Rivalry2

HTML Diff

0 added 0 removed

Original 2026-01-01

Modified 2026-02-21

1 <a>#статьи</a>

2 <ul><li>18 дек 2025</li>

3 <li>0</li>

4 </ul><h2>Какие навыки будут нужны всем, кто работает в сфере маркетинга</h2>

5 И не только в ней.

6 Иллюстрация: Оля Ежак для Skillbox Media

7 Заботится о том, чтобы статья была полезной для читателей. Писала для медиа "Долями" и онлайн-школы Skillfactory.

8 И начинающих, и опытных специалистов волнует один вопрос: что нужно уметь, чтобы оставаться востребованным и конкурентоспособным на рынке? Чтобы разобраться, мы изучили вакансии на HeadHunter, исследования и поговорили с экспертами.

9 В этой статье редакции "Маркетинг" Skillbox Media расскажем про пять навыков, необходимых в сфере маркетинга в 2026 году.

10 <ul><li><a>Навыки работы с ИИ</a> - мастхэв</li>

11 <li><a>Навыки аналитики</a> - чтобы понимать, что нужно бизнесу</li>

12 <li><a>Гибкость</a> - чтобы быстро адаптироваться к изменениям</li>

13 <li><a>Эмоциональный интеллект</a> - чтобы понимать себя и других</li>

14 <li><a>Навыки управления проектами</a> - чтобы довести команду до результата</li>

15 </ul>В конце статьи расскажем,<a>что ещё нужно знать о маркетинге</a>всем, кто работает в этой отрасли.

16 Игнорировать влияние искусственного интеллекта на контент и продвижение уже невозможно. Нейросети стали не просто забавным трендом, а ежедневным полезным инструментом для специалистов в сфере маркетинга.

17 <a>По данным</a>Tecno и HeadHunter, 10% работодателей готовы платить на 10-20% больше специалистам, которые могут упрощать процессы или создавать контент с помощью ИИ.<a>Исследование</a>сервиса Mottor подтверждает тренд на внедрение ИИ: 70% компаний уже используют нейросети для создания контента.

18 Кому нужен ИИ?Навыки работы с искусственным интеллектом сегодня нужны почти всем. Так, их упоминают в вакансиях для маркетологов, редакторов, копирайтеров, контент-менеджеров, дизайнеров, SMM- и SEO-специалистов, рилсмейкеров и многих других специалистов.

19 В вакансии "СЗ Феникс" есть целый блок требований, связанных с навыками работы с ИИСкриншот:<a>HeadHunter</a>/ Skillbox MediaРаботодатель ждёт, что кандидат умеет создавать контент с помощью нейросетейСкриншот:<a>HeadHunter</a>/ Skillbox MediaРаботодатели также хотят, чтобы специалисты генерировали с помощью ИИ идеи и анализировали конкурентовСкриншот:<a>HeadHunter</a>/ Skillbox MediaДля чего можно использовать ИИ в маркетинге?Сегодня искусственный интеллект может помочь на каждом этапе работы - от анализа целевой аудитории до генерации идей, проведения A/B-тестов и оценки эффективности кампаний.

20 По словам совладельца диджитал-агентства "<a>Медиасфера</a>" Тимура Угулава, специалистам в ближайшем будущем очень важно научиться работать с ассистентами, которые будут настроены под их задачи. Неважно, будут маркетологи создавать своих ассистентов или пользоваться чужими. Главное, что с помощью них они смогут работать быстрее.

21 SMM lead в <a>МТС Ads</a>, приглашённый преподаватель ВШЭ, спикер на мероприятиях в РЭУ, МГУ, "Яндекс", "Сбер" Фёдор Жуков подтверждает важность умения работать с ИИ, - он говорит, что этот навык станет обязательным в 2026 году.

22 "Нейросети перешли из категории трендовых в разряд рабочих инструментов - как когда-то Google Analytics или Trello. Они ускоряют всё - от появления новых платформ до смены поведения аудитории. Кто не адаптируется - останется на обочине. Тот, кто научится не просто составлять промпты, а выстраивать целые цепочки ИИ-агентов под разные процессы (от анализа рынка до генерации UTM‑меток), получит "суперсилу“. Но без человеческого взгляда никуда: именно маркетолог остаётся тем, кто соединяет выводы нейросетей с бизнес-логикой, эмоциями аудитории и долгосрочными целями", - говорит Фёдор.

23 Сейчас экономика переживает непростое время, и компаниям приходится считать каждый рубль. Бизнес урезает бюджеты, сокращает штат и оптимизирует производство контента и продвижение. Так,<a>согласно опросу</a>сервиса "Актион Финансы", в 2026 году каждая вторая компания в России сократит расходы на транспорт и маркетинг.

24 Компании будут стремиться экономить и искать более эффективные решения. Здесь на помощь придёт аналитика - она поможет понять, какие инструменты показывают лучший результат, куда уходят ресурсы и как достичь заданных целей в условиях ограничений.

25 Кому нужно уметь анализировать данные?Этот навык нужен тем, кто управляет командой или отвечает за результаты проекта, - например, маркетологам, продакт-менеджерам, главным редакторам, таргетологам.

26 Многие компании сейчас ищут аналитиков. На HeadHunter сейчас более 30 тысяч вакансий для этих специалистовСкриншот:<a>HeadHunter</a>/ Skillbox MediaВ вакансиях из сферы маркетинга часто встречается требование уметь анализировать. Например, это вакансия для креативного продюсераСкриншот:<a>HeadHunter</a>/ Skillbox MediaТакже навыки аналитики требуются и SMM-менеджеруСкриншот:<a>HeadHunter</a>/ Skillbox MediaДля чего нужна аналитика?Например, SMM-менеджеру аналитика помогает понять, какой контент обеспечивает большую вовлечённость, и улучшить показатель. Таргетолог может увидеть, какие группы объявлений показали себя лучше и какая аудитория откликалась активнее, и масштабировать удачные решения.

27 "Рынок в России - особенно в сфере рекламы и маркетинга - переживает спад. Многие компании сокращают бюджеты, и это уже ощутимо. Поэтому сегодня задача специалистов - достигать большего результата за меньшие деньги. Нужно максимально замерять всё, что только можно: результаты рекламных кампаний, стоимость лида, эффективность каналов, весь маркетинговый путь до конечного результата для бизнеса. Нужно уметь всё переводить в цифры и оценивать через призму реальной прибыли".

28 Дмитрий Фролов,президент Ассоциации развития digital-агентств (ARDA) и CEO рекламного агентства<a>Goose Gaming</a>

29 Маркетинг постоянно меняется: появляются новые инструменты для продвижения, обновляются алгоритмы, меняется поведение пользователей. Принимают новые законы, часть которых влияет на продвижение - например,<a>ограничивает</a>работу в привычных социальных сетях.

30 В такой среде один из ключевых навыков, без которого невозможно работать, - гибкость. Это умение быстро адаптироваться к новым условиям и перестраивать стратегию. Особенно это важно для руководителей и для тех, кто управляет проектами.

31 Кому нужен этот навык?Всем: быстро меняющиеся правила игры влияют на весь маркетинг. Гибкость одинаково важна для маркетологов, дизайнеров, копирайтеров, редакторов, контент-менеджеров, SMM- и SEO-специалистов, продюсеров, рилсмейкеров и других специалистов.

32 Чем навык помогает в работе?Гибкость помогает быстро заметить изменения, освоить новые инструменты и найти эффективные решения даже при меняющихся обстоятельствах. Этот навык также важен и для карьерного роста.

33 "Сегодня ты пишешь тексты, завтра ты понимаешь, что нейросети пишут тексты лучше и быстрее тебя. Послезавтра ты уже не пишешь тексты, ты делаешь что-то другое. Берёшь своё умение писать тексты, добавляешь к нему новое умение монтировать и снимать - и становишься видеопродюсером.

34 Научился делать видосы - освоил аналитику, стал эсэмэмщиком. Потом прокачал SEO и трафик - стал маркетологом. Потом прокачался в разработке - сам делаешь продукты, которые потом продвигаешь.

35 Чем быстрее ты можешь вкатываться в новое - тем более крутым будешь. Освоил что-то → научился делать это с помощью нейронок → автоматизировал → пошёл осваивать новое. Так постепенно ты становишься человеком, который в связке с нейросетями может сделать что угодно".

36 Павел Молянов,фаундер агентства контент-маркетинга "<a>Сделаем</a>"

37 Во многих вакансиях пишут, что нужно уметь коммуницировать, быть стрессоустойчивым, работать эффективно и не срывать дедлайны. Всё это невозможно без эмоционального интеллекта.

38 Это базовый навык, который помогает понимать свои эмоции и эмоции других, сохранять ясный ум в сложных ситуациях и выстраивать рабочие отношения без конфликтов и недомолвок.

39 Кому нужен этот навык?Всем, кто работает в команде, презентует идеи, согласует правки, даёт и получает обратную связь.

40 Чем навык помогает в работе?Эмоциональный интеллект помогает среди прочего предотвращать выгорание: люди, которые умеют работать с эмоциями, могут замечать, что их не устраивает в работе, и отстаивать свои границы.

41 Кроме того, этот навык улучшает коммуникацию. Специалисты и руководители лучше доносят свои мысли, чётко формулируют задачи и просьбы, а также конструктивно решают конфликты. В результате команда работает эффективнее.

42 "По мере автоматизации возрастает роль эмпатии и навыков выстраивания "живых“ отношений. Умение слушать, понимать мотивацию клиентов и партнёров, строить диалог без давления становится всё важнее. К тому же офлайн-мероприятий становится больше, команды возвращаются в офисы - а значит, ценность человеческого взаимодействия, живой речи и способности "читать“ аудиторию только растёт".

43 Ирена Павлова,CEO агентства мессенджер-маркетинга<a>Smart Communication</a>

44 Эмоциональный интеллект также нужен для решения рабочих задач. Например, для разработки стратегии продвижения: он помогает глубже понимать аудиторию, создавать эмоциональные посты и видео, запускать кампании, которые точно вызовут отклик у пользователей.

45 В 2025 году количество компаний, работающих в убыток, почти<a>достигло</a>уровня времён пандемии. В таких условиях особенно важно экономно распределять временные и человеческие ресурсы, поэтому на помощь приходит навык управления проектами.

46 По <a>результатам опроса</a>"Работы.ру", 55% работодателей считает, что для сотрудников критически важны умения планировать и организовывать проекты, эффективно использовать время и ресурсы, контролировать риски. Всё это входит в пул навыков управления проектами.

47 Кому нужен этот навык?Всем, кто управляет проектами: маркетологам, контент-менеджерам, SMM-специалистам, редакторам, шеф-редакторам, главным дизайнерам.

48 Для чего нужен этот навык?Навык управления проектами необходим для достижения целей - будь то KPI, количество лидов, план продаж, охват или число подписчиков. Благодаря ему специалист может разложить задачи по полочкам и выстроить процесс так, чтобы он максимально приближал команду к необходимому результату. А ещё - уложиться в заданные ограничения: например, по времени или бюджету.

49 "Бренды всё чаще ожидают от маркетолога глубокого понимания бизнес-модели и продукта. Это хард-скилл на стыке аналитики, UX и управления. Он проявляется например, как способность проанализировать поведение пользователей внутри сервиса и предложить изменения в функциональности или ценовом предложении. Здесь особенно важна насмотренность: участие в отраслевых конференциях, разбор кейсов, общение с коллегами в профессиональном комьюнити давно стало необходимо для тех, кто хочет оставаться востребованным".

50 Ирена Павлова,CEO агентства мессенджер-маркетинга<a>Smart Communication</a>

51 Мы поговорили с экспертами о том, что ещё будет важно для маркетологов и всех, кто работает в сфере маркетинга, в 2026 году. По их мнению, важно уметь работать с отложенным эффектом, критически мыслить и в целом развиваться, осваивая новые навыки.

52 Президент Ассоциации развития digital-агентств (ARDA) и CEO рекламного агентства<a>Goose Gaming</a>

53 - Мне кажется, именно в 2026 году важно будет учиться работать с отложенным эффектом. Сейчас стоимость привлечения лидов во многих сферах довольно высокая, и часто привлечение клиента не окупается после его первого визита. Нужно уметь работать над удержанием и возвращением этих лидов.

54 Во-первых, важно выстраивать коммуникацию с клиентом и строить рекламные цепочки так, чтобы мы не просто привлекали лид и бросали его, а превращали в постоянного клиента, увеличивали<a>LTV</a>. То есть нужно понимать, что мы будем продавать, как будем продавать, на каких этапах, как заинтересовать, как возвращать, как повышать средний чек и делать допродажу.

55 Во-вторых, сейчас важно работать с гейм-индустрией. В стране живёт 150-160 миллионов человек; регулярно, несколько раз в месяц, играет в компьютерные игры каждый пятый из них. Эти люди смотрят Twitch, YouTube, следят за стримерами, участвуют в киберспортивных событиях.

56 Геймерская аудитория увеличивается очень быстро, а её лояльность к любимым стримерам и играм невероятно высока. Бренды, которые коллаборируются со стримерами, участвуют в киберспортивных турнирах или создают игровые интеграции, получают мощную отдачу и лояльность. Есть исследования, которые подтверждают, что пользователи гораздо охотнее выбирают товары брендов, которые видят в своих любимых играх или у стримеров.

57 - Сейчас через нас проходит огромный поток информации, в котором неизбежно огромное количество фейков. Поэтому важно критически мыслить, уметь делать фактчекинг. На самом деле эти навыки были нужны всегда, но сейчас они особенно важны. При работе с нейросетями обязательно нужно внимательно проверять все факты. Вообще, сейчас важно критически относиться к любой информации, которую вы будете получать.

58 - Российский маркетинг переживает быстрые перемены. Цифровая среда стремительно трансформируется, и на фоне перегрева рекламных каналов бизнес всё чаще задумывается об оптимизации расходов и повышении конверсии за счёт нового пользовательского опыта.

59 Мы видим рост потребности в "гибридном" маркетинге. С одной стороны, компании активно внедряют ИИ, автоматизацию и аналитику: маркетинг всё теснее интегрируется в бизнес-процессы и становится их неотъемлемой частью. С другой, усиливается спрос на "человеческий" подход: создание сообществ, работу с рекомендациями и прямую коммуникацию.

60 Изменения в законах и рост стоимости рекламы подталкивают бренды развивать каналы органического привлечения - от сарафанного радио до партнёрских программ. В этих условиях специалистам необходимо расширять компетенции и осваивать новые навыки, чтобы продолжать работать эффективно.

61 Как узнать больше о навыках, которые будут нужны на рынке

62 <ul><li>Если планируете строить карьеру в маркетинге, прочитайте<a>эту статью</a>. В ней мы рассказали, какие навыки нужны директору по маркетингу и как их развивать.</li>

63 <li>95% работы в маркетинге - задачи, которые требуют только аккуратного технического выполнения. Оставшиеся 5% - вдохновение, которое делает проекты уникальными. В <a>этой статье</a>рассказали о пяти неочевидных источниках вдохновения для представителей творческих профессий.</li>

64 <li>Ещё один важный навык - умение ясно формулировать мысли. Оно помогает быстрее согласовывать задачи, писать понятные письма и экономить время. В <a>статье Skillbox Media о пирамиде Минто</a>мы рассказали, как этот метод помогает разложить поток мыслей по полочкам и делать сообщения короче и эффективнее.</li>

65 <li>Тем, кто хочет развивать востребованные на рынке навыки, могут подойти курсы Skillbox: "<a>Нейросети для рабочих задач</a>", "<a>Искусство коммуникации</a>", "<a>Продуктовая аналитика</a>", "<a>Управление проектами</a>". В программах курсов есть не только теория, но и практика на реальных задачах.</li>

66 </ul><a>Курс с трудоустройством: "Профессия Интернет-маркетолог" Узнать больше</a>