Rivalry2

HTML Diff

0 added 0 removed

Original 2026-01-01

Modified 2026-02-21

1 <a>#статьи</a>

2 <ul><li>26 ноя 2021</li>

3 <li>0</li>

4 </ul><h2>Этнические шрифты: культурные особенности в дизайнерских продуктах</h2>

5 Как дизайнеры используют допетровское письмо, древнюю письменность Нигерии и очертания мексиканских суккулентов.

6 Иллюстрация Donlaya / Rawpixel / Nunny Rawpixel / Annie для Skillbox Media

7 Дизайнер, художник и автор. Живёт в Африке. За толерантность, экологичность и спорт.

8 Чтобы подчеркнуть архетипические образы, традиционность, историческую и социальную ценность разных народов, дизайнеры используют этнические шрифты. Хотя в них отсутствует геометрическая строгость, они помогают сильнее показать индивидуальность проекта и передать ощущение национальной идентичности.

9 Рассказываем, как славянские, африканские, индейские и другие этнические шрифты отражают культурные особенности в дизайнерских продуктах.

10 Из статьи вы узнаете:

11 <ul><li>почему в названии африканских шрифтов<a>не стоит использовать слово tribal</a>;</li>

12 <li>для каких целей лучше всего подходят шрифты с особенностями<a>коренных народов Америки</a>;</li>

13 <li>о чём нужно помнить при создании<a>мультикультурных шрифтов</a>;</li>

14 <li>какие культуры<a>помогут вдохновиться</a>на создание своего этнического шрифта.</li>

15 </ul>Основа первых старославянских шрифтов - глаголица, в которую Кирилл и Мефодий добавили петлеобразность. Славянские этнические шрифты традиционно используют в исторических и национальных проектах, хотя они могут служить для усиления "русскости" в современной фешен-индустрии, упаковке и брендинге.

16 Отрывки глаголических рукописей. Изображение: Public DomainГрафический и шрифтовой дизайнер, выпускник кафедры "Художественно-техническое оформление печатной продукции" МГУП, сооснователь магазина<a>type.today</a>и студии<a>CSTM Fonts</a>. Проекты CSTM Fonts получали награды в конкурсах European Design Awards, Granshan и "Современная кириллица".

17 Славянские шрифты нельзя назвать универсальными, потому что в зависимости от контраста, рисунка знаков и других деталей шрифт стилистически будет соответствовать определённой географии, веку или даже конкретной книге. Шрифты Times New Roman или Helvetica по рисунку никогда не были нейтральными или универсальными, но стали таковыми в силу частоты использования. Они так примелькались, что отчасти утратили выразительность.

18 Например, шрифт<a>Izhitsa</a>так часто используют в старославянском контексте, что его уже можно назвать универсальным, хотя у него есть конкретный исторический прототип.

19 Прототип Izhitsa - шрифт типографии Российской Императорской академии. Хотя он сильно отличается от него и других церковных шрифтов того времени. У Izhitsa усилены изгибы и наплывы, повышен контраст. Из нейтрального наборного шрифта Izhitsa превратился в стилизованный акцидентный шрифт.Изображение: издательство "<a>Типография Императорской академии наук</a>" /<a>rusneb.ru</a>Шрифт Izhitsa.Изображение:<a>paratype.ru</a>Дефицит качественных славянских шрифтов в науке и дизайне действительно существенный. Мне довелось общаться на эту тему с Виктором Марковичем Живовым, а сейчас я принимаю участие в переиздании работ Зализняка. Шрифтов, которые учёные могли бы использовать одновременно и в книге про Остромирово Евангелие, и про берестяные грамоты, - и вовсе не существует. Существующие шрифты чаще всего стилистически обращены к определённому времени и месту, что для учёных неприемлемо.

20 Сейчас я работаю над допетровским шрифтом с минимальными отсылками к веку или работе конкретного автора. Избавляюсь от контраста и ярко выраженных деталей, оставляя скелет знака. В этом суть моего эксперимента - что-то упростить, а что-то сохранить, чтобы шрифт стал современным, достаточно нейтральным, но при этом безусловно допетровским.

21 Цифры 10 тысяч, 100 тысяч, один миллион, 10 миллионов и их альтернативные формыИзображение: канал CSTM Fonts в <a>Telegram</a>Изображение: канал CSTM Fonts в <a>Telegram</a>Мне кажется, что сейчас допетровский шрифт может выглядеть очень актуально. Например, мне нравится, как остромодно выглядит старославянская графика в коллекции Гоши Рубчинского.

22 Допетровская эстетика захвачена религиозно-национальной тематикой. Хочется, чтобы мы могли оценить красоту и выразительность этих букв вне идеологий и коннотаций. Мы могли бы относиться к допетровскому шрифту так же, как европейская культура относится к готическому, и использовать его вне идеологий. Я считаю, что у любого из нас ровно столько же прав на старославянский шрифт, сколько и у институций, связанных с религией и историей.

23 Фото: страница Gosha Rubchinsky в Фейсбук*Изображение: "Былица" / Lunoslava Moon /<a>Behance</a>Изображение: Eazy Haze /<a>Behance</a>Изображение: "Славянский базар" / Кристина Куликова /<a>Behance</a>Изображение: "<a>Рузское молоко</a>"Дизайнер Дуа Франсис хорошо знаком с африканской культурой, так как родился и вырос в Гане. Идея шрифта AYOR пришла к нему, когда он уже жил в Стамбуле и занимался ребрендигом для африканского ТВ-проекта.

24 Дизайнер и арт-директор, увлекается искусством и технологиями, работает с 3D, выполнил десятки<a>проектов</a>для медиаиндустрии. Живёт в Стамбуле.

25 Работая над ребрендингом ТВ-компании Africa Magic, я погрузился в изучение культуры Нигерии, Конго и других стран Центральной и южной части Африки. Хотя сам родом из Ганы, я открыл для себя столько нового, что после окончания проекта для телевидения мне захотелось сделать что-то ещё. Так я решил создать шрифт с элементами нсибиди - древней символики Нигерии.

26 В интернете можно найти много этнических шрифтов, но не все они выполнены аккуратно. Мне нравится универсальность шрифта Helvetica, поэтому я старался сделать свой этнический шрифт лёгким и максимально универсальным.

27 Шрифт AYORИзображение: Duah Francis / Bacan Studio /<a>Behance</a>Мудборд проекта Africa MagicИзображение: Africa Magic /<a>duahfrancis.com</a>Я использовал для букв AYOR тонкие линии и логографические элементы для отсылки к древней письменности и культуре Нигерии. Считаю, что особо удачными получились цифры.

28 Шрифт AYORИзображение: Duah Francis / Bacan Studio /<a>Behance</a>AYOR подойдёт для использования в любом проекте, как-то относящемся к Африке. Я сделал шрифт бесплатным для личного пользования, но мне пишут и те, кто хочет применять его в коммерческих проектах. Обычно это логотипы, книги и другие издательские проекты.

29 Дизайнерам не стоит бояться использовать этнические шрифты. Главное, о чём стоит помнить, - визуальное решение и гармония шрифта с остальными элементами дизайна. Цвет шрифта и выбранные слова могут нести больше смысловой нагрузки, чем сам шрифт. Например, в ЮАР красный цвет означает борьбу. А слово tribal для Африки приравнивается к слову "фетиш", которое, в свою очередь, ассоциируется с дьявольскими артефактами. Поэтому я бы не рекомендовал использовать это слово в описании проекта или самом продукте.

30 Использование шрифта AYOR в дизайне книжного магазинаИзображение: страница Digitalback Books | DAS Editions в <a>Twitter</a>Основой для создания этнического шрифта WIP для Осмонда Тшумы родом из Зимбабве стала картина "Аккордеонист" Пабло Пикассо. Осмонд упражнялся, извлекая отдельные элементы из целых кубических форм и затем создавая из них буквы.

31 Презентация шрифта WIP привлекла много внимания среди моих коллег и пользователей Behance. В ней я использовал работы Пабло Пикассо - благодаря этому люди узнали, что его творчество и кубизм тесно связаны с искусством Африки. Мне бы хотелось, чтобы шрифт не только был декоративным инструментом, но и помогал дизайнерам работать со смыслами и формировать знание об истории Европы и Африки.

32 Шрифт WIPИзображение: Osmond Tshuma /<a>Behance</a>Создание шрифтов, основанных на культуре этнических групп, - это прекрасная инициатива, влекущая за собой ответственность. Если вы вдохновляетесь культурой, особенно древней, стоит потратить время на её изучение. Я бы рекомендовал брать информацию из книг и признанных академических статей, ходить в библиотеку.

33 Шрифт WIPИзображение: Osmond Tshuma /<a>Behance</a>Мой коллега из Зимбабве создал шрифт<a>Mutapa</a> - он вдохновился историей древнего королевства Мутапа, занимающего территорию современных южноафриканских стран. Его история и падение связаны не только с богатством культуры, но и с долгим противостоянием с соседним государством и Португалией. Такой шрифт стоит осторожно использовать, чтобы не задеть чувства людей, имеющих отношение к Мутапа.

34 Если вы уже делаете этнический шрифт и в чём-то сомневаетесь, найдите в соцсетях того, кто может вас проконсультировать. Не бойтесь писать людям из других стран. Уверен, вам помогут.

35 Шрифт MutapaИзображение: Tapiwanashe Sebastian Garikayi /<a>Behance</a>Эти шрифты особенно хорошо подходят для использования в проектах, связанных с латинской культурой и коренными народами Америки: майя, ацтеками, чокто. Диапазон значений цветов в этнических группах Америки не менее сложный, чем в Африке. Например, племена на севере Мексики использовали синий цвет для погребальных церемоний, а южные племена ассоциировали синий с божественным началом.

36 Шрифт Ethnic LoveИсточник: Kate /<a>textfonts.net</a>Шрифт Zilap Geometric. Автор Луис Джарамилло, КолумбияИзображение: Zilap Estudio /<a>Behance</a>Шрифт Mestizo посвящён людям смешанных кровей. В Латинской Америке и Испании термином "местизо" обозначали людей со смешанными корнями европейских и коренных народов Америки.

37 Шрифт MestizoИзображение: Johannes König / Slanted Publishers /<a>Behance</a>Латиноамериканский шрифт в дизайне упаковки чехлов для смартфонов. Мапуче - индейские племена в Чили и АргентинеИзображение: Mapuche /<a>Alina Kazachuk</a>/<a>Behance</a>Индейский шрифт в дизайне упаковки эквадорского шоколадаИзображение: Pacari Chocolate / Luísa Gimenez /<a>Behance</a>Работы Виктории Струковской из Беларуси объединяют элементы различных культур. Шрифты Solaris, Runista, Norwolk, Tabu - среди самых популярных, они включены в различные дизайнерские подборки.

38 Изображение: Struvictory Art /<a>Behance</a>Изображение: Struvictory Art /<a>Behance</a>Самостоятельно изучила шрифтовой дизайн, занимается созданием шрифтов с 2017 года, сотрудничает с <a>CreativeMarket</a>и другими дизайнерскими магазинами.

39 Я не планировала становиться дизайнером этнических шрифтов, но однажды в голову пришли две любимые темы: буквы и узоры. Я нарисовала буквы и украсила их стилизованными узорами суккулентов. Так получился первый этнический шрифт Mexico.

40 Изображение: Struvictory Art /<a>Behance</a>В качестве референсов я одновременно использую узоры из разных частей света и создаю обобщённый образ, чтобы случайно не скопировать элементы какой-то отдельной этнической культуры.

41 К сожалению, мне пару раз писали представители некоторых этнических групп с претензией о копировании их символов. В этих шрифтах была совершенно простая геометрия - ромбик, круг и линии. Поэтому я перестала использовать в названиях такие слова как tribal, ethnic, заменив их на более нейтральные geometric и decorative. Это, пожалуй, мой главный совет авторам этнических шрифтов: если это не задание от конкретной этнической группы, рисуйте что-то обобщённое, стилизованное, вдохновляйтесь атмосферой и настроением, но придумывайте что-то своё и современное. Это только расширит возможности применения вашего шрифта.

42 Изображение: Struvictory Art /<a>Behance</a>Декоративные шрифты хорошо работают в дизайне логотипов или для выделения одного слова, но не для набора текста. Хорошо, когда покупатели это понимают. Мои шрифты можно встретить в брендинге и упаковке крафтовых товаров: хендмейд-куклы, музыкальные альбомы, тематические кафе. Самое необычное применение - это название яхты.

43 Сейчас Ajoure Folk Art Font - любимый из созданных мною шрифтов. Хотя у каждого из них свои преимущества и нюансы при кажущейся на первый взгляд похожести.

44 Изображение: Struvictory Art /<a>Behance</a>Изображение: Struvictory Art /<a>Behance</a>Кроме старославянского, индейского и африканского, можно вдохновиться индонезийским, греческим, арабским, китайским и другими стилями.

45 Например, в Индонезии 17 тысяч островов, где живёт около 300 разных народов и этнических групп. У многих из них свой язык и визуальная культура. Локальные студии и дизайнеры посвящают малым этническим группам свои шрифты.

46 Кадек Ади Махардика при создании шрифта Matiska Tribal вдохновлялся культурой племён северной части Бали и их мистическими ритуалами. Слово tribal в названии целенаправленно усиливает сакральность шрифта, а корень matis в слове matiska в переводе с индонезийского языка означает "умирать".

47 Шрифт Matiska TribalИзображение: Creative Media Lab /<a>elements.envato.com</a>Шрифт Adine. Автор: студия Drizy, Бадунг (о. Ява), ИндонезияИзображение: drizy / Faqih /<a>Behance</a>Шрифт Buick. Автор: студия Drizy, Бадунг (о. Ява), ИндонезияИзображение: drizy / Faqih /<a>Behance</a>Шрифт, созданный в поддержку малых этнических групп Индонезии, Echo Ethnic. Автор: Чайрул Ашар, Джакарта, Индонезия.Изображение:<a>creativefabrica.com</a>Шрифт в греческом стиле HeorotИзображение:<a>fontspace.com</a>Шрифт в японском стиле Saikyo. Автор: студия TokokooИзображение:<a>justtheskills.com</a>Шрифт Haext в римском стиле с элементами ар-нувоИзображение: M. Harding Penney /<a>Behance</a>* Решением суда запрещена "деятельность компании Meta Platforms Inc. по реализации продуктов - социальных сетей Фейсбук и Инстаграм на территории Российской Федерации по основаниям осуществления экстремистской деятельности".

48 <a>Научитесь: Шрифт в дизайне Узнать больше</a>