Rivalry2

HTML Diff

1 added 2 removed

Original 2026-01-01

Modified 2026-02-21

1 <a>#статьи</a>

2 <ul><li>6 май 2022</li>

3 <li>0</li>

4 </ul>CTR - один из главных показателей в рекламе. Рассказываем, что такое кликабельность и как с ней работать.

5 Кадр: мультфильм "Монстры против пришельцев"

6 Обозреватель Skillbox Media по маркетингу и IT. С 2015 года работает с SEO, таргетированной и контекстной рекламой. Писала для Skypro, Yagla и Admitad.

7 CTR (click-through rate) - показатель кликабельности. Чтобы рассчитать показатель, нужно знать количество показов и кликов. Формула проста:

8 Например, если баннер на поиске показали 100 000 раз, а кликнули по нему 250 раз, CTR = 250 / 100 000 × 100% = 0,25%.

9 Чем больше пользователей переходит по баннерам, сниппетам и постам - тем выше CTR и тем "кликабельнее" реклама. В материале рассказываем главное о CTR.

10 <ul><li>Что<a>показывает CTR</a></li>

11 <li>Какой<a>CTR считать хорошим</a></li>

12 <li>Что делать,<a>если CTR низкий</a></li>

13 - </ul>Больше интересного про маркетинг и управление - в нашем<a>телеграм-канале</a>. Подписывайтесь!

13 + </ul>С помощью CTR оценивают качество рекламного объявления. Пользователи чаще кликают по интересным для них креативам.

14 - С помощью CTR оценивают качество рекламного объявления. Пользователи чаще кликают по интересным для них креативам.

15 Многие рекламные системы поощряют объявления с высокой кликабельностью: чем выше CTR, тем ниже цена за клик и тем чаще показывают объявления. Так работают "Яндекс.Директ", Google Ads, "ВКонтакте".

14 Многие рекламные системы поощряют объявления с высокой кликабельностью: чем выше CTR, тем ниже цена за клик и тем чаще показывают объявления. Так работают "Яндекс.Директ", Google Ads, "ВКонтакте".

16 CTR не говорит о прибыльности рекламных кампаний. Кликов по объявлениям может быть много, а конверсий в покупку - мало, и наоборот. Для оценки экономической эффективности рекламы используют ДРР,<a>ROI</a>и <a>юнит-экономику</a>.

15 CTR не говорит о прибыльности рекламных кампаний. Кликов по объявлениям может быть много, а конверсий в покупку - мало, и наоборот. Для оценки экономической эффективности рекламы используют ДРР,<a>ROI</a>и <a>юнит-экономику</a>.

17 Для разных рекламных площадок CTR различается. Например, по рекламе в видео на YouTube будут кликать реже, чем по контекстному объявлению в поисковой выдаче. Первая реклама отвлекает, а вторая, наоборот, помогает быстро найти решение.

16 Для разных рекламных площадок CTR различается. Например, по рекламе в видео на YouTube будут кликать реже, чем по контекстному объявлению в поисковой выдаче. Первая реклама отвлекает, а вторая, наоборот, помогает быстро найти решение.

18 Ниже мы приведём распространённые показатели хорошего CTR для разных рекламных систем. Нужно помнить, что, даже если CTR намного ниже приведённых значений, рекламная кампания может быть прибыльной.

17 Ниже мы приведём распространённые показатели хорошего CTR для разных рекламных систем. Нужно помнить, что, даже если CTR намного ниже приведённых значений, рекламная кампания может быть прибыльной.

19 Поисковая реклама.Речь идёт об объявлениях, которые показывают в поисковой выдаче "Яндекса" и Google в зависимости от запроса пользователя. Как правило, у них CTR выше, чем у других рекламных инструментов.

18 Поисковая реклама.Речь идёт об объявлениях, которые показывают в поисковой выдаче "Яндекса" и Google в зависимости от запроса пользователя. Как правило, у них CTR выше, чем у других рекламных инструментов.

20 По <a>данным</a>системы автоматизированного продвижения сайтов Rookee, хороший CTR контекстной рекламы в поиске - 5-10%. Система рекламной автоматизации Marilyn<a>приводит</a>похожие цифры: утверждается, что хороший CTR на поиске - от 5%.

19 По <a>данным</a>системы автоматизированного продвижения сайтов Rookee, хороший CTR контекстной рекламы в поиске - 5-10%. Система рекламной автоматизации Marilyn<a>приводит</a>похожие цифры: утверждается, что хороший CTR на поиске - от 5%.

21 Показатель зависит от ниши. Продавать смартфоны сложнее, чем грузовые краны. В сфере продажи смартфонов конкуренция выше, поэтому CTR будет ниже. Если CTR объявления на поиске ниже 2%, считается, что объявление неэффективно.

20 Показатель зависит от ниши. Продавать смартфоны сложнее, чем грузовые краны. В сфере продажи смартфонов конкуренция выше, поэтому CTR будет ниже. Если CTR объявления на поиске ниже 2%, считается, что объявление неэффективно.

22 В Google CTR часто выше, чем в "Яндексе", потому что реклама там более заметная.

21 В Google CTR часто выше, чем в "Яндексе", потому что реклама там более заметная.

23 Контекстно-медийная сеть Google и рекламная сеть "Яндекса".Эти сети работают так: поисковые системы размещают рекламные блоки на сайтах, а компании покупают у систем объявления в этих блоках. Так рекламодатели могут разместить объявления сразу на тысячах сайтов.

22 Контекстно-медийная сеть Google и рекламная сеть "Яндекса".Эти сети работают так: поисковые системы размещают рекламные блоки на сайтах, а компании покупают у систем объявления в этих блоках. Так рекламодатели могут разместить объявления сразу на тысячах сайтов.

24 Пример рекламы в РСЯСкриншот: "<a>Яндекс</a>"В РСЯ и КМС реклама показывается широкой аудитории, поэтому кликабельность ниже, чем на поиске. Кроме того, на CTR негативно влияет баннерная слепота - пользователи стараются не замечать рекламу.

23 Пример рекламы в РСЯСкриншот: "<a>Яндекс</a>"В РСЯ и КМС реклама показывается широкой аудитории, поэтому кликабельность ниже, чем на поиске. Кроме того, на CTR негативно влияет баннерная слепота - пользователи стараются не замечать рекламу.

25 По данным Rookee, норма CTR в сетях - 0,5-0,6%. В Marilyn считают хорошим CTR в КМС и РСЯ от 0,5%.

24 По данным Rookee, норма CTR в сетях - 0,5-0,6%. В Marilyn считают хорошим CTR в КМС и РСЯ от 0,5%.

26 Баннеры.У больших баннеров CTR будет выше, чем у стандартной рекламы в сетях. Рекламу в РСЯ и КМС можно не заметить, потому что она встраивается между картинками и постами на сайте.

25 Баннеры.У больших баннеров CTR будет выше, чем у стандартной рекламы в сетях. Рекламу в РСЯ и КМС можно не заметить, потому что она встраивается между картинками и постами на сайте.

27 Пример баннераСкриншот: "<a>Яндекс</a>"Баннеры размещаются справа или слева на странице сайта, а также между абзацами текста. Игнорировать баннеры сложнее. Чаще хорошим CTR для баннеров называют цифру в 1%.

26 Пример баннераСкриншот: "<a>Яндекс</a>"Баннеры размещаются справа или слева на странице сайта, а также между абзацами текста. Игнорировать баннеры сложнее. Чаще хорошим CTR для баннеров называют цифру в 1%.

28 Реклама во "ВКонтакте".CTR объявлений во "ВКонтакте" близок к показателям РСЯ и КМС. В eLama<a>пишут</a>, что оптимальная кликабельность записей в ленте социальной сети - 0,5-1,5%. Также есть<a>мнения</a>, что хороший показатель для таргетированной рекламы во "ВКонтакте" - 0,5-0,8%.

27 Реклама во "ВКонтакте".CTR объявлений во "ВКонтакте" близок к показателям РСЯ и КМС. В eLama<a>пишут</a>, что оптимальная кликабельность записей в ленте социальной сети - 0,5-1,5%. Также есть<a>мнения</a>, что хороший показатель для таргетированной рекламы во "ВКонтакте" - 0,5-0,8%.

29 В 2022 году число рекламодателей во "ВКонтакте" растёт, в результате чего ожидаемый CTR может стать ниже.

28 В 2022 году число рекламодателей во "ВКонтакте" растёт, в результате чего ожидаемый CTR может стать ниже.

30 Видео на YouTube.Эксперты из Google<a>разобрали</a>, как работает рекомендательная система YouTube, привели формулы и провели эксперименты. Получилось, что кликабельность - важный фактор ранжирования видео. YouTube выгоднее предлагать ролики, которые получают больше кликов и просмотров.

29 Видео на YouTube.Эксперты из Google<a>разобрали</a>, как работает рекомендательная система YouTube, привели формулы и провели эксперименты. Получилось, что кликабельность - важный фактор ранжирования видео. YouTube выгоднее предлагать ролики, которые получают больше кликов и просмотров.

31 Согласно справке YouTube, средний показатель открываемости видео - 2-10%. Речь идёт о превью роликов в ленте пользователя. В Databox<a>опросили</a>маркетологов, и оказалось, что средний CTR открываемости - 4-5%.

30 Согласно справке YouTube, средний показатель открываемости видео - 2-10%. Речь идёт о превью роликов в ленте пользователя. В Databox<a>опросили</a>маркетологов, и оказалось, что средний CTR открываемости - 4-5%.

32 По<a>данным</a>Big Commerce, для рекламы на YouTube средний CTR для просмотров - 0,514%.

31 По<a>данным</a>Big Commerce, для рекламы на YouTube средний CTR для просмотров - 0,514%.

33 Сайты в поисковой выдаче.Кликабельность ссылок в выдаче поисковых систем зависит от позиции, на которой находится ресурс. По <a>статистике</a>, первые три ссылки в выдаче получают 50% кликов. На самую первую ссылку при этом кликают 28% пользователей.

32 Сайты в поисковой выдаче.Кликабельность ссылок в выдаче поисковых систем зависит от позиции, на которой находится ресурс. По <a>статистике</a>, первые три ссылки в выдаче получают 50% кликов. На самую первую ссылку при этом кликают 28% пользователей.

34 Один из самых высоких CTR - у сниппетов, которые отображаются по брендовым запросам. По <a>данным исследования</a>PR-CY, кликабельность по брендовым запросам на первой строчке доходит до 70%.

33 Один из самых высоких CTR - у сниппетов, которые отображаются по брендовым запросам. По <a>данным исследования</a>PR-CY, кликабельность по брендовым запросам на первой строчке доходит до 70%.

35 Есть множество стратегий для повышения CTR: изменение настроек рекламной кампании, разработка сильных креативов, создание нового уникального торгового предложения и многие другие решения. Тем не менее часто можно встретить утверждение, что низкий CTR - следствие одной из трёх причин.

34 Есть множество стратегий для повышения CTR: изменение настроек рекламной кампании, разработка сильных креативов, создание нового уникального торгового предложения и многие другие решения. Тем не менее часто можно встретить утверждение, что низкий CTR - следствие одной из трёх причин.

36 Вы показываете рекламу не тем людям.CTR будет низким, если аудитории неинтересно предложение. Вряд ли коляска понадобится людям без детей, а дорогая деревянная лестница - тем, кто живёт в городской квартире.

35 Вы показываете рекламу не тем людям.CTR будет низким, если аудитории неинтересно предложение. Вряд ли коляска понадобится людям без детей, а дорогая деревянная лестница - тем, кто живёт в городской квартире.

37 Выбрана правильная аудитория, но ей не нравится предложение.Возможно, в вашей нише все дают скидки и бесплатную доставку, а у вас об этом не написано. Может быть, в объявлении указаны слишком высокие цены. Чтобы получить больше кликов, стоит сделать предложение выгодным или эксклюзивным.

36 Выбрана правильная аудитория, но ей не нравится предложение.Возможно, в вашей нише все дают скидки и бесплатную доставку, а у вас об этом не написано. Может быть, в объявлении указаны слишком высокие цены. Чтобы получить больше кликов, стоит сделать предложение выгодным или эксклюзивным.

38 Объявление непривлекательно.Оно теряется среди сообщений конкурентов или в контенте страниц, на которых размещено. Чтобы повысить CTR, можно работать с текстами и визуалом.

37 Объявление непривлекательно.Оно теряется среди сообщений конкурентов или в контенте страниц, на которых размещено. Чтобы повысить CTR, можно работать с текстами и визуалом.

39 Например, стоит сделать яркие необычные картинки. В некоторых рекламных системах работает такая техника, как призывы к действию на изображениях. Внимание могут привлечь анимация и интерактивные элементы. Можно разнообразить объявление смайлами и эмодзи.

38 Например, стоит сделать яркие необычные картинки. В некоторых рекламных системах работает такая техника, как призывы к действию на изображениях. Внимание могут привлечь анимация и интерактивные элементы. Можно разнообразить объявление смайлами и эмодзи.

40 Интернет-маркетинг на практике

39 Интернет-маркетинг на практике

41 Вы изучите SMM, копирайтинг, таргетинг и продвижение в интернете. На примере кафе с доставкой еды вы разберёте, как продвигать бизнес в интернете, и соберёте сильное портфолио.

40 Вы изучите SMM, копирайтинг, таргетинг и продвижение в интернете. На примере кафе с доставкой еды вы разберёте, как продвигать бизнес в интернете, и соберёте сильное портфолио.

42 <a>Пройти бесплатно</a>

41 <a>Пройти бесплатно</a>

43 <a>Бесплатный курс по digital-маркетингуРазбираемся в SMM, копирайтинге, таргетинге и не только. Все участники получат доступ к телеграм-каналу о маркетинге, где смогут искать проекты и обмениваться опытом. Пройти курс</a>

42 <a>Бесплатный курс по digital-маркетингуРазбираемся в SMM, копирайтинге, таргетинге и не только. Все участники получат доступ к телеграм-каналу о маркетинге, где смогут искать проекты и обмениваться опытом. Пройти курс</a>