0 added
0 removed
Original
2026-01-01
Modified
2026-02-21
1
<p><a>#подборки</a></p>
1
<p><a>#подборки</a></p>
2
<ul><li>2 фев 2022</li>
2
<ul><li>2 фев 2022</li>
3
<li>0</li>
3
<li>0</li>
4
</ul><p>Собрали в одном дайджесте самые интересные новости января из мира SMM. И обсудили их с экспертами.</p>
4
</ul><p>Собрали в одном дайджесте самые интересные новости января из мира SMM. И обсудили их с экспертами.</p>
5
<p>Иллюстрация: Dana Moskvina / Skillbox Media</p>
5
<p>Иллюстрация: Dana Moskvina / Skillbox Media</p>
6
<p>Редактор Skillbox Media. Пишет о бизнесе и маркетинге вместе с экспертами.</p>
6
<p>Редактор Skillbox Media. Пишет о бизнесе и маркетинге вместе с экспертами.</p>
7
<ul><li>Европарламент<a>запретил таргетинг</a>на основе данных о расе и сексуальной ориентации</li>
7
<ul><li>Европарламент<a>запретил таргетинг</a>на основе данных о расе и сексуальной ориентации</li>
8
<li>TikTok рассказал,<a>насколько эффективна реклама с блогерами</a></li>
8
<li>TikTok рассказал,<a>насколько эффективна реклама с блогерами</a></li>
9
<li>Как бизнес использует сторис:<a>результаты исследования</a></li>
9
<li>Как бизнес использует сторис:<a>результаты исследования</a></li>
10
<li>Посты Telegram теперь можно публиковать в Instagram-сторис**</li>
10
<li>Посты Telegram теперь можно публиковать в Instagram-сторис**</li>
11
<li>Продажи в соцсетях<a>превысят триллион долларов по всему миру</a></li>
11
<li>Продажи в соцсетях<a>превысят триллион долларов по всему миру</a></li>
12
<li>YouTube запустил<a>новый сервис статистики</a>для каналов и рекламодателей</li>
12
<li>YouTube запустил<a>новый сервис статистики</a>для каналов и рекламодателей</li>
13
<li>80 фактчекинговых организаций<a>раскритиковали YouTube за фейки</a></li>
13
<li>80 фактчекинговых организаций<a>раскритиковали YouTube за фейки</a></li>
14
<li>Тиктоки покажут<a>в барах, ресторанах и спортклубах</a></li>
14
<li>Тиктоки покажут<a>в барах, ресторанах и спортклубах</a></li>
15
<li><a>YouTube прекратит выпускать</a>собственный видеоконтент</li>
15
<li><a>YouTube прекратит выпускать</a>собственный видеоконтент</li>
16
<li>Стало известно,<a>как Meta заработает на своей метавселенной</a></li>
16
<li>Стало известно,<a>как Meta заработает на своей метавселенной</a></li>
17
<li>Ещё 11 новостей<a>одной строкой</a></li>
17
<li>Ещё 11 новостей<a>одной строкой</a></li>
18
</ul><p>Европейский парламент проголосовал за поправки, которые запрещают использовать "деликатную информацию" о пользователях для таргетированной рекламы. Законодатели внесли соответствующие изменения в Закон о цифровых услугах (Digital Services Act, DSA).</p>
18
</ul><p>Европейский парламент проголосовал за поправки, которые запрещают использовать "деликатную информацию" о пользователях для таргетированной рекламы. Законодатели внесли соответствующие изменения в Закон о цифровых услугах (Digital Services Act, DSA).</p>
19
<p>К "деликатной информации" относятся, например, сведения о сексуальной ориентации, расе, религии. В эту категорию также попадает любая информация, характеризующая меньшинства.</p>
19
<p>К "деликатной информации" относятся, например, сведения о сексуальной ориентации, расе, религии. В эту категорию также попадает любая информация, характеризующая меньшинства.</p>
20
<p>Поправки предписывают интернет-компаниям сделать простым отказ от отслеживания данных и от таргетинга. Кроме того, DSA запрещает скрытно получать от пользователей согласие на обработку данных.</p>
20
<p>Поправки предписывают интернет-компаниям сделать простым отказ от отслеживания данных и от таргетинга. Кроме того, DSA запрещает скрытно получать от пользователей согласие на обработку данных.</p>
21
<p>Другими словами, нельзя включать его в пользовательское соглашение сервиса. Согласие на использование данных нужно брать в отдельной форме.</p>
21
<p>Другими словами, нельзя включать его в пользовательское соглашение сервиса. Согласие на использование данных нужно брать в отдельной форме.</p>
22
<p>Изменения коснутся всех крупных игроков рынка интернет-рекламы - например, Google, Meta и Amazon. Меры должны вступить в силу в 2023 году.</p>
22
<p>Изменения коснутся всех крупных игроков рынка интернет-рекламы - например, Google, Meta и Amazon. Меры должны вступить в силу в 2023 году.</p>
23
<p>За нарушение Закона о цифровых услугах предусмотрен штраф в 6% от глобальной выручки компании. Bloomberg отмечает, что пока поправки от Европарламента не получили поддержки от регуляторов и Европейской комиссии. Дебаты законодательной и исполнительной власти по этому поводу продолжатся в феврале.</p>
23
<p>За нарушение Закона о цифровых услугах предусмотрен штраф в 6% от глобальной выручки компании. Bloomberg отмечает, что пока поправки от Европарламента не получили поддержки от регуляторов и Европейской комиссии. Дебаты законодательной и исполнительной власти по этому поводу продолжатся в феврале.</p>
24
<p>"Евросоюз продолжает менять законодательство, чтобы защитить личные данные пользователей. Наше агентство находится в Праге, и мы работаем в основном с европейскими клиентами. Новая реальность наступила для нас уже в первый день нового года.С 1 января можно хранить и обрабатывать только те данные cookie, которые пользователь прямо разрешил использовать. Это он должен указать на сайте. Многие пользователи просто игнорируют оповещение о cookies, что усложняет жизнь рекламодателям.У нас есть несколько советов, как работать в условиях ограничений:</p>
24
<p>"Евросоюз продолжает менять законодательство, чтобы защитить личные данные пользователей. Наше агентство находится в Праге, и мы работаем в основном с европейскими клиентами. Новая реальность наступила для нас уже в первый день нового года.С 1 января можно хранить и обрабатывать только те данные cookie, которые пользователь прямо разрешил использовать. Это он должен указать на сайте. Многие пользователи просто игнорируют оповещение о cookies, что усложняет жизнь рекламодателям.У нас есть несколько советов, как работать в условиях ограничений:</p>
25
<ul><li>Сосредоточьтесь на собственных данных. Бренды и рекламодатели должны больше думать о сборе данных от своих пользователей во всех каналах.</li>
25
<ul><li>Сосредоточьтесь на собственных данных. Бренды и рекламодатели должны больше думать о сборе данных от своих пользователей во всех каналах.</li>
26
<li>Подумайте о том, какие данные о клиентах и пользователях у вас уже есть. Важно разобраться, как их лучше анализировать и использовать для таргетинга, автоматизации коммуникаций и увеличения продаж.</li>
26
<li>Подумайте о том, какие данные о клиентах и пользователях у вас уже есть. Важно разобраться, как их лучше анализировать и использовать для таргетинга, автоматизации коммуникаций и увеличения продаж.</li>
27
<li>Подумайте, как убедить пользователей поделиться личной информацией. Это можно сделать с помощью программ лояльности и контента.</li>
27
<li>Подумайте, как убедить пользователей поделиться личной информацией. Это можно сделать с помощью программ лояльности и контента.</li>
28
<li>Покажите, что относитесь к данным потребителей ответственно и осознанно. Только тогда пользователи доверят вам их".</li>
28
<li>Покажите, что относитесь к данным потребителей ответственно и осознанно. Только тогда пользователи доверят вам их".</li>
29
</ul><p><b><strong>Анастасия Наймушинова</strong>,</b><b>руководитель digital-агентства NAVIAN.studio</b></p>
29
</ul><p><b><strong>Анастасия Наймушинова</strong>,</b><b>руководитель digital-агентства NAVIAN.studio</b></p>
30
<p>В соцсети<a>провели исследование</a>об эффективности коллабораций брендов с авторами контента. Аналитики TikTok сравнивали видео, созданные специально для этой сети, с рекламой, которую разрабатывали не под TikTok. А также смотрели, как влияет на показатели участие блогеров. Вот самые интересные выводы:</p>
30
<p>В соцсети<a>провели исследование</a>об эффективности коллабораций брендов с авторами контента. Аналитики TikTok сравнивали видео, созданные специально для этой сети, с рекламой, которую разрабатывали не под TikTok. А также смотрели, как влияет на показатели участие блогеров. Вот самые интересные выводы:</p>
31
<ul><li>Лучше создавать рекламу специально для TikTok. Ролики, разработанные под соцсеть, смотрят лучше, чем "неспецифические" видео. Просмотры от пользователей в течение 2 секунд выше на 12%, а в течение 6 секунд - выше на 8%. Даже если в роликах не участвуют блогеры.</li>
31
<ul><li>Лучше создавать рекламу специально для TikTok. Ролики, разработанные под соцсеть, смотрят лучше, чем "неспецифические" видео. Просмотры от пользователей в течение 2 секунд выше на 12%, а в течение 6 секунд - выше на 8%. Даже если в роликах не участвуют блогеры.</li>
32
<li>Участие блогеров повышает и просмотры, и вовлечённость. У рекламы, созданной для TikTok с участием блогеров, ER на 83% выше, чем у "неспецифических" видео без блогеров, а отклик на 27% выше,</li>
32
<li>Участие блогеров повышает и просмотры, и вовлечённость. У рекламы, созданной для TikTok с участием блогеров, ER на 83% выше, чем у "неспецифических" видео без блогеров, а отклик на 27% выше,</li>
33
<li>Лучшие результаты показывает реклама с блогерами в сфере бьюти. Для этой сферы соцсеть даёт две рекомендации. Первая - показывать продукт в видео. Вторая - блогеру следует добавить юмор. Эти два шага повышают вовлечённость на 24%.</li>
33
<li>Лучшие результаты показывает реклама с блогерами в сфере бьюти. Для этой сферы соцсеть даёт две рекомендации. Первая - показывать продукт в видео. Вторая - блогеру следует добавить юмор. Эти два шага повышают вовлечённость на 24%.</li>
34
</ul>Инфографика:<a>TikTok For Business</a><p>Компания Socialinsider проанализировала миллион сторис в шести тысячах бизнес-аккаунтов Instagram*. Вот что удалось выяснить:</p>
34
</ul>Инфографика:<a>TikTok For Business</a><p>Компания Socialinsider проанализировала миллион сторис в шести тысячах бизнес-аккаунтов Instagram*. Вот что удалось выяснить:</p>
35
<ul><li>Количество сторис, которое публикуют аккаунты, зависит от числа подписчиков. Бренды со 100 тысячами подписчиков и больше могут публиковать до 5 сторис в день.</li>
35
<ul><li>Количество сторис, которое публикуют аккаунты, зависит от числа подписчиков. Бренды со 100 тысячами подписчиков и больше могут публиковать до 5 сторис в день.</li>
36
<li>Компании с 50-100 тысячами подписчиков в среднем публиковали 49 сторис в месяц. Это в два раза больше, чем в 2020 году. Бренды с 5 тысячами фолловеров и меньше размещали 5-6 сторис в месяц.</li>
36
<li>Компании с 50-100 тысячами подписчиков в среднем публиковали 49 сторис в месяц. Это в два раза больше, чем в 2020 году. Бренды с 5 тысячами фолловеров и меньше размещали 5-6 сторис в месяц.</li>
37
<li>Активность в сторис снижается по мере роста числа подписчиков. Если у аккаунта 100 тысяч фолловеров и больше, то пользователь посмотрит в среднем 7 сторис, прежде чем уйти. Для аккаунтов с 5 тысячами подписчиков аналогичная цифра составит 11.</li>
37
<li>Активность в сторис снижается по мере роста числа подписчиков. Если у аккаунта 100 тысяч фолловеров и больше, то пользователь посмотрит в среднем 7 сторис, прежде чем уйти. Для аккаунтов с 5 тысячами подписчиков аналогичная цифра составит 11.</li>
38
<li>Почти 40% пользователей уходят на первых загруженных сторис. 17% уходят на первой, 12% на второй и 10% на третьей публикации.</li>
38
<li>Почти 40% пользователей уходят на первых загруженных сторис. 17% уходят на первой, 12% на второй и 10% на третьей публикации.</li>
39
<li>Охваты и вовлечённость у сторис с картинкой примерно такие же, как и у видеосторис. С небольшим перевесом в пользу первых.</li>
39
<li>Охваты и вовлечённость у сторис с картинкой примерно такие же, как и у видеосторис. С небольшим перевесом в пользу первых.</li>
40
<li>Охваты у сторис примерно в два-три раза ниже, чем у постов в ленте. Чем больше подписчиков, тем меньше эта разница.</li>
40
<li>Охваты у сторис примерно в два-три раза ниже, чем у постов в ленте. Чем больше подписчиков, тем меньше эта разница.</li>
41
</ul>Инфографика:<a>Socialinsider</a><p>"Сторис останутся одним из главных инструментов в 2022 году. Но уже сейчас видно, как меняется пользовательское поведение. Время просмотра контента у пользователей сейчас перераспределяется между сторис и рилс.</p>
41
</ul>Инфографика:<a>Socialinsider</a><p>"Сторис останутся одним из главных инструментов в 2022 году. Но уже сейчас видно, как меняется пользовательское поведение. Время просмотра контента у пользователей сейчас перераспределяется между сторис и рилс.</p>
42
<p>Логично, что у сторис охваты значительно ниже, чем у постов в ленте. Сторис ограничены по времени, а охват постов имеет накопительный эффект".</p>
42
<p>Логично, что у сторис охваты значительно ниже, чем у постов в ленте. Сторис ограничены по времени, а охват постов имеет накопительный эффект".</p>
43
<p><b><strong>Анастасия Наймушинова</strong>,</b><b>руководитель digital-агентства NAVIAN.studio</b></p>
43
<p><b><strong>Анастасия Наймушинова</strong>,</b><b>руководитель digital-агентства NAVIAN.studio</b></p>
44
<p>Пост в Telegram теперь превращается в историю Instagram* за пару кликов. Достаточно нажать кнопку "Выбрать", затем "Поделиться" и кликнуть по иконке Instagram*.</p>
44
<p>Пост в Telegram теперь превращается в историю Instagram* за пару кликов. Достаточно нажать кнопку "Выбрать", затем "Поделиться" и кликнуть по иконке Instagram*.</p>
45
<p>"Эта история поможет двум соцсетям сразу. Для Telegram это бесплатное продвижение площадки, для Instagram* - новый контент, которым могут делиться креаторы.</p>
45
<p>"Эта история поможет двум соцсетям сразу. Для Telegram это бесплатное продвижение площадки, для Instagram* - новый контент, которым могут делиться креаторы.</p>
46
<p>Это напоминает войну между Twitter и Instagram*, когда обе соцсети запрещали кросс-постинг друг друга. В итоге обе соцсети выиграли, когда обоюдно разрешили делиться ссылками и красивыми превью".</p>
46
<p>Это напоминает войну между Twitter и Instagram*, когда обе соцсети запрещали кросс-постинг друг друга. В итоге обе соцсети выиграли, когда обоюдно разрешили делиться ссылками и красивыми превью".</p>
47
<p><strong>Виталий Вебер,</strong>старший контент-продюсер в КБ "Палиндром"<strong></strong></p>
47
<p><strong>Виталий Вебер,</strong>старший контент-продюсер в КБ "Палиндром"<strong></strong></p>
48
<p>Объём продаж в соцсетях к 2025 году по всему миру достигнет 1,2 трлн долларов. Социальная коммерция будет расти в три раза быстрее, чем традиционный e‑commerce. К такому выводу<a>пришли</a>в консалтинговой компании Accenture.</p>
48
<p>Объём продаж в соцсетях к 2025 году по всему миру достигнет 1,2 трлн долларов. Социальная коммерция будет расти в три раза быстрее, чем традиционный e‑commerce. К такому выводу<a>пришли</a>в консалтинговой компании Accenture.</p>
49
<p>Под "традиционным e‑commerce" авторы исследования понимают все продажи через веб-сайты, которые не относятся к социальным сетям.</p>
49
<p>Под "традиционным e‑commerce" авторы исследования понимают все продажи через веб-сайты, которые не относятся к социальным сетям.</p>
50
<p>Рост продаж в соцсетях вызван активностью поколений Z и Y. На них придётся 62% глобальных продаж в социальных медиа: 33% - на миллениалов, а 29% - на зетов.</p>
50
<p>Рост продаж в соцсетях вызван активностью поколений Z и Y. На них придётся 62% глобальных продаж в социальных медиа: 33% - на миллениалов, а 29% - на зетов.</p>
51
<p>За последний год покупки в соцсетях cделали 64% опрошенных пользователей. Число таких покупателей по всему миру оценивают в 2 млрд человек: они проходили весь путь к покупке - от рекламы до оформления заказа. 63% опрошенных сообщили, что они готовы покупать у тех же продавцов снова.</p>
51
<p>За последний год покупки в соцсетях cделали 64% опрошенных пользователей. Число таких покупателей по всему миру оценивают в 2 млрд человек: они проходили весь путь к покупке - от рекламы до оформления заказа. 63% опрошенных сообщили, что они готовы покупать у тех же продавцов снова.</p>
52
<p>По прогнозам Accenture, самой популярной категорией в 2025 году должна стать одежда. Её долю оценивают в 18% от всех продаж в социальных медиа. Далее идут бытовая электроника (13%) и товары для дома (7%). Бьюти-товары не получат большой доли продаж в соцсетях, однако вырастут в традиционном e‑commerce. К 2025 году 40% этого рынка придётся на электронную торговлю.</p>
52
<p>По прогнозам Accenture, самой популярной категорией в 2025 году должна стать одежда. Её долю оценивают в 18% от всех продаж в социальных медиа. Далее идут бытовая электроника (13%) и товары для дома (7%). Бьюти-товары не получат большой доли продаж в соцсетях, однако вырастут в традиционном e‑commerce. К 2025 году 40% этого рынка придётся на электронную торговлю.</p>
53
<p>"Для соцсетей это отличный сигнал, ведь многие из них давно разрабатывают собственные площадки для продаж. А поисковикам вроде Google и "Яндекса“ будет сложнее бороться за внимание покупателей. Станет ли это сигналом к тому, что они задумаются о собственных соцсетях, - увидим в будущем.</p>
53
<p>"Для соцсетей это отличный сигнал, ведь многие из них давно разрабатывают собственные площадки для продаж. А поисковикам вроде Google и "Яндекса“ будет сложнее бороться за внимание покупателей. Станет ли это сигналом к тому, что они задумаются о собственных соцсетях, - увидим в будущем.</p>
54
<p><strong>Виталий Вебер,</strong>старший контент-продюсер в КБ "Палиндром"<strong></strong></p>
54
<p><strong>Виталий Вебер,</strong>старший контент-продюсер в КБ "Палиндром"<strong></strong></p>
55
<p>Новый сервис называется Media Kit. Его цель - помочь блогерам показать ценность их каналов для брендов. На платформе<a>будет доступна</a>статистика канала: количество подписчиков, среднее время просмотра роликов, количество уникальных посетителей и другие данные.</p>
55
<p>Новый сервис называется Media Kit. Его цель - помочь блогерам показать ценность их каналов для брендов. На платформе<a>будет доступна</a>статистика канала: количество подписчиков, среднее время просмотра роликов, количество уникальных посетителей и другие данные.</p>
56
<p>Вот ещё несколько возможностей внутри Media Kit. Авторы смогут опубликовать описание канала специально для брендов - обычные зрители его не увидят. Можно будет добавить четыре видео - примеры типичного контента. Внутри Media Kit также покажут предыдущие платные интеграции блогера.</p>
56
<p>Вот ещё несколько возможностей внутри Media Kit. Авторы смогут опубликовать описание канала специально для брендов - обычные зрители его не увидят. Можно будет добавить четыре видео - примеры типичного контента. Внутри Media Kit также покажут предыдущие платные интеграции блогера.</p>
57
<p>Доступ к информации внутри Media Kit получат компании, которые подключены к платформе<a>YouTube Brand Connect</a>. Это платформа, которая связывает авторов каналов и рекламодателей. Media Kit будет доступен в творческой студии, во вкладке<a>BrandConnect</a>.</p>
57
<p>Доступ к информации внутри Media Kit получат компании, которые подключены к платформе<a>YouTube Brand Connect</a>. Это платформа, которая связывает авторов каналов и рекламодателей. Media Kit будет доступен в творческой студии, во вкладке<a>BrandConnect</a>.</p>
58
<p>Кроме того, блогеры смогут выгрузить информацию из Media Kit в PDF и отправить потенциальным партнёрам.</p>
58
<p>Кроме того, блогеры смогут выгрузить информацию из Media Kit в PDF и отправить потенциальным партнёрам.</p>
59
<p>Сначала обновление запустят для США, Великобритании и Канады. Дата мирового релиза пока неизвестна.</p>
59
<p>Сначала обновление запустят для США, Великобритании и Канады. Дата мирового релиза пока неизвестна.</p>
60
Примеры статистики в YouTube Media Kit. Скриншот:<a>Creator Insider</a>/ YouTubeПримеры статистики в YouTube Media Kit. Скриншот:<a>Creator Insider</a>/ YouTube<p>"Основной доход большинства каналов и блогеров - продажа рекламы в видео. Ютуберов, которые зарабатывают в основном на монетизации, намного меньше. Это в основном детские каналы, топы, лайфхаки, каналы с миллионными и миллиардными просмотрами.</p>
60
Примеры статистики в YouTube Media Kit. Скриншот:<a>Creator Insider</a>/ YouTubeПримеры статистики в YouTube Media Kit. Скриншот:<a>Creator Insider</a>/ YouTube<p>"Основной доход большинства каналов и блогеров - продажа рекламы в видео. Ютуберов, которые зарабатывают в основном на монетизации, намного меньше. Это в основном детские каналы, топы, лайфхаки, каналы с миллионными и миллиардными просмотрами.</p>
61
<p>Рынок покупки-продажи рекламы огромен. YouTube этот рынок упускает и не получает прибыли. Поэтому видеохостингу выгодно создать собственную платформу, которая свяжет блогеров и рекламодателей. Тогда у YouTube появится возможность контролировать рынок и получать процент с доходов от рекламы. Платформа Media Kit должна решить эту задачу".</p>
61
<p>Рынок покупки-продажи рекламы огромен. YouTube этот рынок упускает и не получает прибыли. Поэтому видеохостингу выгодно создать собственную платформу, которая свяжет блогеров и рекламодателей. Тогда у YouTube появится возможность контролировать рынок и получать процент с доходов от рекламы. Платформа Media Kit должна решить эту задачу".</p>
62
<p><strong>Павел Багрянцев,</strong>владелец агентства "<a>YouTube для бизнеса</a>"</p>
62
<p><strong>Павел Багрянцев,</strong>владелец агентства "<a>YouTube для бизнеса</a>"</p>
63
<p>"YouTube продолжает развивать коммуникацию креаторов с брендами через BrandConnect, и это вызывает только положительные эмоции. Участники рынка получат ещё больше инструментов для сотрудничества и создания успешных кейсов на площадке.</p>
63
<p>"YouTube продолжает развивать коммуникацию креаторов с брендами через BrandConnect, и это вызывает только положительные эмоции. Участники рынка получат ещё больше инструментов для сотрудничества и создания успешных кейсов на площадке.</p>
64
<p>Мотивация продакт-менеджеров YouTube очевидна. Огромный рост спонсорского контента за последние годы (13,8 млрд долларов<a>в прошлом году</a>) подстёгивает YouTube инвестировать в этот инструментарий. Цель - обеспечить лучший пользовательский опыт и повысить прозрачность сотрудничества креаторов и брендов. Надеюсь, скоро эти фичи появятся и на российском YouTube".</p>
64
<p>Мотивация продакт-менеджеров YouTube очевидна. Огромный рост спонсорского контента за последние годы (13,8 млрд долларов<a>в прошлом году</a>) подстёгивает YouTube инвестировать в этот инструментарий. Цель - обеспечить лучший пользовательский опыт и повысить прозрачность сотрудничества креаторов и брендов. Надеюсь, скоро эти фичи появятся и на российском YouTube".</p>
65
<p><strong>Дмитрий Артамонов,</strong>руководитель группы видеоконтента Reg.ru</p>
65
<p><strong>Дмитрий Артамонов,</strong>руководитель группы видеоконтента Reg.ru</p>
66
<p>Международная коалиция фактчекеров, в которую входят Fact Checker Washington Post и британский Full Fact,<a>назвала</a>YouTube главным каналом дезинформации во всём мире.</p>
66
<p>Международная коалиция фактчекеров, в которую входят Fact Checker Washington Post и британский Full Fact,<a>назвала</a>YouTube главным каналом дезинформации во всём мире.</p>
67
<p>Платформу обвинили в распространении фейков о COVID-19. Этим, по мнению обвинителей, занимается организация врачей Doctors for the Truth. Некоторые СМИ<a>писали</a>, что эта организация продвигает ковид-диссидентскую повестку.</p>
67
<p>Платформу обвинили в распространении фейков о COVID-19. Этим, по мнению обвинителей, занимается организация врачей Doctors for the Truth. Некоторые СМИ<a>писали</a>, что эта организация продвигает ковид-диссидентскую повестку.</p>
68
<p>Также YouTube обвинили в распространении видео, которые поддерживают теорию о мошенничестве в ходе президентских выборов в США.</p>
68
<p>Также YouTube обвинили в распространении видео, которые поддерживают теорию о мошенничестве в ходе президентских выборов в США.</p>
69
<p>Отмечается, что худшая ситуация с дезинформацией на YouTube - на "глобальном Юге". Так называют развивающиеся страны Южного полушария.</p>
69
<p>Отмечается, что худшая ситуация с дезинформацией на YouTube - на "глобальном Юге". Так называют развивающиеся страны Южного полушария.</p>
70
<p>Исследователи нашли видео с ложной информацией о правлении бывшего президента Филиппин и контент, который разжигает ненависть в отношении уязвимых групп в Бразилии.</p>
70
<p>Исследователи нашли видео с ложной информацией о правлении бывшего президента Филиппин и контент, который разжигает ненависть в отношении уязвимых групп в Бразилии.</p>
71
<p>Коалиция написала письмо, в котором содержится четыре требования к YouTube:</p>
71
<p>Коалиция написала письмо, в котором содержится четыре требования к YouTube:</p>
72
<ol><li>Финансировать независимые исследования дезинформационных кампаний на платформе.</li>
72
<ol><li>Финансировать независимые исследования дезинформационных кампаний на платформе.</li>
73
<li>Публиковать ссылки на опровержения внутри роликов, которые распространяют дезинформацию.</li>
73
<li>Публиковать ссылки на опровержения внутри роликов, которые распространяют дезинформацию.</li>
74
<li>Перестать продвигать с помощью алгоритмов каналы, которые нарушают правила повторно.</li>
74
<li>Перестать продвигать с помощью алгоритмов каналы, которые нарушают правила повторно.</li>
75
<li>Вносить больший вклад в борьбу с ложью в неанглоязычных видео.</li>
75
<li>Вносить больший вклад в борьбу с ложью в неанглоязычных видео.</li>
76
</ol><p>В ответ представители YouTube заявили, что уже добились больших успехов в борьбе с недопустимым контентом. По их мнению, доля таких роликов всего 0,21% от общего числа, а недопустимые видео с платформы регулярно удаляют.</p>
76
</ol><p>В ответ представители YouTube заявили, что уже добились больших успехов в борьбе с недопустимым контентом. По их мнению, доля таких роликов всего 0,21% от общего числа, а недопустимые видео с платформы регулярно удаляют.</p>
77
<p>"В любой соцсети есть фейки, но смотрят всегда в сторону самых популярных платформ. Это становится некой нормой - составлять миллиардные иски за фейки на такие компании, как Google.</p>
77
<p>"В любой соцсети есть фейки, но смотрят всегда в сторону самых популярных платформ. Это становится некой нормой - составлять миллиардные иски за фейки на такие компании, как Google.</p>
78
<p>Интересно, кстати, за счёт чего живут организации фактчекинга. Может быть им просто нужен пиар? Или они пытаются привлечь внимание спонсоров и обратить внимание на значимость собственной деятельности?"</p>
78
<p>Интересно, кстати, за счёт чего живут организации фактчекинга. Может быть им просто нужен пиар? Или они пытаются привлечь внимание спонсоров и обратить внимание на значимость собственной деятельности?"</p>
79
<p><strong>Павел Багрянцев,</strong>владелец агентства "<a>YouTube для бизнеса</a>"</p>
79
<p><strong>Павел Багрянцев,</strong>владелец агентства "<a>YouTube для бизнеса</a>"</p>
80
<p>TokTok<a>подписал соглашение</a>с Atmosphere. Эта компания занимается дистрибуцией контента на телеэкраны в спортклубах, врачебных кабинетах, ресторанах и отелях.</p>
80
<p>TokTok<a>подписал соглашение</a>с Atmosphere. Эта компания занимается дистрибуцией контента на телеэкраны в спортклубах, врачебных кабинетах, ресторанах и отелях.</p>
81
<p>Пока соглашение действует только на территории США.</p>
81
<p>Пока соглашение действует только на территории США.</p>
82
<p>Atmosphere получит доступ к библиотеке роликов соцсети и сможет их видоизменять: менять или убирать звук, вставлять титры и встраивать QR-коды.</p>
82
<p>Atmosphere получит доступ к библиотеке роликов соцсети и сможет их видоизменять: менять или убирать звук, вставлять титры и встраивать QR-коды.</p>
83
<p>Кроме того, Atmosphere займётся продажей рекламы на телеэкранах. Блогеры не будут получать плату за это. По крайней мере, в первое время.</p>
83
<p>Кроме того, Atmosphere займётся продажей рекламы на телеэкранах. Блогеры не будут получать плату за это. По крайней мере, в первое время.</p>
84
<p>YouTube Originals - раздел оригинальных шоу и сериалов площадки. Вместо него компания<a>планирует финансировать</a>партнёрскую программу для блогеров. В рамках Originals продолжат развивать только творческое шоу Black Voices и детское YouTube Kids.</p>
84
<p>YouTube Originals - раздел оригинальных шоу и сериалов площадки. Вместо него компания<a>планирует финансировать</a>партнёрскую программу для блогеров. В рамках Originals продолжат развивать только творческое шоу Black Voices и детское YouTube Kids.</p>
85
<p>Партнёрская программа YouTube тем временем насчитывает уже более 2 млн участников. По словам коммерческого директора соцсети, блогеры получили больше 30 млрд долларов за последние три года.</p>
85
<p>Партнёрская программа YouTube тем временем насчитывает уже более 2 млн участников. По словам коммерческого директора соцсети, блогеры получили больше 30 млрд долларов за последние три года.</p>
86
<p>"YouTube избавляется от неактуальных инструментов. От того, что не востребовано и не приносит прибыли. Оригинальные шоу и сериалы очень затратны. Возникает вопрос - как это продавать?</p>
86
<p>"YouTube избавляется от неактуальных инструментов. От того, что не востребовано и не приносит прибыли. Оригинальные шоу и сериалы очень затратны. Возникает вопрос - как это продавать?</p>
87
<p>Изначально планировалось, что эта платформа будет прямым конкурентом Netflix и подобным сервисам. Со временем от шоу и сериалов сервис перешёл на музыкальный контент, а доступ и вовсе стал бесплатным. Теперь это невыгодно YouTube, поэтому нет смысла в это инвестировать".</p>
87
<p>Изначально планировалось, что эта платформа будет прямым конкурентом Netflix и подобным сервисам. Со временем от шоу и сериалов сервис перешёл на музыкальный контент, а доступ и вовсе стал бесплатным. Теперь это невыгодно YouTube, поэтому нет смысла в это инвестировать".</p>
88
<p><strong>Павел Багрянцев,</strong>владелец агентства "<a>YouTube для бизнеса</a>"</p>
88
<p><strong>Павел Багрянцев,</strong>владелец агентства "<a>YouTube для бизнеса</a>"</p>
89
<p>"Новость показывает: Google проиграл схватку за стриминговые сервисы Netflix, Amazon и Disney. Компания решила сосредоточиться на том, что уже давно лежит на поверхности. А именно - на инвестициях в свою аудиторию и её монетизацию. И отсечь посредников в виде сторонних медиасетей YouTube.</p>
89
<p>"Новость показывает: Google проиграл схватку за стриминговые сервисы Netflix, Amazon и Disney. Компания решила сосредоточиться на том, что уже давно лежит на поверхности. А именно - на инвестициях в свою аудиторию и её монетизацию. И отсечь посредников в виде сторонних медиасетей YouTube.</p>
90
<p>Интересно посмотреть, как менеджеры YouTube продолжат развивать партнёрское направление и создавать новые фичи. Недавно, например, генеральный директор YouTube Сьюзан Войчицки намекнула, что скоро на видеохостинге появится NFT, что также увеличит монетизацию площадки в будущем".</p>
90
<p>Интересно посмотреть, как менеджеры YouTube продолжат развивать партнёрское направление и создавать новые фичи. Недавно, например, генеральный директор YouTube Сьюзан Войчицки намекнула, что скоро на видеохостинге появится NFT, что также увеличит монетизацию площадки в будущем".</p>
91
<p><strong>Дмитрий Артамонов,</strong>руководитель группы видеоконтента Reg.ru</p>
91
<p><strong>Дмитрий Артамонов,</strong>руководитель группы видеоконтента Reg.ru</p>
92
<p>Meta зарегистрировала десятки патентов - их могут использовать для создания метавселенной и её монетизации.</p>
92
<p>Meta зарегистрировала десятки патентов - их могут использовать для создания метавселенной и её монетизации.</p>
93
<p>Документы<a>проанализировал</a>Financial Times. Вот что удалось выяснить.</p>
93
<p>Документы<a>проанализировал</a>Financial Times. Вот что удалось выяснить.</p>
94
<p>Пользователям покажут "гипертаргетированную" AR-рекламу. Платформа будет использовать данные о поле, возрасте, интересах, лайках и комментариях посетителей платформы.</p>
94
<p>Пользователям покажут "гипертаргетированную" AR-рекламу. Платформа будет использовать данные о поле, возрасте, интересах, лайках и комментариях посетителей платформы.</p>
95
<p>Ещё одна опция для рекламодателей - "спонсирование внешнего вида объекта" в виртуальном мире. Судя по всему, бренды смогут продавать digital-товары, которые соответствуют реальным продуктам, а также воспроизводить внешний вид магазина в метавселенной.</p>
95
<p>Ещё одна опция для рекламодателей - "спонсирование внешнего вида объекта" в виртуальном мире. Судя по всему, бренды смогут продавать digital-товары, которые соответствуют реальным продуктам, а также воспроизводить внешний вид магазина в метавселенной.</p>
96
<p>FT предполагает, что Meta собирается использовать биометрические данные пользователей. Компания может внедрить технологии с датчиками движения, которые будут синхронизировать действия человека с его аватаром в метавселенной.</p>
96
<p>FT предполагает, что Meta собирается использовать биометрические данные пользователей. Компания может внедрить технологии с датчиками движения, которые будут синхронизировать действия человека с его аватаром в метавселенной.</p>
97
<p>"Гипертаргетированная реклама в метавселенных будет работать лучше, чем обычная таргетированная реклама. Причина проста - у соцсети появится доступ к телу покупателей. В одном из патентов речь идёт об отслеживании движения зрачка. Это поможет понимать, нравится ли реклама пользователю, лучше, чем по обычным социальным реакциям, таким как лайк или комментарий под постом".</p>
97
<p>"Гипертаргетированная реклама в метавселенных будет работать лучше, чем обычная таргетированная реклама. Причина проста - у соцсети появится доступ к телу покупателей. В одном из патентов речь идёт об отслеживании движения зрачка. Это поможет понимать, нравится ли реклама пользователю, лучше, чем по обычным социальным реакциям, таким как лайк или комментарий под постом".</p>
98
<p><strong>Виталий Вебер,</strong>старший контент-продюсер в КБ "Палиндром"<strong></strong></p>
98
<p><strong>Виталий Вебер,</strong>старший контент-продюсер в КБ "Палиндром"<strong></strong></p>
99
<p><strong>Половина россиян испытывает негативные эмоции от посещения соцсетей</strong></p>
99
<p><strong>Половина россиян испытывает негативные эмоции от посещения соцсетей</strong></p>
100
<p>К такому выводу пришли исследователи из Perfluence и Zigmund.Online. Ранее о пагубном влиянии соцсетей многократно заявляли в англоязычных исследованиях. Так, 25% американских и британских подростков сообщили, что чувствуют себя некомфортно, когда смотрят Instagram*.</p>
100
<p>К такому выводу пришли исследователи из Perfluence и Zigmund.Online. Ранее о пагубном влиянии соцсетей многократно заявляли в англоязычных исследованиях. Так, 25% американских и британских подростков сообщили, что чувствуют себя некомфортно, когда смотрят Instagram*.</p>
101
<p><strong>"Одноклассники" выплатят разработчикам мобильных игр в 2021 году более 1,2 млрд рублей</strong></p>
101
<p><strong>"Одноклассники" выплатят разработчикам мобильных игр в 2021 году более 1,2 млрд рублей</strong></p>
102
<p>Речь идёт о доходах за внутриигровые покупки пользователей. Это на 25,7% больше, чем годом ранее. Доходы разработчиков за размещение рекламы в приложениях<a>выросли</a>за год в 3,3 раза - только за декабрь они получили 33 млн рублей.</p>
102
<p>Речь идёт о доходах за внутриигровые покупки пользователей. Это на 25,7% больше, чем годом ранее. Доходы разработчиков за размещение рекламы в приложениях<a>выросли</a>за год в 3,3 раза - только за декабрь они получили 33 млн рублей.</p>
103
<p><strong>Instagram* тестирует удаление профиля и перестановку постов</strong></p>
103
<p><strong>Instagram* тестирует удаление профиля и перестановку постов</strong></p>
104
<p>Также соцсеть<a>планирует запустить</a>три вида отображения постов в ленте. "Главная" не отличается от привычной ленты. "Избранное" - в этой ленте появляются посты аккаунтов, которые добавлены в соответствующий раздел. И "Подписки" - хронологический вариант ленты, который существовал в соцсети с самого начала.</p>
104
<p>Также соцсеть<a>планирует запустить</a>три вида отображения постов в ленте. "Главная" не отличается от привычной ленты. "Избранное" - в этой ленте появляются посты аккаунтов, которые добавлены в соответствующий раздел. И "Подписки" - хронологический вариант ленты, который существовал в соцсети с самого начала.</p>
105
<p><strong>TikTok начал "приземление" в России</strong></p>
105
<p><strong>TikTok начал "приземление" в России</strong></p>
106
<p>Компания разместила на платформе форму обратной связи для российских пользователей. Это первый шаг к исполнению<a>требований</a>Роскомнадзора.</p>
106
<p>Компания разместила на платформе форму обратной связи для российских пользователей. Это первый шаг к исполнению<a>требований</a>Роскомнадзора.</p>
107
<p><strong>Instagram* опустит потенциально опасный контент в конец ленты</strong></p>
107
<p><strong>Instagram* опустит потенциально опасный контент в конец ленты</strong></p>
108
<p>Речь идёт о ранжировании в ленте постов и сторис. К опасному контенту<a>относятся</a>издевательства, высказывания ненависти и призывы к насилию.</p>
108
<p>Речь идёт о ранжировании в ленте постов и сторис. К опасному контенту<a>относятся</a>издевательства, высказывания ненависти и призывы к насилию.</p>
109
<p><strong>Россияне стали менее агрессивны в соцсетях</strong></p>
109
<p><strong>Россияне стали менее агрессивны в соцсетях</strong></p>
110
<p>За два года пользователи форумов и соцсетей стали постить на 55 млн меньше токсичных сообщений,<a>говорится</a>в исследовании BrandAnalytics.</p>
110
<p>За два года пользователи форумов и соцсетей стали постить на 55 млн меньше токсичных сообщений,<a>говорится</a>в исследовании BrandAnalytics.</p>
111
<p><strong>TikTok тестирует функцию платных подписок</strong></p>
111
<p><strong>TikTok тестирует функцию платных подписок</strong></p>
112
<p>Об этом узнал The Information, ссылаясь на данные источника из ByteDance - компании, владеющей TikTok. Похожую функцию собирается запустить и Instagram*.</p>
112
<p>Об этом узнал The Information, ссылаясь на данные источника из ByteDance - компании, владеющей TikTok. Похожую функцию собирается запустить и Instagram*.</p>
113
<p><strong>Расходы пользователей в TikTok выросли на 115%</strong></p>
113
<p><strong>Расходы пользователей в TikTok выросли на 115%</strong></p>
114
<p>Потребительские расходы в TikTok за четвёртый квартал 2021 года<a>достигли</a>824,4 млн долларов. Это в два раза больше, чем за тот же период в 2020 году. Тогда цифра составляла 382,4 млн долларов.</p>
114
<p>Потребительские расходы в TikTok за четвёртый квартал 2021 года<a>достигли</a>824,4 млн долларов. Это в два раза больше, чем за тот же период в 2020 году. Тогда цифра составляла 382,4 млн долларов.</p>
115
<p><strong>Каждый второй рекламодатель работает с блогерами, которые создают семейный контент</strong></p>
115
<p><strong>Каждый второй рекламодатель работает с блогерами, которые создают семейный контент</strong></p>
116
<p>Это<a>выяснилось</a>в ходе исследования IAB Russia. На втором месте по популярности - блогеры в категориях "мода" и "юмор". С ними работает 52% рекламодателей.</p>
116
<p>Это<a>выяснилось</a>в ходе исследования IAB Russia. На втором месте по популярности - блогеры в категориях "мода" и "юмор". С ними работает 52% рекламодателей.</p>
117
<p><strong>Запрет рекламного таргетинга в США угрожает миллионам работников</strong></p>
117
<p><strong>Запрет рекламного таргетинга в США угрожает миллионам работников</strong></p>
118
<p>В США<a>разработали</a>законопроект о запрете рекламы, основанной на данных пользователей. Ассоциация развития интерактивной рекламы IAB считает, что<a>он может уничтожить</a>национальный рынок интернет-рекламы и лишить работы 17 млн человек.</p>
118
<p>В США<a>разработали</a>законопроект о запрете рекламы, основанной на данных пользователей. Ассоциация развития интерактивной рекламы IAB считает, что<a>он может уничтожить</a>национальный рынок интернет-рекламы и лишить работы 17 млн человек.</p>
119
<p><strong>WhatsApp обновил навигацию для бизнеса</strong></p>
119
<p><strong>WhatsApp обновил навигацию для бизнеса</strong></p>
120
<p>В WhatsApp Business<a>появился фильтр</a>расширенного поиска. Пользователи смогут искать сообщения, чаты и медиа с помощью фильтров "Контакты", "Не контакты" и "Непрочитанные". В обычном мессенджере WhatsApp функция не поддерживается.</p>
120
<p>В WhatsApp Business<a>появился фильтр</a>расширенного поиска. Пользователи смогут искать сообщения, чаты и медиа с помощью фильтров "Контакты", "Не контакты" и "Непрочитанные". В обычном мессенджере WhatsApp функция не поддерживается.</p>
121
<p>* Решением суда запрещена "деятельность компании Meta Platforms Inc. по реализации продуктов - социальных сетей Facebook* и Instagram* на территории Российской Федерации по основаниям осуществления экстремистской деятельности".</p>
121
<p>* Решением суда запрещена "деятельность компании Meta Platforms Inc. по реализации продуктов - социальных сетей Facebook* и Instagram* на территории Российской Федерации по основаниям осуществления экстремистской деятельности".</p>
122
<a>Научитесь: Профессия SMM специалист + ИИ Узнать больше</a>
122
<a>Научитесь: Профессия SMM специалист + ИИ Узнать больше</a>