Rivalry2

HTML Diff

0 added 0 removed

Original 2026-01-01

Modified 2026-02-21

1 <a>#Мнения</a>

2 <ul><li>23 авг 2024</li>

3 <li>0</li>

4 </ul><h2>"Это "рэп“ Петросяна": эксперты оценивают логотипы известных брендов</h2>

5 Ребрендинг и редизайн "Дзена", "Купера", Wildberries, Kari.

6 Иллюстрация: Полина Честнова для Skillbox Media

7 Пишем про дизайн и искусство. Всё, что вы хотели знать о настоящем, прошлом и будущем визуальной культуры.

8 В последние месяцы несколько крупных компаний обновили свои логотипы, а некоторые - даже сменили название. Мы попросили прокомментировать эти кейсы экспертов Школы дизайна НИУ ВШЭ.

9 Куратор Школы дизайна НИУ ВШЭ, арт-директор и партнёр дизайн-студии ESH gruppa.

10 Дизайнер, арт-директор, преподаватель Школы дизайна НИУ ВШЭ.

11 Преподаватель направления "Коммуникационный дизайн" в Школе дизайна НИУ ВШЭ. Дизайнер, художник. Участник российских и зарубежных фестивалей дизайна, выставок современного искусства.

12 Изображение: "Дзен"- Новый логотип приобрёл характер - и не потерял узнаваемость. Изменения на первый взгляд могут показаться незначительными: немного другой знак, немного другой шрифт, немного другой цвет. Но все вместе они транслируют движение бренда вперёд, логотип всё больше адаптируется к современной эстетике и пользовательскому опыту. В подтверждение тому - шрифтовая часть стала свежее и более трендовой. И в целом логотип стал визуально чище и плотнее, а соответственно, удобнее в использовании.

13 - Хорошее решение. В сам шрифт добавился характер. Здорово, что логотип начинается со строчной буквы и у него плотный набор. В мобильной версии немного пугает чёрная плашка (извините, цвета бесконечной вселенной), но хорошо, что она вовремя исчезает.

14 Изображение: "Дзен"- Тут всё хорошо, по-моему, но я поржал с фразы про "не просто чёрный, а цвет бесконечной вселенной". Тоже буду теперь так называть, когда не просто чёрный. Нужно ещё придумать название для не просто белого.

15 - Если учитывать, что бренд трансформировался в "районный сервис, который быстро придёт на выручку", то новый образ отвечает запросу. Было довольно сухо и строго, стало неформально и игриво. Это отражается как в названии, так и в визуальной части.

16 На эмоциональном уровне визуальная часть с её ретроналетом в логотипе выглядит довольно дерзко и по-свойски, что неплохо работает на желание бренда создать образ "своего парня". Тем не менее есть вопросы к технической проработке логотипа.

17 Идея с приёмом спрятанной буквы "к" в иконке не новая, но получившийся персонаж поддерживает общее настроение.

18 Изображение: "Купер"- Ребрендинг "Купера" - это "рэп" Петросяна. Посмотрите его культовый номер конца 1990-х годов, где он кривляется в бандане и читает рэп, - и вы всё поймёте про ребрендинг "СберМаркета". Петросян по-своему великий юморист, ему можно всё. "Купер" же изо всех сил пытается быть трендовым и молодёжным, но делает это криво и неумело.

19 Изображение: "Купер"- Нейминг мне показался забавным и, пожалуй, лучшим из того, что есть в этом ребрендинге. Он запоминается, есть несколько разных уровней ассоциаций вокруг названия. Значок К-человечек - логичный и весёлый, но простенький. Однако нет цельной айдентики, "так себе" эклектика и видна разрозненность элементов дизайна на сайте и в рекламе. Всё как в плохом интерьере квартиры или на рынке.

20 Больше всего вопросов у меня и коллег (обсуждали много внутри студии) вызвал логотип. Сначала была честная реакция "это вообще что", но позже я решил, что работа над лого неслучайная, профессиональная и осознанная. Не знаю, была ли задача нарисовать так, чтобы всех взбесить (получилось!), или автор просто решал свои челленджи и это очередной эксперимент над кириллицей. Ведь как только дизайн начинает отходить от общепринятой нормы, как только буквы перестают читаться, искажаются графемы - это сразу порождает цепную реакцию хейта, а вместе с этим - сильный интерес к бренду. Любить и ненавидеть можно одновременно.

21 - Новая версия логотипа кажется дружелюбнее предыдущей. Строчные буквы выглядят не такими официальными, как прописные, и делают логотип более живым и эмоциональным. Необычная буква "Д", которая вызвала неоднозначные реакции у пользователей в Сети, на мой взгляд, придаёт логотипу графическую уникальность. Это та самая фишка или изюминка, в данном случае - ягодка.

22 Изображение: Wildberries- Пора уже сменить название на "Ягодки" и закрыть тему ребрендинга.

23 - Было примерно никак, а сейчас появился хороший шрифтовой логотип. Глаза цепляются за строчные буквы, как за кусты дикой малины. И все точки над i расставили (к сожалению, пока только в логотипе).

24 - В обновлении бросается в глаза стремление поместить в логотип чрезмерное количество смыслов. В итоге получился сильный перегруз образов. На мой взгляд, в предыдущей версии логотипа элемент "а-ля запятая" из латинской буквы R был уже достаточно сильным акцентом, чтобы добавлять к нему ещё знак в виде метки на карте. Есть и технические вопросы: например, в новой версии логотипа текстовая часть чрезмерно слипается.

25 Изображение: Kari- Стало лучше, но есть над чем поработать. Точно нужно убирать шрифтовое начертание на всех мелких носителях - логотип очень плохо читается при уменьшении.

26 - Странно ведь и совсем не смешно, когда тебе объясняют шутку? Именно такое ощущение сложилось у меня, когда я увидел этот логотип и текст про его обновление в официальном телеграм-канале бренда.

27 Неуклюжий флирт r и i в логотипе решили оставить - окей. При этом появился знак, и это не просто абстракция! Давайте я объясню, что это. Это метка на карте! Но почему метка на карте, что это значит? Да то, что Kari - настолько успешный бренд, что продолжает постоянно расширяться и ставить всё больше и больше меток на карте, как вы не понимаете? Это тоже главная ценность, смысл и суть, которую и решили увековечить в цифровом памятнике прямо над четырьмя буквами.

28 Рекомендую всем успешным брендам, кто активно ставит новые точки на карте, задуматься и, возможно, тоже внедрить этот символ в свои логотипы.

29 Читайте также:

30 <ul><li>"<a>Испытываю неловкость, когда смотрю на эту работу</a>": эксперты оценивают логотипы известных брендов</li>

31 <li>"<a>Я не понимаю, зачем они вообще делали ребрендинг</a>": эксперты оценивают логотипы известных брендов</li>

32 <li>"<a>Для кирпичного завода подошёл бы идеально</a>": эксперты оценивают логотипы известных брендов</li>

33 <li><a>"Всегда кто-то будет недоволен"</a>: эксперты оценивают логотипы известных брендов</li>

34 <li><a>Как сделать логотип</a></li>

35 </ul><a>Попробуйте бесплатно 4 топовые профессии в дизайнеПройдите курс по дизайну. Добавьте 4 крутых кейса в портфолио и решите, в каком направлении развиваться дальше. Пройти курс→</a>