Rivalry2

HTML Diff

0 added 0 removed

Original 2026-01-01

Modified 2026-02-21

1 Российский бренд JOUJOU kids молод: он существует с 2023 года. Под этой маркой небольшая команда выпускает познавательные пазлы, развивающие игры и наборы для детей от двух до десяти лет. Всё производят в России.

2 Мы поговорили с сооснователем проекта Ириной Воротынцевой о том, какой интеллект развивает акварельная иллюстрация, почему в музейных магазинах так мало предметов для детей и с чем серьёзным мечтает поработать маленький локальный бренд.

3 Соосновательница бренда дидактических детских игрушек JOUJOU kids.

4 - Как появился бренд?

5 - До того как создать JOUJOU kids, я работала в сфере финансов. Но мне всегда были близки творчество и искусство, я много читаю и путешествую, что развило хорошую насмотренность.

6 Проект мы запустили вместе с коллегой Ульяной, с которой познакомились в бизнес-школе "Сколково". В 2022 году многие зарубежные бренды игрушек ушли из России. Поэтому мы решили придумать что-то своё, взяв за референсы идеи, которые нравились, - например, скандинавский бренд Kid’s Concept. Но у них такие материалы и краски, что производство будет слишком дорогим и сложным для нашей реальности.

7 Пазл для годовалых детей и палатка-магазин Kid’s ConceptИзображение:<a>Kids Concept</a>Нам было важно сделать не просто игрушку, а красивую и полезную вещь, которая будет долго служить. Мы обратились к промышленным дизайнерам, встречались с выпускниками ВШЭ, БВШД, но предлагаемые варианты не нравились.

8 Российские игрушки уступают зарубежным в дизайне: чего-то интересного, дизайнерского практически нет. Многим кажется, что они должны быть простыми, как неваляшка, а дизайн - это для взрослых. Когда говоришь "дизайнерская игрушка", возникает ассоциация с чем-то дорогим, коллекционным. А детям подойдёт либо то, что не жалко ломать, либо игрушки формата Монтессори.

9 В какой-то момент появилась идея дидактических пазлов. Мне нравится ботаническая английская иллюстрация - у меня даже есть коллекция ботанических дневников разных времён. Так пришла идея перенести на деревянную поверхность дневник начала XX века и добавить к нему полезные сопроводительные материалы.

10 Колос пшеницы, коллекция музея естественной истории в Лондоне. Дикий душистый горошек, коллекция Смитсоновского музея американского искусстваИзображение: The Natural History Museum /<a>Google Arts and Culture</a>/ Smithsonian American Art Museum /<a>Google Arts and Culture</a>Чтобы выпустить первый продукт, мы работали с ассоциацией ботанических иллюстраторов. В октябре 2023 года вышел наш первый пазл.

11 Энциклопедический пазл "Дуб"Фото: JOUJOU kidsНаши пазлы деревянные. Это тематические наборы: животные, мода, праздники, регионы и страны, транспорт, алфавит, фрукты и овощи, искусство. Есть игры для школьников, которые начали изучать биологию: "Животная клетка", "Растительная клетка", серия игр про жизненный цикл растений и животных - например, о том, как из яйца получается курица.

12 Фото: JOUJOU kidsНад одним набором работает до десяти специалистов: только иллюстраторов 3-4 человека. Есть методисты, психологи, с которыми мы разрабатываем и адаптируем текст, арт-директор. Иногда подключаем других: например, игру "Мама и детёныши" разрабатывала Ульяна Кириллина, известный логопед-блогер.

13 - Почему в дизайне используются акварельные иллюстрации?

14 - Рисунки в акварельной технике наиболее эстетично и в приятной форме передают реалистичную картинку.

15 Мы хотели сделать дизайнерские игрушки - чтобы они были красивыми, полезными и развивали эстетический интеллект. Сегодня родители отдают детей на шахматы, покупают развивашки для логики, чтения, но эстетический интеллект не менее важен. Наши игрушки с детства формируют насмотренность.

16 Фото: JOUJOU kidsБлагодаря надписям на английском игрушка полезна ребёнку в разные годы его жизни. Например, пока он маленький, он может тренировать на ней моторику, затем - читать, понимать смыслФото: JOUJOU kids- Почему вы решили пойти навстречу "серьёзному искусству" и работать в коллаборациях с музеями?

17 - В России пустует ниша детской музейной сувенирной продукции. Это сложно и не так прибыльно. Индустрия игрушек большей частью заточена на получение прибыли, а работа с музеями - не про деньги.

18 Зайка Миффи в платье с изображением "Звёздной ночи" Ван Гога. Шахматы с иллюстрациями Кита Харинга. Всё из магазина МоМАФото: Miffy and Friends /<a>MoMA Design Store</a>/ Keith Haring /<a>MoMA Design Store</a>Мы тратим на работу с музеями гораздо больше усилий и ресурсов, чем на работу с розницей. Это всегда большое число согласований, в том числе с музейными сотрудниками: искусствоведами, экспертами по тематике, пиар-службой. Музеи заказывают небольшие партии, а тебе как предпринимателю выгоднее большой тираж.

19 Но для музеев детская тема - один из приоритетов. Если вы посмотрите, то сегодня в большинстве институций есть квесты, экскурсии для детей, мероприятия и мастер-классы, и они открыты к интересным предложениям. Например, у Пушкинского музея небольшой магазин, но к каждой выставке есть свой мерч и сувениры. У Третьяковской галереи много филиалов и магазинов: там можно найти и книги, и материалы к выставкам, и открытки, и канцелярские товары, и магниты. Им тоже это интересно.

20 - Как у молодого бренда получилось сделать коллаборации с самыми известными музеями России?

21 - Первым к нам пришёл Пушкинский музей: сотрудница-маркетолог, сама мама, увидела JOUJOU в социальной сети. Она предложила попробовать разработать что-то к выставке "Цветы, плоды, музыкальные инструменты в итальянской живописи эпохи барокко". Так мы придумали пазл с шедеврами итальянской живописи.

22 Нам удалось "смэтчить" взрослое искусство и детские игрушки.

23 Дидактические пазлы "Эмполи. Натюрморт" и "Монари К. Натюрморт с письменными принадлежностями"Изображение:<a>Пушкинский музей</a>Это был интересный вызов: когда стали изучать детские музейные игрушки, оказалось, что в основном мерч для музеев производят дизайнерские компании на аутсорсе.

24 Музейный мир тесен. Все следят друг за другом, поэтому после одной коллаборации к нам пришёл Еврейский музей и центр толерантности с выставкой "Еврейский авангард. Шагал, Альтман, Штеренберг и другие", - мы сделали для них игру. Затем сотрудничали ещё раз с Пушкинским музеем, Третьяковской галереей, Музеем Фаберже и Музеем Москвы.

25 Деревянный пазл-раскраска с изображением работы Давида Штеренберга "Натюрморт с чёрным подносом" к выставке "Еврейский авангард. Шагал, Альтман, Штеренберг и другие". Музеи предоставляют бренду материалы к выставке и помогают креативной командеИзображение:<a>Еврейский музей и центр толерантности</a>С музеями непросто работать: во-первых, каждый хочет что-то, чего нет у других. Во-вторых, у их команд есть свои идеи, задачи и согласования, которые мы должны учитывать.

26 В-третьих, мы должны адаптировать серьёзную информацию для детей - для этого используем разные коды, символы и консультируемся с методистами. Например, итальянский натюрморт мы раскрывали через символизм - что какой предмет обозначает. Где-то раскрывали информацию через костюм, также пишем сопроводительный текст о художнике.

27 Сейчас мы готовимся к выставке "Передвижники" в Третьяковской галерее, где есть, например, "Золотая осень" Левитана. Мы придумали аппликацию-игрушку осеннего пейзажа из дерева и фетра: это можно собрать, разобрать, раскрасить и потрогать.

28 Набор деревянных мини-пазлов "Крестьянка" по мотивам картин Филиппа Малявина и Абрама АрхиповаФото: JOUJOU kidsПазл-тетрис из разных фрагментов картин к выставке "Васнецовы. Связь поколений. Из XIX в XXI век"Фото:<a>Государственная Третьяковская галарея</a>И есть одна сложная тема, которую хочется попробовать, - иконы и религия. Через цвет, символизм, формы раскрыть для детей смыслы и эстетику этого культурного направления.