Rivalry2

HTML Diff

0 added 0 removed

Original 2026-01-01

Modified 2026-02-21

1 <a>#подборки</a>

2 <ul><li>19 дек 2025</li>

3 <li>0</li>

4 </ul><h2>"Никаких выкрутасов": эксперты оценивают главные редизайны этого года</h2>

5 Выбирают классные и неудачные проекты.

6 Иллюстрация: Полина Честнова для Skillbox Media

7 Пишем про дизайн и искусство. Всё, что вы хотели знать о настоящем, прошлом и будущем визуальной культуры.

8 В 2025 году многие крупные компании обновили свои логотипы. Каждый месяц специально для нашей редакции эти изменения комментировали эксперты Школы дизайна НИУ ВШЭ.

9 Декабрь - особенный месяц, поэтому мы попросили специалистов не оценивать последние кейсы, а выбрать лучшие и неудачные - за целый год. В некоторых случаях эксперты захватили и кейсы 2024 года - так они им запомнились.

10 Куратор Школы дизайна НИУ ВШЭ, арт-директор и партнёр дизайн-студии ESH Gruppa.

11 - Честно говоря, выбрать один-единственный лучший редизайн года сложно - в 2025-м было много сильных проектов разного масштаба. Но если всё-таки фиксировать один, то для меня это редизайн Amazon, выполненный студией Koto.

12 Впечатляет прежде всего масштаб проекта (над ним работали несколько лет), а также уровень реализации и подачи кейса. Речь идёт не просто об обновлении логотипа или визуальном апдейте, а о пересборке гигантской экосистемы с десятками суббрендов, продуктов и точек контакта. При этом редизайн получился цельным, спокойным и уверенным.

13 Это пример того, как сегодня должен выглядеть современный корпоративный брендинг: системный, масштабируемый и продуманный на уровне архитектуры, типографики и принципов. Такой проект действительно задаёт новую планку.

14 Изображение:<a>Amazon</a>Фото:<a>Amazon</a>- Разочарованием года для меня стал редизайн Adobe. Здесь важно подчеркнуть: речь не о плохом качестве исполнения - с этим у Adobe всё в порядке. При всей яркости и фирменном красном цвете сам редизайн выглядит слишком консервативным и скорее обращённым в прошлое, чем в будущее. От бренда, который десятилетиями формировал визуальную культуру, хотелось более смелого высказывания.

15 Изображение: Adobe / Mother DesignИзображение: Adobe / Mother DesignПреподаватель направления "Коммуникационный дизайн" в Школе дизайна НИУ ВШЭ. Дизайнер, художник. Участник российских и зарубежных фестивалей дизайна, выставок современного искусства.

16 - Ребрендинг "Дымшиц и партнёры" у студии Dotorg получился на редкость честным. Никаких выкрутасов - просто Arial и Times New Roman. Шрифты, которые обычно живут в офисах, рядом с чайниками и папками "Входящее/Исходящее". Смотришь - и нравится. Даже больше того - чувствуется какая-то строгая, упрямая красота.

17 Изображение: "Дымшиц и партнеры" / DotorgИзображение: "Дымшиц и партнеры" / DotorgИзображение: "Дымшиц и партнеры" / Dotorg- Т-Банк. Сомнительно, но ОКЭЙ.

18 Изображение: "Т-Банк"Изображение: "Т-Банк"Изображение: "Т-Банк"Руководитель Школы дизайна НИУ ВШЭ - Санкт-Петербург, учредитель и главный редактор журнала "Проектор".

19 - Лучшим ребрендингом последних лет я по-прежнему считаю "Яндекс Go". Думаю, что единственные дни, когда я не пользуюсь услугами этой цифровой системы, приходятся на мои дальние командировки в тех краях, где Go просто недоступен. Поэтому я с первых дней принял новый образ, бренд говорит со мной на одном языке.

20 Изображение: "Яндекс Go"Фото: "Яндекс Go"Фото: "Яндекс Go"- Jaguar. Некогда классический британский аристократизм марки растрясли в процессе гонки за модными трендами. Это как раз именно ребрендинг в полном смысле слова - со сменой философии бренда, с коренными изменениями самого продукта. Что будет в итоге, пока непонятно, но ценности, накопленные годами, утеряны. Впрочем, я не исключаю, что это моё старческое брюзжание в ностальгии по good old days и классическому British racing green. Так что про Jaguar было бы полезно спросить и коллег лет на двадцать помоложе.

21 Изображение: JaguarИзображение: JaguarИзображение: JaguarПрограммный директор и преподаватель Школы дизайна в Нижнем Новгороде, креативный директор брендингового агентства Brand Hub.

22 - Для меня один из самых сильных редизайнов года - айдентика Cosmoscow 2025. Это пример дизайна, который рождается из идеи, а не из трендов. Визуальный язык ярмарки основан на художественном методе арт-группы "Провмыза" - важен не результат, а процесс, незавершённость и состояние. Айдентика намеренно выглядит временной, хрупкой, "в процессе" - и именно этим она честно отражает суть современного искусства и самой ярмарки.

23 Изображение:<a>Cosmoscow</a>/ Omsky Studio- PepsiCo. При заявке на взросление и отражение масштаба глобального бренда визуальный язык, наоборот, выглядит наивным и упрощённым, словно бренд сделал шаг назад. Новый логотип и палитра не передают ни зрелости, ни сложности бизнеса, ни его реального веса, а создают ощущение легкомысленности. Для корпорации такого уровня это особенно критично - редизайн не усиливает бренд, а размывает его характер.

24 Изображение: PepsiCoИзображение: PepsiCoКуратор в Школе дизайна НИУ ВШЭ, свободный арт-директор

25 - Считаю ребрендинг Flowwow таким же живым, как и их продукт. Цветы и эмоции не могут быть топорными и жёсткими - как старый стиль бренда.

26 Слева старый знак, справа новый. Итоговый дизайн знака предложила дизайн-команда FlowwowИзображение: ShukaИзображение: Shuka- Неудачный - Jaguar, надеюсь они смогут деликатно переобуться и вернуть старый стиль. Хищная кошка спряталась за розовой ширмой и стесняется выходить к потребителю. Потерять эмоцию силы, дикости и динамики - провальное и бездушное решение.

27 Читайте также:

28 <ul><li><a>Топ-25 шрифтов 2025 года</a></li>

29 <li><a>"Теперь это логотип среднего супермаркета": эксперты оценивают логотипы известных брендов</a></li>

30 <li>"<a>Немного перемудрили</a>": эксперты оценивают логотипы известных брендов</li>

31 <li>"<a>Я подумала, что его сделала Студия Артемия Лебедева</a>": эксперты оценивают логотипы известных брендов</li>

32 <li>"<a>Сделали не лучше, а хуже</a>": эксперты оценивают логотипы известных брендов</li>

33 <li>"<a>Теперь даже не стыдно пользоваться</a>": эксперты оценивают логотипы Mail, Tele2, Пушкинского музея, PayPal</li>

34 <li>"<a>Это "рэп“ Петросяна</a>": эксперты оценивают логотипы известных брендов Ребрендинг и редизайн "Дзена", "Купера", Wildberries, Kari</li>

35 <li>"<a>Испытываю неловкость, когда смотрю на эту работу</a>": эксперты оценивают логотипы известных брендов</li>

36 <li>"<a>Я не понимаю, зачем они вообще делали ребрендинг</a>": эксперты оценивают логотипы известных брендов</li>

37 <li>"<a>Для кирпичного завода подошёл бы идеально</a>": эксперты оценивают логотипы известных брендов</li>

38 </ul><a>Попробуйте бесплатно 4 топовые профессии в дизайнеПройдите бесплатный курс по дизайну. Добавьте 4 крутых кейса в портфолио и решите, в каком направлении развиваться дальше. Пройти курс→</a>