1 added
1 removed
Original
2026-01-01
Modified
2026-02-21
1
<p><a>#истории</a></p>
1
<p><a>#истории</a></p>
2
<ul><li>17 дек 2025</li>
2
<ul><li>17 дек 2025</li>
3
<li>0</li>
3
<li>0</li>
4
</ul><h2>"Прихожу на концерт, который продвигал, и вижу тысячи счастливых лиц": история Евгения</h2>
4
</ul><h2>"Прихожу на концерт, который продвигал, и вижу тысячи счастливых лиц": история Евгения</h2>
5
<p>Евгений всегда увлекался музыкой и даже помогал организовывать концерты популярных групп. Обучение помогло ему превратить хобби в профессию.</p>
5
<p>Евгений всегда увлекался музыкой и даже помогал организовывать концерты популярных групп. Обучение помогло ему превратить хобби в профессию.</p>
6
<p>Иллюстрация: pvproductions / Freepik / Krea AI / Дима Руденок для Skillbox Media</p>
6
<p>Иллюстрация: pvproductions / Freepik / Krea AI / Дима Руденок для Skillbox Media</p>
7
<p>Работает в SMM, интересуется философией и социальными исследованиями. Ведёт свой образовательный проект.</p>
7
<p>Работает в SMM, интересуется философией и социальными исследованиями. Ведёт свой образовательный проект.</p>
8
<p>Россия, Уфа</p>
8
<p>Россия, Уфа</p>
9
<p><strong>Достижения</strong></p>
9
<p><strong>Достижения</strong></p>
10
<p>Освоил трафик-менеджмент и уже успешно продвинул несколько мероприятий.</p>
10
<p>Освоил трафик-менеджмент и уже успешно продвинул несколько мероприятий.</p>
11
<p>Евгений рассказал:</p>
11
<p>Евгений рассказал:</p>
12
<ul><li>какие знания<a>помогли</a>ему лучше продвигать ивенты;</li>
12
<ul><li>какие знания<a>помогли</a>ему лучше продвигать ивенты;</li>
13
<li>почему он верит, что<a>ИИ</a>не заменит маркетологов;</li>
13
<li>почему он верит, что<a>ИИ</a>не заменит маркетологов;</li>
14
<li>какие<a>особенности</a>есть у продвижения в музыке;</li>
14
<li>какие<a>особенности</a>есть у продвижения в музыке;</li>
15
<li>как<a>изменилась</a>музыкальная индустрия за последние три года.</li>
15
<li>как<a>изменилась</a>музыкальная индустрия за последние три года.</li>
16
</ul><p><strong>- Чем ты занимался до того, как освоить трафик-менеджмент?</strong></p>
16
</ul><p><strong>- Чем ты занимался до того, как освоить трафик-менеджмент?</strong></p>
17
<p>- Я давно работаю в логистике, сейчас - кладовщиком в СДЭК. Но интерес к рекламе у меня появился ещё в 2016 году, когда мне неожиданно предложили организовать концерт в Уфе. В музыке я тогда разбирался только как слушатель - ходил на концерты и фестивали. Но, несмотря на отсутствие опыта, я просто сел и начал работать: сделал афиши и страницу события в VK, наполнял соцсети контентом, настраивал таргет.</p>
17
<p>- Я давно работаю в логистике, сейчас - кладовщиком в СДЭК. Но интерес к рекламе у меня появился ещё в 2016 году, когда мне неожиданно предложили организовать концерт в Уфе. В музыке я тогда разбирался только как слушатель - ходил на концерты и фестивали. Но, несмотря на отсутствие опыта, я просто сел и начал работать: сделал афиши и страницу события в VK, наполнял соцсети контентом, настраивал таргет.</p>
18
<p>В итоге уже в 2017-м я провёл свой первый концерт - с участием группы "Порнофильмы"* и других панк-команд. Что удивительно, мы вышли в ноль и даже чуть заработали.</p>
18
<p>В итоге уже в 2017-м я провёл свой первый концерт - с участием группы "Порнофильмы"* и других панк-команд. Что удивительно, мы вышли в ноль и даже чуть заработали.</p>
19
<p>Меня поразило тогда, как работает таргет: поставил нужные галочки - и реклама крутится.</p>
19
<p>Меня поразило тогда, как работает таргет: поставил нужные галочки - и реклама крутится.</p>
20
<p>После этого приходили другие предложения, и мы всё так же стабильно либо зарабатывали, либо выходили в ноль.</p>
20
<p>После этого приходили другие предложения, и мы всё так же стабильно либо зарабатывали, либо выходили в ноль.</p>
21
<p>А потом в 2022-м приняли закон о рекламе, и я отошёл от дел, потому что тогда не смог в нём разобраться. Но уже к 2023-2024 все постепенно освоились в новом порядке, и я тоже решил учиться - прошёл обучение на трафик-менеджера. Особенно меня интересовала тогда настройка рекламы в VK и "Яндексе".</p>
21
<p>А потом в 2022-м приняли закон о рекламе, и я отошёл от дел, потому что тогда не смог в нём разобраться. Но уже к 2023-2024 все постепенно освоились в новом порядке, и я тоже решил учиться - прошёл обучение на трафик-менеджера. Особенно меня интересовала тогда настройка рекламы в VK и "Яндексе".</p>
22
<p>Для дипломной работы нужен был реальный проект, и мне повезло - в Уфе тогда как раз запускали закрытый рок-фестиваль. Я написал организатору, он дал добро, и я взял мероприятие за основу своего диплома. На фестиваль пришло около 1600 человек - он не окупился из-за больших затрат, но показатели по рекламе были хорошими.</p>
22
<p>Для дипломной работы нужен был реальный проект, и мне повезло - в Уфе тогда как раз запускали закрытый рок-фестиваль. Я написал организатору, он дал добро, и я взял мероприятие за основу своего диплома. На фестиваль пришло около 1600 человек - он не окупился из-за больших затрат, но показатели по рекламе были хорошими.</p>
23
<p>Потом, уже летом, знакомый снова позвал меня настроить рекламу для небольшого рок-феста - я сделал её бесплатно ради отзывов. Пришло около 130 человек.</p>
23
<p>Потом, уже летом, знакомый снова позвал меня настроить рекламу для небольшого рок-феста - я сделал её бесплатно ради отзывов. Пришло около 130 человек.</p>
24
<p>Поработав немного в этой сфере, я понял, что всерьёз хочу в ней развиваться. Я уже сделал группу в VK, где продвигаю свои услуги, и откликаюсь на все доступные вакансии.</p>
24
<p>Поработав немного в этой сфере, я понял, что всерьёз хочу в ней развиваться. Я уже сделал группу в VK, где продвигаю свои услуги, и откликаюсь на все доступные вакансии.</p>
25
<p><strong>- Вау, здорово, что у тебя уже есть опыт! Расскажи подробнее про свой дипломный проект - чем отличалась работа над ним от предыдущих мероприятий?</strong></p>
25
<p><strong>- Вау, здорово, что у тебя уже есть опыт! Расскажи подробнее про свой дипломный проект - чем отличалась работа над ним от предыдущих мероприятий?</strong></p>
26
<p>- Когда я делал всё на ощупь, я не разбирал целевую аудиторию и не выделял в ней сегменты. А к фестивальному дипломному проекту уже подошёл по-взрослому: разделил продвижение на этапы и сделал 6-7 разных объявлений, чтобы протестировать, что заходит, а что нет.</p>
26
<p>- Когда я делал всё на ощупь, я не разбирал целевую аудиторию и не выделял в ней сегменты. А к фестивальному дипломному проекту уже подошёл по-взрослому: разделил продвижение на этапы и сделал 6-7 разных объявлений, чтобы протестировать, что заходит, а что нет.</p>
27
<p>В новинку для меня стала работа с "Яндексом" - реклама там "выстрелила" лучше, чем в VK: показатели были заметно выше. Мне понравилось, что на этом проекте я строго следовал алгоритму, которому нас научили на <a>курсе</a>.</p>
27
<p>В новинку для меня стала работа с "Яндексом" - реклама там "выстрелила" лучше, чем в VK: показатели были заметно выше. Мне понравилось, что на этом проекте я строго следовал алгоритму, которому нас научили на <a>курсе</a>.</p>
28
<p>До этого в моей работе было много хаоса: я просто пробовал разное, без плана и структуры. Тут уже получилось гораздо осмысленнее.</p>
28
<p>До этого в моей работе было много хаоса: я просто пробовал разное, без плана и структуры. Тут уже получилось гораздо осмысленнее.</p>
29
Скриншоты из дипломной презентации Евгения для Skillbox<em>Изображение: Евгений Зузлов</em>Скриншоты из дипломной презентации Евгения для Skillbox<em>Изображение: Евгений Зузлов</em>Скриншоты из дипломной презентации Евгения для Skillbox<em>Изображение: Евгений Зузлов</em><p><strong>- Как думаешь, почему в "Яндексе" зашло лучше?</strong></p>
29
Скриншоты из дипломной презентации Евгения для Skillbox<em>Изображение: Евгений Зузлов</em>Скриншоты из дипломной презентации Евгения для Skillbox<em>Изображение: Евгений Зузлов</em>Скриншоты из дипломной презентации Евгения для Skillbox<em>Изображение: Евгений Зузлов</em><p><strong>- Как думаешь, почему в "Яндексе" зашло лучше?</strong></p>
30
<p>- Думаю, потому, что на размещение рекламы в VK у меня было сильно меньше времени. Пока мою работу согласовывали и я ждал защиты диплома, до фестиваля оставалось всего две недели, а организатор долгое время не давал добро на запуск рекламы.</p>
30
<p>- Думаю, потому, что на размещение рекламы в VK у меня было сильно меньше времени. Пока мою работу согласовывали и я ждал защиты диплома, до фестиваля оставалось всего две недели, а организатор долгое время не давал добро на запуск рекламы.</p>
31
<p>В итоге в VK я всё сделал наспех и с помощью нейросети - она сама подобрала заголовки и картинки. Из шести таких объявлений сработало нормально только одно.</p>
31
<p>В итоге в VK я всё сделал наспех и с помощью нейросети - она сама подобрала заголовки и картинки. Из шести таких объявлений сработало нормально только одно.</p>
32
<p>В "Яндексе" же я настраивал вдумчиво и вручную, поэтому и результаты были лучше.</p>
32
<p>В "Яндексе" же я настраивал вдумчиво и вручную, поэтому и результаты были лучше.</p>
33
<p><strong>- А как ты вообще относишься к задействованию нейросетей в продвижении?</strong></p>
33
<p><strong>- А как ты вообще относишься к задействованию нейросетей в продвижении?</strong></p>
34
<p>- Я слежу за этим трендом, но, если честно, он уже бесит. Все используют нейросети, и это выглядит неестественно: одинаковые видео и картинки, которые скорее отталкивают, чем вызывают интерес.</p>
34
<p>- Я слежу за этим трендом, но, если честно, он уже бесит. Все используют нейросети, и это выглядит неестественно: одинаковые видео и картинки, которые скорее отталкивают, чем вызывают интерес.</p>
35
<p>Ощущение, что люди перестали стараться и вместо того, чтобы использовать ИИ как помощника, считают, что он должен сделать за них всё.</p>
35
<p>Ощущение, что люди перестали стараться и вместо того, чтобы использовать ИИ как помощника, считают, что он должен сделать за них всё.</p>
36
<p>Я знаю: многие маркетологи переживают, что нейросети могут их заменить. Но я верю, что живой подход победит и ключевым навыком станет как раз умение отличаться от машины.</p>
36
<p>Я знаю: многие маркетологи переживают, что нейросети могут их заменить. Но я верю, что живой подход победит и ключевым навыком станет как раз умение отличаться от машины.</p>
37
<p><strong>- Продвигая мероприятия, ты в том числе занимался таргетом. Почему ты решил выучиться на трафик-менеджера, а не на таргетолога? И в чём разница?</strong></p>
37
<p><strong>- Продвигая мероприятия, ты в том числе занимался таргетом. Почему ты решил выучиться на трафик-менеджера, а не на таргетолога? И в чём разница?</strong></p>
38
<p>- Таргетолог глубже погружается в процессы, а трафик-менеджер просто выполняет поставленную задачу - настроить рекламу, и за результат всего проекта не отвечает. Я пошёл на трафик-менеджмент, потому что обучение на эту специальность занимало меньше времени - несколько месяцев. На таргетолога нужно учиться минимум год, и в будущем я планирую это сделать.</p>
38
<p>- Таргетолог глубже погружается в процессы, а трафик-менеджер просто выполняет поставленную задачу - настроить рекламу, и за результат всего проекта не отвечает. Я пошёл на трафик-менеджмент, потому что обучение на эту специальность занимало меньше времени - несколько месяцев. На таргетолога нужно учиться минимум год, и в будущем я планирую это сделать.</p>
39
<p><strong>- Ты продолжаешь работать в логистике. Как удаётся совмещать?</strong></p>
39
<p><strong>- Ты продолжаешь работать в логистике. Как удаётся совмещать?</strong></p>
40
<p>- График работы позволяет - я работаю два через два. Конечно, в планах - полностью уйти в рекламу. Меня привлекает то, что работа в интернете не требует моего постоянного присутствия на одном месте - нужен только телефон или компьютер, и можно управлять процессами из любой точки России. Я предлагал нынешнему руководству взять на себя какие-то задачи по рекламе, но они отказались. А я и не расстроился - положа руку на сердце, это было бы мне не очень интересно.</p>
40
<p>- График работы позволяет - я работаю два через два. Конечно, в планах - полностью уйти в рекламу. Меня привлекает то, что работа в интернете не требует моего постоянного присутствия на одном месте - нужен только телефон или компьютер, и можно управлять процессами из любой точки России. Я предлагал нынешнему руководству взять на себя какие-то задачи по рекламе, но они отказались. А я и не расстроился - положа руку на сердце, это было бы мне не очень интересно.</p>
41
<p>А это очень важно - продвигать то, во что по-настоящему веришь.</p>
41
<p>А это очень важно - продвигать то, во что по-настоящему веришь.</p>
42
<p><strong>- Ты в основном продвигаешь музыкальные мероприятия. Какие особенности ты заметил у рекламы в этой сфере?</strong></p>
42
<p><strong>- Ты в основном продвигаешь музыкальные мероприятия. Какие особенности ты заметил у рекламы в этой сфере?</strong></p>
43
<p>- Как и везде, важно знать свою целевую аудиторию: где её искать, что ей предлагать. Но внутри сферы, конечно, уже есть свои особенности, например связанные с жанрами.</p>
43
<p>- Как и везде, важно знать свою целевую аудиторию: где её искать, что ей предлагать. Но внутри сферы, конечно, уже есть свои особенности, например связанные с жанрами.</p>
44
<p>Я в основном продвигал рок-концерты, а в Уфе рок сейчас не самый популярный жанр. Молодёжь больше ходит на TikTok-рэперов, которые собирают полные залы, а рок - это уже более взрослая и разреженная аудитория.</p>
44
<p>Я в основном продвигал рок-концерты, а в Уфе рок сейчас не самый популярный жанр. Молодёжь больше ходит на TikTok-рэперов, которые собирают полные залы, а рок - это уже более взрослая и разреженная аудитория.</p>
45
<p>Хоть моя ниша сейчас не очень популярна, она мне близка: я общаюсь с людьми из этих кругов и понимаю их потребности.</p>
45
<p>Хоть моя ниша сейчас не очень популярна, она мне близка: я общаюсь с людьми из этих кругов и понимаю их потребности.</p>
46
<p><strong>- А что позволяет тебе лучше понимать свою ЦА?</strong></p>
46
<p><strong>- А что позволяет тебе лучше понимать свою ЦА?</strong></p>
47
<p>- В первую очередь - личное общение с людьми. Я знаю, куда ходит моя аудитория, какие паблики читает. У меня много знакомых в музыкальной среде, и мы постоянно обмениваемся новостями: где сейчас собирается больше людей, какие группы набирают популярность, какие площадки пользуются спросом. В целом я всегда ориентируюсь в первую очередь на людей.</p>
47
<p>- В первую очередь - личное общение с людьми. Я знаю, куда ходит моя аудитория, какие паблики читает. У меня много знакомых в музыкальной среде, и мы постоянно обмениваемся новостями: где сейчас собирается больше людей, какие группы набирают популярность, какие площадки пользуются спросом. В целом я всегда ориентируюсь в первую очередь на людей.</p>
48
Евгений на концерте<em>Фото: личный архив Евгения Зузлова</em><p><strong>- Мы немного затронули изменения в рекламном законодательстве после 2022 года. А как изменилась музыкальная сфера, по твоим ощущениям?</strong></p>
48
Евгений на концерте<em>Фото: личный архив Евгения Зузлова</em><p><strong>- Мы немного затронули изменения в рекламном законодательстве после 2022 года. А как изменилась музыкальная сфера, по твоим ощущениям?</strong></p>
49
<p>- Рок-музыка потеряла популярность: кто-то уехал, кто-то ушёл в подполье. Стали популярны более лёгкие песни, которые вирусятся в TikTok. Цены на билеты взлетели до небес - иногда я даже удивляюсь, откуда у людей столько денег, чтобы регулярно ходить на концерты. Реклама тоже изменилась: раньше объявления о концертах активно мелькали в VK, теперь - в Telegram. Видимо, там больше аудитория, и сама соцсеть ощущается безопаснее.</p>
49
<p>- Рок-музыка потеряла популярность: кто-то уехал, кто-то ушёл в подполье. Стали популярны более лёгкие песни, которые вирусятся в TikTok. Цены на билеты взлетели до небес - иногда я даже удивляюсь, откуда у людей столько денег, чтобы регулярно ходить на концерты. Реклама тоже изменилась: раньше объявления о концертах активно мелькали в VK, теперь - в Telegram. Видимо, там больше аудитория, и сама соцсеть ощущается безопаснее.</p>
50
-
<p><strong>- Что тебе больше всего нравится в маркетинге?</strong></p>
50
+
<p><strong>- Что тебе больше всего нравится в марке��инге?</strong></p>
51
<p>- Конечно, возможность со временем обрести независимость от основной работы. А ещё - то чувство, когда приходишь на концерт, который продвигал, и видишь счастливые лица тысячи людей. Это настоящая эйфория - понимать, что к их радости приложил руку и я.</p>
51
<p>- Конечно, возможность со временем обрести независимость от основной работы. А ещё - то чувство, когда приходишь на концерт, который продвигал, и видишь счастливые лица тысячи людей. Это настоящая эйфория - понимать, что к их радости приложил руку и я.</p>
52
<p><strong>- Как ты видишь свое развитие в сфере? Это будет именно работа в музыке или что-то ещё?</strong></p>
52
<p><strong>- Как ты видишь свое развитие в сфере? Это будет именно работа в музыке или что-то ещё?</strong></p>
53
<p>- Конечно, я рассмотрю и другие сферы, но если выбор будет между рекламой интернет-магазина техники и концерта, то я однозначно выберу концерт, потому что лучше в этом разбираюсь. Но мне интересны и новые сферы, например туризм и активный отдых, а ещё стендап.</p>
53
<p>- Конечно, я рассмотрю и другие сферы, но если выбор будет между рекламой интернет-магазина техники и концерта, то я однозначно выберу концерт, потому что лучше в этом разбираюсь. Но мне интересны и новые сферы, например туризм и активный отдых, а ещё стендап.</p>
54
<p>Моя цель - создать собственное рекламное агентство, желательно концертное. Пока не знаю, с чего начать и как это организовать, но планирую двигаться в этом направлении.</p>
54
<p>Моя цель - создать собственное рекламное агентство, желательно концертное. Пока не знаю, с чего начать и как это организовать, но планирую двигаться в этом направлении.</p>
55
<p><strong>- Как думаешь, какие навыки тебе ещё необходимо освоить, чтобы приблизиться к этой цели?</strong></p>
55
<p><strong>- Как думаешь, какие навыки тебе ещё необходимо освоить, чтобы приблизиться к этой цели?</strong></p>
56
<p>- Умение собирать команду и руководить ей. Пока что я больше привык выполнять задачи, чем делегировать их. Ну и, конечно, уверенность в себе стоит подкачать.</p>
56
<p>- Умение собирать команду и руководить ей. Пока что я больше привык выполнять задачи, чем делегировать их. Ну и, конечно, уверенность в себе стоит подкачать.</p>
57
<p><strong>- Кстати, про уверенность. Как изменилось твоё восприятие себя и мира после того, как ты решил превратить свое увлечение в профессию?</strong></p>
57
<p><strong>- Кстати, про уверенность. Как изменилось твоё восприятие себя и мира после того, как ты решил превратить свое увлечение в профессию?</strong></p>
58
<p>- Раньше я особо ничему не учился и поэтому не знал, на что способен. Теперь, когда я общаюсь с коллегами и слышу их жалобы на работу, я уже не думаю, что так будет всегда. Я знаю, что уже могу зарабатывать другими способами, и это добавляет уверенности.</p>
58
<p>- Раньше я особо ничему не учился и поэтому не знал, на что способен. Теперь, когда я общаюсь с коллегами и слышу их жалобы на работу, я уже не думаю, что так будет всегда. Я знаю, что уже могу зарабатывать другими способами, и это добавляет уверенности.</p>
59
<p><strong>- Что бы вы посоветовали людям, которые недовольны своей работой, но боятся что-то поменять?</strong></p>
59
<p><strong>- Что бы вы посоветовали людям, которые недовольны своей работой, но боятся что-то поменять?</strong></p>
60
<p>- Если человек не готов предпринимать усилия, а только жалуется, то советы бесполезны.</p>
60
<p>- Если человек не готов предпринимать усилия, а только жалуется, то советы бесполезны.</p>
61
<p>Ответственность лежит только на нас самих - никто кроме нас за нас ничего не сделает.</p>
61
<p>Ответственность лежит только на нас самих - никто кроме нас за нас ничего не сделает.</p>
62
<p>Сейчас масса возможностей для того, чтобы изменить свою жизнь: можно обучиться новому делу за полгода, не тратя четыре года на институт. Но люди просто не хотят тратить на это время, считая, что им всё полагается на блюдечке с голубой каёмочкой. Но так не работает. Любые изменения происходят только через реальные действия, на практике.</p>
62
<p>Сейчас масса возможностей для того, чтобы изменить свою жизнь: можно обучиться новому делу за полгода, не тратя четыре года на институт. Но люди просто не хотят тратить на это время, считая, что им всё полагается на блюдечке с голубой каёмочкой. Но так не работает. Любые изменения происходят только через реальные действия, на практике.</p>
63
<p>*Солист группы "Порнофильмы" Владимир Котляров признан иноагентом</p>
63
<p>*Солист группы "Порнофильмы" Владимир Котляров признан иноагентом</p>
64
<a>Научитесь: Трафик-менеджер Узнать больше</a>
64
<a>Научитесь: Трафик-менеджер Узнать больше</a>