Rivalry2

HTML Diff

0 added 0 removed

Original 2026-01-01

Modified 2026-02-21

1 Дизайнер, художник, арт-директор, копирайтер, колумнист, преподаватель Школы дизайна НИУ ВШЭ. Обладатель более 30 премий и наград в области дизайна, в том числе Good Design и Red Dot. Член жюри фестивалей Cannes Lions, Eurobest, AD Stars.

2 Автор книги "Притчетерапия, или Книга смыслей о маркетинге" (в соавторстве с Сергеем Кужавским). Был постоянным автором журнала "Сноб", публиковался в журнале о графическом дизайне [кАк), изданиях "Креативный директор", "Ведомости".

3 Учитель философии.Вы предпочитаете прозу?

4 Г-н Журден.Нет, я не хочу ни прозы, ни стихов.

5 Учитель философии.Так нельзя: или то, или другое.

6 Г-н Журден.Почему?

7 Учитель философии.По той причине, сударь, что мы можем излагать свои мысли не иначе, как прозой или стихами.

8 Г-н Журден.Не иначе, как прозой или стихами?

9 Учитель философии. Не иначе, сударь. Всё, что не проза, то стихи, а что не стихи, то проза.

10 Г-н Журден.А когда мы разговариваем, это что же такое будет?

11 Учитель философии.Проза.

12 Г-н Журден.Что? Когда я говорю: "Николь, принеси мне туфли и ночной колпак", это проза?

13 Учитель философии.Да, сударь.

14 Г-н Журден. Честное слово, я и не подозревал, что вот уже более сорока лет говорю прозой. Большое вам спасибо, что сказали.

15 Жан-Батист Мольер, "Мещанин во дворянстве"

16 В предыдущей своей колонке я обещал рассказать о том, как вычисляю, что есть дизайн, а что таковым не является. Что ж, выполняю обещание. Хотя не очень понимаю практическую ценность этих подсчётов: мне в произведённой вещи (или в любом продукте, включая эфемерно-виртуальные) всегда была важнее польза, приносимая человеку, - будь она духовная либо практическая, - а не приклеенная этикетка "это дизайн", "это не совсем дизайн", "это не дизайн вовсе", "это вообще фиг знает что такое".

17 Определение принадлежности объекта к той или иной категории может быть полезно разве что какому-нибудь юноше-студенту. Прочие же мещане и дворяне совершенно не обязаны дифференцировать прозу и поэзию и могут свободно пользоваться и тем и другим безоценочно. Но мы с вами всё-таки попробуем разобраться…

18 Есть у меня теория, что любая штука, изготовленная человеком, состоит из двух частей - FUN и FUNCTION. В каждом предмете (или продукте), которым мы пользуемся, есть процентное соотношение этих двух параметров.

19 FUN - это составляющая духовно-душевно-эстетическая, это кайф, прикол, это радостное удовольствие от использования (или просто обладания). В общем, это то, что нельзя потрогать, но можно позитивно почувствовать.

20 FUNCTION - сторона практически-прагматическая, это юзабилити (или UX, если угодно), решение или облегчение решения задач или насущных проблем, это польза в материальном смысле жизни.

21 Казалось бы, можно довольно просто классифицировать любое изделие: если процентное содержание компонента FUN зашкаливает, а FUNCTION не наблюдается - это искусство. Например, картина, написанная маслом на холсте, единственная эфемерная функция которой - услада разнообразных чувств потребителя. И в редких случаях - камуфлировать дверь в волшебный театр Буратино.

22 Если превалирует FUNCTION, а FUN уж как получится - то это техническое проектирование, конструирование, инжиниринг. А вот если оба параметра находятся в балансе - тут и получается то, что можно назвать дизайном.

23 Но, призадумавшись, мы поймём, что баланс этот, в зависимости от того, какую штуку мы оцениваем, совершенно не обязательно должен быть 50% на 50%. Некоторые предметы могут быть в первую очередь красивыми и во вторую - функциональными, другие, наоборот, должны быть в первую очередь удобными, но при этом могут обладать определённой "красивостью". И те и другие вправе считаться дизайнерскими объектами - при непременном условии соблюдения гармонического баланса.

24 Например, в ювелирном изделии типа "перстень" может быть много FUN (мы ж его делаем и носим исключительно для красоты, радования себя и удивления окружающих) и мало FUNCTION. Собственно, все требования к перстню сводятся к его приблизительной эргономичности - чтобы его удобно было носить на пальце, больше им обычно не пользуются.

25 Давным-давно перстень использовали как личную печать, но нынче оно не актуально. А, ещё бывают перстни - отличительные знаки, говорящие окружающим, что вы член масонской ложи, выпускник академии West Point или папа римский. В целом процентное соотношение FUN/FUNCTION в среднестатистическом перстне - 90/10. Что не мешает ему являться полноценным представителем класса именно дизайнерских предметов, а не произведений искусства.

26 А вот возьмём, к примеру, стул. Главная его роль в жизни - комфортно подпирать нашу задницу, и первые в истории образцы таких подпорок были суровы и лаконичны. Функционал стула, стоит заметить, сильно развился: теперь он бывает складным, на колёсиках, с моторчиком, с массажем, для стояния на коленях и даже для взмывания в небеса…

27 Хотя неизменная тяга человека к украшательству всего, что его окружает, привела стул и в категорию объектов дизайна - уж каких только декоративных решений люди не напридумывали. Пусть они не делают стул удобней и полезней, но зато насильственно заставляют радоваться наш глаз, а не только наш зад. Однако если взять Sella Vulgaris (то есть стул обычный), то соотношение FUN/FUNCTION получится примерно 20/80 - в этом случае зад важнее глаза.

28 Кстати, если уж копаться в семантических глубинах, английское слово "дизайн" изначально имело в большей степени технический смысл. Предлагаю про это не забывать, когда нам захочется создать (или оценить) какую-нибудь штуку.

29 Но, впрочем, можно и забыть. И заговорить стихами.

30 ЧИТАЙТЕ В ПРЕДЫДУЩИХ ВЫПУСКАХ: