Rivalry2

HTML Diff

0 added 0 removed

Original 2026-01-01

Modified 2026-02-21

1 Некоторые тренды напрямую<a>связаны</a>с распространением ИИ, другие - результат эволюции постпандемийных потребительских желаний, а некоторые служат напоминанием, что дизайн и культура всё ещё могут приносить удовольствие.

2 Светящиеся в темноте

3 Благодаря недавним запускам Capri Sun (немецкий сокосодержащий концентрированный напиток) с тематическими пакетиками на тему солнечного затмения и светящегося рома Marama в США растёт интерес к упаковке, которая излучает свет.

4 Изображение: The Kraft Heinz CompanyПочему именно сейчас? Здесь сталкиваются две силы. Во-первых, желание сделать из всего "опыт" официально добралось до полок супермаркетов. Сейчас потребители везде ищут маленькое чудо, а бренды отвечают интерактивностью. Во-вторых, поколению Z нравятся визуальные элементы, которыми можно похвастаться, а ещё им нравится ностальгия.

5 Аналоговый дизайн

6 Это не обязательно отказ от технологий, но так выглядит реакция на мир, утопающий в алгоритмической однообразности. В 2026 году ожидайте шероховатую упаковку: угольно-смазанная типографика, линейные рисунки ручкой, этикетки в стиле печатной машинки и лимитированные коллаборации с художниками, ощущающиеся как коллекционные, а не массовые.

7 Mill Italian BistroИзображение:<a>Artem Matyushkin</a>/<a>Liza Tyutyaeva</a>/ Non-Objective /<a>Behance</a>Исследователи потребительского поведения продолжают фиксировать растущий скепсис по отношению к сгенерированному ИИ творчеству: доверие и ощущение подлинности наиболее сильно мотивируют к покупке товаров в разных категориях. Это видно и по комментариям: бренды, использующие ИИ, моментально получают негативную реакцию, - ясно, что люди пока не готовы отдавать контроль роботам.

8 На фоне обсуждений конфиденциальности данных, дипфейков и авторского права аналоговые детали дают уверенность, что работу создал реальный человек.

9 Карикатуры

10 Это взаимодействие, основанное на экспрессии; графический образ, ассоциирующийся с брендом. Бренды создают персонажей с карикатурными лицами и выражениями. Недавние запуски - Kavalero (алкоголь), Dolcetti (фруктовые замороженные десерты), Keya’s Snacks - двигаются в этом направлении.

11 Изображение: Iryna Kram /<a>Behance</a>Карикатура заметна на полке - особенно в эпоху, когда соцсети заполняют ролики с участием основателей. Это графическое продолжение такой тенденции, эволюция мультяшной эстетики 1990-х, эффективная прежде всего в офлайне, когда потребитель стоит в магазине, а не скроллит ленту.

12 Дорого, но "не снобски"

13 В 2026 году премиальная упаковка перестаёт быть элитарной. Задача - роскошь без отчуждения: дорогие материалы и изысканная отделка, но с теплотой и доступностью. Недавний редизайн Duzi Studio для Audrey’s Chocolates сохранил утончённость - красивая бумага, фольгирование, проработанные детали, но убрал ощущение эксклюзивности. Это премиум, но не недосягаемый.

14 Изображение:<a>Audrey’s Chocolates</a>Мировой рынок люксовой упаковки оценивается примерно в 17-18 миллиардов долларов, и, по прогнозам, будет расти на 4-6% ежегодно. Но современный состоятельный покупатель выбирает доказанную ценность, мастерство и эмоциональную значимость. Недавнее исследование, проведённое в Азии, показало, что 87% богатых потребителей предпочитает "вневременное качество", а не моду. Сдвиг очевиден: от блеска к содержанию.

15 Есть и другой слой. Усиливающийся разрыв в доходах и растущие настроения "ешь богатых" на фоне кризиса доступности могут сделать показную роскошь неуместной. Поэтому будущее люкса - это удовольствие, которое приглашает, а не пугает: роскошная фактура, но дружелюбная типографика, инклюзивные изображения и тон, не подчёркивающий превосходство.

16 "Клинически", но с душой

17 Это чистый, научно ориентированный вид, смягчённый ровно настолько, чтобы выглядеть как приглашением, а не создавать атмосферу больничной строгости. Тренд в значительной степени создан глобальным доминированием корейской бьюти-индустрии. Визуальный язык K-beauty - чистые линии, функциональные утверждения, мягкие акценты и рассказ об ингредиентах - стал визуальным шифром эффективности. И по мере того, как мировой рынок K-beauty стремится превысить 28,1 миллиарда долларов к 2026 году, эти приёмы проникают во всё - от напитков до витаминных комплексов и моктейлей (безалкогольные коктейли).

18 Изображение:<a>The Mocktail Club</a>/<a>VUUM</a>Примеры - The Mocktail Club и VUUM: редизайн с минималистичными макетами, металлической поверхностью и точной функциональностью. Потребители ассоциируют эту эстетику с инновациями, точностью и умным велнесом.

19 Но важно помнить: это не совсем фарма. И "душа" здесь важна. Мягкий градиент, дружелюбная засечка, тёплый акцентный цвет - эти сигналы делают науку человечной.

20 Мягкие края

21 Это настолько же про форму, насколько про стиль. И с физической стороны: банки, бутылки, коробки, пакеты со смягчёнными углами или округлыми панелями более тактильны, эргономичны и дружелюбны. И с визуальной: графика и типографика с закруглёнными углами, круглыми элементами, макеты построены на дугах, а не на жёстких сетках.

22 Изображение: Анна Прищепа /<a>НИУ ВШЭ</a>/ Егор Шаевич /<a>НИУ ВШЭ</a>Почему так? Исследования показывают, что мозг предпочитает округлые формы: они кажутся более тёплыми, органичными и безопасными. Например, в 2024 году производство нового мультипака с округлёнными углами, протестированного Carlsberg в Польше, позволило сократить выбросы углерода на 224 тонны в год в сравнении с выбросами при производстве обычных коробок.

23 На практике это означает, что округлые сосуды выглядят менее индустриально и более уютно. Всё популярнее становятся бутылки в форме таблетки, коробки с мягкими углами, этикетки, повторяющие форму ёмкости, и типографика, построенная на кривых.

24 "Обнимающе"

25 Это упаковка, которая буквально повторяет форму продукта. Мы видим ёмкости, "обнимающие" содержимое, вторичную упаковку, почти вакуумно облегающую мультипаки, устранение лишнего пространства и воздух. Это и визуальная эстетика, и функциональность, и сигнал, что в упаковке нет ничего случайного.

26 Изображение: Серафима Дегтярева /<a>НИУ ВШЭ</a>Цифры подтверждают рост. Глобальный рынок вакуумной упаковки, оценённый в 31,16 миллиарда долларов в 2024 году, должен достичь 50 миллиардов к 2032-му. Спрос движут свежесть, снижение окисления, улучшенная логистика и уменьшение объёма отходов. Распространение гибких и вакуумных форматов набирает обороты, поскольку они позволяют оптимизировать формы и снизить воздействие на окружающую среду. Это не только эстетика - cling-подход снижает затраты, уменьшает углеродный след и повышает восприятие качества. Визуально такая упаковка ощущается премиальной и продуманной в инженерной части.

27 Гипермаксимализм

28 Это бренды, которые полностью отдаются своей концепции - визуально, словесно и структурно. Это не громкость ради громкости, а доведение до преувеличения: намеренно, смешно, театрально и культурно грамотно.

29 Изображение:<a>Gigantic</a>Примеры: Gigantic (бренд шоколадных батончиков) - от граффити-типографики до упаковки, вдохновлённой сигаретными пачками, - всё отсылает к названию. Vampons - бренд тампонов, настолько буквальный в эстетике вампирства, что упаковка почти пародирует саму себя. Sandboy - напиток для отдыха, полностью пропитанный ленивым солнечным вайбом. Такой гипермаксимализм идеально работает в алгоритмическую эпоху: он всегда узнаваем. Особенно среди представителей поколения Z, которые любят юмор.

30 "Dopeymine"

31 Бренды начинают обращаться к юмору и намеренной саморефлексии. Теперь главное - упаковка как повествование, визуальные тропы, намеренно гиперболизированные, сознательно слишком буквальный, громкий или очевидный дизайн. Например, Burn Rate - острый соус, завёрнутый в сотенную купюру; это не тонко, но это весёлый способ подшутить над потреблением, маркетингом и вообще жизнью.

32 Скриншот: сайт<a>Burn Rate</a>/ Skillbox MediaПоколение Z прекрасно понимает механизмы маркетинга. Оно любит бренды, которые открыто признают саму природу брендинга. Эта эстетика отвечает их запросу на честность через преувеличение, используя китч и намеренную избыточность.

33 Примеры: David’s Cod - протеиновый бренд, представленный как грубейшая пародия на гипермаскулинность. Это треска, упакованная так, будто продаётся роскошь. Четыре филе за 69 долларов - с серьёзной, почти пафосной эстетикой.

34 Ручная работа

35 Рукописная типографика - тонкий, но мощный способ очеловечить визуал бренда без полного ухода в "хендмейд". В отличие от полностью ручной эстетики, здесь речь о точечном приёме. Упаковка может оставаться чистой, отполированной и высокотехнологичной, но именно типографика привносит ощущение того, что к работе приложил руку человек.

36 Фото:<a>Jolene</a>Пример - лондонская пекарня Jolene: её логотип нарисован шестилетним сыном графического дизайнера Фрит Керр, чья студия создавала айдентику.

37 Этот "человеческий акцент" в микродозах набирает популярность по очевидной причине: визуальные материалы брендов становятся всё более унифицированным, и командам нужны маленькие, но выразительные сигналы об авторстве. Рукописная типографика создаёт ощущение тепла, доверия и эмоциональной близости, - это быстрый укол подлинности, не требующий полностью менять стиль.