Rivalry2

HTML Diff

0 added 0 removed

Original 2026-01-01

Modified 2026-02-21

1 <a>#Мнения</a>

2 <ul><li>14 апр 2025</li>

3 <li>0</li>

4 </ul><h2>"За что такие деньги?": сколько должны стоить дизайнерские предметы интерьера</h2>

5 Ищем ответы на два фундаментальных вопроса: почему так дорого и кто это покупает.

6 Иллюстрация: Полина Честнова для Skillbox Media

7 Пишем про дизайн и искусство. Всё, что вы хотели знать о настоящем, прошлом и будущем визуальной культуры.

8 За прошедшие три года в России доступный ассортимент материалов и мебели изменился. Дизайнеры интерьеров переключились на совсем других производителей, а отчаянные производители в свою очередь запустили новые продукты. И под каждой презентацией новых брендов и предметов в соцсетях стабильно появляется набор возгласов: "Это кому такие цены", "Совсем стыд потеряли", "Я на "алике“ куплю в пять раз дешевле".

9 Мы спросили у команды известного, но небольшого бренда мебели и интерьерных объектов Eburet, почему локальные вещи дороже IKEA, привезённой из-за границы, и что именно делает дизайн ценным.

10 Руководитель отдела продаж Eburet.

11 - Есть три фундаментальных фактора, которые влияют на то, что вещи от российских производителей стоят достаточно дорого.

12 <ul><li>Стоимость материалов и оборудования.</li>

13 </ul>Во-первых, чем меньше партия, тем они дороже, а во-вторых, многие материалы заказываются из-за рубежа. Например, производители мебели всё ещё пытаются достать ткани из Италии.

14 Инструменты, детали и расходники сложно достать внутри России. Их заказывают из Китая и других стран, а это прямая зависимость от курсов валют.

15 <ul><li>Труд специалистов.</li>

16 </ul>В случае с Eburet создаёт предметы 3D-принтер, но до товарного вида их доводят люди. Они работают над каждым объектом и вкладывают свой труд.

17 <ul><li>Высокие темпы инфляции.</li>

18 </ul>Мы видим сильный рост цен даже в обыденности, и на стоимость предметов влияют расходы и на электроэнергию, и на аренду, которые тоже растут.

19 Если мы начнём продавать Eburet дешевле, мы ничего не заработаем на производство следующих "ебуретов" и закроемся.

20 Бывает, что заказать доставку товаров компаний, ушедших с рынка, выходит дешевле, чем купить подобный предмет у российского бренда. Из-за чего так получается?

21 Zara Home, H&M Home или лимитированные коллекции шведского гиганта - это массовое производство. Оно заточено под большие объёмы, высокую маржинальность. Товары выходят не обязательно низкого качества: они просто производятся в таком количестве, которое обычно делает каждую товарную единицу дешевле.

22 Фото:<a>IKEA</a>В то же время появилось достаточно много российских брендов, где цены сопоставимы с известным зарубежным массмаркетом. Но важно понимать, что у нас не будет таких "жёстких" распродаж, потому что:

23 <ul><li>себестоимость производства в России сильно выше;</li>

24 <li>партии сильно меньше, ведь мы работаем не на весь мир, а только на локальный рынок.</li>

25 </ul>Мы в Eburet даже не можем считать своим рынком всю Россию, так как наша аудитория значительно меньше - в отличие от, например, бренда постельного белья "как в IKEA". У нас не очень большая аудитория и объёмы меньше, чем в "народном" массмаркете, и поэтому себестоимость единицы дороже.

26 Изображение:<a>Pragma</a>В то же время качество зачастую намного выше, так как мы создаём качественную технологическую карту, вкладываемся в разработки и стараемся быть ближе к клиенту, чем массовые производители. Очень сложно получить подарок от Zara Home или какое-то суперсервисное отношение к себе, в отличие от российских интерьерных брендов, с которыми коммуникация устраивается достаточно персонализированно. Но для многих важно в том числе и личное отношение.

27 Вещи от мировых известных брендов в России в какой-то момент стали возводить в некий культ, а после ухода этих компаний для некоторых людей они стали ещё большей ценностью. Такова реальность, и это как будто бы нормы, в которых мы находимся.

28 Фото:<a>Kismas</a>Мы не всегда готовы платить за российские бренды и за что-то локальное, так какощущаем, что вес бренда недостаточен. Кому-то действительно проще заказать Zara Home, чем ресёрчить незнакомое.

29 Предметы из коллекции Винсента ван Дуйсена для Zara Home, 2025 годФото:<a>ZARA Home</a>С другой стороны, иногда стоит сделать упор на то, что да, российское с небольшого производства будет дороже или сопоставимо по цене, но а) это проще купить, б) это интереснее, чем Zara Home, в) это будет, скорее всего, качественнее.

30 Фото:<a>Eburet</a>Сразу определим: есть русский концептуальный дизайн и есть предметы с эстетичным "русским" дизайном.

31 В рамках концептуального дизайна предметы созданы в единственном экземпляре совместно с художниками или в рамках тематических коллабораций. Это лимитированные издания, в них могут быть использованы крутые материалы, и такой концептуальный интерьерный предмет может быть достаточно сложно использовать в быту, а его стоимость - нескончаемое число.

32 Фото:<a>Palaty</a><a>Gallery</a>Аудитория подобного дизайна - это коллекционеры и инвесторы. Те, кто выбирают вещи за эстетику и идею, формируют личную коллекцию и кайфуют от этого - и это могут быть люди абсолютно из разных сфер, просто с соответствующими высокими доходами. Либо это те, кто рассматривает предметный дизайн как инвестицию - они могут быть из сферы финансов, бизнеса, ретейла и искусства.

33 И есть российские бренды, которые выпускают предметы хорошего качества и с учётом "нашей" эстетики - того, что мы любим, или, наоборот, чего не хватает в России в плане дизайна.

34 Фото:<a>Garcon Poisson</a>/<a>Eichel Gallery</a>Здесь российские дизайнеры занимают пустую нишу. Вещи стоят зачастую дешевле, чем у скандинавских и тем более итальянских брендов, качество у них хорошее, поэтому аудитория такого предметного дизайна - это действительно мы с вами.

35 Delo Design, Eburet, 1917, Core дороже, чем то, что нам предлагают на маркетплейсах или в торговых центрах типа Hoff, но это более качественно и это уникально.Яркий, выразительный, фотогеничный дизайн гарантированно оживляет пространство и вызывает эмоции.

36 Фото: Аня Тодич /<a>ГЭС-2</a>А ещё, когда ты начинаешь делать ремонт и искать обстановку, то цены Eburet или другого российского дизайнерского бренда не кажутся уже такими ужасными в сравнении со стоимостью ремонта. Для акцентного решения или в качестве базы, которую используют ежедневно и постоянно, это может оказаться не супердорого.

37 - Самая дорогая часть разработки дизайна - это время дизайнера на комплексную работу. Это и разработка концепции, и исследование, и прототипирование. В последнем это ещё и ресурсы, из которых делаются прототипы, и работа оборудования.

38 Подготовка в производство - это достаточно дорогой этап, потому что приходится иногда делать даже не несколько, а десятки моделей: печатать, пробовать, смотреть. В это время линия производства занята, и с неё не выходит то, что можно продавать и что приносит заработок.

39 Изображение:<a>Eburet</a>Мы в Eburet, по сути, производим мелкотиражные изделия, соответственно, все расходы на проектирование и производство "распределяются" по небольшому количеству предметов.

40 А вот то, что можно заказать в Китае по очень маленькой цене, производят в огромных объёмах. Но тиражность в миллионы изделий в год - это оборудование, которое стоит космических денег. На тех заводах капиталовложения могут измеряться миллионами и сотнями миллионов долларов.

41 Руководитель отдела продаж Eburet.

42 - Никогда не осуждаю тех, кто покупает фейки в одежде и в мебели. Да, это подход в духе "казаться, а не быть". Есть люди, которые вообще не думают, заложен ли в бренде и дизайне смысл или нет, - в этом случае можно их оправдывать. Но глобально, конечно.

43 Если вы выбираете фейки, то должны понимать, что Китай производит очень большие объёмы, где меньше себестоимость и зачастую сильно хуже качество. Например, у стульев будет непродуманная эргономика, они быстрее выйдут из строя.

44 Но самое важное, что компания, которая потратила годы на разработку изделия, проектирование дизайна, тестирование эргономики, не получит с подделки ничего.Интеллектуальный труд дисквалифицируется - это неприятно и это нечестно.

45 Если у покупателя крайне ограничен бюджет, то честнее искать предметы, которые вписываются в него. Но достаточно часто их бывает сложно найти: мебель и интерьерные элементы либо страшные, либо совсем ужасного качества.

46 Сталкивается ли Eburet с фейками? Да, встречаются похожие столики из металла. Кто-то работает с переработанным пластиком и использует наше имя, но это всё не "Алиэкспресс", а "Авито", например, и даже в этом случае полностью нашу форму не копируют. Наш дизайн запатентован, поэтому явных краж ни здесь, ни в Китае нет - возможно, всё впереди.

47 <a>Курс с трудоустройством: "Профессия Дизайнер интерьеров" Узнать о курсе</a>