Rivalry2

HTML Diff

0 added 0 removed

Original 2026-01-01

Modified 2026-02-21

1 Компания Yoloco провела исследование, чтобы узнать среднюю стоимость рекламных сторис у российских блогеров в Instagram*. Предварительно инфлюенсеров поделили на группы в зависимости от их аудитории, а также на категории - тематики, которым посвящён блог, пишет РБК.

2 Разбивка по средней стоимости за одну рекламную Instagram-историю** в зависимости от размера аудитории выглядит следующим образом:

3 <ol><li>Топ-блогеры (более 2 млн подписчиков) - 120 тысяч рублей;</li>

4 <li>Крупные блогеры (1-2 млн) - 42,5 тысяч;</li>

5 <li>Средние блогеры (от 500 тысяч до 1 млн) - 23 тысячи;</li>

6 <li>Мини-блогеры (от 100 до 500 тысяч) - 7,5 тысяч;</li>

7 <li>Микроблогеры (от 50 до 100 тысяч) - 3,2 тысячи;</li>

8 <li>Наноблогеры (от 10 до 50 тысяч) - 2 тысячи.</li>

9 </ol>Дороже всего обойдётся реклама у селебрити - актёров, шоуменов и продюсеров, на которых подписаны более 2 млн человек. Одна рекламная история будет стоить около 200 тысяч рублей.

10 Кроме того, высокооплачиваемыми являются лайфстайл-блогеры. Инфлюенсеры с аудиторией более 2 млн подписчиков берут за рекламную историю 173 тысяч рублей. Блогеры из категории "Семья и дети" берут меньше - 162 тысячи. Меньше всего среди топ-блогеров получают инфлюенсеры, которые ведут аккаунт на тему стиля, одежды и моды, - в среднем 87 тысяч рублей.

11 Реклама дорога в том числе и у юмористов. Цена рекламной истории у них выше, чем в среднем по рынку вне зависимости от размера их аудитории, - это тенденция, заметная как у крупных (62,7 тысячи рублей), так и у наноблогеров (5 тысяч рублей).

12 Помимо этого, аналитики Yoloco выявили факторы, которые могут влиять на стоимость рекламного объявления. Так, например, блогерам-мужчинам в среднем платят больше, чем женщинам. Исследователи связывают это с "нехваткой кадров" мужского пола среди российских инфлюенсеров. Однако среди крупных аккаунтов тенденция обратная.

13 Вторым фактором является место проживания блогера. Аналитики заметили, что топ-блогеры из Санкт-Петербурга получают за рекламную историю на 13% больше, чем москвичи. По мнению исследователей, питерские блогеры более креативны и поэтому показывают лучшие результаты для заказчика.

14 Кроме того, цена на рекламу значительно выше, если у блогера верифицированный аккаунт (то есть аккаунт с синей галочкой). Инфлюенсеры могут брать в 10,5 раз больше, чем в среднем по рынку.

15 В марте Минцифры<a>предложило</a>обязать иностранные ИТ-компании, такие как Instagram*, Facebook** и другие, платить НДФЛ с доходов российских блогеров от рекламы.Таким образом планировалось увеличить размер поступлений от деятельности российских блогеров в бюджет.Однако от этого предложения отказались.

16 * Решением суда запрещена "деятельность компании Meta Platforms Inc. по реализации продуктов - социальных сетей Facebook* и Instagram* на территории Российской Федерации по основаниям осуществления экстремистской деятельности".