Rivalry2

HTML Diff

0 added 0 removed

Original 2026-01-01

Modified 2026-02-21

1 <a>#подборки</a>

2 <ul><li>28 ноя 2025</li>

3 <li>0</li>

4 </ul><h2>"Теперь это логотип среднего супермаркета": эксперты оценивают логотипы известных брендов</h2>

5 Редизайн "Доброго", PepsiCo, Lay’s и "Брусники".

6 Иллюстрация: Полина Честнова для Skillbox Media

7 Пишем про дизайн и искусство. Всё, что вы хотели знать о настоящем, прошлом и будущем визуальной культуры.

8 В последние месяцы несколько крупных компаний обновили свои логотипы. Мы попросили прокомментировать эти кейсы экспертов Школы дизайна НИУ ВШЭ.

9 Создатель и креативный директор агентства Ampersand.fm, ментор Skolkovo по направлению IT-проектов для города. Куратор Школы дизайна НИУ ВШЭ в направлении "Брендинг".

10 Преподаватель типографики и направления "Коммуникационный дизайн" в Школе дизайна НИУ ВШЭ в Нижнем Новгороде.

11 Арт-директор и бренд-дизайнер, куратор в Школе дизайна НИУ ВШЭ в Санкт-Петербурге.

12 Талли Кельми:На упаковке важно крупно дать информацию о том, что находится внутри (здесь это фрукт крупным планом), с помощью цвета сообщить категорию ("пищевой" зелёный воспринимается как природный и полезный), а также проработать маркетинговый слой. Новый дизайн создан по каноническим правилам и поэтому выглядит привлекательно и логично.

13 Изображение: "Добрый" /<a>Студия Артемия Лебедева</a>Евгений Горбачёв: С одной стороны, в новой композиции теперь сложнее за что-то зацепиться. Цепочка связей "объект - заголовок - логотип" изменилась на более прямолинейную "объект - логотип", что ухудшает восприятие и немного противоречит "семейному" и оттого консервативному тону коммуникации бренда.

14 С другой стороны, в предыдущем дизайне видна проблема с заголовком, заявлявшим о натуральности. Он оказывался между двух центральных точек внимания и терялся среди них. Бережно убрать его из цепочки - правильное решение, повлекшее за собой изменение всей композиции. Так стало чище и последовательнее, внимание теперь фокусируется на главном.

15 Несмотря на выход за рамки устойчивой композиции, изменение получилось со знаком плюс: бренд активно меняется под воздействием современного визуального языка и "приобщает" потребителей к тому, чтобы взглянуть на устоявшиеся правила под новым, необычным углом.

16 Изображение: "Добрый" /<a>Студия Артемия Лебедева</a>Елена Ройтенберг:Сдержанное обновление - логичный шаг для крупного бренда. В деталях (шрифт, клеймы, фуд-зона) стало точнее и чище. Не уверена, что план был именно таким, но визуально упаковка теперь выглядит дороже - не как товар по акции.

17 Перевёрнутая надпись вызывает вопросы. Вряд ли планируется горизонтальная выкладка на полке. Возможно, этот приём как раз должен был сбалансировать движение в сторону премиальности.

18 Изображение: "Добрый" /<a>Студия Артемия Лебедева</a>Талли Кельми:Как они на это решились - сказать сложно. Раньше глобус символизировал охват, глобальность, теперь же это логотип среднего супермаркета.

19 Изображение: PepsiCoЕвгений Горбачёв: Подобранная гарнитура в логотипе передаёт ощущение заботы (что поддерживается нижним регистром). Дескриптор лаконично завершает эту идею, добавляя "улыбчивости". На смену безликому графическому знаку пришли простые ценности: вода, еда и экологичность.

20 Это показывает трансформацию подхода к коммуникации, которую ведёт PepsiCoИзображение: PepsiCoЕлена Ройтенберг: Для B2B-бренда с глобальным присутствием новый образ неожиданно мягкий. Был международный гигант, а стал эмпатичный, дружелюбный, почти семейный бренд. В приоритете оказались темы открытости, разнообразия и заботы.

21 Дизайн выверен и точно попадает в описанную брендом концепцию "Еда. Напитки. Улыбки", но создаётся ощущение, что новая айдентика работает в первую очередь на внутренний HR-бренд, а не на восприятие со стороны партнёров и индустрии. Это неплохо - но фокус явно сместился с масштаба на эмоции.

22 Талли Кельми:Благодаря ребрендингу компания подчеркнула свою историю и ценности, которые годами создавались и береглись. Единственное - остальные элементы визуального стиля и дизайн упаковки со временем тоже должны измениться, потому что сейчас новый логотип выглядит немного одиноко.

23 Изображение:<a>Lay’s</a>Евгений Горбачёв:Не совсем нравится, как обошлись с буквами: в обновлённом логотипе леттеринг не воспринимается "воздушным", как это было в "предшественнике". Логотип стал более сдержанным и закрытым, что видно по пластике некоторых букв.

24 При этом нравится графическая часть: срез картошки стал не только графическим элементом, но и метафорой солнца, символизирующей среду, в которой картошка была выращена.

25 Обновлённый стиль кажется удачным из-за заложенных смыслов, упаковка стала чище и лаконичнее. Интересно, как она будет выглядеть в российской адаптации. Надеюсь, не хуже!

26 Изображение:<a>Lay’s</a>Елена Ройтенберг:Обновление с явным уклоном в фермерское ретро. Производитель сообщает, что 42% людей, которые любят Lay’s, не подозревают, что чипсы приготовлены из настоящего картофеля, выращенного на ферме. Видимо, поэтому новая упаковка старательно подчёркивает происхождение продукта: лучи, деревянные доски, лента со строчкой намекают на "деревенское" и "натуральное".

27 Визуально изменений немного, но месседж совсем другой. Было: Lay’s - это весёлая компания и шумная вечеринка. Стало: натуральный продукт из настоящего картофеля, выращен с любовью и лопатой. Чипсы вдруг выглядят не как снек для тусовки, а как предмет сельскохозяйственной гордости.

28 Изображение:<a>Lay’s</a>Талли Кельми:"Брусника" как "Брусника". Раньше логотип больше ассоциировался со строительством благодаря чертёжному шрифту и типовому строительному цвету - оранжевому. Сейчас всё это потерялось.

29 Изображение: "Брусника" / агентство<a>Ony</a>Евгений Горбачёв: Новый фирменный стиль "Брусники" совместил в себе архитектурную точность (сетку) и поэтичность (выход за неё). Идея легко масштабируется на любом типе носителей, что делает стиль лёгким в использовании. Нравится, что сетка способна трансформироваться во что-то новое и адаптироваться под конкретный контекст.

30 Если принимать во внимание сферу проекта, закономерно, что логотип получился не фестивальным, а крепким и понятным для большинства.

31 Изображение: "Брусника" / агентство<a>Ony</a>Елена Ройтенберг:Ребрендинг "Брусники" выглядит аккуратно, сдержанно и почти безэмоционально. Айдентика сблизилась с образами финтеха и архитектурных бюро. Появилось ощущение стерильности, которое не слишком хорошо соотносится с девелопером жилья; компанией, которая, по сути, продаёт представление о доме.

32 Визуальный фокус сместился в сторону корпоративной структуры и B2B-маркетинга. Это уместно на фасадах, в презентациях, на стройке - но не факт, что работает для местного жителя.

33 Изображение: "Брусника" / агентство<a>Ony</a>Изображение: "Брусника" / агентство<a>Ony</a>Предыдущие разборы логотипов:

34 <ul><li>"<a>Немного перемудрили</a>": эксперты оценивают логотипы известных брендов</li>

35 <li>"<a>Я подумала, что его сделала Студия Артемия Лебедева</a>": эксперты оценивают логотипы известных брендов</li>

36 <li>"<a>Сделали не лучше, а хуже</a>": эксперты оценивают логотипы известных брендов</li>

37 <li>"<a>Теперь даже не стыдно пользоваться</a>": эксперты оценивают логотипы Mail, Tele2, Пушкинского музея, PayPal</li>

38 <li>"<a>Это "рэп“ Петросяна</a>": эксперты оценивают логотипы известных брендов Ребрендинг и редизайн "Дзена", "Купера", Wildberries, Kari</li>

39 <li>"<a>Испытываю неловкость, когда смотрю на эту работу</a>": эксперты оценивают логотипы известных брендов</li>

40 <li>"<a>Я не понимаю, зачем они вообще делали ребрендинг</a>": эксперты оценивают логотипы известных брендов</li>

41 <li>"<a>Для кирпичного завода подошёл бы идеально</a>": эксперты оценивают логотипы известных брендов</li>

42 </ul><a>Попробуйте бесплатно 4 топовые профессии в дизайнеПройдите бесплатный курс по дизайну. Добавьте 4 крутых кейса в портфолио и решите, в каком направлении развиваться дальше. Пройти курс→</a>