Rivalry2

HTML Diff

0 added 0 removed

Original 2026-01-01

Modified 2026-02-21

1 <a>#Руководства</a>

2 <ul><li>29 авг 2022</li>

3 <li>0</li>

4 </ul><h2>Что такое вирусная реклама и как сделать вирусное видео</h2>

5 Даём советы, которые помогут увеличить охваты рекламы бесплатно. Ну, или почти бесплатно.

6 Изображение: Birchpunk / YouTube

7 Редактор Skillbox Media. Пишет о бизнесе и маркетинге вместе с экспертами.

8 Эксперт в сфере вирусных коммуникаций и продюсирования, бывший креативный директор агентства Blacklight.

9 Вирусная реклама - это рекламный контент, который распространяется благодаря интересу аудитории. Пользователи ставят лайки, репостят видео и картинки, обсуждают их, спорят друг с другом и делятся эмоциями.

10 За счёт этого инструмента бренды повышают охваты промокампаний и улучшают репутацию. В этой статье поговорим, как создать вирусную видеорекламу.

11 <ul><li><a>Чем хороша</a>вирусная реклама</li>

12 <li>Какой<a>она бывает</a></li>

13 <li><a>Три принципа</a>создания вирусного видео</li>

14 <li><a>Как выбрать инфлюенсера</a>для вирусной рекламы</li>

15 <li>Вместо заключения:<a>как придумывать идеи для вирусной рекламы</a></li>

16 </ul>Вирусная реклама стоит относительно недорого. Нужно потратиться только на производство ролика и первичное размещение контента. Могут возникнуть расходы на продвижение - когда для быстрого старта кампании подключают инфлюенсеров.

17 Если реклама становится вирусной, бренд получает:

18 <ul><li>высокую степень доверия и лояльность пользователей - ведь контент им рекомендуют знакомые, друзья и люди из сообществ, в которых они состоят;</li>

19 <li>устойчивую положительную ассоциацию - в памяти пользователей закрепляется, что видео связано с брендом;</li>

20 <li>отсутствие эффекта навязывания: человек сам принимает решение ознакомиться с контентом и распространить его дальше;</li>

21 <li>большой охват контента, приток новой аудитории и потенциальных потребителей;</li>

22 <li>иногда кампания становится бессрочной - хороший ролик может "бродить" по Сети годами.</li>

23 </ul>Посмотрим, как можно было бы классифицировать вирусную рекламу. Сделаем это на примере популярных в Сети видеороликов от разных брендов.

24 Скандалы, интриги, расследования.Иными словами - утечки и сливы. Этот вид рекламы часто используется для раскрутки новых фильмов. Создатели пользуются тем, что сплетни и конфликты хорошо распространяются среди пользователей. К тому же их активно подхватывают СМИ, делая шум ещё громче.

25 Один из таких примеров - ролик с Сергеем Светлаковым, который якобы устроил драку на свадьбе. На деле это была часть промокампании к выходу фильма "Горько!".

26 Не совсем скандальный, но всё так же вызывающий яркие эмоции ролик был создан в преддверии выхода фильма "Телекинез". Его сняла компания Sony.

27 На видео в обычном кафе происходят паранормальные события. Посетители, не знающие о постановке, верят в происходящее. Их живые эмоции вызвали интерес зрителей: буквально за четыре дня видео посмотрели 30 миллионов человек.

28 Инсайдерская информация.Реклама с секретными сведениями о каком-либо продукте, услуге или явлении. Её популярность объясняется тем, что каждый хочет почувствовать себя особенным и в числе первых узнать информацию, которая доступна не всем.

29 В этом году, например, дизайнер Парвез Хан опубликовал видео с iPhone 14 Pro, где показал дизайн смартфона, основанный на попавших ранее в Сеть рендерах.

30 Реклама с участием селебрити.Популярность "звёзд" помогает активному распространению ролика среди пользователей. Однако участие известных людей в рекламе не является определяющим фактором - важны посыл, задумка, сюжет и то, что человек делает в кадре.

31 Хороший пример - видео с Жаном-Клодом Ван Даммом, в котором актёр садится на поперечный шпагат между грузовиками Volvo.

32 Трюк стал мемом и до сих пор популярен в Сети. В СМИ<a>писали</a>, что распространение ролика увеличило доход компании на 170 миллионов долларов. Сам ролик стоил около 5 миллионов долларов.

33 Юмор, "милота" и котики.Сюда можно отнести всё, что вызывает у пользователей сильные эмоции и желание поделиться ими с множеством людей.

34 Вирусным стал ролик Amazon, где бренд решил подшутить над собой. В центре сюжета - голосовой ассистент Alexa, которого компания интегрирует в свою технику. А пользователи техники с Alexa попадают в забавные ситуации.

35 Видео демонстрирует, что даже у крупной корпорации не всё работает идеально - порой случаются и забавные неудачи. Умение брендов относиться к себе с иронией всегда подкупает аудиторию.

36 А компании GoPro повезло - рекламу запустил их покупатель, пожарный Кори Каланик. Он спас котёнка, а сам процесс записал на камеру GoPro 3, которая находилась на его шлеме. Количество просмотров этого милого ролика уже превысило 41 миллион.

37 Социальный или политический подтекст.Здесь важно попасть в боль целевой аудитории и правильно осветить тему, которая её волнует. Контент по актуальным событиям и проблемам быстро распространяется среди пользователей. Такие видео понятны всем, их хочется обсуждать и ими хочется делиться.

38 Например, представители сервиса путешествий Momondo сделали трогательный ролик на тему национальной вражды и расизма - его посмотрели более 18 миллионов человек. Видео собрало много поддерживающих комментариев и историй от людей со всего мира.

39 Популярные рекламные ролики в Сети обычно соответствуюттрём основным условиям:

40 <ul><li>Для них можно придумать классный вирусный заголовок.Большую роль в распространении видео играют СМИ, которые подхватывают новость и рассказывают о ней людям. Журналисту должно быть просто "упаковать" смысл вашей рекламной кампании - тогда на неё обратят внимание больше людей. Проект, который нельзя интересно и интригующе назвать, теряет свой вирусный потенциал.</li>

41 <li>О них можно и хочется спорить.На этапе разработки идеи попробуйте поговорить о ней с самыми разными людьми. Если споры будут долгими, а аргументы прозвучат самые разные и неожиданные, после выхода ролика дискуссию начнёт и целевая аудитория.</li>

42 <li>Ими хочется делиться.Важно, чтобы эмоция была настолько сильна, чтобы человек хотел рассказать о ней кому-то ещё. Предугадать такой эффект сложно, однако тщательный анализ целевой аудитории и её главных болей поможет понять, в какую сторону нужно двигаться. Лучше всего сделать небольшой опросник и выяснить у людей, что сегодня беспокоит их больше всего и почему.</li>

43 </ul>Эти принципы лежат в основе всех вирусных идей. Дальше дело за креативом - чем более нестандартно вы подойдёте к проблеме, чем более точным будет инсайт, тем выше вероятность, что ролик "выстрелит".

44 Пользователи сами распространяют вирусные ролики. Однако участие лидеров мнений может ускорить процесс. У инфлюенсеров есть своя аудитория, которая прислушивается к их рекомендациям. Чтобы не потратить бюджет впустую, перед выбором селебрити следует провести анализ.

45 Что важно учитывать.

46 Специфику продукта.В мире инфлюенсеров есть деление на тематики: лайфстайл, бьюти, путешествия, финансы и, например, здоровый образ жизни. Чем ближе ваш продукт будет аудитории блогера, тем выше вероятность, что реклама окажется эффективной. Но иногда можно и рискнуть - сыграть на несочетаемом: предложить лидеру мнений оказаться в максимально неожиданном для него контексте.

47 Цель кампании.Выбирайте инфлюенсера в зависимости от эмоции, которую хотите вызвать у зрителя. Это может быть шок, смех, умиление или сочувствие. Например, тиктокер Даня Милохин и предприниматель Олег Тиньков (UPD: в 2024 году объявлен в России иностранным агентом) вызывают у аудитории совершенно разные ассоциации.

48 Показатели вовлечённости в соцсетях инфлюенсера.Коэффициент вовлечённости (engagement rate) показывает в процентах, сколько пользователей активно взаимодействуют с контентом: ставят лайки, комментируют, шерят или сохраняют материалы. Вот основные формулы для подсчёта:

49 На основе числа подписчиков:ER = число реакций / число подписчиков × 100%

50 На основе охвата:ER = число реакций / охват × 100%

51 По временному интервалу - как менялся интерес к блогеру за конкретное время:ER = число реакций на пост за период / число подписчиков за период × 100%

52 Думайте не только о сюжете ролика, но и о цели бренда, на которую реклама должна работать.От этого будут зависеть смыслы и инсайты кампании, каналы распространения и целевая аудитория.

53 Помните, что люди чувствуют фальшь.В интернете огромные объёмы информации, и пользователи легко определяют подделку. Чтобы по-настоящему тронуть сердца людей, создателям контента стоит сделать его искренним. Если вы снимаете в ролике людей, они должны прожить, а не сыграть ту или иную ситуацию.

54 Учитывайте социально-культурный контекст страны, на которую рассчитана реклама.Есть вещи, о которых на территории того или иного государства говорить не принято. Вспомните рекламу "ВкусВилла" с ЛГБТ-семьёй, которая<a>обрушила</a>на бренд волну негатива. Впрочем, иногда провокация может быть полезна компании - но такой гарантии нет, и риски важно понимать.

55 Не существует единого рецепта, как сделать рекламу вирусной. Но известно, что главный компонент популярного контента - эмоции. Старайтесь найти правильный посыл, который откликнется в сердцах людей. Дальше они всё сделают сами.

56 <a>Научитесь: Профессия SMM специалист + ИИ Узнать больше</a>