Rivalry2

HTML Diff

1 added 1 removed

Original 2026-01-01

Modified 2026-02-21

1 <a>#статьи</a>

2 <ul><li>7 июл 2022</li>

3 <li>0</li>

4 </ul><h2>Вызывающий розовый: как цвет влияет на восприятие бренда</h2>

5 Рассказываем, как компании ломают стереотипы, используя этот цвет в своем брендинге и маркетинге.

6 Иллюстрация: Pantone / Freepng / Ucarecdn / Victoriassecret / Merry Mary для Skillbox Media

7 Пишет статьи о дизайне и маркетинге. Любит книги и путешествия в горы.

8 Розовый не относится к спектральным цветам. Чтобы его получить на палитре, нужно смешать красный и белый, можно добавить жёлтые, голубые и фиолетовые тона. Кто-то считает его просто "светлым вариантом красного" или называет "бледным красным". Но тем не менее это самостоятельный цвет с большим количеством оттенков. И, несмотря на его неоднозначность, бренды охотно используют его в маркетинге.

9 <ul><li><a>Сладость</a>: Baskin Robbins.</li>

10 <li><a>Юность</a>: Victoria’s Secret Pink.</li>

11 <li><a>Вызов</a>: T-Mobile.</li>

12 <li><a>Нежность</a>: Vanish.</li>

13 <li><a>Детство</a>: Duracell.</li>

14 </ul>Розовый обычно ассоциируется с женственностью и цветом для девочек, его даже часто называют "девчачьим". А значит, он берёт многие из качеств, традиционно приписываемых женщинам и молодым девушкам: невинность, романтичность, чуткость и заботу.

15 Другие ассоциации с розовым ― сладкая сахарная вата, жевательная резинка, воздушные шарики, кукла Барби. Он прочно связал себя с детством, сладостью и радостями. А бодрость розового олицетворяет юношескую энергию и стремление вперёд, к новому. Поэтому его так любят те, кто хочет казаться моложе.

16 В природе не так часто встречается розовый цвет. Но то, что мы знаем и видим, вызывает положительные эмоции: нежные цветы, фламинго, романтика рассвета. Розовый ещё называют цветом счастья. Есть даже выражение "смотреть на мир сквозь розовые очки" - то есть видеть вокруг только хорошее. Часто это подразумевает и наивный взгляд на вещи.

17 Фото: panda3800 / ShutterstockКак и другие цвета, розовый имеет множество оттенков: он может быть как бледным, так и интенсивным, и это сильно влияет на его значение. Бледно-розовый напоминает о нежности и мягкости, а цвет фуксии - заметный и яркий - может восприниматься как смелый вызов.

18 Розовый наиболее подвержен стереотипам и потому нередко вызывает и негативные ассоциации: его могут видеть незрелым и слабым, инфантильным или даже легкомысленным. С тех пор как художники начали изображать на холстах обнажённую натуру, цвет также воспринимают сексуальным и обольстительным.

19 В 1979 году профессор Александр Дж. Шосс опубликовал результаты своего исследования, которые показали, что розовый способен снизить агрессию и гнев, успокоить человека. В этом же году два офицера Исправительного центра ВМФ США провели эксперимент, покрасив камеры тюрьмы в розовый цвет. Это помогло снизить враждебность среди заключённых. Позже этот оттенок, названный "цветом Бейкера - Миллера", попробовали использовать и некоторые другие исправительные учреждения в Америке.

20 Камера тюрьмы в Буффало, СШАФото: Jeff Haynes / AFP via Getty ImagesНо, несмотря на то, что розовый считают слабым и сентиментальным, многие компании пытаются сломать эту установку и использовать его как олицетворяющий силу. Так, благотворительные организации, которые борются с раком молочной железы, используют в качестве символа розовую ленту. Борьба требует много усилий, и розовый стал цветом выносливости тех, кто столкнулся с болезнью, и поддержки. Или "Женский марш" в качестве своего символа использует розовые шапочки.

21 Символ борьбы с раком грудиФото: Khosro / ShutterstockВ большинстве стран у розового обычно положительные коннотации. На Западе он ассоциируется с женственностью, романтикой и состраданием. В Корее это цвет доверия и добра. В Китае он долгое время вообще не считался за самостоятельный цвет - был просто оттенком красного. А вот в Японии он больше ассоциируется с мужчинами (хотя его носят и женщины) - из-за вишнёвых и персиковых деревьев с розовыми цветами, которые символизируют павших в бою молодых воинов в самом расцвете сил.

22 В Японии есть праздник любования цветами - Ханами, он проходит во время цветения сакуры в конце марта. Жители Японии и тысячи туристов, которые приезжают специально в эти даты, приходят в парки и устраивают пикники под цветущими деревьями, гуляют в садах. В честь праздника проводятся фестивали. Цветение сакуры длится 5-10 дней, и японцы сравнивают этот период с быстротечностью самой жизни.

23 Фото: KenSoftTH / ShutterstockВ современной европейской культуре укоренилось правило "девочкам розовое, мальчикам голубое" - но оно существовало не всегда. Такое разделение стало распространяться в середине XX века, после Второй мировой войны. До этого считалось наоборот: девочку надо одевать в синее, поскольку синий символизировал чистоту Девы Марии и считался более утончённым, он ассоциировался с женственностью. Красно-розовые же цвета связывали с войной, потому что солдаты одевались в красные мундиры. И розовый как "бледный красный" считался более решительным и сильным цветом, а значит, маскулинным - он предназначался новорождённым мальчикам.

24 В Средние века розовый был цветом прогрессивных и небедных людей. Он считался экзотическим, поскольку в природе достаточно редок. Активно использоваться в одежде и интерьере цвет стал в XVIII веке, когда пришёл стиль рококо. Тогда у розового ещё не было гендерной привязки - его носили и женщины, и мужчины. В XIX веке одежду из ткани розового цвета смогли позволить себе люди среднего класса, и розовый вошёл в моду повсеместно.

25 Розовый привлекал сильных и независимых женщин. Этот цвет любила и немало поспособствовала его популярности маркиза де Помпадур, фаворитка короля Людовика XV. Она носила платья бледно-синего и розового оттенка - "Королевского синего" и "Розового помпадур". Эти цвета были созданы на фабрике севрского фарфора специально для неё.

26 Эскиз розового платья Эльзы СкиапареллиИзображение:<a>Maison Schiaparelli</a>Любимым цветом розовый был и у Эльзы Скиапарелли, дизайнерки модной одежды и сюрреалистки. Она назвала выбранный оттенок Shocking Pink - "Шокирующий розовый", использовала его в своих коллекциях одежды, а затем выпустила одноимённый парфюм. Скиапарелли говорила: "Этот цвет блистал перед моими глазами. Яркий, невозможный, дерзкий, манящий, дарящий жизнь. Как все цвета, и все птицы, и все рыбы в мире вместе, - шокирующий, чистый и цельный".

27 В середине XX века настроения переменились. Большой вклад в связь розового с "женским цветом" внесла Мейми Эйзенхауэр ― первая леди США с 1953 по 1961 год. Она очень любила розовый и носила не только платья и костюмы этих тонов, но даже оформила интерьер Белого дома в розовой гамме. Эйзенхауэр считалась олицетворением "американской домохозяйки пятидесятых". Ей приписывают слова "У меня тоже есть карьера, её зовут Айк", имея в виду своего мужа ― Дуайта Эйзенхауэра, 34-го президента США.

28 Портрет Мейми Эйзенхауэр в розовом платье, Томас Стивенсон, 1953Изображение: Public DomainВ послевоенную эпоху многим хотелось мирной жизни, и нежно-розовый, который называли mamie pink, стал использоваться повсеместно. В моду вернулась розовая мебель, вещи этого цвета выпускали многие бренды, например Chanel, он закрепился как цвет для девочек. В середине века фирма Mattel начала выпускать Барби - самую продаваемую в мире куклу. Компания даже зарегистрировала за Барби розовый пантон, и связь розового с детством и девочками сделалась ещё сильнее.

29 Реклама Barbie 1976 годаВ мире моды розовому цвету отведена особая роль. Ив Сен-Лоран, Карл Лагерфельд, креативный директор модного дома Valentino Пьерпаоло Пиччоли использовали его в своих коллекциях. Дизайнер Карим Рашид предпочитает розовые и белые оттенки в своей одежде и интерьере. Он сменил повседневный гардероб на розово-белые цвета и теперь носит только их.

30 Дизайнер Карим РашидФото: Ralf Juergens / Getty ImagesВ брендинге и маркетинге оттенки этого цвета выбирают, как правило, компании, основная аудитория которых - женщины. Например, бренды связанные с бельем, одеждой, косметикой, флористикой. Также, поскольку цвет нежный и неагрессивный, его часто используют для детских товаров: одежды, игрушек, развлечений. А жизнерадостность розового находит применение в линейках молодёжных продуктов или для передачи сладкого вкуса.

31 В 2016 году Институт цвета Pantone назвал цветом года (наряду с васильковым) оттенок, близкий к лососёвому, - Rose Quartz. Этот мягкий розовый получил ещё одно название - Millennial Pink ("Розовый миллениалов"), как бы отсылая к тому, что именно такой оттенок нравится новому поколению.

32 Оттенки Honeysuckle и Rose Quartz из коллекции PantoneИзображение: PantoneДо этого цветом года розовый был в 2011 году, тогда Pantone выбрали оттенок Honeysuckle - "Жимолость", дав ему объяснение как "мужественному, уверенному и живому".

33 Но несмотря на прямые ассоциации с женственностью и детством, сейчас розовый используют не только в этих значениях. Многие бренды берут этот цвет, чтобы выделиться, стать запоминающимися, противопоставить себя конкурентам. Как дополнительный эффект ― розовый добавляет в их имидж элемент игривости, разбавляет серьёзность. Выбор цвета показывает, что компания прогрессивная и ломает шаблоны.

34 Мы выбрали для вас компании, которые используют розовый цвет в своём брендинге, наделив важным смыслом.

35 Изображение:<a>Baskin Robbins</a>История сети ресторанов мороженого и пирожных Baskin Robbins начинается в 1945 году. Тогда в небольшом городке Глендейле в Калифорнии открылся магазин предпринимателя Ирва Роббинса, где продавалось мороженое 21 вкуса. А в 1946 году магазин с похожей идеей открылся в калифорнийской Пасадене ― его владельцем был Берт Баскин. К пятидесятому году предприниматели владели сетью из нескольких десятков магазинов, которые объединились под одним брендом в 1953 году.

36 Основатели были убеждены, что даже в сладком должно быть разнообразие. Поэтому разработали философию и миссию бренда: 31 вкус мороженого, по одному на каждый день месяца. Объединившись, они обратились в агентство Carson/Roberts Advertising, которое придумало им лого и фирменные цвета.

37 Логотип Baskin Robbins 1956 годаИзображение: Baskin RobbinsДля знака дизайнеры использовали число 31 ― оно нанесено розовым цветом и отсылает к концепции бренда. Её же сформулировали и в слогане: "Каждый новый день как новый вкус". Как правило, в те времена выбор мороженого в заведениях был не очень большим, поэтому идея нескольких десятков сортов в одном кафе стала революционной.

38 Идея Берта Баскина и Ирва Роббинса о максимальном разнообразии "на каждый день" получила ещё одно интересное продолжение. Бизнесмены решили, что у людей должна быть возможность попробовать столько вкусов мороженого, сколько им потребуется, чтобы найти для себя самый лучший. И заплатить при покупке только за него. Так в 1960 году появилась легендарная фирменная розовая ложечка для пробы мороженого.

39 Со временем этот предмет стал символом бесплатной дегустации Baskin Robbins. А в 1988 году родился персонаж Pinky the Spoon в виде смешной ложки с ножками и в перчатках.

40 Ещё Carson/Roberts Advertising разработало концепт дизайна кафе и магазинов, а также упаковку - в розовый и коричневый горошек. Розовый должен был означать сладкие ягоды, а коричневый - шоколад.

41 Реклама мороженого Baskin Robbins семидесятых в упаковке с розовым и коричневым горошкомИзображение: Baskin Robbins /<a>Communication Arts</a>За время существования компании серьёзно логотип менялся четыре раза. Самый интересный редизайн был проведён в 2006 году. Теперь цифры 3 и 1 спрятаны в первых буквах названия компании ― BR, -которые стали основой логотипа. Полное название на эмблеме также присутствует ― оно выполнено шрифтом Variex от дизайнеров Руди Вандерласта и Зузаны Личко, что придаёт весёлое, праздничное настроение. Не будучи основным в логотипе, розовый остался неотъемлемой частью упаковки.

42 Логотип Baskin Robbins с 2006 по 2022 годИзображение: Wikimedia CommonsВ апреле 2022 года вместе с агентством ChageUp компания провела новый ребрендинг. Розовый остался основным, а синий уступил место коричневому. Компания хотела, чтобы к бренду были привязаны не только взрослые, которые помнят его с юности, но и появились новые клиенты - современные молодые люди, весёлые и смелые. Визуальный стиль упаковки стал более динамичным и молодёжным и вместе с новым слоганом "Ловить момент" отражает разнообразие жизни.

43 Айдентика Baskin Robbins от ChageUpИзображение: Baskin Robbins / дизайн агентства<a>ChageUp</a>Благодаря розовой упаковке мороженое Baskin Robbins всегда узнаётся на полке. Цвет для бренда означает и сладкий вкус, и радость, которую он приносит. Как говорит сама компания, она продаёт не просто мороженое, а веселье и праздничное настроение, помогает сделать плохой день хорошим. И в этом ей помогает розовый.

44 Изображение: Wikimedia CommonsPink (англ. "Розовое"), - это молодёжная линейка нижнего белья, повседневной одежды и косметики. О запуске этого суббренда известный производитель женского белья Victoria’s Secret объявил в октябре 2002 года. Новая линейка была предназначена для молодых девушек, имеющих яркий и независимый характер. Pink стала частью маркетинговой стратегии ― таким образом компания хотела привлечь молодых покупательниц в возрасте от 15 до 22 лет, которые, став взрослыми, не захотят менять привычки и просто перейдут во взрослый отдел Victoria’s Secret.

45 Victoria’s Secret - американский бренд нижнего белья, одежды и косметики, появившийся в 1977 году. Рой Реймонд, основатель сети, посвятил её название английской королеве Виктории и сначала оформлял магазины в викторианском стиле. Помимо выпуска новых моделей белья и парфюмерии, компания до 2018 года проводила ежегодный показ мод с участием супермоделей.

46 Victoria’s Secret использует розовый в айдентике, упаковке, оформлении магазинов. Цвет адресован основной аудитории бренда и подчёркивает её женственность.

47 Оформление магазина Victoria’s SecretФото: JHVEPhoto / ShutterstockВ то время как Victoria’s Secret делала акцент на женственности и сексуальности, для Pink была сделана ставка на юность и спорт. Бренд сотрудничал со спортивными лигами и университетами, продвигая таким образом свои название и логотип в разных странах мира. Модели от Pink посещали спортивные мероприятия, а на вечеринки и в кампусы приглашались популярные исполнители.

48 Для Pink позируют совершенно разные модели, при этом в съёмке бренд старается передать естественную красоту юностиФото:<a>Victoria’s Secret</a>Линейка Pink стала коммерчески даже более успешной, чем сам Victoria’s Secret. Она более толерантна и придаёт значение особенностям телосложения не только при крое ― её модели имеют разные фигуры, пропорции, внешность. Объединяет их то, что все они молоды, а в белье предпочитают комфорт и удобство.

49 Компания даже зарегистрировала отдельные товарные знаки для лозунгов "Розовый - это жизнь", "Вечно розовый", "Я сплю только в розовом" и "Подарите немного розового".

50 Для логотипа Pink выбран шрифт Allstar ― молодёжный и немного дерзкий. Даже его название переводится как "Все звёзды". При этом с самим словом Pink обращаются довольно вольно ― в рекламе или на одежде часто для него используют декоративные рукописные шрифты или вариации гротесков.

51 Оформление магазина Victoria’s Secret PinkФото: Sorbis / ShutterstockВсе шрифты, которые компания выбирает для нанесения своей надписи, радикально противоположны типографике головного бренда. Поскольку Victoria’s Secret предназначена для зрелых покупательниц, то в них больше изящества. Угловатые и рукописные шрифты Pink перекликаются с угловатостью и независимостью подростков. Разные варианты надписи на шортах, футболках, косметике и упаковке так же многообразны, как и покупательницы этой одежды.

52 Вариации написания фирменного Pink на одеждеФото:<a>Victoria’s Secret</a>Талисманом Pink стала игрушечная собачка - Victoria’s Secret Pink dog. Изначально она была розовой, но теперь встречаются игрушки и других цветов, которые будто бы бросают вызов основному цвету бренда. Дизайнеры экспериментируют с материалами набивной фигурки ― она может быть из обычной ткани, бархатной, металлизированной и даже виниловой. Бывает собачка - воздушный шарик и собачка-бра. Рисунок может быть и в клетку, и в горошек, и под леопарда и зебру. Такой подход подчёркивает бунтарский дух марки, а образ игрушки отсылает к юности.

53 Собачка PinkФото:<a>Victoria’s Secret</a>Используя все инструменты, Pink стараются подчеркнуть юность своей аудитории. Нежный розовый ― один из главных атрибутов бренда.

54 Изображение: T-MobileОператор мобильной беспроводной связи T-Mobile - дочерняя торговая марка немецкой телекоммуникационной компании Deutsche Telekom (DT), одной из крупнейших телеком-компаний в Европе. Бренд T-Mobile был представлен в 1996 году, сначала на европейском рынке, а через пять лет начал работу и в США. Там он стал третьим по размеру оператором связи.

55 Цвета и шрифт логотипа T-Mobile достался от материнской компании ― Deutsche Telekom. Она использовала строгий антиквенный шрифт, чтобы показать свою серьёзность. Первый логотип T-Mobile был разработан в 1996 году, тогда же появилась и знаменитая Т пурпурного цвета, ставшая символом всей компании. С Т начинается "Телеком", а светлые квадраты-точки приглушали яркий розовый и символизировали связь и коммуникацию.

56 Логотип 1996 годаИзображение: T-MobileВ 2000 году компания запатентовала свой фирменный оттенок мадженты ― Pantone RAL 4010. Через год ей пришлось немного обновить логотип ― оператор вышел на американский рынок, и "сокращённое" немецкое Mobil было переведено на английский язык: в конце появилась "е" ― Mobile.

57 Логотип T-Mobile 2001 годаИзображение: T-MobileВ 2013 году компания убрала дополнительный серый из логотипа и сделала его только розовым. Модернизация была проведена в том числе в рамках новой стратегии "Не оператор", которая упрощала тарифные сетки, давая абоненту неограниченное количество минут разговора и СМС. Обновление логотипа привлекало внимание к компании в медиа и демонстрировало, что теперь всё стало "просто".

58 Логотип T-Mobile 2013 годаИзображение: T-MobileПоскольку логотип сильно вытянут по горизонтали, то нередко использовалась его сокращённая версия ― пурпурная Т с двумя точками по сторонам или же вытянутыми в ряд. С развитием технологий в компании появлялись новые направления, расширялась её география, технологические возможности. И чтобы закрепить у потребителей образ бренда, всё объединили под единым "зонтиком" ― Т.

59 Два варианта сокращённой версии логотипа T-MobileФото:<a>Deutsche Telekom AG</a>В 2020 году, в преддверии слияния с другой крупной телекоммуникационной компанией, Sprint, дизайн упростили и сделали компактнее, убрав из него почти все точки. Но это был лишь промежуточный этап. В феврале этого года "сокращённая" версия логотипа, состоящая из одной Т, стала основной. Причём она также претерпела изменения. Разработкой обновлённого начертания занималась студия MetaDesign из Дюссельдорфа. Оттенок логотипа стал чуть темнее ― New Magenta (TMO-040122). Но компания по-прежнему не планирует становиться "серьёзнее" и переходить к традиционной колористике для телекома: "Маджента ― не просто цвет. Этот оттенок выполняет для нас очень чёткую задачу".

60 Хотя основным цветом компании всегда и оставался розовый, она несколько раз меняла его оттенки. При этом, запатентовав один цвет, вскоре она начинает претендовать на все близкие по тону цвета. Так, например, в 2019-м T-Mobile подала иск на страховую компанию Lemonade, которым в итоге пришлось изменить цвет всех рекламных материалов на территории Германии.

61 И это был не первый раз, когда T-Mobile "защищали" свой цвет от посягательств. В 2008 году они судились с конкурентом - брендом беспроводной связи Telia. Через несколько месяцев потребовали убрать розовый из логотипа у блога Engadget. А в 2014 году суд потребовал прекратить использовать пурпурный цвет у подразделения AT&T, Aio Wireless.

62 Оформление интерьера магазина T-MobileФото: fokke baarssen / ShutterstockРозовый у T-Mobile не только логотип. Этот же цвет используется и в оформлении магазинов и наружной рекламы, и для сайта, и в промо. Даже мобильный телефон, делать который ярко-розовым они не рискнули, имеет тёмно-розовые крышку и интерфейс. Компания настолько ценит свой цвет, что в их фирменном магазине Love Magenta ― "Люблю мадженту" - можно купить одежду и аксессуары с корпоративным пантоном и символикой.

63 Фирменная сумка Love MagentaФото:<a>Love Magenta</a>Мобильный телефон T-Mobile ― REVVL V+ 5GИзображение:<a>T-Mobile</a>Получив ярко-розовый "по наследству" от Deutsche Telekom, компания удачно его интегрировала в свою маркетинговую стратегию. Столь необычный цвет для телекома стал вызовом, и ставка была сделана верно. Розовая буква "Т" сегодня известна во многих странах мира и ассоциируется именно с мобильной связью.

64 Изображение:<a>Vanish</a>История бренда Vanish началась в 1972 году. Тогда небольшая компания Ecolab разработала и запустила в производство средство для выведения пятен. Оно оказалось эффективным и быстро стало популярным как среди домохозяек, так и у владельцев прачечных.

65 На первый взгляд розовая упаковка Vanish может показаться "агрессивной" и не имеющей ничего общего с нежностью. С помощью яркого цвета на основе розового производитель хотел подчеркнуть главный посыл: этот розовый ультрадейственно и бескомпромиссно удаляет пятна, но за его безапелляционностью скрывается нежное воздействие.

66 Розовый цвет упаковки Vanish - якорь бренда. Реклама делает ставку не на формат продукта ― порошок или гель, ― а на цвет: именно "под воздействием розового" пятна исчезают моментально. Об этом же говорит и слоган ― "Розовый цвет. Доверься ему, и пятен нет". Как и упаковка, реклама связывает результат с цветом. Такая необычная ассоциация помогла бренду отличаться от конкурентов, которые делают акцент в своей рекламе только на чистоте.

67 Постер к рекламной кампании "Кетчуп, вино"Изображение: Vanich / Havas Istanbul /<a>Behance</a>Розовый цвет упаковка приобрела только в 1993 году, именно с этого момента розовый стал ярким символом бренда. Даже вещество, которое помогает выводить пятна, компания называет Power O2 Pink formula ― "Розовая формула с силой кислорода".

68 Нежно-розовый гель Vanish, который видно через прозрачную упаковкуИзображение:<a>Vanish</a>В последние годы Vanish активно использует свой цвет в видеорекламе. Если раньше персонажи могли просто носить розовые футболки, то сейчас картинка нарочито розовая, чем сильно выделяется на экране. Если посмотреть некоторые ролики, от фуксии может зарябить в глазах: розовые интерьеры, розовая одежда, розовая жидкость и даже сами пятна на одежде ― розовые. Всё подчинено фирменному оттенку.

69 Но, несмотря на кажущуюся агрессивность выбранного цвета, его второй посыл ― нежность. Никакой иной яркий оттенок не мог бы сообщить, что, удаляя загрязнения, продукт остаётся мягким и нежным по отношению к ткани.

70 - Изображение:<a>Duracell</a>Duracell - американский производитель щелочных батареек и аккумуляторов. Компания ведёт свою историю с двадцатых годов, когда учёный Сэмюэль Рубен и бизнесмен Филипп Мэллори стали партнёрами. В тридцатые они выпускали ртутные батареи, которые по своей производительности опережали углеродно-цинковые, использовавшиеся в то время везде.

70 + Изображение:<a>Duracell</a>Duracell - американский производитель щелочных батареек и аккумуляторов. Компания ведёт свою историю с двадцатых годов, когда учёный Сэмюэль Рубен и бизнесмен Филипп Мэллори стали партнёрами. В тридцатые они выпускали ртутные батареи, которые по своей производительности опережали углеродно-цинковые, использовавши��ся в то время везде.

71 В 1955 году Рубен изобрёл щелочную батарейку небольших размеров и с долгим сроком работы. В том же году компания Kodak представила фотоаппараты со вспышкой ― для этой камеры требовалось больше энергии, чем могли вырабатывать популярные солевые батарейки. Mallory разработали для Kodak долго работающие батарейки специального размера. А в 1965 году появилась торговая марка Duracell, от слов durable cell ― "прочная ячейка".

72 Милая пушистая игрушка в виде зайца Duracell (Duracell Bunny) розового цвета впервые была использована в 1973 году в телевизионной рекламе. В ролике несколько механических зайцев соревновались в игре на барабанах, но выиграл конкурс только один ― в нём была установлена Duracell. У остальных ― сели батарейки. Так производитель заявлял, что щелочная батарея Duracell работает в несколько раз дольше, нежели "обычные батарейки", от которых работали другие зайцы из ролика.

73 Рекламный ролик Duracell 1979 годаИзначально Duracell Bunny планировали использовать лишь раз ― он был придуман специально для сценария телевизионного ролика. Но персонаж-игрушка полюбился покупателям и прочно вошёл в историю компании.

74 Что интересно, реклама с игрушечными зайцами вышла в тот момент, когда в противовес послевоенному "беби-буму" США находились на минимуме рождаемости. В семьях часто был только один ребёнок, которого родители, конечно же, хотели баловать. Ему чаще покупали дорогие игрушки ― в том числе механические, работающие от батареек. Конечно же, они садились, и новая реклама должна была охватить самую заинтересованную в долго работающих батарейках аудиторию.

75 С момента своего "рождения" заяц постепенно менялся и из плюшевой игрушки превратился в антропоморфного маскота. Он стал выполнять разные задания и проходить испытания: был лыжником, футболистом, марафонцем. Чем больше проходит времени, тем большую он символизирует неутомимость и энергичность, которые питает своими батарейками.

76 Современный вид зайца DuracelllИзображение: Wikimedia CommonsУ зайца появились эмоции, с развитием графики его анимировали в 3D, а в 2019 году он получил голос. Так, в компании Power On ("Включаю") от Wunderman Thompson UK заяц превращается в супергероя, снабжая энергией разные устройства, что помогает решать проблемы.

77 В 1988 году компания Energizer придумала собственного зайца как пародию на Duracell Bunny. Этот персонаж носил тёмные очки, синие шлёпанцы, бил в бас‑барабан и имел очень большие уши.

78 Рекламный ролик Energizer Bunny 1988 годаКомпания решила зарегистрировать своего зайца как товарный знак в США. К этому моменту в США срок действия патента на товарный знак у Duracell истёк. Противостояние двух компаний теперь было и в суде.

79 Спор длился пять лет, пока производители наконец не пришли к соглашению, что заяц Energizer получает исключительные права на товарный знак в США и Канаде, а Duracell - во всех остальных странах.

80 Далее образы зайцев развивались независимо. Заяц Duracell стал антропоморфным маскотом, а Energizer ― так и остался игрушкой.

81 Заяц Duracell иллюстрирует главное сообщение от компании: Duracell служит дольше, чем другие батарейки. Изначально он был милой игрушкой, а чтобы ассоциация с детством была ярче, заяц получил розовый цвет. Сейчас этот цвет энергичному персонажу может даже мешать, но за ним стоит история.

82 ЧИТАЙТЕ О ДРУГИХ ЦВЕТАХ:

83 <ul><li><a>Уютный коричневый</a>: роскошь, стабильность и простодушность</li>

84 <li><a>Дружелюбный зелёный</a>: экология, свежесть и безопасность</li>

85 <li><a>Чистый белый</a>: элегантность, лаконичность и доброта</li>

86 <li><a>Надёжный синий</a>: доверие, умиротворение и мужественность</li>

87 <li><a>Продающий красный</a>: вызов, победа и страсть</li>

88 </ul><a>Курс с трудоустройством: "Профессия Графический дизайнер PRO" Узнать больше</a>