Rivalry2

HTML Diff

3 added 0 removed

Original 2026-01-01

Modified 2026-02-21

1 <a>#статьи</a>

2 <ul><li>2 июн 2022</li>

3 <li>0</li>

4 </ul><h2>Изучаем профессию веб‑аналитика: что он умеет, сколько зарабатывает и как им стать</h2>

5 Какие навыки обязательны для веб‑аналитика? Какие инструменты нужно освоить? Сколько платят новичкам?

6 Кадр: фильм "Уолл Стрит: Деньги не спят"

7 Шеф-редактор направлений "Маркетинг", "Управление", "Бизнес", "Деньги" Skillbox Media. В прошлом отраслевой журналист и владелец небольшого нишевого ютуб-канала.

8 Веб-аналитик - идеальная работа в маркетинге для людей с аналитическим складом ума. Уже начинающие специалисты могут зарабатывать до 70 тысяч, а доход опытных веб-аналитиков превышает 200 тысяч рублей.

9 Почему бизнес готов платить за веб-аналитику? Представим, что интернет-магазин продаёт товары на 18 миллионов рублей в месяц, его конверсия - 1,6%. Повышение конверсии всего на 0,2% даст компании 360 тысяч рублей в месяц.

10 Чтобы повысить конверсию, нужно проанализировать поведение пользователей и понять, как на него повлиять. Потом подумать, как доработать посадочные страницы так, чтобы пользователи покупали чаще. Этим занимается веб-аналитик. Разбираемся:

11 <ul><li><a>что такое веб-аналитика</a>и зачем она нужна компаниям;</li>

12 <li>какие<a>обязанности</a>есть у веб-аналитика;</li>

13 <li>какими<a>навыками и качествами</a>обладает хороший специалист;</li>

14 <li><a>сколько зарабатывает</a>веб-аналитик;</li>

15 <li><a>как стать веб-аналитиком</a>с нуля;</li>

16 <li><a>какие перспективы</a>есть у веб-аналитика.</li>

17 </ul>Веб-аналитика - это система сбора, измерения и анализа данных об интернет-пользователях. Она нужна компаниям, которые продвигают продукты в интернете.

18 За сбор и измерение данных отвечают сервисы веб-аналитики вроде "Яндекс Метрики". Они показывают, как пользователи ведут себя на сайте и при взаимодействии с рекламой. Эти данные помогают изучить, что влияет на бизнес-показатели.

19 Один из отчётов в "Метрике" показывает, как ведут себя на сайте пользователи, пришедшие из "ВКонтакте"Скриншот: "<a>Яндекс Метрика</a>"Веб-аналитик отвечает за анализ данных: оценивает поведение пользователей и делает предположения, как можно улучшить бизнес-показатели: повысить конверсию на посадочных страницах, снизить стоимость привлечения клиента, тратить меньше денег на рекламу с той же эффективностью.

20 Например, веб-аналитик видит, что на страницу поступает трафик по запросу "купить велотренажёры", но большая часть пользователей сразу уходит. Он может предположить, что это из-за того, что на первом экране информация о компании, а не каталог. И выдвинуть гипотезу: если поместить на первый экран каталог велотренажёров, конверсия вырастет.

21 Обязанности веб-аналитика условно делятся на три большие группы: сбор данных, анализ данных и внедрение изменений.

22 Сбор данных - работа с сервисами веб-аналитики, рекламными кабинетами и CRM-системами. Веб-аналитик делает так, чтобы данные из них можно было легко изучить:

23 <ul><li>выгружает данные вручную и объединяет их или настраивает импорт данных через API;</li>

24 <li>работает с базами данных - обрабатывает и проверяет данные из систем аналитики, затем помещает их в хранилища;</li>

25 <li>настраивает системы сквозной аналитики - подробнее о них можно прочитать<a>здесь</a>;</li>

26 <li>формирует в специальных сервисах стандартные отчёты или динамические дашборды - это интерактивные графики, наглядно отражающие ключевые показатели;</li>

27 <li>автоматизирует работу - например, пишет скрипты, чтобы рутинные действия вроде сбора данных с рекламных кабинетов выполнялись автоматически.</li>

28 </ul>Для этих задач веб-аналитик использует разные языки программирования - например, SQL, Python, R - и программы вроде<a>Google Tag Manager</a>. Но бывает, что языки не нужны, - например, если специалист работает с одним сервисом веб-аналитики и не использует базы данных.

29 Руководитель отдела аналитики в <a>Adventum</a>

30 "После ухода Tableau и Power BI в российских компаниях можно встретить и другие инструменты визуализации - например, Yandex DataLens или Metabase. Тут главное - понять принципы работы с визуализацией, они в целом похожи во всех сервисах".

31 Анализ данных - работа с отчётами. Веб-аналитик оценивает динамику показателей, ищет закономерности и взаимосвязи между тем, как меняются показатели, и тем, что происходит с сайтом и рекламой. Для этого он внимательно изучает отчёты: смотрит данные по разным страницам, сегментам целевой аудитории, периодам, источникам и многим другим параметрам.

32 Аналитик может работать со стандартными отчётами, как на скриншоте, и с динамическими дашбордамиСкриншот: "<a>Яндекс Метрика</a>"Допустим, веб-аналитик замечает, что с контекстной рекламы пришло лидов в два раза меньше, чем в прошлом месяце. Изучает отчёты из рекламного кабинета и видит, что в этом месяце ставки снизили на 40%, а объявления теперь получают меньше показов. Специалист делает вывод: лидов стало меньше, потому что реклама теперь работает менее эффективно.

33 Внедрение изменений - работа по улучшению показателей, важных для бизнеса. Веб-аналитик на основе анализа данных выдвигает гипотезы - это предположения, как можно повысить эффективность сайта или рекламы. Например, специалист предполагает, что число лидов вернётся к норме, если повысить ставки на 40%.

34 Веб-аналитик передаёт гипотезы руководителю или проверяет их сам:

35 <ul><li>проводит A/B-тестирования: пишет скрипты или использует готовые решения в рекламных кабинетах;</li>

36 <li>составляет ТЗ для маркетологов, контекстологов, разработчиков и других специалистов, которые работают над сайтом и рекламой.</li>

37 </ul>Когда специалисты внедрили изменения в соответствии с гипотезами, веб-аналитик собирает статистику и отслеживает динамику показателей.

38 Большую часть времени веб-аналитик посвящает анализу данных и внедрению изменений. Но бывают компании, в которых обязанности разделены: один специалист отвечает за составление отчётов, другой - за анализ данных, третий - за проверку гипотез.

39 Руководитель отдела аналитики в <a>Adventum</a>

40 "Современные сайты и веб-продукты постоянно меняются - и аналитика вслед за ними. Поэтому ещё одна задача веб-аналитиков - поддерживать всё в актуальном виде: удалять устаревшие данные, добавлять новые, работать с выбросами. В общем, делать так, чтобы компания могла доверять аналитике и уверенно использовать её.

41 Ещё один кейс - внедрение. В компании может не быть веб-аналитики или могут запускаться новые продукты или сайты. Тогда аналитику нужно внедрять всё с нуля. Это ценный опыт, который помогает комплексно взглянуть на веб-аналитику, расставить приоритеты (что собирать, а что - нет)".

42 Чтобы понять, чего работодатели ожидают от специалистов, мы изучили вакансии на <a>HeadHunter</a>.

43 В большинстве случаев компании хотят, чтобы веб-аналитики имели навыки работы в "Яндекс Метрике", Google Analytics, Google Tag Manager. Реже - чтобы у них был опыт работы с BI-инструментами вроде Tableau, Google Data Studio, Power BI. Иногда - чтобы они знали языки программирования, чаще всего SQL.

44 Пример вакансии со стандартными требованиямиСкриншот:<a>HeadHunter</a>Хорошим навыком считается умение обрабатывать большие массивы данных и продвинутое владение Excel. Некоторые работодатели предлагают альтернативу: ищут специалистов, которые могут работать в Google Sheets - сервисе для создания таблиц, похожем на Excel.

45 Такое требование часто встречается в вакансияхСкриншот:<a>HeadHunter</a>Обязательное качество для хорошего веб-аналитика - аналитический склад ума. Его требует большинство работодателей. Специалист должен уметь работать с большими объёмами информации и правильно находить взаимосвязи между показателями.

46 Также работодатели ожидают, что веб-аналитик будет коммуникабельным, стрессоустойчивым и проактивнымСкриншот:<a>HeadHunter</a>Реже от специалистов ждут навыков работы с мобильной аналитикой, самостоятельности, инициативности, владения английским языком на хорошем уровне и понимания продуктовых метрик. Некоторые работодатели отдают предпочтение кандидатам, у которых есть опыт настройки рекламных кампаний.

47 Руководитель отдела аналитики в <a>Adventum</a>

48 "Веб-аналитик способен сделать аналитику популярной во всей компании и помочь бизнесу расти быстрее. Использование графиков в отчётах, обучение команды базовым навыкам работы с дашбордами и применение аналитики для принятия решений - всё это может изменить культуру в компании. Мы наблюдали случаи, когда инициативные аналитики показывали ценность данных другим отделам и дашборды становились такими же популярными, как мессенджеры и почта".

49 Зарплата специалиста зависит от его квалификации. Есть три ступени квалификации: junior, middle, senior.

50 Junior - начинающий специалист без опыта работы или с минимальным опытом: например, в какой-то смежной области. Предполагается, что у junior-веб-аналитика есть базовые навыки работы в сервисах аналитики - он может делать простые отчёты, работать в Excel, строить дашборды.

51 Начинающие специалисты часто попадают на должности ассистентов: работодатели обучают их в процессе. Средняя зарплата для веб-аналитиков без опыта - 40-70 тысяч рублей.

52 На HeadHunter почти двести вакансий для специалистов без опытаСкриншот:<a>HeadHunter</a>Middle - веб-аналитик с опытом работы от года. Он умеет обрабатывать большие объёмы данных, работать с кодом, анализировать данные и выдвигать гипотезы. Средняя зарплата веб-аналитика с опытом работы от года до трёх лет - 60-130 тысяч рублей.

53 Так выглядит разброс зарплат специалистов уровня middleСкриншот:<a>HeadHunter</a>Senior - это профессионал с опытом работы как минимум три года. У него есть успешные кейсы с хорошими цифрами: например, повышение конверсии в три раза. Он умеет строить сквозную аналитику, автоматизировать процессы, писать скрипты, контролировать качество данных, искать аномалии в базах данных, решать нестандартные задачи.

54 Зарплата веб-аналитика на senior-ступени зависит от обязанностей: чем их больше, тем выше доход. Средняя зарплата - 90-200 тысяч рублей, но есть вакансии, в которых предлагают доход 300 тысяч рублей и более.

55 В большинстве вакансий веб-аналитикам уровня senior предлагают зарплату от 90 тысяч, в двухстах вакансиях - от 160 тысячСкриншот:<a>HeadHunter</a>Есть три способа стать веб-аналитиком с нуля: пойти в помощники к аналитику, перейти из смежной профессии или пройти обучение.

56 Помощник аналитика обычно занимается рутинной работой: сбором информации, выгрузкой отчётов, работой в Excel. Базовым навыкам обучает наставник - опытный веб-аналитик.

57 Чтобы устроиться помощником веб-аналитика, не обязательны профильные навыки или образование. Достаточно уметь работать с Excel, не бояться кода и иметь аналитический склад ума. Вакансии помощника можно искать на агрегаторах вроде HeadHunter.

58 Пример вакансии для людей без опытаСкриншот:<a>HeadHunter</a>Вырасти из смежной профессии можно, если она предполагает анализ данных. Например, специалист по контекстной рекламе может работать в системе сквозной аналитики для анализа и оптимизации кампаний. И если будет углублённо изучать её, сможет претендовать на должность младшего веб-аналитика и развиваться дальше.

59 На обучении можно получить и теорию, и практику. Теория позволит понять, как можно влиять на важные для бизнеса показатели. Практика даст навыки, необходимые для работы: например, можно научиться использовать языки SQL для поиска данных и Python для чистки от битых ссылок и других ошибок в базе данных.

60 Если выбрать хороший курс, можно получить первый доход уже во время обучения, а по окончании претендовать на должности не только для специалистов без опыта, но и для веб-аналитиков уровня middle.

61 Учат ли веб-аналитиков в Skillbox?Да, на курсе "<a>Профессия Веб-аналитик</a>" - он подойдёт тем, кто хочет освоить инструменты на продвинутом уровне. В том числе веб-аналитикам уровня junior, которые хотят вырасти до middle.

62 Программа курса предполагает обучение базовым и продвинутым навыкамСкриншот:<a>Skillbox</a>Курс гарантирует трудоустройство: центр карьеры предложит стажировку у партнёров или поможет составить резюме и индивидуальный карьерный план. Если вы не выйдете на работу, деньги за обучение вернут.

63 Хороший специалист может дорасти до старшего веб-аналитика. Тот организует работу отдела, автоматизирует работу, создаёт шаблоны отчётов, занимается автоматизацией и комплексным анализом показателей. Зарплата может достигать 200-300 тысяч рублей.

64 Ещё можно стать бизнес-аналитиком: он анализирует не сайт и рекламу, а бизнес-процессы. Больше работает с финансовой и управленческой отчётностью: рассчитывает бизнес-модели, анализирует экономику и оптимизирует процессы в компании. Бизнес-аналитик помогает компаниям принимать стратегические решения, а в будущем может занять место руководителя или открыть своё дело.

65 + Интернет-маркетинг на практике

66 + Вы изучите SMM, копирайтинг, таргетинг и продвижение в интернете. На примере кафе с доставкой еды вы разберёте, как продвигать бизнес в интернете, и соберёте сильное портфолио.

67 + <a>Пройти бесплатно</a>

65 <a>Попробуйте 4 профессии в интернет-маркетинге на практике ➞На бесплатном мини-курсе вы исследуете ЦА, создадите сайт, оформите социальные сети, напишете продающие тексты и настроите рекламу. Смотреть программу</a>

68 <a>Попробуйте 4 профессии в интернет-маркетинге на практике ➞На бесплатном мини-курсе вы исследуете ЦА, создадите сайт, оформите социальные сети, напишете продающие тексты и настроите рекламу. Смотреть программу</a>