3 added
0 removed
Original
2026-01-01
Modified
2026-02-21
1
<p><a>#Мнения</a></p>
1
<p><a>#Мнения</a></p>
2
<ul><li>9 окт 2024</li>
2
<ul><li>9 окт 2024</li>
3
<li>0</li>
3
<li>0</li>
4
</ul><h2>Как понять, что маркетолог - хороший специалист</h2>
4
</ul><h2>Как понять, что маркетолог - хороший специалист</h2>
5
<p>Нет, вы не увидите банального совета "считайте лиды".</p>
5
<p>Нет, вы не увидите банального совета "считайте лиды".</p>
6
<p>Иллюстрация: Катя Павловская для Skillbox Media</p>
6
<p>Иллюстрация: Катя Павловская для Skillbox Media</p>
7
<p>Обозреватель Skillbox Media. Пишет про бизнес, маркетинг, финансы и IT. Работала с Avito Tech, "Яндексом", "Ситилинком", Ozon и "Росатомом".</p>
7
<p>Обозреватель Skillbox Media. Пишет про бизнес, маркетинг, финансы и IT. Работала с Avito Tech, "Яндексом", "Ситилинком", Ozon и "Росатомом".</p>
8
<p>Есть стандартные метрики, по которым оценивают качество работы маркетолога: это может быть, например, количество лидов, выручка или ROI. Но оценивать только по ним не вполне корректно. Иногда с помощью одной кампании можно выполнить годовой план продаж, а иногда десять запусков подряд оказываются неэффективными. Можно набрать 200 тысяч подписчиков в соцсетях, но если половина из них - боты, покупок они не совершат.</p>
8
<p>Есть стандартные метрики, по которым оценивают качество работы маркетолога: это может быть, например, количество лидов, выручка или ROI. Но оценивать только по ним не вполне корректно. Иногда с помощью одной кампании можно выполнить годовой план продаж, а иногда десять запусков подряд оказываются неэффективными. Можно набрать 200 тысяч подписчиков в соцсетях, но если половина из них - боты, покупок они не совершат.</p>
9
<p>Как тогда понять, что маркетолог - хороший специалист? На мой взгляд, есть три признака, которые отличают хорошего маркетолога от плохого. Хороший маркетолог:</p>
9
<p>Как тогда понять, что маркетолог - хороший специалист? На мой взгляд, есть три признака, которые отличают хорошего маркетолога от плохого. Хороший маркетолог:</p>
10
<ul><li><a>работает в связке</a>с менеджером по продажам;</li>
10
<ul><li><a>работает в связке</a>с менеджером по продажам;</li>
11
<li>постоянно<a>изучает продукт и аудиторию</a>;</li>
11
<li>постоянно<a>изучает продукт и аудиторию</a>;</li>
12
<li>тестирует<a>разные подходы и гипотезы</a>.</li>
12
<li>тестирует<a>разные подходы и гипотезы</a>.</li>
13
</ul><p>Маркетолог и менеджер по продажам не могут существовать в отрыве друг от друга. Их общая глобальная цель - рост выручки бизнеса. Реклама, которую настраивает маркетолог, приводит лидов - потенциальных клиентов, которые заинтересованы в продукте или услугах компании. Затем с лидами работает отдел продаж, и именно от него зависит, состоится в итоге сделка или нет.</p>
13
</ul><p>Маркетолог и менеджер по продажам не могут существовать в отрыве друг от друга. Их общая глобальная цель - рост выручки бизнеса. Реклама, которую настраивает маркетолог, приводит лидов - потенциальных клиентов, которые заинтересованы в продукте или услугах компании. Затем с лидами работает отдел продаж, и именно от него зависит, состоится в итоге сделка или нет.</p>
14
<em>Кадр: сериал "В лучшем мире" / Universal Television</em><p>Квалифицированный маркетолог запрашивает у коллег обратную связь и при необходимости меняет стратегию продвижения. Кроме того, он может предлагать идеи по улучшению техники продаж. Конечно, инициатива не должна исходить только от маркетолога. Важен конструктивный диалог и нацеленность на общий результат.</p>
14
<em>Кадр: сериал "В лучшем мире" / Universal Television</em><p>Квалифицированный маркетолог запрашивает у коллег обратную связь и при необходимости меняет стратегию продвижения. Кроме того, он может предлагать идеи по улучшению техники продаж. Конечно, инициатива не должна исходить только от маркетолога. Важен конструктивный диалог и нацеленность на общий результат.</p>
15
<p>Есть маркетологи, которые ограничиваются базовой информацией о продукте и сразу идут настраивать рекламу. Это неправильно: хороший специалист проводит большую подготовительную работу по изучению бизнеса и его целевой аудитории.</p>
15
<p>Есть маркетологи, которые ограничиваются базовой информацией о продукте и сразу идут настраивать рекламу. Это неправильно: хороший специалист проводит большую подготовительную работу по изучению бизнеса и его целевой аудитории.</p>
16
<p>Маркетолог может общаться с руководителем, отделами продаж и разработки, работниками производства и колл-центра. Это нужно, чтобы понять даже мельчайшие нюансы работы продукта и сценарии его использования. Для изучения целевой аудитории тоже есть множество инструментов. Например, опросы, кастдев, анализ статистики предыдущих рекламных кампаний, сайта и аккаунтов бизнеса в соцсетях.</p>
16
<p>Маркетолог может общаться с руководителем, отделами продаж и разработки, работниками производства и колл-центра. Это нужно, чтобы понять даже мельчайшие нюансы работы продукта и сценарии его использования. Для изучения целевой аудитории тоже есть множество инструментов. Например, опросы, кастдев, анализ статистики предыдущих рекламных кампаний, сайта и аккаунтов бизнеса в соцсетях.</p>
17
<p>Маркетинговая коммуникация - это взаимодействие с людьми. Нужно понимать, как то или иное действие или касание в воронке продаж повлияет на аудиторию. Если маркетолог строит свою работу с учётом всех этих данных - это хороший знак для работодателя.</p>
17
<p>Маркетинговая коммуникация - это взаимодействие с людьми. Нужно понимать, как то или иное действие или касание в воронке продаж повлияет на аудиторию. Если маркетолог строит свою работу с учётом всех этих данных - это хороший знак для работодателя.</p>
18
<p>В маркетинге побеждает не самый умный или креативный специалист, а тот, кто может быстро меняться и подстраиваться под обстоятельства. Каким бы опытным ни был маркетолог, он не сможет на 100% предугадать итог рекламной кампании, потому что фактор случайности есть всегда.</p>
18
<p>В маркетинге побеждает не самый умный или креативный специалист, а тот, кто может быстро меняться и подстраиваться под обстоятельства. Каким бы опытным ни был маркетолог, он не сможет на 100% предугадать итог рекламной кампании, потому что фактор случайности есть всегда.</p>
19
<p>У хорошего специалиста в запасе есть сразу несколько рекламных креативов, офферов, прогревов или трипваеров. Если первый вариант не сработал, всегда можно попробовать следующий. Лучше сто раз ошибиться и сделать это очень быстро, но на сто первой попытке прийти к нужному результату. Плох маркетолог, который бесконечно тестирует только изначальную гипотезу и не хочет ничего менять.</p>
19
<p>У хорошего специалиста в запасе есть сразу несколько рекламных креативов, офферов, прогревов или трипваеров. Если первый вариант не сработал, всегда можно попробовать следующий. Лучше сто раз ошибиться и сделать это очень быстро, но на сто первой попытке прийти к нужному результату. Плох маркетолог, который бесконечно тестирует только изначальную гипотезу и не хочет ничего менять.</p>
20
+
<p>Интернет-маркетинг на практике</p>
21
+
<p>Вы изучите SMM, копирайтинг, таргетинг и продвижение в интернете. На примере кафе с доставкой еды вы разберёте, как продвигать бизнес в интернете, и соберёте сильное портфолио.</p>
22
+
<p><a>Пройти бесплатно</a></p>
20
<a><b>Попробуйте 4 профессии в интернет-маркетинге на практике ➞</b>На бесплатном мини-курсе вы исследуете ЦА, создадите сайт, оформите социальные сети, напишете продающие тексты и настроите рекламу. Смотреть программу</a>
23
<a><b>Попробуйте 4 профессии в интернет-маркетинге на практике ➞</b>На бесплатном мини-курсе вы исследуете ЦА, создадите сайт, оформите социальные сети, напишете продающие тексты и настроите рекламу. Смотреть программу</a>