Rivalry2

HTML Diff

0 added 0 removed

Original 2026-01-01

Modified 2026-02-21

1 <a>#подборки</a>

2 <ul><li>30 янв 2020</li>

3 <li>0</li>

4 </ul>Иллюстрация - не просто красивое дополнение, с её помощью можно решать серьёзные бизнес-задачи. Собрали для вас вдохновляющие примеры.

5 vlada_maestro / shutterstock

6 Пишет про управление в Skillbox Media. Работала координатором проектов в Русском музее, писала для блога агентства CRM-маркетинга Out of Cloud.

7 Иллюстрация - любое изображение, сопровождающее и поясняющее текст. "Картинки" популярны, и на это есть несколько причин.

8 <ul><li>Они привлекают внимание.Использовать иллюстрацию - это хороший способ зацепить пользователя, заставить его остановиться и посмотреть, что ему хотят сказать. Даже если остальная информация посетителю не пригодится, он, возможно, запомнит визуальную подачу.</li>

9 <li>Их понимают все.Если вы по ошибке зашли на китайский сайт, но не понимаете иероглифы, картинки помогут хотя бы примерно понять, о чём речь.</li>

10 <li>Они вызывают эмоции.Даже очень скучную тему можно оживить иллюстрацией. Например, если вы попали на несуществующую страницу сайта, гораздо приятнее получить извинения не в виде сухого текста, а от милого котика.</li>

11 <li>Они легко объясняют сложное.Если вам нужно рассказать пользователям, из каких частей состоит компьютер или как работает сервер, иллюстрация поможет объяснить понятнее.</li>

12 </ul>Она пригодится, чтобы выделиться среди конкурентов, общаться с пользователями и создавать приятный визуальный эффект. У каждой компании свои цели и задачи, поэтому и иллюстрацию они применяют по-разному. Вот несколько примеров.

13 Любая компания хочет запомниться своим клиентам и пользователям. Для этого не всегда нужно иллюстрировать весь сайт, иногда достаточно менее формального логотипа. Например, там может быть интересный персонаж: человек, животное или предмет, который будет представлять бренд.

14 <a>MailChimp</a> - платформа для автоматизации маркетинга и почтовый сервис. Когда-то они решили разместить на своём логотипе подмигивающую обезьянку. Благодаря ей сервис узнают даже те, кто никогда не пользовался почтовой рассылкой.

15 MailChimp - не единственная компания, которая решила выделиться с помощью логотипа. Благодаря иллюстрациям мы сразу узнаём бренды<a>Lacoste</a>и <a>Starbucks</a>, а если выбираем браузер, то легко найдём среди них<a>Mozilla Firefox</a>по лисе на логотипе.

16 Иллюстрацию для логотипа выбирают не только компании, которые продают товары или услуги, но и благотворительные организации. Например,<a>Всемирный фонд дикой природы</a>много лет сохраняет на своём логотипе панду.

17 Иллюстрация помогает продавать не только digital-продукты, но и физические товары. Чтобы привлечь покупателей, можно разместить на упаковке оригинальную картинку.

18 <a>San Agustín</a> - испанская компания, которая занимается обжаркой и продажей специальных сортов кофе. У каждого сорта есть не только название, но и лицо. В компании готовят иллюстрацию к каждому новому сорту и размещают её в интернет-магазине и на самой упаковке.

19 Иллюстрация в интерфейсе тоже помогает привлечь внимание к бренду, дополнить дизайн или решить другие задачи.

20 В испанском рекламном агентстве<a>Señor Burns</a>придумали, нарисовали и анимировали персонажей для сайта - смешных монстров, которые теперь встречают посетителей.

21 Главная страница сайта рекламного агентства.<a>Источник</a>А сеть пиццерий "<a>Додо-пицца</a>" вообще сделала иллюстрацию частью своего бренда, использует её на сайте и в приложении. В компании гордятся этим стилем, поэтому рассказывают клиентам, как и почему выбрали именно его и в чём особенность картинок.

22 Для этого можно написать текст, перечислить сотрудников, добавить общее фото и остановиться на этом. А можно действовать нестандартно. Например, в <a>агентстве "Сделаем"</a>заменили групповое фото команды, которая работает над проектами клиентов, на иллюстрацию.

23 И дополнили комиксом рассказ о внутренней "кухне" своей работы.

24 <a>Издательство "МИФ"</a>с помощью иллюстрации рассказывает о целях, миссии компании или отдельных проектах. Например, так они объяснили, зачем вообще издают книги:

25 Если вы делаете продукт или сервис, функции которого сложно описать словами, дополните текст иллюстрацией. Например, так делают в<a>Intercom</a>:

26 Иллюстрации не только разбавляют текст, но и помогают пользователю ориентироваться на сайте или в приложении. Особенно если картинки подобраны для каждого раздела.

27 После того как<a>MailChimp</a>обновили дизайн сайта, иллюстрации сопровождают посетителя на всех этапах. Например, так компания рассказывает, для кого предназначен их продукт.

28 Так оформили гид, чтобы клиенты могли разобраться, как пользоваться сервисом.

29 А такая забавная картинка дополняет сообщение о том, что поиск не дал результатов.

30 В приложениях иллюстрации работают так же, как и на сайтах: помогают ориентироваться в интерфейсе, сообщают об ошибках или делают важную информацию более понятной.

31 Но есть и более оригинальные способы применения иллюстрации: например, приложение для заказа такси<a>Gett</a>использует её, чтобы немного рассказать о водителе, который приедет к клиенту.

32 Иллюстрация делает рекламу брендов более заметной.

33 <a>Faber-Castell</a>, немецкий производитель карандашей и других материалов для художников, использовал иллюстрации в своей рекламной кампании “Just add water” для линии карандашей Graphite Aquarelle, которые превращаются в акварель, если их разбавить водой.

34 В Faber-Castell не стали писать длинные тексты о продукте, а сразу показали, какого результата можно добиться с его помощью.

35 Чтобы сделать рассылку более запоминающейся и оригинальной, многие компании создают персонажа и общаются с пользователями от его имени.

36 Например, сервис для изучения английского языка<a>Lingualeo</a>использует в рассылке лицо своего бренда - льва Лео.

37 Мало кто читает длинные руководства по эксплуатации товара, который покупает. Но что делать, если совсем без инструкции не разобраться? Правильно, добавить картинки.

38 Магазины<a>IKEA</a>работают в разных странах и продают мебель, которую покупатель чаще всего собирает самостоятельно. С помощью картинок они оригинально и экономично решили проблему: рисованные инструкции помогают клиентам собрать мебель, а компании при этом не приходится переводить один и тот же текст на разные языки и печатать отдельные инструкции для каждой страны.

39 Также к товару прилагаются общие советы по сборке мебели, в которых текст не нужен совсем.

40 Из этой картинки понятно, какие инструменты могут понадобиться при сборке.

41 Эта рассказывает, как лучше действовать и как не надо делать.

42 А тут показано, что делать, если самостоятельно собрать мебель не получается или есть вопросы.

43 Иллюстрация - универсальный язык коммуникации, который подходит для общения не только с клиентами, но и с сотрудниками.

44 <a>Корпорация M8</a>создала иллюстрированный кодекс для сотрудников об основных ценностях и правилах компании.

45 Все эти примеры показывают, что иллюстрация годится не только на роль дополнения для дизайна или заполнения пробелов в тексте или на сайте. С её помощью можно решать маркетинговые и UX-задачи, рассказывать о сотрудниках и проектах, выстраивать коммуникацию бренда с пользователями.

46 Если вы хотите серьёзно подготовиться к работе в современной digital-иллюстрации, можно начать с нашего курса<a>"Художник компьютерной графики"</a>. Там вы освоите профессиональную работу с Photoshop и 3D-программами и начнёте уверенно ориентироваться в рекламной графике. После этого вам будет проще выбрать подходящее направление внутри иллюстрации.

47 <a>Научитесь: Профессия Коммерческий иллюстратор Узнать больше</a>