритвир плюс Япония, Китай, Кения, Бутан: каждый показ Джонса был как атлас мираФото: Louis Vuitton /<a>1stDibs</a>Под руководством Кима Джонса в 2017 году произошла суперизвестная коллаборация Louis Vuitton x Supreme. Эта коллекция была дизайнерской рефлексией и победой над словом "логомания"Фото:<a>Louis Vuitton x Supreme</a>/<a>Farfetch</a>2013 год. Джейкобс передал свой пост Николя Гескьеру, который до того был креативным директором Balenciaga. Шоу Гескьера несколько раз проходили в мировых достопримечательностях и нестандартных для моды локациях: в Лувре, на мосту Джамсугё в Сеуле, в лётном центре в Нью-Йорке.

43 Слева деконструированная сумка из первой коллекции Николя Гескьера для Louis Vuitton. Справа "платье-палатка" из весенней коллекции Louis Vuitton 2024-го: в этом дизайне Гескьер делает отсылку к путешествиям или военным формам XIX векаФото: Stephane Cardinale / Corbis / Getty Images /<a>Louis Vuitton</a>2018-й. Креативным директором линии мужской одежды Louis Vuitton становится основатель стритвир-бренда Off-White Вирджил Абло, дизайнер африканского происхождения.

44 Слева Билли Айлиш на обложке Elle в мужской куртке дизайна Вирджила Абло для Louis Vuitton. Справа предметы из коллекции 2019 годаИзображение:<a>Elle</a>/<a>Louis Vuitton</a>/<a>1stDibs</a>14 февраля 2023 года дом Louis Vuitton объявил о назначении Фаррелла Уильямса на пост креативного директора мужской линии. Это максимальное сближение люксовой моды и стритвира: Фаррелл - американский рэпер и продюсер, а не профессиональный дизайнер. Зимой 2024 года по его просьбе капсульную коллекцию для LV выпустил музыкант Tyler, The Creator.

45 Рекламная кампания мужской линии LV с беременной Рианной несколько выбивается из "респектабельного" стиля съёмок с успешными инфлюенсерами, который бренд использовал ранееФото: Louis VuittonЕсли товары Louis Vuitton не могут себе позволить абсолютное большинство людей в мире, то искусство - и арт-просвещение - бренд делает доступным всем.

46 2007-й. Разгар увлечения русской культурой и современными российскими художниками в Европе и Великобритании. В Espace Louis Vuitton на Елисейских Полях открывается Moscopolis - одна из серии выставок, посвящённых Октябрьской революции. Это были футуристические проекции художников о будущем Москвы: например, Пепперштейн представил письма Владимиру Путину и Юрию Лужкову с акварельными рисунками. Александр Бродский показал инсталляцию с названием в духе Саврасова - "Закат на Яузе": 15-метровый известняковый парапет, вдоль которого тянулся ряд чистых бутылок. Все они пусты, ведь закат уже наступил. Между бутылками разложены другие атрибуты прихода заката - презервативы, шприцы, гипсовые бычки от сигарет.

47 Moscopolis - это и смелая кураторская работа, и дань трендам, и очередное напоминание (сделанное, впрочем, на языке язвительного совриска нулевых) о следе дома в Российской империи: двор Николая II и царская семья значились среди клиентов Louis Vuitton.

48 Художник Валерий Кошляков на открытии MoscopolisФото: Bertrand Rindoff Petroff / Getty Images2012-й: Марк Джейкобс выпускает коллаборацию с японской оп-арт-художницей Яёи Кусамой. Её основной мотив - цветные и монохромные точки, заполняющие объект целиком.

49 Почему проект стал таким успешным? Причиной тому и масштабная рекламная кампания, и манящие инсталляции в магазинах, и, собственно, яркие, даже весёлые вещи из этой коллекции. Всё было прекрасным коммерческим ходом. Широкая аудитория оказалась в восторге от рекламы и ощущения причастности к современному искусству; эстеты оценили, что была выбрана именно Кусама; коллекционеры сразу поняли, что к чему: сегодня сумки того выпуска стоят баснословных денег и стали предметом охоты в своей нише.

50 Однако если смотреть глубже, становится понятно, что LV зашли на территорию, куда большинство "старых" люксовых брендов заходить опасаются: сотрудничество с нейроотличной художницей, с 1970-х работавшей с темами феминизма, секса и "безумия".

51 Сумка, костюм, кошелёк Louis Vuitton x Yayoi Kusama, 2012Фото:<a>Cocoon</a>/<a>1stDibs</a>/ MATE MORO / Aron Filkey /<a>Behance</a>2014 год: открытие Fondation Louis Vuitton - культурного центра и музея, новой достопримечательности Парижа. Он построен по проекту знаменитого "музейного" архитектора Фрэнка Гери и сам по себе является объектом современного искусства. Футуристическое здание из стекла и бетона стоит в глубине достаточно маргинальной локации - Булонского леса.

52 - Слева фасад-парус фонда. Справа выставка Ротко в Fondation Louis VuittonФото: Skillbox Media /<a>Louis Vuitton</a>В Foundation Louis Vuitton проходила выставка работ импрессионистов и российских художников из коллекции МорозовыхИзображение:<a>Louis Vuitton</a>В 2023 году LV сделали новую коллаборацию с 93-летней Кусамой, на этот раз для мужской линии. На фото - надувная фигура художницы и разноцветный горошек на фасаде флагманского Louis VuittonФото: monysasu / ShutterstockГазета Financial Times с материалом о второй коллаборации Кусамы с LV. Доска для сёрфинга из этой коллекцииИзображение: Yayoi Kusama / The Financial Times /<a>Louis Vuitton</a><a>Научитесь: Профессия Fashion-дизайнер Узнать больше</a>

52 + Слева фасад-парус фонда. Справа выставка Ротко в Fondation Louis VuittonФото: Skillbox Media /<a>Louis Vuitton</a>В Foundation Louis Vuitton проходила выставка работ импрессионистов и российских художников из коллекции МорозовыхИзображение:<a>Louis Vuitton</a>В 2023 году LV сделали новую коллаборацию с 93-летней Кусамой, на этот раз для мужской линии. На фото - надувная фигура художницы и разноцветный горошек на фасаде флагманского Louis VuittonФото: monysasu / ShutterstockГазета Financial Times с материалом о второй коллаборации Кусамы с LV. Доска для сёрфинга из этой коллекцииИзображение: Yayoi Kusama / The Financial Times /<a>Louis Vuitton</a><a>Попробуйте бесплатно 4 топовые профессии в дизайнеПройдите бесплатный курс по дизайну. Добавьте 4 крутых кейса в портфолио и решите, в каком направлении развиваться дальше. Пройти курс→</a>