1 added
1 removed
Original
2026-01-01
Modified
2026-02-21
1
<p><a>#статьи</a></p>
1
<p><a>#статьи</a></p>
2
<ul><li>2 сен 2020</li>
2
<ul><li>2 сен 2020</li>
3
<li>0</li>
3
<li>0</li>
4
</ul><h2>Неоднозначные термины: что такое брендбук, логотип и шрифт на самом деле</h2>
4
</ul><h2>Неоднозначные термины: что такое брендбук, логотип и шрифт на самом деле</h2>
5
<p>Надкусанное яблочко Apple - это не логотип, а заказчик просит сделать ему вовсе не брендбук. Рассказываем о путанице в терминологии.</p>
5
<p>Надкусанное яблочко Apple - это не логотип, а заказчик просит сделать ему вовсе не брендбук. Рассказываем о путанице в терминологии.</p>
6
<p>Фото: Filmstax / Getty Images</p>
6
<p>Фото: Filmstax / Getty Images</p>
7
<p>Пишет о дизайне в Skillbox Media, а в перерывах и сама орудует графическим планшетом. Влюблена в советские шрифты, японскую рекламу и русский язык.</p>
7
<p>Пишет о дизайне в Skillbox Media, а в перерывах и сама орудует графическим планшетом. Влюблена в советские шрифты, японскую рекламу и русский язык.</p>
8
<p>Разночтения и неправильное использование терминов - проблема, которая встречается во многих сферах, и профессионального сленга графических дизайнеров она тоже касается.</p>
8
<p>Разночтения и неправильное использование терминов - проблема, которая встречается во многих сферах, и профессионального сленга графических дизайнеров она тоже касается.</p>
9
<p>Разберёмся, что на самом деле значат широко используемые термины и почему знать их настоящий смысл нужно, а вот правильно говорить - необязательно.</p>
9
<p>Разберёмся, что на самом деле значат широко используемые термины и почему знать их настоящий смысл нужно, а вот правильно говорить - необязательно.</p>
10
<p><strong>Брендбук</strong> - это пособие для всех сотрудников, документ с изложением концепции бренда. В брендбуке описывают:</p>
10
<p><strong>Брендбук</strong> - это пособие для всех сотрудников, документ с изложением концепции бренда. В брендбуке описывают:</p>
11
<ul><li>философию компании;</li>
11
<ul><li>философию компании;</li>
12
<li>ценности корпоративной культуры;</li>
12
<li>ценности корпоративной культуры;</li>
13
<li>целевую аудиторию;</li>
13
<li>целевую аудиторию;</li>
14
<li>конкурентные преимущества продуктов;</li>
14
<li>конкурентные преимущества продуктов;</li>
15
<li>а также - правила использования визуального фирменного стиля.</li>
15
<li>а также - правила использования визуального фирменного стиля.</li>
16
</ul><p>Для детального руководства по фирменному стилю есть отдельное название -<strong>гайдлайн</strong>.</p>
16
</ul><p>Для детального руководства по фирменному стилю есть отдельное название -<strong>гайдлайн</strong>.</p>
17
<p>В гайдлайне описание бренда и его мифов ограничивается несколькими абзацами, и эта информация в нём используется только для обоснования визуальных решений. А вот нюансы применения каждого элемента айдентики расписаны во всех подробностях.</p>
17
<p>В гайдлайне описание бренда и его мифов ограничивается несколькими абзацами, и эта информация в нём используется только для обоснования визуальных решений. А вот нюансы применения каждого элемента айдентики расписаны во всех подробностях.</p>
18
<p>Гайдлайн адресован не всем сотрудникам, а только маркетологам и дизайнерам, которые будут работать над рекламными кампаниями и поддержанием фирменного стиля компании.</p>
18
<p>Гайдлайн адресован не всем сотрудникам, а только маркетологам и дизайнерам, которые будут работать над рекламными кампаниями и поддержанием фирменного стиля компании.</p>
19
Этот брендбук Skittles - инструмент бизнеса: он учит и вдохновляет сотрудников<em>Изображение:<a>Straight Forward Design</a></em>Гайдлайн - это в первую очередь технический документ<em>Изображение: Aydan Karimova /<a>Behance</a></em>Пример содержания гайдлайна: в нём прописаны используемые цвета, шрифты, допустимые версии фирменного знака, дизайн брендированной продукции<em>Изображение: Оллевита Павлова /<a>Behance</a></em><p>В обиходе и владельцы бизнеса, и дизайнеры зачастую называют гайдлайн брендбуком. Это привычно для всех, хотя формально неправильно.</p>
19
Этот брендбук Skittles - инструмент бизнеса: он учит и вдохновляет сотрудников<em>Изображение:<a>Straight Forward Design</a></em>Гайдлайн - это в первую очередь технический документ<em>Изображение: Aydan Karimova /<a>Behance</a></em>Пример содержания гайдлайна: в нём прописаны используемые цвета, шрифты, допустимые версии фирменного знака, дизайн брендированной продукции<em>Изображение: Оллевита Павлова /<a>Behance</a></em><p>В обиходе и владельцы бизнеса, и дизайнеры зачастую называют гайдлайн брендбуком. Это привычно для всех, хотя формально неправильно.</p>
20
<p>Потребности в "настоящем", объёмном брендбуке у большинства компаний нет: "книги брендов" создают в крупных корпорациях с долгой историей и сложной системой маркетинга. А у небольших фирм характеристика бренда умещается в несколько предложений - и такого описания для гайдлайна достаточно.</p>
20
<p>Потребности в "настоящем", объёмном брендбуке у большинства компаний нет: "книги брендов" создают в крупных корпорациях с долгой историей и сложной системой маркетинга. А у небольших фирм характеристика бренда умещается в несколько предложений - и такого описания для гайдлайна достаточно.</p>
21
<p>Термин<strong>"логотип"</strong>образован от греческого "логос" - "слово". Правильное значение этого понятия - название компании, написанное именно буквами и определённым образом.</p>
21
<p>Термин<strong>"логотип"</strong>образован от греческого "логос" - "слово". Правильное значение этого понятия - название компании, написанное именно буквами и определённым образом.</p>
22
Слово martina - логотип, в котором шрифт сочетается со стилизованным изображением буквы "а"<em>Изображение: Andrey Lazutkin /<a>Behance</a></em><p>Если же есть ещё и нарисованный символ бренда, эту картинку правильно называть<strong>фирменным знаком</strong>.</p>
22
Слово martina - логотип, в котором шрифт сочетается со стилизованным изображением буквы "а"<em>Изображение: Andrey Lazutkin /<a>Behance</a></em><p>Если же есть ещё и нарисованный символ бренда, эту картинку правильно называть<strong>фирменным знаком</strong>.</p>
23
Изображение головы с лучами - фирменный знак, по которому бизнес можно узнать и без подписи<em>Изображение: Beata Logacheva /<a>Behance</a></em><p>У Google, IKEA и многих других компаний нет рисунка-символа, а есть только название, написанное определённым образом.</p>
23
Изображение головы с лучами - фирменный знак, по которому бизнес можно узнать и без подписи<em>Изображение: Beata Logacheva /<a>Behance</a></em><p>У Google, IKEA и многих других компаний нет рисунка-символа, а есть только название, написанное определённым образом.</p>
24
<p>Обычно фирменный знак и логотип используют вместе, и такое сочетание называется<strong>фирменным блоком</strong>.</p>
24
<p>Обычно фирменный знак и логотип используют вместе, и такое сочетание называется<strong>фирменным блоком</strong>.</p>
25
<p>Иногда в фирменный блок может входить слоган компании или лаконичное описание её профиля.</p>
25
<p>Иногда в фирменный блок может входить слоган компании или лаконичное описание её профиля.</p>
26
На лейбле фирменный блок: и легко узнаваемая картинка, и имя бренда<em>Изображение: Valeriya Zavarina /<a>Behance</a></em><p>Дизайнерам редко заказывают разработку логотипа или создание символа бренда по отдельности. В большинстве случаев клиенту нужен именно фирменный блок - хотя и называют его по ошибке логотипом.</p>
26
На лейбле фирменный блок: и легко узнаваемая картинка, и имя бренда<em>Изображение: Valeriya Zavarina /<a>Behance</a></em><p>Дизайнерам редко заказывают разработку логотипа или создание символа бренда по отдельности. В большинстве случаев клиенту нужен именно фирменный блок - хотя и называют его по ошибке логотипом.</p>
27
<p>Если же требуется сделать логотип в строгом смысле этого слова, его называют шрифтовым или типографическим логотипом. Лексически это избыточно, но удобно и уже привычно.</p>
27
<p>Если же требуется сделать логотип в строгом смысле этого слова, его называют шрифтовым или типографическим логотипом. Лексически это избыточно, но удобно и уже привычно.</p>
28
То, что ошибочно называют шрифтовым логотипом. Это просто логотип в прямом смысле слова - с использованием леттеринга или шрифта<em>Изображение: Елена Клецкина /<a>Behance</a></em><p><strong>Шрифт</strong> - это набор символов в определённом стиле с единым начертанием.</p>
28
То, что ошибочно называют шрифтовым логотипом. Это просто логотип в прямом смысле слова - с использованием леттеринга или шрифта<em>Изображение: Елена Клецкина /<a>Behance</a></em><p><strong>Шрифт</strong> - это набор символов в определённом стиле с единым начертанием.</p>
29
<p>Но есть ещё шрифтовая<strong>гарнитура</strong> - семейство шрифтов, в которое входят наборы символов, объединённые общей логикой построения и визуальными характеристиками.</p>
29
<p>Но есть ещё шрифтовая<strong>гарнитура</strong> - семейство шрифтов, в которое входят наборы символов, объединённые общей логикой построения и визуальными характеристиками.</p>
30
<p>Например, Helvetica - это гарнитура. В неё входят прямые и наклонные, толстые и тонкие буквы, но у всех сходные контрасты линий, пропорции и изгибы штрихов. А вот Helvetica Bold Italic - это уже конкретный шрифт: жирный и наклонный.</p>
30
<p>Например, Helvetica - это гарнитура. В неё входят прямые и наклонные, толстые и тонкие буквы, но у всех сходные контрасты линий, пропорции и изгибы штрихов. А вот Helvetica Bold Italic - это уже конкретный шрифт: жирный и наклонный.</p>
31
<p>В некоторых гарнитурах вариантов шрифтов два или три, а иногда - десятки.</p>
31
<p>В некоторых гарнитурах вариантов шрифтов два или три, а иногда - десятки.</p>
32
Roman Grotesque Extralight - шрифт. Roman Grotesque Book - тоже шрифт<em>Скриншот: сайт<a>Bureau Brut</a>/ Skillbox Media</em><p>Каждый дизайнер точно знает разницу между шрифтом и гарнитурой, но в повседневной речи большинство не соблюдают точную терминологию. А люди, далёкие от дизайна, о гарнитурах могли даже не слышать.</p>
32
Roman Grotesque Extralight - шрифт. Roman Grotesque Book - тоже шрифт<em>Скриншот: сайт<a>Bureau Brut</a>/ Skillbox Media</em><p>Каждый дизайнер точно знает разницу между шрифтом и гарнитурой, но в повседневной речи большинство не соблюдают точную терминологию. А люди, далёкие от дизайна, о гарнитурах могли даже не слышать.</p>
33
<p>На бытовом уровне в разделении шрифтов и гарнитур нет острой потребности. Обычно если просят напечатать название "шрифтом" Bodoni, то имеют в виду Bodoni Regular. А если нужно не Regular, тогда уж уточняют: Bodoni Light, Bodoni Bold или Bodoni Italic.</p>
33
<p>На бытовом уровне в разделении шрифтов и гарнитур нет острой потребности. Обычно если просят напечатать название "шрифтом" Bodoni, то имеют в виду Bodoni Regular. А если нужно не Regular, тогда уж уточняют: Bodoni Light, Bodoni Bold или Bodoni Italic.</p>
34
<p>Упрощённую и неточную терминологию удобно использовать в общении с заказчиками. В профессиональной среде вы тоже, скорее всего, по контексту поймёте, что именно имеют в виду другие дизайнеры. Однако вам обязательно встретятся коллеги, которые считают важным говорить правильно, и заказчики, с которыми придётся вникать в лексические тонкости.</p>
34
<p>Упрощённую и неточную терминологию удобно использовать в общении с заказчиками. В профессиональной среде вы тоже, скорее всего, по контексту поймёте, что именно имеют в виду другие дизайнеры. Однако вам обязательно встретятся коллеги, которые считают важным говорить правильно, и заказчики, с которыми придётся вникать в лексические тонкости.</p>
35
<p>Стоит разбираться в точных значениях терминов, чтобы всегда понимать, о чём говорят в дизайн-среде.</p>
35
<p>Стоит разбираться в точных значениях терминов, чтобы всегда понимать, о чём говорят в дизайн-среде.</p>
36
<p>И часто при общении с клиентами важно разбираться, что именно им требуется. Называет ли заказчик гайдлайн брендбуком или действительно хочет полноценный брендбук? Подразумевает под логотипом фирменный блок или хочет именно надпись без картинки?</p>
36
<p>И часто при общении с клиентами важно разбираться, что именно им требуется. Называет ли заказчик гайдлайн брендбуком или действительно хочет полноценный брендбук? Подразумевает под логотипом фирменный блок или хочет именно надпись без картинки?</p>
37
<p>Если знать, что даже подобные простые слова люди могут понимать по-разному, это поможет избежать проблем с трактовкой и, как следствие, с работой над проектом.</p>
37
<p>Если знать, что даже подобные простые слова люди могут понимать по-разному, это поможет избежать проблем с трактовкой и, как следствие, с работой над проектом.</p>
38
-
<a>Научитесь: Профессия Графический дизайнер PRO Узнать больше</a>
38
+
<a>Научитесь: Профессия Графический дизайнер PRO + ИИ Узнать больше</a>