1 added
1 removed
Original
2026-01-01
Modified
2026-02-21
1
<p><a>#Мнения</a></p>
1
<p><a>#Мнения</a></p>
2
<ul><li>13 ноя 2024</li>
2
<ul><li>13 ноя 2024</li>
3
<li>0</li>
3
<li>0</li>
4
</ul><p>Арт-директор Стас Жицкий о том, какие логотипы будут актуальными в следующем году.</p>
4
</ul><p>Арт-директор Стас Жицкий о том, какие логотипы будут актуальными в следующем году.</p>
5
<p>Иллюстрация: Катя Павловская для Skillbox Media</p>
5
<p>Иллюстрация: Катя Павловская для Skillbox Media</p>
6
<p>Дизайнер, художник, арт-директор, копирайтер, колумнист, преподаватель Школы дизайна НИУ ВШЭ. Обладатель более 30 премий и наград в области дизайна, в том числе Good Design и Red Dot. Член жюри фестивалей Cannes Lions, Eurobest, AD Stars.</p>
6
<p>Дизайнер, художник, арт-директор, копирайтер, колумнист, преподаватель Школы дизайна НИУ ВШЭ. Обладатель более 30 премий и наград в области дизайна, в том числе Good Design и Red Dot. Член жюри фестивалей Cannes Lions, Eurobest, AD Stars.</p>
7
<p><em>Вместо эпиграфа</em></p>
7
<p><em>Вместо эпиграфа</em></p>
8
<p><em>"В городе начали обсуждать новые тренды. За чашкой чая в местном кафе дамы шептались о том, как логотипы теперь могут меняться в зависимости от времени суток, будто бы обладая душой и переменчивым настроением. Мужчины же с ухмылкой говорили, что это несерьёзно - пройдёт, дескать, мода и на это.</em></p>
8
<p><em>"В городе начали обсуждать новые тренды. За чашкой чая в местном кафе дамы шептались о том, как логотипы теперь могут меняться в зависимости от времени суток, будто бы обладая душой и переменчивым настроением. Мужчины же с ухмылкой говорили, что это несерьёзно - пройдёт, дескать, мода и на это.</em></p>
9
<p><em>Тем не менее Пётр Иванович решился. Он выбрал яркий, динамичный логотип, который, казалось, дышал. И когда новая вывеска появилась на фасаде его лавки, жители городка останавливались, чтобы оценить перемены. Кто-то восхищался, кто-то недоумевал, но никто не оставался равнодушным. Лавка стала местом притяжения, где собирались люди, обсуждая не только товары, но и саму идею обновления.</em></p>
9
<p><em>Тем не менее Пётр Иванович решился. Он выбрал яркий, динамичный логотип, который, казалось, дышал. И когда новая вывеска появилась на фасаде его лавки, жители городка останавливались, чтобы оценить перемены. Кто-то восхищался, кто-то недоумевал, но никто не оставался равнодушным. Лавка стала местом притяжения, где собирались люди, обсуждая не только товары, но и саму идею обновления.</em></p>
10
<p><em>Однако, как это часто бывает, радость Петра Ивановича была недолгой. Новые тренды, как и все мимолётные увлечения, перестали удивлять. Спустя месяц внимание горожан переключилось на что-то другое, и вывеска снова стала частью привычного пейзажа.</em></p>
10
<p><em>Однако, как это часто бывает, радость Петра Ивановича была недолгой. Новые тренды, как и все мимолётные увлечения, перестали удивлять. Спустя месяц внимание горожан переключилось на что-то другое, и вывеска снова стала частью привычного пейзажа.</em></p>
11
<p><em>Пётр Иванович вздохнул, глядя на свою обновлённую лавку. Он понял, что за всем этим шумом скрывается вечная истина: перемены приходят и уходят, но простота и понятность остаются неизменными".</em></p>
11
<p><em>Пётр Иванович вздохнул, глядя на свою обновлённую лавку. Он понял, что за всем этим шумом скрывается вечная истина: перемены приходят и уходят, но простота и понятность остаются неизменными".</em></p>
12
<p>Это фрагмент рассказа, который по моему заданию написала нейронка. Я лишь слегка прошёлся по тексту редакторским курсором. Литература, прямо скажем, не первого и даже не второго сорта (хотя дамочки, от нечего делать обсуждающие логотипы в кафе, - это всё-таки находка).</p>
12
<p>Это фрагмент рассказа, который по моему заданию написала нейронка. Я лишь слегка прошёлся по тексту редакторским курсором. Литература, прямо скажем, не первого и даже не второго сорта (хотя дамочки, от нечего делать обсуждающие логотипы в кафе, - это всё-таки находка).</p>
13
<p>Казалось бы, зачем терзать несчастный искусственный интеллект в ожидании от него шедевра? А затем, что меня попросили предсказать логотренды грядущего года. И, поскольку одним из них я считаю работу с электронными мозгами, я задал мозгам задачу пораскинуть своими нейронами и попробовать поработать оракулом вместо меня. Надо заметить, что мозги сами себя в тренд не включили… А зря.</p>
13
<p>Казалось бы, зачем терзать несчастный искусственный интеллект в ожидании от него шедевра? А затем, что меня попросили предсказать логотренды грядущего года. И, поскольку одним из них я считаю работу с электронными мозгами, я задал мозгам задачу пораскинуть своими нейронами и попробовать поработать оракулом вместо меня. Надо заметить, что мозги сами себя в тренд не включили… А зря.</p>
14
<p>Вообще, гадать на грядущую моду (даже при некоторой осведомлённости в этой области) - дело не очень благодарное и без гарантированного результата. Но давайте попробуем.</p>
14
<p>Вообще, гадать на грядущую моду (даже при некоторой осведомлённости в этой области) - дело не очень благодарное и без гарантированного результата. Но давайте попробуем.</p>
15
<p><strong>1.</strong>AI, хотим мы этого или не очень, учится быстро и хорошо (в отличие от нас, обучающихся писать правильные промпты гораздо медленнее) и, думаю, станет хорошим помощником в работе над логотипами. Подчеркну: именно помощником, потому что в 2025 году он ещё не научится залезать к нам в голову и угадывать наши желания и чаяния рынка со стопроцентной графической, эмоциональной и семантической точностью.</p>
15
<p><strong>1.</strong>AI, хотим мы этого или не очень, учится быстро и хорошо (в отличие от нас, обучающихся писать правильные промпты гораздо медленнее) и, думаю, станет хорошим помощником в работе над логотипами. Подчеркну: именно помощником, потому что в 2025 году он ещё не научится залезать к нам в голову и угадывать наши желания и чаяния рынка со стопроцентной графической, эмоциональной и семантической точностью.</p>
16
<p><strong>2.</strong>Фирменные цвета станут (а для многих уже стали) необязательными. И это правильно: всё равно ни у одного бренда в мире нет монопольного права на тот или иной цвет (если забыть про Tiffany & C0). Никто вам не запретит сегодня воспользоваться ровно таким же красным, как у Coca-Cola, а завтра поменять его на синий цвет Pepsi. В мире тотального перепроизводства не могут все ваши продукты быть одного "фирменного" цвета.</p>
16
<p><strong>2.</strong>Фирменные цвета станут (а для многих уже стали) необязательными. И это правильно: всё равно ни у одного бренда в мире нет монопольного права на тот или иной цвет (если забыть про Tiffany & C0). Никто вам не запретит сегодня воспользоваться ровно таким же красным, как у Coca-Cola, а завтра поменять его на синий цвет Pepsi. В мире тотального перепроизводства не могут все ваши продукты быть одного "фирменного" цвета.</p>
17
<p><strong>3.</strong>Вариативность в ряде случаев восторжествует - и логотип превратится в такой графический конструктор, из которого можно будет собирать разнообразные (но идентифицируемые с определённым брендом) композиции - в зависимости от задачи.</p>
17
<p><strong>3.</strong>Вариативность в ряде случаев восторжествует - и логотип превратится в такой графический конструктор, из которого можно будет собирать разнообразные (но идентифицируемые с определённым брендом) композиции - в зависимости от задачи.</p>
18
<em>Изображение:<a>Landor & Fitch</a></em><p>А вот дальше пути трендов в моём представлении расходятся: кто-то пойдёт в сторону упрощения, а кто-то - в другую.</p>
18
<em>Изображение:<a>Landor & Fitch</a></em><p>А вот дальше пути трендов в моём представлении расходятся: кто-то пойдёт в сторону упрощения, а кто-то - в другую.</p>
19
<p><strong>4.</strong>Упрощение я бы назвал трендом "аватарности" - в мире, где очень большая часть продвижения бренда происходит через соцсети, ужасно эффективно, когда твой логотип отлично смотрится на аватарке в "Телеге" или на иконке приложения - даже на экранчике небольшого смартфона. Простой силуэт, один-два цвета - и вас запомнили.</p>
19
<p><strong>4.</strong>Упрощение я бы назвал трендом "аватарности" - в мире, где очень большая часть продвижения бренда происходит через соцсети, ужасно эффективно, когда твой логотип отлично смотрится на аватарке в "Телеге" или на иконке приложения - даже на экранчике небольшого смартфона. Простой силуэт, один-два цвета - и вас запомнили.</p>
20
<em>Изображение: "Дринкит" / "Самокат" / "Яндекс Книги"</em><p><strong>5.</strong>Усложнение я назвал бы "динамичностью" - давно жду, когда же логотипы зашевелятся, начнут менять форму и цвет в режиме реального времени (а может, ещё и попискивать и подпрыгивать, но это необязательно). Возможно, в 2025 году мы ещё не научимся их так дрессировать, но вернёмся к нашему… точнее, не нашему, а искусственному быстро прогрессирующему интеллекту. Он постарается.</p>
20
<em>Изображение: "Дринкит" / "Самокат" / "Яндекс Книги"</em><p><strong>5.</strong>Усложнение я назвал бы "динамичностью" - давно жду, когда же логотипы зашевелятся, начнут менять форму и цвет в режиме реального времени (а может, ещё и попискивать и подпрыгивать, но это необязательно). Возможно, в 2025 году мы ещё не научимся их так дрессировать, но вернёмся к нашему… точнее, не нашему, а искусственному быстро прогрессирующему интеллекту. Он постарается.</p>
21
<p>Было время, когда неоновые вывески, меняющие цвет, казались чудом. А нынче от чуда до его повсеместного внедрения - один короткий шаг.</p>
21
<p>Было время, когда неоновые вывески, меняющие цвет, казались чудом. А нынче от чуда до его повсеместного внедрения - один короткий шаг.</p>
22
<p>Так что я на месте Петра Ивановича не расстраивался бы. Будет и в его лавочке праздник. Осталось понять - какой.</p>
22
<p>Так что я на месте Петра Ивановича не расстраивался бы. Будет и в его лавочке праздник. Осталось понять - какой.</p>
23
-
<a>Научитесь: Профессия Графический дизайнер PRO Узнать больше</a>
23
+
<a>Научитесь: Профессия Графический дизайнер PRO + ИИ Узнать больше</a>