Rivalry2

HTML Diff

7 added 4 removed

Original 2026-01-01

Modified 2026-02-21

1 <a>#Руководства</a>

2 <ul><li>5 сен 2023</li>

3 <li>0</li>

4 </ul><h2>Обзор "ПромоСтраниц": как работает этот рекламный инструмент и как его настроить</h2>

5 "ПромоСтраницы" приносят переходы на сайт по 10-11 рублей. Рассказываем, как написать эффективный текст страницы и как настроить рекламу.

6 Иллюстрация: Mira G / Pexels / Agefotostock / Rawpixel / Annie для Skillbox Media

7 Шеф-редактор направлений "Маркетинг", "Управление", "Бизнес", "Деньги" Skillbox Media. В прошлом отраслевой журналист и владелец небольшого нишевого ютуб-канала.

8 О "ПромоСтраницах" рассказала

9 Старший веб-аналитик маркетингового агентства<a>Demis Group</a>.

10 "ПромоСтраницы" "Яндекса" - рекламный инструмент с охватом более 96 миллионов пользователей. По данным "Яндекса", среднее время чтения статьи в "Промостраницах" - 2 минуты, а до 50% пользователей переходят на сайт рекламодателя.

11 Разбираться в "ПромоСтраницах" полезно маркетологам и тем, кто связан с маркетингом. Расскажем, как работать с этим инструментом.

12 <ul><li>Что такое "<a>ПромоСтраницы</a>"</li>

13 <li><a>Кому подходит реклама</a>в них</li>

14 <li>Какие<a>модели оплаты</a>есть в "ПромоСтраницах"</li>

15 <li>Как<a>запустить рекламу</a></li>

16 <li>Как<a>создавать тексты</a>для продвижения</li>

17 </ul>"ПромоСтраницы" - рекламный инструмент "Яндекса". Реклама в "ПромоСтраницах" включает два компонента: объявление в РСЯ и рекламная статья. Сначала пользователь переходит по объявлению к статье, а оттуда попадает на сайт рекламодателя. Рассмотрим механизм подробнее.

18 Объявления, которые ведут на рекламные статьи, - обычные текстово-графические блоки. Они состоят из изображения, заголовка, текста и ссылки. Сочетание картинки и заголовка в "ПромоСтраницах" называют обложкой.

19 Так выглядят объявления от "ПромоСтраниц" в РСЯСкриншот: "ПромоСтраницы"Алгоритм "ПромоСтраниц" сам определяет, кому показывать объявления. Для этого используется автотаргетинг по контенту и интересам: алгоритм оценивает содержание статьи и ищет пользователей, которым она могла бы быть интересна. Рекламодатель может задать настройки показа сам - выбрать возраст, пол, местоположение и устройства целевой аудитории.

20 - Рекламные статьи размещают на сайте рекламодателя с применением технологии "<a>Турбо-страниц</a>". Это "лёгкие" страницы, которые загружаются в 15 раз быстрее обычных. Попасть на рекламную статью можно, кликнув по объявлению. Сама статья похожа на статьи в "Дзене": в ней можно использовать подзаголовки, списки, иллюстрации и другие элементы оформления.

20 + Рекламные статьи размещают на сайте рекламодателя с применением технологии "Турбо-страниц". Это "лёгкие" страницы, которые загружаются в 15 раз быстрее обычных. Попасть на рекламную статью можно, кликнув по объявлению. Сама статья похожа на статьи в "Дзене": в ней можно использовать подзаголовки, списки, иллюстрации и другие элементы оформления.

21 Так выглядит публикация в "ПромоСтраницах"Скриншот: "ПромоСтраницы"После рекламной статьи есть блок с предложением перейти на посадочную страницу. Если пользователь прокрутит блок с предложением, попадёт на сайт. Так работает технология Scroll2Site - плавного бесшовного перехода.

22 Ссылка может быть любой - например, рекламодатель может сослаться на страницу с описанием услуги на своём сайте или на страницу товара на маркетплейсе. Кроме того, рекламодатель может разместить ссылки в тексте статьи - например, ссылку на сообщество в соцсети.

23 Так работает технология Scroll2Site: если пользователь продолжит листать, он перейдёт к карточке продвигаемого товара на OzonСкриншот: "ПромоСтраницы"Стоимость рекламы в "ПромоСтраницах" - от 3 рублей за одно дочитывание статьи. Минимальная сумма пополнения счёта - 20 000 рублей без учёта НДС.

24 Механизм "ПромоСтраниц" похож на механизм рекламы, который работал в "Дзене" до того, как "Дзен" купила VK. Но рекламные статьи в "Дзене" показывали на самой площадке, на главной странице "Яндекса" и в "Яндекс Браузере". А объявления, ведущие на "ПромоСтраницы", размещают в РСЯ. Аудитория РСЯ больше, чем аудитория "Дзена", - 96 миллионов пользователей в месяц. Аудитория в "Дзене" по последним<a>данным</a>, - 70 миллионов посетителей в месяц.

25 Обучение в Skillbox для тех, кто хочет научиться настраивать рекламу

26 <ul><li>"<a>Профессия Интернет-маркетолог</a>" - с нуля освоить профессию и получить широкие компетенции.</li>

27 <li>"<a>Трафик-менеджер</a>" - освоить основные каналы привлечения трафика и научиться общаться с заказчиками.</li>

28 <li>"<a>Спецпроекты и нативная реклама</a>" - увеличить экспертность в запуске спецпроектов - от создания идеи до работы с подрядчиками.</li>

29 </ul>"ПромоСтраницы" - универсальный брендформанс-инструмент. Его можно применять на протяжении всей воронки продаж: рассказывать о продукте, повышать узнаваемость бренда и лояльность к нему и привлекать лиды.

30 Приведу пример из нашей практики. Мы использовали "ПромоСтраницы" для двух мебельных компаний, у которых была разная целевая аудитория. Первая продвигала диваны эконом-класса, вторая - гардеробные системы на заказ. В обоих случаях мы получили рост трафика, брендового спроса и лиды всего на 20-30% дороже, чем при использовании перфоманс-инструментов.

31 На сайте "ПромоСтраниц" можно посмотреть ещё много<a>кейсов</a>. Например, журнал World Class Magazine<a>получил</a>благодаря "ПромоСтраницам" дочитывания по 3 рубля и переходы на сайт по 10,4 рубля. Кинотеатр Wink<a>привлёк</a>трафик на сайт по 11 рублей за переход, а число отложенных конверсий выросло на 141%.

32 Результаты рекламных кампаний для кинотеатра WinkСкриншот: "ПромоСтраницы"Но есть и ниши, в которых "ПромоСтраницы" работают плохо, - например, продвижение офлайн-продуктов или редких продуктов для B2B.

33 "ПромоСтраницы" позволяют решить несколько задач. Но не стоит концентрироваться только на этом инструменте. Чтобы стратегия продвижения работала максимально эффективно, нужны качественно настроенные кампании в "Директе", инструменты<a>веб-аналитики</a>и конверсионный сайт.

34 В "ПромоСтраницах" работает четыре модели оплаты: "Охват", "Цена дочитывания", "Цена перехода" и "Дневной бюджет".

35 "Охват" - модель с платой за тысячу показов обложки. Ставка по этой модели - от 80 до 900 рублей с шагом в 10 рублей. Это значит, что нельзя установить, например, ставку в 85 рублей - доступны только суммы, кратные 10.

36 Модель подойдёт тем, кто работает над формированием узнаваемости бренда и спроса на продукт. Она позволяет показать статью как можно большему числу пользователей на сайтах в РСЯ.

37 "Цена дочитывания"- модель с платой за дочитывание статьи. Рекламодатель платит только за случаи, когда пользователи пролистали статью до конца. Ставка по модели - от 3 рублей за дочитывание.

38 Это универсальная модель. Её можно использовать и для повышения узнаваемости, и для получения трафика. Если в статье хороший призыв к действию (CTA), то, кроме дочитываний, можно получить много переходов на сайт.

39 "Цена перехода" - модель с платой за переход на сайт по технологии Scroll2Site или за переход по ссылкам в статье. Ставка при этой модели - от 5 рублей за один переход.

40 Модель подойдёт тем, кто хочет получить трафик на сайт и продажи. Но с нуля запустить такую кампанию сложно - не всегда получается подобрать оптимальную ставку. Кроме того, алгоритмам "ПромоСтраниц" нужно время на обучение.

41 "Дневной бюджет" - модель с автоматическим подбором ставок. Нужно только задать дневной бюджет - от 1000 рублей без учёта НДС.

42 Модель "Дневной бюджет" можно оптимизировать под внешние переходы или достижение целей. В первом случае алгоритмы "ПромоСтраниц" будут стремиться привлечь как можно больше людей, которые перейдут на сайт. Во втором - людей, которые выполнят установленную цель, например оформят заказ.

43 Многие рекламодатели выбирают оптимизацию целей на сайте. Чтобы использовать её, нужно подключить "Метрику" к рекламному кабинету "ПромоСтраниц" и настроить цели. А ещё запастись терпением: для обучения алгоритмам понадобятся время и данные.

44 У "ПромоСтраниц" отдельный<a>рекламный кабинет</a>. Авторизоваться в нём можно через аккаунт "Яндекса". Если аккаунта "Яндекса" нет, его нужно<a>зарегистрировать</a>.

45 Чтобы запустить рекламу, нужно настроить страницу бренда, создать публикацию и привязать к ней рекламную кампанию. Разберёмся подробнее.

46 Страница бренда - канал, в котором размещены все публикации компании. Его нужно оформить: задать название и описание, загрузить аватарку и обложку, добавить ссылки на сайт и социальные сети.

47 Во вкладке "Страница бренда" можно настроить внешний вид каналаСкриншот: "ПромоСтраницы"Так выглядит страница бренда в "ПромоСтраницах"Скриншот: "ПромоСтраницы"Публикации - статьи, к которым ведут ссылки с объявлений. Редактор публикаций похож на редактор в "Дзене". В тексте можно использовать подзаголовки, гиперссылки, списки и форматирование текста - например, сделать его полужирным.

48 Так выглядит редактор публикаций. В текст можно добавлять видео и изображенияСкриншот: "ПромоСтраницы"К каждой публикации можно добавить несколько вариантов заголовков и изображений. Мы в Demis Group рекомендуем создавать минимум 5 вариантов обложек. Сам "Яндекс" рекомендует создавать 10-15 вариантов обложек: загружать 2-3 изображения и 3-4 заголовка.

49 Чтобы создать рекламную кампанию, нужно выбрать стратегию, определить бюджет и задать настройки таргетинга. О стратегиях мы говорили<a>выше</a>. При каждой из них можно установить лимит - дневной, общий для кампании или оба сразу.

50 Так выглядят настройки стратегии и бюджетаСкриншот: "ПромоСтраницы"Видов таргетинга в "ПромоСтраницах" несколько - можно выбрать таргетинг по полу, типу устройства, возрасту и географии. Также можно указать интересы и привычки аудитории и выбрать сегменты, созданные в "Яндекс Аудиториях". Подробно о работе с "Яндекс Аудиториями" - в <a>этой статье</a>Skillbox Media.

51 Так выглядят настройки аудиторииСкриншот: "ПромоСтраницы"Кампанию можно привязать к публикации или к нескольким публикациям.

52 Следить за результатами можно в разделе "Статистика". Сам "Яндекс" рекомендует оценивать результаты ориентировочно через неделю после запуска кампании. За это время накопятся данные: можно будет сравнить CTR обложек и оценить процент дочитывания статей.

53 Если создаёте рекламу впервые, "ПромоСтраницы" предложат такой путь: создать рекламную кампанию, настроить канал, а уже потом добавить публикацию.

54 Успех рекламной кампании на 80% зависит от качества текста. Поэтому для продвижения в "ПромоСтраницах" нужны качественные публикации. Их заказывают у профессионалов или создают самостоятельно.

55 - Заказать статьи можно у сертифицированных агентств или у команды "ПромоСтраниц". Сертифицированные агентства - партнёры сервиса. Они не только создают статьи, но и помогают с запуском и ведением рекламных кампаний. Вот<a>список</a>агентств, сертифицированных "ПромоСтраницами".

55 + Заказать статьи можно у сертифицированных агентств или у команды "ПромоСтраниц". Сертифицированные агентства - партнёры сервиса. Они не только создают статьи, но и помогают с запуском и ведением рекламных кампаний.

56 Команда "ПромоСтраниц" напишет статьи, если рекламодатель подключит программу поддержки Start или Plus. Программу поддержки Start можно подключить, пополнив счёт на сумму от 200 тысяч рублей, Plus - от 500 тысяч рублей. При подключении любой из этих программ команда "ПромоСтраниц" напишет три статьи для одного продукта.

57 - Условия подключения пакетов от "ПромоСтраниц"Скриншот: "ПромоСтраницы"Публикации можно создавать самостоятельно. Не стоит использовать уже готовые информационные статьи или посты в соцсетях - в "ПромоСтраницах" они работают плохо. Лучше писать статьи с нуля.

57 + Условия подключения пакетов от "ПромоСтраниц"Скриншот: "ПромоСтраницы"Публикации можно создавать самостоятельно. Не стоит использовать уже готовые информационные статьи или посты в соцсетях - в "ПромоСтраницах" они работают плохо. Лучше писать статьи с ��уля.

58 Вот инструкция по созданию материалов для рекламных кампаний:

59 Подумайте о цели.Это поможет подобрать тему и понять, к какому целевому действию подводить читателей. Например, если цель - лиды, в статье можно рассказать о преимуществах продукта, дать промокод и пригласить читателей оформить заказ. Если цель - продвинуть личный бренд, можно описать кейс.

60 Напишите план.По нему создавать статью будет легче. В плане укажите, о чём будете рассказывать в статье и как это поможет достичь цели.

61 Напишите понятный текст.Не нужно использовать специфические термины, много цифр, длинные запутанные предложения. Всё это рассеет внимание читателей, и они не дойдут до конца статьи. Помните о том, что изначально у человека недостаточно мотивации вчитываться. Наша задача - донести важный смысл и побудить к дальнейшему действию, заложить какие-то новые мысли о продукте.

62 Используйте графические материалы.Это облегчит понимание текста. Не нужно описывать то, что можно показать с помощью инфографики или на фотографиях. Кроме того, фото и инфографика могут повысить конверсию в целевое действие. Например, карусель со стильными капсульными луками побуждает к покупке лучше, чем текст о качественном материале, правилах подбора одежды и новых трендах.

63 Публикация не должна быть слишком длинной. Мы в Demis Group рекомендуем не превышать лимит в 4-4,5 тысячи символов. Статья в "ПромоСтраницах" - это реклама. Пользователь может быть заинтересован баннером в РСЯ достаточно, чтобы узнать о продукте побольше, но не настолько, чтобы читать полноценный роман.

64 Чтобы вдохновиться, можно посмотреть<a>примеры публикаций брендов</a>на "ПромоСтраницах" или <a>скачать руководство "Яндекса"</a>по созданию рекламных текстов - в нём команда "ПромоСтраниц" даёт советы по тому, как написать эффективную статью.

65 <ul><li>"ПромоСтраницы" - рекламный инструмент "Яндекса". Он позволяет настраивать рекламу, ведущую на публикации, с которых пользователь попадает на сайт рекламодателя.</li>

66 <li>Реклама в "ПромоСтраницах" универсальна. Её используют мебельные компании, кинотеатры, журналы. Но есть ниши, в которых она может работать плохо, - например, продажа офлайн-продуктов и редких продуктов в B2B.</li>

67 <li>Чтобы запустить рекламу в "ПромоСтраницах", нужно оформить канал, добавить публикацию и настроить кампанию. Статью можно заказать у сертифицированных агентств, у команды "ПромоСтраниц" или написать самостоятельно.</li>

68 </ul>Как узнать больше о рекламе в "Яндексе"

69 <ul><li>Прочитайте наши статьи о том, как создавать эффективный контент. Мы уже рассказывали о <a>формулах продающих текстов</a>и <a>избитых приёмах</a>, публиковали<a>гайд по рекламе в "Дзене"</a> - советы из него пригодятся и при работе с "ПромоСтраницами".</li>

70 <li>Также в Skillbox Media есть гайды по разным инструментам "Яндекса". Мы рассказывали<a>о "Яндекс Аудиториях"</a>,<a>"Яндекс Картах"</a>,<a>"Яндекс Метрике"</a>,<a>"Яндекс Директе"</a>и <a>"Яндекс Взгляде"</a>.</li>

71 <li>Если хотите научиться настраивать рекламу, обратите внимание на курс Skillbox "<a>Профессия Интернет-маркетолог</a>". На нём учат работать с разными каналами маркетинга. Полученные навыки позволят продвигать свой проект, устроиться в штат компании маркетологом или брать заказы на фрилансе.</li>

72 - </ul><a>Попробуйте 4 профессии в интернет-маркетинге на практике ➞На бесплатном мини-курсе вы исследуете ЦА, создадите сайт, оформите социальные сети, напишете продающие тексты и настроите рекламу. Смотреть программу</a>

72 + </ul>Интернет-маркетинг на практике

73 + Вы изучите SMM, копирайтинг, таргетинг и продвижение в интернете. На примере кафе с доставкой еды вы разберёте, как продвигать бизнес в интернете, и соберёте сильное портфолио.

74 + <a>Пройти бесплатно</a>

75 + <a>Попробуйте 4 профессии в интернет-маркетинге на практике ➞На бесплатном мини-курсе вы исследуете ЦА, создадите сайт, оформите социальные сети, напишете продающие тексты и настроите рекламу. Смотреть программу</a>