Rivalry2

HTML Diff

3 added 0 removed

Original 2026-01-01

Modified 2026-02-21

1 <a>#новости</a>

2 <ul><li>30 июл 2021</li>

3 <li>0</li>

4 </ul><h2>Как бренду понравиться зумерам</h2>

5 И за какую рекламу им не будет стыдно.

6 antonio guillem / shutterrstock

7 Редактор новостей о бизнесе и EdTech. Скроллить новостную ленту - и работа, и хобби.

8 Чтобы понравиться поколению Z, бренды используют в рекламных кампаниях популярные мемы или вирусные ролики. Однако зачастую эти попытки идти в ногу со временем заканчиваются провалом - реклама оказывается неуместной, и молодёжь закатывает глаза.

9 Эксперты MIT Sloan Management Review<a>называют</a>это фактором кринжа (слово "кринж" - англицизм, близкий по значению к выражению "испанский стыд"). Они говорят, что такого эффекта нужно избегать.

10 Угодить зумерам сложнее, чем представителям старших поколений, потому что никто до них так сильно не контролировал медиапространство. Они выросли в мире доступного интернета, мобильных технологий и социальных сетей. Зумеры не только массово потребляют контент, но и создают его. А те, кто набирает популярность,<a>становятся</a>новыми звёздами для молодёжи. И это нужно использовать в своих маркетинговых компаниях, считают эксперты.

11 А результаты исследования Американской национальной федерации ретейла и Института ценности бизнеса IBM<a>говорят</a>о том, что лояльность зумеров к брендам будет расти по мере их взросления и со временем становиться всё выше.

12 Чтобы понравиться представителям поколения Z, эксперты MIT Sloan Management Review предлагают следующие четыре правила при разработке маркетинговых кампаний:

13 <ol><li>Привлекать к маркетингу коллег-зумеров.Они лучше всего понимают интересы, тренды и ценности целевой аудитории.</li>

14 <li>Быть актуальным.Если компания планирует выпустить рекламу только через пару месяцев, не стоит в ней использовать отсылки к мемам и вирусным роликам, о которых все говорят сейчас.</li>

15 <li>Сотрудничать с блогерами.Но только с теми, кто разделяет ценности бренда. Реклама, сделанная в сотрудничестве с ними, будет уместна и, скорее всего, успешна.</li>

16 <li>Поощрять индивидуальность блогеров, рекламирующих бренд.Они лучше знают, как общаться с зумерами и как сделать так, чтобы реклама понравилась аудитории.</li>

17 </ol>В целом в таком подходе нет ничего особенного. По сути эксперты напоминают о том, что брендам необходимо хорошо понимать свою аудиторию.

18 "Чтобы заинтересовать потребителя, нужно думать как потребитель. И неважно, бумер это или зумер. Зачастую хайповые мемы просто неправильно интерпретируются или используются не в том контексте, поэтому это вызывает фейспалмы. Зумера легко зацепить, если знаешь его приоритеты, жизненные принципы и предпочтения. Это ничем не отличается от привычного маркетинга - необходимо изучать и прорабатывать интересы целевой аудитории", - считает Максим Оганов, основатель агентства интернет-маркетинга Oganov.Digital.

19 + Интернет-маркетинг на практике

20 + Вы изучите SMM, копирайтинг, таргетинг и продвижение в интернете. На примере кафе с доставкой еды вы разберёте, как продвигать бизнес в интернете, и соберёте сильное портфолио.

21 + <a>Пройти бесплатно</a>

19 <a>Попробуйте 4 профессии в интернет-маркетинге на практике ➞На бесплатном мини-курсе вы исследуете ЦА, создадите сайт, оформите социальные сети, напишете продающие тексты и настроите рекламу. Смотреть программу</a>

22 <a>Попробуйте 4 профессии в интернет-маркетинге на практике ➞На бесплатном мини-курсе вы исследуете ЦА, создадите сайт, оформите социальные сети, напишете продающие тексты и настроите рекламу. Смотреть программу</a>