Rivalry2

HTML Diff

0 added 3 removed

Original 2026-01-01

Modified 2026-02-21

1 <a>#статьи</a>

2 <ul><li>8 фев 2022</li>

3 <li>0</li>

4 </ul>Новые правила отражаются не только на местном, но и на зарубежном рынке. Страдает даже Россия.

5 Фото: ViewStock / Getty Images

6 Деловой журналист, публиковалась в "Газете.ru", "Коммерсанте" и "Ведомостях".

7 Летом 2021 года власти Китая<a>ввели новые правила</a>для EdTech-компаний, работающих со школьниками. Местным центрам внешкольного образования запретили размещать рекламные объявления, проводить занятия в выходные и праздники, преподавать предметы из школьной программы и привлекать средства от иностранных инвесторов. Новые правила игры фактически обрушили рынок внешкольного образования в Китае. Тогда оценка сектора <a>превышал</a>120 млрд долларов и он <a>охватывал</a>75% школьников от 6 до 18 лет. Только на слухах о возможных ограничениях публичные китайские EdTech-компании, которые торгуются в США, Китае и Гонконге, потеряли 126 млрд долларов капитализации,<a>подсчитали</a>аналитики Bloomberg. Эти новости лишь усилили падение. Как рынок оценивает произошедшее спустя полгода и ждать ли послаблений со стороны китайских властей - в материале Skillbox Media.

8 <ul><li>Кто такие куриные дети и почему ради них китайские<a>власти готовы пойти на компромисс</a></li>

9 <li>Когда<a>закончится худший регуляторный шторм</a>и чего ждать от 2022 года</li>

10 <li>Как регуляторный<a>вирус преодолевает границы</a>и влияет на EdTech за пределами Китая</li>

11 <li>Как<a>китайские компании подстраиваются</a>под новые правила</li>

12 </ul>Новые правила обсуждали все, даже таксисты,<a>говорит</a>вице-президент по инвестициям Blue Elephant Capital Джоуи Цзяо. Его компания вложила деньги в 90 образовательных стартапов на ранних стадиях. Из-за новых запретов топ-менеджер "ощущал горько-сладкий привкус": Цзяо огорчался как инвестор, но радовался как гражданин.

13 В последнее время маркетологи крупных компаний умело играли на чувстве вины родителей и мотивировали их покупать всё новые и новые курсы, чтобы обеспечить блестящее будущее детям. Более трети сотрудников Yuanfudao, работавших "ассистентами преподавателя", в действительности занимались продажами,<a>подсчитали</a>аналитики.

14 Иностранные учителя нередко замечали, что их ученики практически спят на уроках, а родители<a>жаловались</a>на поздние звонки от онлайн-платформ. В Китае даже<a>придумали</a>отдельный<a>термин</a>"куриный ребёнок" (鸡娃) - так называют детей, чрезмерно загруженных из-за амбиций их родителей. Поэтому многие китайцы не возражали, когда власти запретили онлайн-платформам работать по выходным. Чиновники также потребовали завершать онлайн-занятия не позднее 21:00 и сделать между ними перерывы не менее 10 минут.

15 Мать абитуриента молится перед школой во время вступительных экзаменов в национальный колледж, Гуанчжоу, Китай, 7 июня 2017 года. Фото: plavi011 / ShutterstockГлавными противниками реформы стали "матери-тигрицы" - родители, нацеленные на сверхдостижения своих детей. Журналисты китайского издания Sixth Tone<a>поговорили</a>с 30 семьями в Шанхае и Пекине. Подавляющее большинство (92%) продолжали искать внешкольные курсы для своих детей и после запрета. Три из четырёх заявили, что власти не облегчили воспитание детей, а добавили напряжённости в жизни семей.

16 Китайских детей начинают готовить к выпускным экзаменам с младшей школы, рассказывает Skillbox Media основатель и генеральный директор компании China Insiders Ольга Болкунова. Под давлением мотивированных родителей власти готовы идти на компромиссы. В ноябре 2021 года газета The Wall Street Journal <a>сообщила</a>, что Китай планирует разрешить сервисам зарабатывать на студентах и учениках старшей школы. Но в обмен на это площадки должны организовать бесплатные занятия со школьниками до девятого класса. Переговоры вели Gaotu и Yuanfudao, заявляли тогда источники издания.

17 Изменения начались только в июле, и пока рано делать выводы, говорит Ольга Болкунова. Частные тьюторские компании с середины декабря переводятся в статус некоммерческих организаций и вновь начинают предоставлять услуги. Правительство регулирует цены и их соответствие нескольким требованиям: руководителем должен быть гражданин Китая, проживающий на территории КНР; курсы должны соответствовать школьной программе, а школа - иметь офлайн‑классы и сертификаты преподавателей. Реформы затеяли, потому что квалификация преподавателей в дополнительном образовании низка, а цены на курсы - космические, уверена Болкунова.

18 Китайские чиновники страдают от хронического дефицита информации - этим объясняется нестабильность политических решений. Часто незнание реальной ситуации приводит к тому, что власти колеблются между очень слабыми и очень жёсткими правовыми мерами, <a>замечает</a>Анджела Чжан, директор Центра китайского права в Университете Гонконга.

19 Основная цель нынешней реформы - разгрузить школьников и сократить затраты родителей на их обучение. Эти затраты часто так высоки, что не дают семьям завести второго и третьего ребёнка. Вряд ли правительство полностью откажется от этой линии (снижение рождаемости <a>считается</a>одной из угроз для экономики Китая в будущем). Неслучайно Министерство образования Китая наряду с послаблениями ввело и новые ограничения. В декабре 2021 года оно <a>остановило</a>регистрацию приложений с домашними заданиями, через которые школьники загружали вопросы и искали правильные ответы. По <a>данным</a>профильных медиа, новые ограничения затронули Xiaoyuan Souti и Zuoyebang от Yuanfudao - им придётся заново пройти регистрацию в местных органах образования.

20 Фото: humphery / ShutterstockНесмотря на новые ограничения, негативных заголовков становится меньше. И это поднимает настроение инвесторам, которые ещё недавно советовали держаться подальше от акций китайских технологических компаний. В начале 2022 года Alibaba, JD.com и Baidu показали рост на американских биржах. За ними могут последовать и EdTech-гиганты. Худший из регуляторных штормов в мире технологий позади, хотя законодательная база всё ещё обновляется, а изменения повлияют на рост технологического сектора в долгосрочной перспективе, <a>считают</a>аналитики Societe Generale. 2022 год должен принести меньше неприятных сюрпризов и, следовательно, меньше неопределённости.

21 Пострадал не весь EdTech, а дополнительное образование в секторе К-12 по предметам школьной программы, говорит Ольга Болкунова из China Insiders.

22 "EdTech в Китае не умер. В целом в этом нет ни трагедии, ни непредсказуемости". Ольга Болкунова

23 Подход правительства к инновациям всегда строится по модели "Сначала даём зелёный свет индустрии и наблюдаем, а затем регулируем". Послаблений ждать точно не стоит, но появятся новые схемы взаимодействия частных компаний и школ, не сомневается она.

24 Сразу после введения новых правил аналитики предсказывали переезд пользователей на западные образовательные онлайн-платформы, в том числе американские, после закрытия китайских сервисов. И не исключено, что американские EdTech-бумаги будут выстреливать на новостях, связанных с адаптацией под китайскую аудиторию, <a>говорил</a>в интервью РБК эксперт "БКС Мир инвестиций" Валерий Емельянов.

25 Эксперты также опасались, что ограничения в Китае станут поводом для разработки стандартов онлайн-образования и методов сурового контроля в России и в остальном мире. Отчасти они правы. В Индии правительство с января 2022 года<a>предостерегло</a>высшие учебные заведения от сотрудничества с образовательными площадками для организации дистанционного обучения. Под угрозой могут оказаться программы для менеджеров руководящего звена, например Upgrad и Eruditus, <a>опасаются</a>аналитики и журналисты.

26 Первая реакция профессионального сообщества в России носила скорее эмоциональный характер. Она отразила прежде всего наши внутренние опасения, связанные с усилением госрегулирования - "Вдруг у нас захотят повторить?", говорит Skillbox Media Маргарита Арановская, сооснователь агентства Smart Ranking, которое выпускает ежеквартальный рейтинг крупнейших EdTech-компаний.

27 "Интересно сравнить реакцию России и стран Западной Европы. Россия больше считывала такие тревожные слова, как "запрет иностранного владения, частного капитала и НКО“, а Европа - такие как "декоммерциализация обучения“, "запрет зарабатывать на детском образовании“, "равный доступ“ и прочее", - продолжает Арановская.

28 То, что возможности упущены, российские компании ощутят в будущем, когда начнут покорять международный рынок. Китая им будет не хватать. Российские предприниматели хоть и недавно, но начали выходить на пекинский рынок, причём именно в сегменте детского дополнительного образования. Если бы в сегментах математики и программирования они заняли те же ниши, что и американские компании в сегменте изучения иностранных языков, они получили бы 1% рынка и очень существенную часть выручки.

29 "В Китае почти в 15 раз больше школьников, чем в России. И это рынок, которому нет аналогов". Маргарита Арановская.

30 По словам эксперта, ближайший по размерам - рынок Индии. Но его проблема в том, что дети есть, а денег нет.

31 Инфографика: Майя Мальгина для Skillbox MediaZuoyebang, которую поддерживает Alibaba, закрыла три из 14 региональных центров поддержки - их использовали в качестве офлайновых офисов для учителей и отделов продаж. Компания New Oriental за полгода <a>сократила</a>60 тысяч человек. На выплаты уволенным сотрудникам, возмещение платы за обучение и сборы за отказ от аренды помещений компания потратила около 20 млрд юаней (3 млрд долларов).

32 Китайские компании решают проблемы разными путями. По оценкам основателя и генерального директора China Insiders Ольги Болкуновой, половина онлайн-школ переходят на курсы по искусству, спортивной подготовке и программированию, которые формально не входят в школьные программы и не попали под запрет. Четверть онлайн-заведений перерегистрируются как некоммерческие организации и постепенно перестраиваются под сектор B2B или hardware: разрабатывают технологии умных классов, умные ручки и лампочки, облачные решения (например, роботов для автоматизации проверки домашних заданий и трекинга успехов студентов). Ещё 25% уходят с рынка.

33 Самые расторопные компании осваивают ниши, поддерживаемые китайскими властями, - например, цифровизацию сельского хозяйства. Недавно основатель New Oriental Ю Минхонг<a>пообещал</a>, что сотни преподавателей помогут продавать фермерам сельскохозяйственные товары во время прямых стримингов на платформе.

34 Ещё один вариант - переключение на профессиональное образование, говорят опрошенные Skillbox Media эксперты.

35 "В западных СМИ много писали про суровую политику в отношении дополнительного образования и почти не упоминали реформу среднего специального образования". Ольга Болкунова.

36 В 2015 году правительство Китая приняло программу "Интернет+" (互联网+), по которой власти планировали внедрять инновации в традиционные отрасли промышленности. Местные специалисты в области образования называют её "Интернет+. Образование". В Китае активно создают программы подготовки специалистов, необходимых для новой цифровой экономики: в сфере высокотехнологичного оборудования, умных технологий, биомедицины, космоса, сервисов по уходу за пожилыми людьми. Так как новые кадры для инновационных производств нужны везде, то этот тренд уйдёт и в другие страны.

37 Наиболее отчаянные компании стараются переориентироваться на другие страны - в том числе Индонезию, Камбоджу, Мьянму и Японию. Так, штат международного отдела MeiShuBao вырос с 16 до 80 сотрудников всего за несколько месяцев. Но эксперты полагают, что путь за рубеж окажется куда длиннее, чем планировалось изначально. Когда компании решают выйти на зарубежные рынки, им нужно потратить много времени и усилий на локализацию и специализацию, полагает Зете Кеттлкамп, куратор контента в Midwest Virtual Academy. Глубокая локализация EdTech-продукта выходит за рамки перевода контента и программного обеспечения и требует совместимости с местным законодательством, платёжными платформами и культурой,<a>отмечает</a>он.

38 - Профессия Методист с нуля до PRO

39 - Вы прокачаете навыки в разработке учебных программ для онлайн- и офлайн-курсов. Освоите современные педагогические практики, структурируете опыт и станете более востребованным специалистом.

40 - <a>Узнать подробнее</a>

41 <a>Курс с трудоустройством: "Профессия Методист с нуля до PRO" Узнать о курсе</a>

38 <a>Курс с трудоустройством: "Профессия Методист с нуля до PRO" Узнать о курсе</a>