Rivalry2

HTML Diff

0 added 0 removed

Original 2026-01-01

Modified 2026-02-21

1 <a>#статьи</a>

2 <ul><li>12 мар 2025</li>

3 <li>0</li>

4 </ul><h2>Что такое нативная реклама и как с её помощью обходят баннерную слепоту</h2>

5 Мы и сами не замечаем, как реклама проникает в мысли и заставляет задуматься о покупке модного фена.

6 Кадр: фильм "Несносные боссы 2" / New Line Cinema

7 Пишет тексты самостоятельно вместо того, чтобы создавать машину, которая смогла бы писать за неё. Сопротивляется пустоте и цифровому рабству.

8 Вы когда-нибудь ловили себя на том, что автоматически пролистываете рекламу, не читая, или закрываете баннер ещё до того, как он успел загрузиться? Добро пожаловать в эпоху баннерной слепоты. Пользователи привыкли игнорировать всплывающие окна, кричащие лозунги и раздражающие ролики перед видео.

9 Но что, если реклама не будет навязываться, а органично впишется в контент, который будет действительно интересен? Именно так работает нативная реклама: она не раздражает, а увлекает, не мешает, а дополняет.

10 Мы поговорили с маркетологами, руководителем PR-направления, CEO диджитал-агентства и разобрались, что относится к нативной рекламе и как она работает. В статье рассказываем:

11 <ul><li>Что такое<a>нативная реклама</a></li>

12 <li><a>В каких форматах</a>она бывает - с примерами</li>

13 <li><a>В каких нишах</a>нативка особенно эффективна</li>

14 <li><a>Как оценивают эффективность</a>нативной рекламы</li>

15 </ul>Нативная реклама - это реклама, которая органично вписывается в содержание материала и воспринимается аудиторией как естественная часть контента. В то время как классические виды рекламы - например, баннеры, ролики перед видео или рекламные посты с призывами купить - сразу выделяются.

16 Нативку делают и с активными ссылками на продвигаемый продукт, как в случае с классической рекламой, и без. При этом, как правило, не используют призывов к действию, а просто рассказывают о продукте.

17 Нативную рекламу очень легко отличить от классической, считает CEO диджитал-агентства "<a>Палиндром</a>" Родион Скрябин. "Если вы, глядя на статью, спецпроект или другой контент в медиа, первым делом думаете: "О, что-то интересненькое!“, а не судорожно пролистываете, то вам, скорее всего, попалась именно нативная реклама", - говорит Родион.

18 Нативная реклама выглядит как полезный или интересный материал для аудитории, говорит маркетолог и автор телеграм-канала "<a>бренды в тренды</a>" Наталья Быкова. "В идеале аудитория вообще не считает такой контент рекламой. Но даже если и понимает, что это платная интеграция, всё равно не испытывает раздражения и считает контент ценным", - поясняет Наталья.

19 Допустим, в статье о здоровом питании ненавязчиво упоминают бренд полезных снеков - с пояснением, почему именно эти снеки соответствуют принципам ЗОЖ. Это и есть нативная реклама: она не кричит "Купите наш продукт!", а естественно встраивается в повествование.

20 По закону "<a>О рекламе</a>" любые рекламные материалы должны быть<a>промаркированы</a>. Но точного определения нативной рекламы в законодательстве пока нет - поэтому некоторые её маркируют, а некоторые - нет. ФАС рассматривает каждый случай отдельно, учитывая контекст публикации.

21 Нативная реклама может существовать в любом формате. Также её можно адаптировать под разные платформы. Давайте разбираться.

22 Примеры, которые мы приводим в этом разделе, можно отнести к нативной рекламе, но мы не можем утверждать, что все авторы приведённых публикаций задумывали их как рекламу.

23 Текст.Статьи, обзоры, интервью, кейсы, посты, в которых бренд или продукт упоминают естественным образом. Например, в медиа могут выходить экспертные статьи, в которых ненавязчиво продвигают услуги компании.

24 "Лайфхакер" и "Яндекс Маркет" в спецпроекте поделились советами, как выбрать подарок. Помимо советов, в спецпроекте есть ссылки на сервисы "Яндекса"Скриншот: "<a>Лайфхакер</a>" / Skillbox Media"Лайфхакер" и "Яндекс Маркет" в спецпроекте поделились советами, как выбрать подарок. Помимо советов, в спецпроекте есть ссылки на сервисы "Яндекса"Скриншот: "<a>Лайфхакер</a>" / Skillbox MediaВидео.Например, рекламные интеграции в блогах, документальные мини-фильмы, скрытая реклама в сериалах, короткие ролики в TikTok или Reels, где продукт органично вписывается в сюжет.

25 Блогер Ирина Чиноян рассказала о средствах для волос, которыми пользуется сама и которые выбирает для своей дочкиИсточник: страница<a>Ирины Чиноян</a>во "ВКонтакте"

26 Аудио.Упоминания в подкастах, нативные рекламные вставки в радиоэфирах, интеграции в аудиокнигах.

27 Изображения и GIF.Брендированная инфографика, мемы, иллюстрации, карусели с визуальным сторителлингом.

28 Частая практика: в первых карточках галереи давать полезную информацию, а в последних - добавлять призыв к действиюСкриншот:<a>Storieels Club</a>/ "Инстаграм"*Руководитель PR-направления агентства<a>Magnetto.pro</a>Галина Филиппова подробнее рассказала о трёх форматах нативной рекламы: совместных постах; подборках; вебинарах и прямых эфирах.

29 Совместные посты и репосты в социальных сетях.Это публикации, созданные несколькими блогами. В таких постах авторы предлагают ценную информацию и не акцентируют внимание на одном бренде.

30 В карточках редактор медиа "Щука" поделилась полезными советами с копирайтерами, а в посте автор канала оставил ссылку на это медиа без прямого призыва подписатьсяСкриншот: "<a>Копилка текстов</a>" / TelegramПодборки контента.Это публикации, в которых собрано несколько ресурсов или сервисов по одной теме. Они помогают аудитории найти решения для своих задач, но не выделяют один бренд.

31 В подборке подкастов оставили лишь названия и ссылки на несколько проектов, не призывая остановить внимание на каком-то одномСкриншот: "<a>Практика корпоративного обучения</a>" / TelegramВебинары и прямые эфиры.Совместные мероприятия с участием экспертов. Во время таких эфиров обычно обсуждают актуальные для аудитории темы и проблемы, а спикеры дают советы и делятся опытом, нативно упоминая свой бренд или продукт.

32 Skillbox организует мероприятие, которое будет полезно тем, кто интересуется дизайномСкриншот:<a>Skillbox</a>/ Skillbox MediaСпикеры, с которыми мы разговаривали, сошлись на том, что нативная реклама в 2025 году часто работает даже лучше, чем классическая. Всё потому, что пользователи устали от агрессивных призывов купить.

33 <a>CEO</a>агентства "Палиндром"

34 - Когда мы с "Палиндромом" готовили наше первое<a>исследование</a>спецпроектов в России и оценивали ситуацию на рынке рекламы в принципе, нашли интересные данные: только 37% пользователей доверяют прямой рекламе из контекста, таргета, ТВ и других источников.

35 Тут закономерно напрашивается вывод о том, что люди устали от агрессивной рекламы. Про баннерную слепоту, конечно же, тоже не забываем. При таких вводных нативная реклама - чуть ли не единственный в медиа рабочий инструмент, позволяющий привлечь и удерживать внимание покупателей.

36 Нативная реклама работает в разных нишах - и в B2С, и в B2B, считает маркетолог Наталья Быкова. Разберём подробнее.

37 В сегменте B2C с низким чекомнативная реклама стимулирует импульсивные покупки. Особенно хорошо она работает, если продукт демонстрирует<a>инфлюенсер</a>или популярный медиапроект.

38 Например, увидел платье на любимом блогере - захотел, кликнул, купил. Всё это за пару секунд, без долгих раздумий. А брендам легко отслеживать такие покупки с помощью промокодов и <a>UTM-меток</a>, чтобы оценить эффективность.

39 Рекомендации в нативной рекламе, как правило, сопровождаются личной оценкой продуктаСкриншот: "<a>Главная по бьюти</a>" / TelegramВ сегменте B2C с высоким чекомнативная реклама формирует эффект отложенного желания. Например, блогеры не рассказывают обо всех функциях техники Dyson или Bork, а просто показывают, как эти продукты вписаны в их будни. Часто без прямых продаж, но с эмоцией: радостью от распаковки, удовольствием от использования. И через пару месяцев таких интеграций продукт становится элементом желанного образа жизни.

40 В такой рекламе блогер показывает, как пользуется продуктом, и описывает свои ощущения до и после его использованияСкриншот:<a>Viva la Vika</a>/ TelegramВ сегменте B2B и узких нишахнативная реклама помогает повышать доверие аудитории. В этом случае хорошо работают рекомендации экспертов, спецпроекты в медиа, публикации у лидеров мнений.

41 В статье рассказывают истории людей с биполярным аффективным расстройством, дают рекомендации специалистов и список сервисов, которыми можно воспользоватьсяСкриншот: "<a>Нож</a>" / Skillbox MediaНативная реклама особенно эффективна в нишах, в которых важно, чтобы аудитория доверяла бренду. В таблице показываем, какие виды нативного контента хорошо работают в разных сферах.

42 НишаВиды контентаМедиа и развлеченияИнтеграции в фильмах, сериалах, блогах и подкастахТехнологии и гаджетыЭкспертные статьи, обзоры и нативные видеоЗдоровье и фитнесРекомендации экспертов, контент о правильном питании и образе жизниОбразование и обучениеОбучающие гайды, видеоролики и вебинарыПутешествия и туризмПутеводители, рассказы о путешествиях, видеоблогиМода и бьютиОбзоры, стилистические советы и интеграции в lifestyle-контентеЭффективность нативной рекламы оценивают так же, как и эффективность классической: начинают с определения целей рекламной кампании, а затем отслеживают показатели.

43 Прежде чем оценивать эффективность, важно понимать, какие результаты должна принести реклама. Обычно выделяют две цели:

44 <ul><li>Повысить узнаваемость и сформировать имидж бренда.В таких рекламных кампаниях, как правило, не используют ссылки для перехода на рекламируемый объект.</li>

45 <li>Привлечь лиды, увеличить продажи и конверсии.В таких перформанс-кампаниях ссылки, чаще всего с <a>UTM-метками</a>, обязательны.</li>

46 </ul>Для каждой из этих целей актуальны свои метрики, которые нужно анализировать, чтобы оценить эффективность рекламы. Разберём их вместе с руководителем PR-направления агентства Magnetto.pro Галиной Филипповой.

47 В рекламных кампаниях, цель которых - повысить узнаваемость и сформировать имидж, анализируют:

48 <ul><li>Охват и показы - сколько людей увидели рекламу.</li>

49 <li>Узнаваемость бренда - какие изменения произошли в восприятии бренда аудиторией.</li>

50 <li>Удержание внимания - сколько времени пользователи смотрели рекламу.</li>

51 <li>Упоминания бренда - стало ли больше запросов в поисковике и обсуждений в соцсетях.</li>

52 </ul>В перформанс-кампаниях анализируют:

53 <ul><li><a>CTR</a>(click-through rate) - кликабельность. Показывает, сколько людей перешли по ссылке из рекламного контента.</li>

54 <li>CPC (cost per click) - стоимость одного клика.</li>

55 <li><a>CR</a>(conversion rate) - процент пользователей, которые совершили целевое действие - например, купили товар.</li>

56 <li>CPA - стоимость одного целевого действия.</li>

57 </ul>Нативная реклама может мешать оценить чистую эффективность других рекламных кампаний бренда. Например, если бренд покупает нативную рекламу у блогеров на YouTube и параллельно запускает кампанию в "Яндекс Директе", аудитория может воспринять такую рекламу по-разному. Поэтому важно тщательно планировать и анализировать все маркетинговые кампании в комплексе, говорит Галина Филиппова.

58 <ul><li>Нативная реклама органично вписывается в контент и не воспринимается как классическая реклама. Она выглядит как полезный или интересный материал, а не как агрессивный рекламный призыв.</li>

59 <li>Нативный контент бывает разный: тексты (статьи, интервью, кейсы), видео (интеграции в блогах, сериалах), аудио (подкасты, радиоэфиры), изображения (мемы, инфографики); совместные посты, подборки полезных сервисов, вебинары и прямые эфиры.</li>

60 <li>Нативная реклама хорошо работает в B2C- и B2B-сегментах. В B2C с низким чеком с помощью нативной рекламы у инфлюенсеров стимулируют импульсивные покупки. В B2C с высоким чеком - создают эффект желания длительное время. В B2B с помощью нативной рекламы в экспертном контенте завоёвывают доверие аудитории.</li>

61 <li>Метрики, по которым анализируют эффективность нативных интеграций, зависят от целей рекламы. Работая с узнаваемостью бренда, оценивают охват, удержание внимания, упоминания. Работая с конверсией и продажами - кликабельность (CTR), стоимость клика (CPC), конверсии (CR), цену целевого действия (CPA). Важно анализировать всю рекламу бренда в комплексе.</li>

62 </ul>* Решением суда запрещена "деятельность компании Meta Platforms Inc. по реализации продуктов - социальных сетей Facebook и Instagram на территории Российской Федерации по основаниям осуществления экстремистской деятельности".

63 Интернет-маркетинг на практике

64 Вы изучите SMM, копирайтинг, таргетинг и продвижение в интернете. На примере кафе с доставкой еды вы разберёте, как продвигать бизнес в интернете, и соберёте сильное портфолио.

65 <a>Пройти бесплатно</a>

66 <a>Бесплатный курс по digital-маркетингуРазбираемся в SMM, копирайтинге, таргетинге и не только. Все участники получат доступ к телеграм-каналу о маркетинге, где смогут искать проекты и обмениваться опытом. Пройти курс</a>