Rivalry2

HTML Diff

0 added 0 removed

Original 2026-01-01

Modified 2026-02-21

1 <a>#статьи</a>

2 <ul><li>3 фев 2025</li>

3 <li>0</li>

4 </ul><h2>Как всё устроено в дизайн-агентстве</h2>

5 Какие иллюстраторы нужны бизнесу и зачем вообще работать не напрямую с клиентами.

6 Иллюстрация: Полина Честнова для Skillbox Media

7 Пишем про дизайн и искусство. Всё, что вы хотели знать о настоящем, прошлом и будущем визуальной культуры.

8 Дизайнер и иллюстратор могут работать сами по себе на фрилансе, быть в штате крупной компании или сотрудничать со студиями. Ещё их могут представлять специальные агентства.

9 Разбираемся на примере Pic-o-matic, как это устроено: почему в агентстве есть постоянная команда и база внешних подрядчиков, важно ли всё-таки портфолио и что именно получают авторы от такой модели работы.

10 СЕО Pic-o-matic. Больше 12 лет руководит агентством, до этого работала в креативных отделах крупных рекламных агентств (BBDO, Ogilvy, MullenLowe и другие). Любит рекламу, креатив, дизайн и иллюстрацию, ведёт<a>блог</a>про коммерческую иллюстрацию.

11 Каждое агентство особенно. Но есть общие принципы работы, которые объединяют весь агентский бизнес.

12 Основной - агентства предлагают те услуги и тех авторов, на которые есть спрос со стороны клиентов.

13 Это не дело вкуса команды агентства и даже не влияние трендов.

14 Агентство решает бизнес-задачи клиентов, подбирая оптимальные средства. Это могут быть иллюстрация, дизайн, анимация или другие инструменты создания визуальной коммуникации.

15 Ключевое слово здесь -коммуникация.

16 В дизайн-агентствоклиент приходит за ней, поэтому мы даже называем себя агентством визуальных коммуникаций: ключевые наши компетенции - иллюстрация, анимация и дизайн.

17 Кодекс иллюстрации для платёжной системы "Мир". В этом проекте было необходимо не только создать визуальный стиль, но и разработать комплекс инструкций для клиентаИзображение:<a>Pic-o-matic Studio</a>На этот вопрос я уже коротко ответила в самом начале: мы выбираем тех авторов, которые будут востребованы на клиентских задачах. Самые популярные и частотные запросы мы стараемся закрыть ресурсами внутренней команды: у нас в штате есть иллюстраторы, дизайнеры и аниматоры.

18 Но есть две основные причины, почему мы не всегда можем обойтись работой внутренних специалистов и отправляемся за поддержкой фрилансеров.

19 <ul><li>Первая причина - неравномерные спрос и загрузка.</li>

20 </ul>Есть пиковые периоды заказов, когда мы просто не справляемся собственными силами. В такие моменты мы обращаемся к своей базе. Это собранные портфолио авторов, с контактами и прочими важными для работы данными: цены, скорость работы, лёгкость в коммуникации и прочее.

21 В нашем случае база разделена на несколько колонок. В каждой колонке определённый стиль, вид работ или услуга. Например, это может быть "Иллюстрация 3D", "Акварель", "Веб-дизайнер" или даже "Сценаристы". В этих колонках находятся карточки каждого специалиста.

22 Проекты почти всегда срочные, поэтому у нас нет времени на то, чтобы сидеть и искать подходящего подрядчика в интернете. Прежде всего мы обращаемся к тем, с кем уже сотрудничали и на кого можем положиться.

23 И постоянным клиентам, и новым агентству важно показывать отличный сервис. Уверенность в том, что дизайнер не подведёт, - это must. На иллюстрации работа для приложения Dodo PizzaИзображение: Pic-o-matic Studio /<a>Behance</a>Если в базе никто не подходит или все заняты, то мы начинаем искать среди сохранённых писем и ссылок. Нам часто присылают портфолио и резюме, мы складываем их в папку в почте, самые толковые помечаем флажками. И только уже если и среди сохранённых писем или ссылок никого нет, мы идём "на охоту" в интернет.

24 Брать на проект непроверенного автора - всегда риск. Фрилансер может пропасть, неверно оценить свои силы, в итоге сорвать сроки или выдать плохое качество. Кто-то может быть не готов к критике и комментариям.

25 Поэтому ситуации, когда на проекте работает незнакомый исполнитель, мы стараемся избегать до последнего, а если такое случается, то мы обычно страхуем его вторыми руками.

26 Перед стартом проекта с новыми людьми мы можем попросить сделать тест, чтобы убедиться, что специалист справится с задачей.

27 Сториборды для рекламного производства необходимо делать очень быстро и строго по брифу. Эта работа требует особенной усидчивости, внимательности и стрессоустойчивостиИзображение:<a>Pic-o-matic Studio</a><ul><li>Вторая причина - разнообразие стилей иллюстрации.</li>

28 </ul>Одна из наших ключевых экспертиз - как раз иллюстрация, и к нам приходят с самыми разными запросами по этому направлению. Однако в иллюстрации существует огромное количество стилей и направлений - и, конечно, мы не можем держать в штате исполнителей на каждый случай.

29 Наши стилизаторы умеют многое, но всё-таки порой не обойтись без иллюстратора с узкой специализацией - это может быть гравюра или фотореалистичная акварель, например. Чтобы сделать действительно впечатляющий материал, часто требуется привлечь на проект редкого художника, который набил руку в конкретной нише.

30 Коллажи и графика для сети итальянских ресторановИзображение:<a>Pic-o-matic Studio</a>/<a>Behance</a>Подбирать уникальных авторов или тех, кто работает в популярных стилях, нам помогает наша база. Сделать это оперативно без неё, когда у клиента уже горят сроки, не всегда возможно. Поэтому мы стараемся заранее собрать контакты и сохранить ссылки на портфолио нужных авторов.

31 Конечно, ключевую роль в том, кого мы отбираем и сохраняем, играет портфолио. Но есть и универсальные характеристики, которые мы всегда учитываем при выборе подрядчиков, - вот основные:

32 <ul><li>Лёгкость коммуникациисо специалистом, скорость ответа, гибкость и желание сотрудничать.</li>

33 </ul>Мы не работаем с авторами, которые начинают с самого начала выкручивать нам руки или диктовать свои условия. Удивительно, но таких случаев немало.

34 <ul><li>Профессиональныенавыки.</li>

35 </ul>Зачастую портфолио выглядит привлекательно на первый взгляд, но при рассмотрении видны ошибки в перспективе, анатомии и прочих базовых принципах иллюстрации или дизайна.

36 <ul><li>Возможностьофициально платить.</li>

37 </ul>Почти все наши клиенты - большие бренды. Мы официально передаём права, на все проекты нужны договора, к тому же мы не хотим брать на себя риски, связанные с неофициальными платежами. В сегодняшнем мире такое не работает. Если у автора нет самозанятости или ИП, мы всегда готовы помочь с консультацией.

38 Проект для Музеев Московского КремляИзображение:<a>Pic-o-matic Studio</a>/ Олег Ливада /<a>Dprofile</a><ul><li>Удобство и структура портфолио.</li>

39 </ul>Если дизайнер, иллюстратор или другой творческий специалист не готов собрать своё портфолио в понятном и удобном виде на сайте или одной из специализированных площадок, это красный флаг. Ожидать от него организованной работы на проекте не стоит.

40 Агентство занимается коммерческой деятельностью, где основа - эффективно решить задачу клиента. Выбирая автора на проект, мы руководствуемся тем, кто лучше сделает именно это.

41 В нашей деятельности любые визуальные материалы - иллюстрация, анимационный ролик, дизайн-макет - это не просто картинка, это инструмент решения поставленной в брифе задачи. И это всегда первое, о чём мы думаем, подбирая автора на проект.

42 "Дизайн должен решать задачу бизнеса" - это аксиома, на которую ориентируются в любой студии и любом агентстве. Например, эта иллюстрация леопарда в немного наивном стиле для упаковки премиального продукта сделана автором агентства Handsome Frank не просто для эстетикиИзображение:<a>Handsome Frank</a>Если работа идёт не со штатной командой, а с автором со стороны, о чём я подробнее рассказала раньше, то мы опираемся ещё и на то, насколько нам комфортно работать с конкретным специалистом, насколько мы ему доверяем.

43 Здесь совершенно нет места романтизации профессии. Мы не выбираем самого талантливого или самого уникального автора - мы выбираем того, у кого в портфолио максимум релевантных работ и кто вызывает в нас больше уверенности в успехе результата. Возможно, понимание именно этого поможет авторам иначе взглянуть на оформление своего портфолио.

44 Это не значит, что мы не продвигаем новых авторов и новые стили. Конечно, мы это делаем - просто эта задача для нас не приоритет. Если мы видим нового талантливого автора со своим уникальным стилем, мы будем охотно продвигать его, предлагать на проект - хотя бы в качестве второго варианта к основному.

45 Нужно ли иллюстратору агентство или нет - бесконечная тема, которая обсуждается годами. С дизайнерами чуть проще: обычно речь не идёт об эксклюзивном представительстве, да и вообще хорошего дизайнера проще взять сразу в штат.

46 С иллюстраторами сложнее. Некоторые стили востребованы мало и редко, и это не позволяет агентству обеспечить таких авторов постоянной загрузкой. Возникает вопрос: искать ли автору работу самостоятельно или быть представленным сразу в нескольких агентствах?

47 В агентствах западных стран обычно так вопрос не стоит: один автор - одно агентство. В России же культура работы с агентствами, да и вообще договора не так развиты, и ситуация часто спорная.

48 Мы прежде всего договариваемся с авторами на словах, ищем варианты, как выгодно всем.

49 <ul><li>Кто-то выбирает работать только с нами.</li>

50 </ul>Таких авторов мы охотно пиарим, выкладываем профили на сайт и активно предлагаем клиентам.

51 <ul><li>Кто-то хочет работать с разными агентствами и даже с клиентами напрямую самостоятельно.</li>

52 </ul>В таком случае мы не занимаемся продвижением автора, а просто зовём его на проект, если все "наши" заняты.

53 В Pic-o-matic мы больше ориентированы на продвижение себя как команды, чем на продвижение авторов персонально, потому что на рынке не сложилась культура работать с одним агентом. Впрочем, некоторых авторов мы всё же развиваем как бренды. Размещаем портфолио на своём сайте, добавляем в соавторы в проекты на профильных площадках и так далее.

54 Новогодний специальный проект агентства, в котором поучаствовали опытные иллюстраторы и новые именаИзображение: Pic-o-matic Studio /<a>Behance</a>Плюсы сотрудничества с агентством для иллюстратора - это:

55 <ul><li>Продвижение.</li>

56 </ul>Большая компания вряд ли будет искать фрилансера на проект: она приходит в агентство, и мы уже предлагаем автора, которого заранее проверили на адекватность и профессионализм. Такого клиента автор просто не может найти самостоятельно. Вероятность этого равна примерно нулю.

57 Для клиента это страховка от произвола фрилансеров, для автора - возможность получить крупный проект и крутого клиента, который с вероятностью 99,9 процента никак не попал бы к нему иначе.

58 Слева акварельные иллюстрации для крупного девелопера. Справа дизайн упаковки для сети кофеен на Ближнем ВостокеИзображение: Pic-o-matic Studio /<a>Behance</a>/<a>Pic-o-matic Studio</a><ul><li>Оптимизация рабочих процессов.</li>

59 </ul>Есть базовый минимум: оформление документов, передача прав, проведение оплаты. Но это не всё: агентство много помогает с процессами и процедурами по самой работе.

60 Составить удобный бриф, собрать и утвердить референсы, распланировать этапы работы и тайминг и, что очень важно, не позволить клиенту выйти за рамки договорённостей без доплаты.

61 <a>Попробуйте бесплатно 4 топовые профессии в дизайнеПройдите бесплатный курс по дизайну. Добавьте 4 крутых кейса в портфолио и решите, в каком направлении развиваться дальше. Пройти курс→</a>