4 added
2 removed
Original
2026-01-01
Modified
2026-02-21
1
<p><a>#статьи</a></p>
1
<p><a>#статьи</a></p>
2
<ul><li>6 сен 2022</li>
2
<ul><li>6 сен 2022</li>
3
<li>0</li>
3
<li>0</li>
4
</ul><p>Разбираемся, какие коллаборации нужны вашему бизнесу и как запустить коллаборацию, чтобы получить продажи, узнаваемость, лояльность.</p>
4
</ul><p>Разбираемся, какие коллаборации нужны вашему бизнесу и как запустить коллаборацию, чтобы получить продажи, узнаваемость, лояльность.</p>
5
<p>Иллюстрация: Wikimedia Commons / Colowgee для Skillbox Media</p>
5
<p>Иллюстрация: Wikimedia Commons / Colowgee для Skillbox Media</p>
6
<p>Шеф-редактор направлений "Маркетинг", "Управление", "Бизнес", "Деньги" Skillbox Media. В прошлом отраслевой журналист и владелец небольшого нишевого ютуб-канала.</p>
6
<p>Шеф-редактор направлений "Маркетинг", "Управление", "Бизнес", "Деньги" Skillbox Media. В прошлом отраслевой журналист и владелец небольшого нишевого ютуб-канала.</p>
7
+
<p>18+</p>
8
+
<p>В статье цитируются материалы А. Т. Моргенштерна, объявленного в России иностранным агентом.</p>
7
<p>Коллаборация - эффективный маркетинговый инструмент, который может приносить миллионы просмотров, тысячи продаж и рост узнаваемости. О нём хотят знать многие: в "Яндексе" термин ищут 84 тысячи раз в месяц.</p>
9
<p>Коллаборация - эффективный маркетинговый инструмент, который может приносить миллионы просмотров, тысячи продаж и рост узнаваемости. О нём хотят знать многие: в "Яндексе" термин ищут 84 тысячи раз в месяц.</p>
8
<p>В этом материале Skillbox Media разбёремся:</p>
10
<p>В этом материале Skillbox Media разбёремся:</p>
9
<ul><li><a>что такое</a>коллаборация;</li>
11
<ul><li><a>что такое</a>коллаборация;</li>
10
<li><a>зачем нужны</a>коллаборации;</li>
12
<li><a>зачем нужны</a>коллаборации;</li>
11
<li><a>какие бывают</a>коллаборации;</li>
13
<li><a>какие бывают</a>коллаборации;</li>
12
<li>какой результат приносят коллаборации -<a>на примерах</a>;</li>
14
<li>какой результат приносят коллаборации -<a>на примерах</a>;</li>
13
<li><a>как запустить</a>коллаборацию.</li>
15
<li><a>как запустить</a>коллаборацию.</li>
14
</ul><p>Простыми словами коллаборация - это взаимовыгодное сотрудничество людей или компаний. Руководитель проектов в digital-агентстве "<a>Интериум</a>" Анастасия Севальникова даёт более развёрнутое определение: "Коллаборация - способ достижения маркетинговых целей путём кратковременного объединения ресурсов с одним или несколькими партнёрами".</p>
16
</ul><p>Простыми словами коллаборация - это взаимовыгодное сотрудничество людей или компаний. Руководитель проектов в digital-агентстве "<a>Интериум</a>" Анастасия Севальникова даёт более развёрнутое определение: "Коллаборация - способ достижения маркетинговых целей путём кратковременного объединения ресурсов с одним или несколькими партнёрами".</p>
15
<p>Существует много близких понятий: партнёрство, кросс-маркетинг, рекламные интеграции. Аккаунт-директор<a>Altezza Communications</a>Денис Герасимов замечает: "Сейчас коллаборацией стали называть абсолютно всё. Даже совместную песню двух артистов, которую раньше все называли дуэтом".</p>
17
<p>Существует много близких понятий: партнёрство, кросс-маркетинг, рекламные интеграции. Аккаунт-директор<a>Altezza Communications</a>Денис Герасимов замечает: "Сейчас коллаборацией стали называть абсолютно всё. Даже совместную песню двух артистов, которую раньше все называли дуэтом".</p>
16
<p>В чём отличие коллабораций от других маркетинговых инструментов? Руководитель проектов в агентстве "Интериум" Анастасия Севальникова считает, что в рамках коллабораций партнёры создают совместный продукт. Поэтому коллаборации и работают: их не воспринимают как прямую рекламу.</p>
18
<p>В чём отличие коллабораций от других маркетинговых инструментов? Руководитель проектов в агентстве "Интериум" Анастасия Севальникова считает, что в рамках коллабораций партнёры создают совместный продукт. Поэтому коллаборации и работают: их не воспринимают как прямую рекламу.</p>
17
<p>В большинстве случаев коллаборация - совместное создание чего-то: продукта, контента, мероприятия. Часто коллабы сопровождают PR-кампаниями. Все партнёры тратят ресурсы на участие в коллаборации и получают результат - это отличает её от обычной рекламы.</p>
19
<p>В большинстве случаев коллаборация - совместное создание чего-то: продукта, контента, мероприятия. Часто коллабы сопровождают PR-кампаниями. Все партнёры тратят ресурсы на участие в коллаборации и получают результат - это отличает её от обычной рекламы.</p>
18
<p>Аккаунт-директор Altezza Communications Денис Герасимов дополняет: "На мой взгляд, самая эффективная коллаборация - та, которая создаёт что-то материальное: то, что можно купить. Такие коллаборации дольше служат и создают более сильный эмоциональный контакт с аудиторией".</p>
20
<p>Аккаунт-директор Altezza Communications Денис Герасимов дополняет: "На мой взгляд, самая эффективная коллаборация - та, которая создаёт что-то материальное: то, что можно купить. Такие коллаборации дольше служат и создают более сильный эмоциональный контакт с аудиторией".</p>
19
<p>Коллаборации используют все - крупные компании и малый бизнес, блогеры и эксперты. Приведём несколько примеров. PR-менеджер платформы лид-менеджмента<a>Callibri</a>Полина Галинская комментирует: "Думаю, многие помнят коллаборации Nike и Леброна Джеймса, нетипичные проекты скейт-бренда Supreme с Oreo или KFC с Crocs".</p>
21
<p>Коллаборации используют все - крупные компании и малый бизнес, блогеры и эксперты. Приведём несколько примеров. PR-менеджер платформы лид-менеджмента<a>Callibri</a>Полина Галинская комментирует: "Думаю, многие помнят коллаборации Nike и Леброна Джеймса, нетипичные проекты скейт-бренда Supreme с Oreo или KFC с Crocs".</p>
20
<p>О двух примерах Полина Галинская рассказала подробнее:</p>
22
<p>О двух примерах Полина Галинская рассказала подробнее:</p>
21
<ul><li>Радиостанция "Европа Плюс" провела коллаборацию с брендом мороженого "Чистая линия". В эфире слушатели выбирали необычные продукты для производства нового мороженого. Так появился "Гранатовый кактус" - мороженое со спирулиной, гранатом, мушмулой и айвой.</li>
23
<ul><li>Радиостанция "Европа Плюс" провела коллаборацию с брендом мороженого "Чистая линия". В эфире слушатели выбирали необычные продукты для производства нового мороженого. Так появился "Гранатовый кактус" - мороженое со спирулиной, гранатом, мушмулой и айвой.</li>
22
<li>Nike сделала коллаборацию с Heineken. В кроссовках, выпущенных в результате коллаборации, есть открывашка и амортизационная подушка с инъекциями пива. Это отличный эксперимент с коллаборацией в полярных нишах.</li>
24
<li>Nike сделала коллаборацию с Heineken. В кроссовках, выпущенных в результате коллаборации, есть открывашка и амортизационная подушка с инъекциями пива. Это отличный эксперимент с коллаборацией в полярных нишах.</li>
23
</ul>Дизайн кроссовок, созданных Nike совместно с Heineken<em>Фото: Nike</em><p>Обучение в Skillbox</p>
25
</ul>Дизайн кроссовок, созданных Nike совместно с Heineken<em>Фото: Nike</em><p>Обучение в Skillbox</p>
24
<ul><li>"<a>Influencer marketing manager</a>" - научиться подбирать блогеров, создавать креативы и анализировать эффективность.</li>
26
<ul><li>"<a>Influencer marketing manager</a>" - научиться подбирать блогеров, создавать креативы и анализировать эффективность.</li>
25
<li>"<a>Профессия Бренд-менеджер</a>" - начать карьеру через четыре месяца и успешно продвигать бренды.</li>
27
<li>"<a>Профессия Бренд-менеджер</a>" - начать карьеру через четыре месяца и успешно продвигать бренды.</li>
26
<li>"<a>Профессия Event-менеджер</a>" - узнать, как организовать успешное мероприятие любого масштаба и найти работу.</li>
28
<li>"<a>Профессия Event-менеджер</a>" - узнать, как организовать успешное мероприятие любого масштаба и найти работу.</li>
27
</ul><p>Коллаборации помогают бизнесу решать самые разные задачи. PR-специалист<a>Мария Ермолаева</a>говорит, что самые распространённые цели - выйти на новую аудиторию, повысить число продаж, рассказать о новом продукте.</p>
29
</ul><p>Коллаборации помогают бизнесу решать самые разные задачи. PR-специалист<a>Мария Ермолаева</a>говорит, что самые распространённые цели - выйти на новую аудиторию, повысить число продаж, рассказать о новом продукте.</p>
28
<p>Вот ещё несколько популярных целей.</p>
30
<p>Вот ещё несколько популярных целей.</p>
29
<p><strong>Получить ресурсы, если своих не хватает.</strong>Руководитель проектов в digital-агентстве "Интериум" Анастасия Севальникова приводит пример: мама-блогер с многомиллионной аудиторией и творческими амбициями мечтает попробовать себя в дизайне одежды. Она может предложить популярному бренду создать лимитированную именную коллекцию - и участвовать в её разработке.</p>
31
<p><strong>Получить ресурсы, если своих не хватает.</strong>Руководитель проектов в digital-агентстве "Интериум" Анастасия Севальникова приводит пример: мама-блогер с многомиллионной аудиторией и творческими амбициями мечтает попробовать себя в дизайне одежды. Она может предложить популярному бренду создать лимитированную именную коллекцию - и участвовать в её разработке.</p>
30
<p>Так блогер получает ресурсы, которых у него нет, а бренд - многомиллионный охват и новую аудиторию. Подписчики инфлюенсера с большой долей вероятности захотят купить что-то из его коллекции.</p>
32
<p>Так блогер получает ресурсы, которых у него нет, а бренд - многомиллионный охват и новую аудиторию. Подписчики инфлюенсера с большой долей вероятности захотят купить что-то из его коллекции.</p>
31
<p><strong>Повысить лояльность к бренду.</strong>Account Group Head в<a>Trinity Digital Agency</a>Анастасия Сулименко говорит, что если креатор и бренд запускают совместную маркетинговую кампанию, потребители больше доверяют им. Например, бренд продуктов правильного питания может запустить коллаборацию с блогером, пропагандирующим ЗОЖ и ПП.</p>
33
<p><strong>Повысить лояльность к бренду.</strong>Account Group Head в<a>Trinity Digital Agency</a>Анастасия Сулименко говорит, что если креатор и бренд запускают совместную маркетинговую кампанию, потребители больше доверяют им. Например, бренд продуктов правильного питания может запустить коллаборацию с блогером, пропагандирующим ЗОЖ и ПП.</p>
32
<p>"Ещё один популярный способ повысить лояльность - механика чековых промо. За покупку товаров пользователи получают призы сразу от двух брендов. Мы использовали данную механику для продвижения бренда Dr. Körner в коллаборации с Asus. Каждый, кто купил чипсы Dr. Körner, участвовал в еженедельном розыгрыше призов и получал шанс на выигрыш главного приза - игрового ноутбука от Asus. Всего мы получили более двух тысяч регистраций чеков", - рассказывает Анастасия Сулименко.</p>
34
<p>"Ещё один популярный способ повысить лояльность - механика чековых промо. За покупку товаров пользователи получают призы сразу от двух брендов. Мы использовали данную механику для продвижения бренда Dr. Körner в коллаборации с Asus. Каждый, кто купил чипсы Dr. Körner, участвовал в еженедельном розыгрыше призов и получал шанс на выигрыш главного приза - игрового ноутбука от Asus. Всего мы получили более двух тысяч регистраций чеков", - рассказывает Анастасия Сулименко.</p>
33
<p><strong>Найти новые возможности для развития.</strong>Иногда это происходит случайно - в процессе коллаборации партнёры понимают, что могут освоить новые рынки или создать уникальный продукт. Генеральный директор коммуникационного агентства<a>4D</a>Наталья Белкова привела в пример коллаборацию Представительства ЕС в России и мультимедийной платформы Okko.</p>
35
<p><strong>Найти новые возможности для развития.</strong>Иногда это происходит случайно - в процессе коллаборации партнёры понимают, что могут освоить новые рынки или создать уникальный продукт. Генеральный директор коммуникационного агентства<a>4D</a>Наталья Белкова привела в пример коллаборацию Представительства ЕС в России и мультимедийной платформы Okko.</p>
34
<p>Представительство ЕС 15 лет проводило кинофестивали в России, но в 2021 году из-за пандемии коронавируса от офлайн-мероприятий решили отказаться. Родилась идея создания всероссийского Фестиваля европейского кино - и его провели на Okko. Представительство ЕС получило благодаря коллаборации 13 тысяч уникальных посетителей сайта фестиваля и 5 тысяч подписчиков во "ВКонтакте". Okko получил дополнительный охват и новый опыт - теперь на площадке проводят другие фестивали - например, "Франкофонию", Russian Film Festival.</p>
36
<p>Представительство ЕС 15 лет проводило кинофестивали в России, но в 2021 году из-за пандемии коронавируса от офлайн-мероприятий решили отказаться. Родилась идея создания всероссийского Фестиваля европейского кино - и его провели на Okko. Представительство ЕС получило благодаря коллаборации 13 тысяч уникальных посетителей сайта фестиваля и 5 тысяч подписчиков во "ВКонтакте". Okko получил дополнительный охват и новый опыт - теперь на площадке проводят другие фестивали - например, "Франкофонию", Russian Film Festival.</p>
35
<p>"На практике часто нельзя выделить какую-то конкретную цель коллаборации. Обычно она решает несколько задач одновременно", - комментирует руководитель проектов в digital-агентстве "Интериум" Анастасия Севальникова.</p>
37
<p>"На практике часто нельзя выделить какую-то конкретную цель коллаборации. Обычно она решает несколько задач одновременно", - комментирует руководитель проектов в digital-агентстве "Интериум" Анастасия Севальникова.</p>
36
<p>SMM-эксперт и руководитель SMM-агентства<a>Елена Волкова</a>говорит, что есть три вида коллабораций по субъектам: коллаборация личности и личности, личности и бренда, бренда и бренда.</p>
38
<p>SMM-эксперт и руководитель SMM-агентства<a>Елена Волкова</a>говорит, что есть три вида коллабораций по субъектам: коллаборация личности и личности, личности и бренда, бренда и бренда.</p>
37
<p><strong>Коллаборации личности и личности</strong> - сотрудничество блогеров, экспертов, специалистов. Елена Волкова приводит в пример несколько механик: блогеры и эксперты могут совместно проводить прямые эфиры, создавать обучающие продукты, проводить офлайн-мероприятия или рекомендовать друг друга в соцсетях и блогах.</p>
39
<p><strong>Коллаборации личности и личности</strong> - сотрудничество блогеров, экспертов, специалистов. Елена Волкова приводит в пример несколько механик: блогеры и эксперты могут совместно проводить прямые эфиры, создавать обучающие продукты, проводить офлайн-мероприятия или рекомендовать друг друга в соцсетях и блогах.</p>
38
<p>Стрим-менеджер<a>Иван Торопов</a>говорит, что коллаборации обязательны для привлечения новой аудитории: "Я работаю в сфере стримов три года. На практике знаю, что коллаборации - отличный способ бесплатно получить новую аудиторию. С их помощью и стримеры, и блогеры быстрее находят свою лояльную аудиторию".</p>
40
<p>Стрим-менеджер<a>Иван Торопов</a>говорит, что коллаборации обязательны для привлечения новой аудитории: "Я работаю в сфере стримов три года. На практике знаю, что коллаборации - отличный способ бесплатно получить новую аудиторию. С их помощью и стримеры, и блогеры быстрее находят свою лояльную аудиторию".</p>
39
Пример коллаборации стримеров - они ведут совместную трансляцию<em>Скриншот: Twitch </em><p><strong>Коллаборации личности и бренда</strong> - когда компания привлекает блогера или эксперта. Директор рекламного агентства<a>Strong</a>группы "Игроник" Дмитрий Сендеров говорит, что в этом виде коллабораций могут быть самые разные механики. Например, совместные ролики, акции и лотереи. Или блогер может стать амбассадором бренда: пользоваться его продукцией и рассказывать об этом.</p>
41
Пример коллаборации стримеров - они ведут совместную трансляцию<em>Скриншот: Twitch </em><p><strong>Коллаборации личности и бренда</strong> - когда компания привлекает блогера или эксперта. Директор рекламного агентства<a>Strong</a>группы "Игроник" Дмитрий Сендеров говорит, что в этом виде коллабораций могут быть самые разные механики. Например, совместные ролики, акции и лотереи. Или блогер может стать амбассадором бренда: пользоваться его продукцией и рассказывать об этом.</p>
40
<p>"У таких коллабораций есть большой минус - их эффект быстро проходит. Поэтому, если бренду нужна качественная коллаборация, сотрудничество с инфлюенсером должно быть долгим. Тогда оно не только сработает на рост узнаваемости, но и принесёт продажи", - говорит Дмитрий Сендеров.</p>
42
<p>"У таких коллабораций есть большой минус - их эффект быстро проходит. Поэтому, если бренду нужна качественная коллаборация, сотрудничество с инфлюенсером должно быть долгим. Тогда оно не только сработает на рост узнаваемости, но и принесёт продажи", - говорит Дмитрий Сендеров.</p>
41
<p><strong>Коллаборации между брендом и брендом</strong> - когда компании выпускают совместные продукты, организуют мероприятия, запускают PR-кампании. Механик много. SMM-эксперт и руководитель SMM-агентства Елена Волкова приводит свежий пример с коллаборацией Nike и Hello Kitty: Nike выпустила одежду с культовым персонажем.</p>
43
<p><strong>Коллаборации между брендом и брендом</strong> - когда компании выпускают совместные продукты, организуют мероприятия, запускают PR-кампании. Механик много. SMM-эксперт и руководитель SMM-агентства Елена Волкова приводит свежий пример с коллаборацией Nike и Hello Kitty: Nike выпустила одежду с культовым персонажем.</p>
42
На сайте Nike можно купить одежду с разным дизайном<em>Скриншот: Nike</em><p>Аккаунт-директор Altezza Communications Денис Герасимов считает, что разделять виды коллабораций таким образом не совсем правильно: "Любая популярная личность - бренд. Поэтому, выбирая партнёра для коллаборации, смотрите не на то, компания это или человек, а на то, каким будет результат. Важно, чтобы партнёры подходили друг другу по позиционированию".</p>
44
На сайте Nike можно купить одежду с разным дизайном<em>Скриншот: Nike</em><p>Аккаунт-директор Altezza Communications Денис Герасимов считает, что разделять виды коллабораций таким образом не совсем правильно: "Любая популярная личность - бренд. Поэтому, выбирая партнёра для коллаборации, смотрите не на то, компания это или человек, а на то, каким будет результат. Важно, чтобы партнёры подходили друг другу по позиционированию".</p>
43
<p>CCO агентства креативного маркетинга<a>Kuraga</a>Антон Удодов поделился тремя показательными примерами коллабораций и рассказал, каких результатов добились партнёры.</p>
45
<p>CCO агентства креативного маркетинга<a>Kuraga</a>Антон Удодов поделился тремя показательными примерами коллабораций и рассказал, каких результатов добились партнёры.</p>
44
<p>Первый пример - коллаборация создателей игры Cyberpunk 2077 и сети пиццерий "Додо Пицца". В рамках коллаборации выпустили лимитированную пиццу "Додо 2077" с уникальным соусом "Киберкола барбекю". Её упаковывали в дизайнерские коробки с граффити, а в "Инстаграме"* дополнительно разместили стикеры и AR-маску "Сила Арракиса".</p>
46
<p>Первый пример - коллаборация создателей игры Cyberpunk 2077 и сети пиццерий "Додо Пицца". В рамках коллаборации выпустили лимитированную пиццу "Додо 2077" с уникальным соусом "Киберкола барбекю". Её упаковывали в дизайнерские коробки с граффити, а в "Инстаграме"* дополнительно разместили стикеры и AR-маску "Сила Арракиса".</p>
45
<p>По итогам коллаборации каждый пятый чек доставки содержал лимитированную пиццу, что на 25% лучше среднего показателя запуска новой пиццы в "Додо". Пиццерия ставила цель продать 100 тысяч пицц за три месяца, а продала 50 тысяч пицц уже в первый день запуска. Дополнительная выручка от этой кампании, по внутренней статистике пиццерии, составила 92 миллиона рублей за декабрь 2020 года.</p>
47
<p>По итогам коллаборации каждый пятый чек доставки содержал лимитированную пиццу, что на 25% лучше среднего показателя запуска новой пиццы в "Додо". Пиццерия ставила цель продать 100 тысяч пицц за три месяца, а продала 50 тысяч пицц уже в первый день запуска. Дополнительная выручка от этой кампании, по внутренней статистике пиццерии, составила 92 миллиона рублей за декабрь 2020 года.</p>
46
В рамках PR-кампании коллаборации также размещали рекламу - вот пример рекламного ролика<p>Второй пример - коллаборация "Альфа-Банка" и рэпера Моргенштерна (объявлен в России иностранным агентом). В конце 2020 года Моргенштерн снял для "Альфа-Банка" "клип за десять лямов". Потом банк сделал рэпера директором по работе с молодёжью. "Должность, конечно, фиктивная, зато статьи в прессе, обсуждения в Telegram-каналах и упоминания в социальных сетях - вполне реальные", - комментирует CCO агентства креативного маркетинга Kuraga Антон Удодов.</p>
48
В рамках PR-кампании коллаборации также размещали рекламу - вот пример рекламного ролика<p>Второй пример - коллаборация "Альфа-Банка" и рэпера Моргенштерна (объявлен в России иностранным агентом). В конце 2020 года Моргенштерн снял для "Альфа-Банка" "клип за десять лямов". Потом банк сделал рэпера директором по работе с молодёжью. "Должность, конечно, фиктивная, зато статьи в прессе, обсуждения в Telegram-каналах и упоминания в социальных сетях - вполне реальные", - комментирует CCO агентства креативного маркетинга Kuraga Антон Удодов.</p>
47
<p>Чтобы поддержать кампанию, банк запустил акцию "Делай деньги с Альфа-Картой". Пользователи, которые заказали новую карту в период с 11 по 16 мая, могли участвовать в закрытых конкурсах от Моргенштерна, а после первой покупки получали кэшбеком 500 рублей. В результате "клип за десять лямов" посмотрели более 24 миллионов раз.</p>
49
<p>Чтобы поддержать кампанию, банк запустил акцию "Делай деньги с Альфа-Картой". Пользователи, которые заказали новую карту в период с 11 по 16 мая, могли участвовать в закрытых конкурсах от Моргенштерна, а после первой покупки получали кэшбеком 500 рублей. В результате "клип за десять лямов" посмотрели более 24 миллионов раз.</p>
48
-
Тот самый "клип за десять лямов"<p>Третий пример - коллаборация сети магазинов "Дикси" и телеведущей и блогера Анастасии Ивлеевой. Анастасия Ивлеева стала лицом акции "Улётные друзья. Пожужжим вместе", проходившей весной 2022 года в "Дикси". За каждые 200 рублей в чеке покупателям выдавали наклейки. Собрав 20 наклеек, можно было купить мягкую игрушку за 49 рублей. Анастасия Ивлеева снялась в поддерживающих роликах и появилась на всех афишах в костюме пчёлы.</p>
50
+
<p>Третий пример - коллаборация сети магазинов "Дикси" и телеведущей и блогера Анастасии Ивлеевой. Анастасия Ивлеева стала лицом акции "Улётные друзья. Пожужжим вместе", проходившей весной 2022 года в "Дикси". За каждые 200 рублей в чеке покупателям выдавали наклейки. Собрав 20 наклеек, можно было купить мягкую игрушку за 49 рублей. Анастасия Ивлеева снялась в поддерживающих роликах и появилась на всех афишах в костюме пчёлы.</p>
49
<p>"Наше агентство Kuraga помогало освещать эту коллаборацию. С 31 марта по 8 июня мы выпустили во "ВКонтакте“ 20 постов, рассказывающих об акции. Они получили 2,2 миллиона просмотров", - рассказывает Антон Удодов.</p>
51
<p>"Наше агентство Kuraga помогало освещать эту коллаборацию. С 31 марта по 8 июня мы выпустили во "ВКонтакте“ 20 постов, рассказывающих об акции. Они получили 2,2 миллиона просмотров", - рассказывает Антон Удодов.</p>
50
<p>Генеральный директор коммуникационного агентства 4D Наталья Белкова называет пять этапов запуска коллаборации:</p>
52
<p>Генеральный директор коммуникационного агентства 4D Наталья Белкова называет пять этапов запуска коллаборации:</p>
51
<ul><li><strong>Постановка цели.</strong>Коллаборация позволяет достигать нескольких целей одновременно. Например, один партнёр получает рост числа продаж, другой - повышение узнаваемости. Желательно, чтобы цель была измеримой, - тогда можно отследить её эффективность.</li>
53
<ul><li><strong>Постановка цели.</strong>Коллаборация позволяет достигать нескольких целей одновременно. Например, один партнёр получает рост числа продаж, другой - повышение узнаваемости. Желательно, чтобы цель была измеримой, - тогда можно отследить её эффективность.</li>
52
<li><strong>Поиск партнёра.</strong>Когда цель поставлена, нужно найти партнёра со схожими интересами и ценностями. Важно, чтобы ваши аудитории не дублировались: нет смысла запускать коллаборацию с компанией, с которой уже работают ваши клиенты.</li>
54
<li><strong>Поиск партнёра.</strong>Когда цель поставлена, нужно найти партнёра со схожими интересами и ценностями. Важно, чтобы ваши аудитории не дублировались: нет смысла запускать коллаборацию с компанией, с которой уже работают ваши клиенты.</li>
53
<li><strong>Составление стратегии.</strong>Когда партнёр найден, важно обсудить с ним цели и задачи, чётко оговорить роли в проекте, целевую аудиторию и бюджет каждой стороны. Обычно всё это фиксируют в стратегии и <a>медиаплане</a>.</li>
55
<li><strong>Составление стратегии.</strong>Когда партнёр найден, важно обсудить с ним цели и задачи, чётко оговорить роли в проекте, целевую аудиторию и бюджет каждой стороны. Обычно всё это фиксируют в стратегии и <a>медиаплане</a>.</li>
54
<li><strong>Работа над проектом.</strong>Это производство продукта или контента и информационная поддержка: публикации в СМИ, реклама у блогеров, медийная реклама. Всё как в любой PR-кампании.</li>
56
<li><strong>Работа над проектом.</strong>Это производство продукта или контента и информационная поддержка: публикации в СМИ, реклама у блогеров, медийная реклама. Всё как в любой PR-кампании.</li>
55
<li><strong>Анализ эффективности.</strong>Оба партнёра постоянно отслеживают результаты и обмениваются данными. Если что-то идёт не так, коллаборацию можно скорректировать.</li>
57
<li><strong>Анализ эффективности.</strong>Оба партнёра постоянно отслеживают результаты и обмениваются данными. Если что-то идёт не так, коллаборацию можно скорректировать.</li>
56
</ul><p><strong>Как проанализировать эффективность коллаборации?</strong>Директор и основатель галереи современного искусства<a>Smart</a>Наталья Хацела рекомендует подбирать метрики, исходя из целей сотрудничества.</p>
58
</ul><p><strong>Как проанализировать эффективность коллаборации?</strong>Директор и основатель галереи современного искусства<a>Smart</a>Наталья Хацела рекомендует подбирать метрики, исходя из целей сотрудничества.</p>
57
<p>"Если цель - повысить узнаваемость бренда, можно отслеживать число упоминаний в СМИ или количество брендовых запросов через "Вордстат“. Если партнёры создают совместный продукт, можно отслеживать число продаж. Если работают над совместным контентом - реакцию аудитории: комментарии в соцсетях или число подписок на рассылку", - комментирует Наталья Хацела.</p>
59
<p>"Если цель - повысить узнаваемость бренда, можно отслеживать число упоминаний в СМИ или количество брендовых запросов через "Вордстат“. Если партнёры создают совместный продукт, можно отслеживать число продаж. Если работают над совместным контентом - реакцию аудитории: комментарии в соцсетях или число подписок на рассылку", - комментирует Наталья Хацела.</p>
58
<p><strong>Зачем постоянно отслеживать результаты?</strong>PR-менеджер платформы лид-менеджмента Callibri Полина Галинская говорит: если бренд зашёл на поле этических норм или оскорбил чьи-то чувства, стоит принять радикальные меры - либо изменить позиционирование кампании, либо вообще её остановить.</p>
60
<p><strong>Зачем постоянно отслеживать результаты?</strong>PR-менеджер платформы лид-менеджмента Callibri Полина Галинская говорит: если бренд зашёл на поле этических норм или оскорбил чьи-то чувства, стоит принять радикальные меры - либо изменить позиционирование кампании, либо вообще её остановить.</p>
59
<p>"Бывает, что коллаборации или другие активности вызывают негатив. Важно вовремя заметить это. Вспомните Dolce & Gabbana с неэтичной рекламой, порочащей культуру китайского народа. Или H&M и темнокожего мальчика в толстовке с принтом "Coolest monkey in the jungle“. В ЮАР даже прошла волна погромов магазинов H&M", - рассказывает Полина Галинская.</p>
61
<p>"Бывает, что коллаборации или другие активности вызывают негатив. Важно вовремя заметить это. Вспомните Dolce & Gabbana с неэтичной рекламой, порочащей культуру китайского народа. Или H&M и темнокожего мальчика в толстовке с принтом "Coolest monkey in the jungle“. В ЮАР даже прошла волна погромов магазинов H&M", - рассказывает Полина Галинская.</p>
60
<p>Коллаборация - взаимовыгодное сотрудничество между людьми или компаниями, когда партнёры создают что-то вместе. Например, выпускают продукт, проводят PR-кампанию или делают контент. Коллаборации использует и малый, и крупный бизнес.</p>
62
<p>Коллаборация - взаимовыгодное сотрудничество между людьми или компаниями, когда партнёры создают что-то вместе. Например, выпускают продукт, проводят PR-кампанию или делают контент. Коллаборации использует и малый, и крупный бизнес.</p>
61
<p>Коллаборации нужны для роста продаж, повышения узнаваемости и лояльности, привлечения новой аудитории. Иногда они приносят неожиданные результаты - например, открывают новые возможности для развития.</p>
63
<p>Коллаборации нужны для роста продаж, повышения узнаваемости и лояльности, привлечения новой аудитории. Иногда они приносят неожиданные результаты - например, открывают новые возможности для развития.</p>
62
<p>Есть три вида коллабораций и разные механики для них. При коллаборациях личности и личности создают совместный контент, проводят прямые эфиры. При коллаборациях личности и бренда часто организуют акции или лотереи, блогер становится амбассадором бренда. При коллаборациях бренда и бренда выпускают совместные продукты, проводят мероприятия, запускают PR-кампании.</p>
64
<p>Есть три вида коллабораций и разные механики для них. При коллаборациях личности и личности создают совместный контент, проводят прямые эфиры. При коллаборациях личности и бренда часто организуют акции или лотереи, блогер становится амбассадором бренда. При коллаборациях бренда и бренда выпускают совместные продукты, проводят мероприятия, запускают PR-кампании.</p>
63
<p>Коллаборации приносят отличный результат. Например, "Додо Пицца" заработала 92 миллиона рублей на коллаборации с создателями видеоигры Cyberpunk 2077. "Клип за десять лямов", снятый Моргенштерном и "Альфа-Банком", посмотрели 24 миллиона раз. Посты о коллаборации "Дикси" и Анастасии Ивлеевой увидели 2,2 миллиона человек.</p>
65
<p>Коллаборации приносят отличный результат. Например, "Додо Пицца" заработала 92 миллиона рублей на коллаборации с создателями видеоигры Cyberpunk 2077. "Клип за десять лямов", снятый Моргенштерном и "Альфа-Банком", посмотрели 24 миллиона раз. Посты о коллаборации "Дикси" и Анастасии Ивлеевой увидели 2,2 миллиона человек.</p>
64
-
<p>Чтобы запустить коллаборацию, нужно сформировать цель, найти партнёра, обсудить с ним стратегию. Потом провести кампанию и проанализировать результат. Метрики для анализа подбирают, исходя из целей. Важно также отслеживать реакцию аудитории: если коллаб вызывает негатив, нужно менять позиционирование или останавливать кампанию.</p>
66
+
<p>��тобы запустить коллаборацию, нужно сформировать цель, найти партнёра, обсудить с ним стратегию. Потом провести кампанию и проанализировать результат. Метрики для анализа подбирают, исходя из целей. Важно также отслеживать реакцию аудитории: если коллаб вызывает негатив, нужно менять позиционирование или останавливать кампанию.</p>
65
<ul><li>Коллаборации с блогерами - часть инфлюенс-маркетинга. Для них подбирают подходящего инфлюенсера, находят успешный формат, а после реализации проекта анализируют результаты. Прочитайте<a>стартовый гайд</a>по инфлюенс-маркетингу, чтобы узнать, как работать с блогерами.</li>
67
<ul><li>Коллаборации с блогерами - часть инфлюенс-маркетинга. Для них подбирают подходящего инфлюенсера, находят успешный формат, а после реализации проекта анализируют результаты. Прочитайте<a>стартовый гайд</a>по инфлюенс-маркетингу, чтобы узнать, как работать с блогерами.</li>
66
<li>Результат коллабораций оценивают по KPI - ключевым показателям эффективности. В <a>этой статье</a>разобрались, какие бывают KPI и когда их лучше использовать.</li>
68
<li>Результат коллабораций оценивают по KPI - ключевым показателям эффективности. В <a>этой статье</a>разобрались, какие бывают KPI и когда их лучше использовать.</li>
67
<li>Повысить узнаваемость бренда - одна из популярных целей коллабораций. В <a>статье</a>разобрались, что такое узнаваемость, как её измеряют и что сделать, чтобы она выросла.</li>
69
<li>Повысить узнаваемость бренда - одна из популярных целей коллабораций. В <a>статье</a>разобрались, что такое узнаваемость, как её измеряют и что сделать, чтобы она выросла.</li>
68
<li>Чтобы коллаборация была успешной, её часто поддерживают PR-кампанией. Приходите на курс "<a>Профессия PR-менеджер</a>" от Skillbox. Студентов учат формировать положительный имидж продукта и продвигать продукт через блогеров и СМИ.</li>
70
<li>Чтобы коллаборация была успешной, её часто поддерживают PR-кампанией. Приходите на курс "<a>Профессия PR-менеджер</a>" от Skillbox. Студентов учат формировать положительный имидж продукта и продвигать продукт через блогеров и СМИ.</li>
69
</ul><p>* Решением суда запрещена "деятельность компании Meta Platforms Inc. по реализации продуктов - социальных сетей Facebook и Instagram на территории Российской Федерации по основаниям осуществления экстремистской деятельности".</p>
71
</ul><p>* Решением суда запрещена "деятельность компании Meta Platforms Inc. по реализации продуктов - социальных сетей Facebook и Instagram на территории Российской Федерации по основаниям осуществления экстремистской деятельности".</p>
70
<p>Интернет-маркетинг на практике</p>
72
<p>Интернет-маркетинг на практике</p>
71
<p>Вы изучите SMM, копирайтинг, таргетинг и продвижение в интернете. На примере кафе с доставкой еды вы разберёте, как продвигать бизнес в интернете, и соберёте сильное портфолио.</p>
73
<p>Вы изучите SMM, копирайтинг, таргетинг и продвижение в интернете. На примере кафе с доставкой еды вы разберёте, как продвигать бизнес в интернете, и соберёте сильное портфолио.</p>
72
<p><a>Пройти бесплатно</a></p>
74
<p><a>Пройти бесплатно</a></p>
73
<a><b>Бесплатный курс по digital-маркетингу</b>Разбираемся в SMM, копирайтинге, таргетинге и не только. Все участники получат доступ к телеграм-каналу о маркетинге, где смогут искать проекты и обмениваться опытом. Пройти курс</a>
75
<a><b>Бесплатный курс по digital-маркетингу</b>Разбираемся в SMM, копирайтинге, таргетинге и не только. Все участники получат доступ к телеграм-каналу о маркетинге, где смогут искать проекты и обмениваться опытом. Пройти курс</a>